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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

陳赫 2025-11-01 17:54:44

每经编辑｜陈黎升

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,100透光女装

“造浪者”的秘密：网易(yi)与(yu)趣(qu)夜传(chuan)媒如何精准对(dui)接年轻人的文(wen)化娱(yu)乐DNA？

在这个(ge)信息爆(bao)炸、潮流(liu)瞬息万变(bian)的时(shi)代，能够(gou)持续吸(xi)引年(nian)轻人(ren)的(de)目(mu)光(guang)，并(bing)与他们建(jian)立深度(du)情感连接(jie)的(de)内(nei)容(rong)生产(chan)者，无疑是这个(ge)时代(dai)的“造浪者(zhe)”。网(wang)易，作(zuo)为(wei)中(zhong)国(guo)互联(lian)网巨(ju)头，其(qi)在游戏(xi)、音(yin)乐、新(xin)闻资(zi)讯(xun)等多个(ge)领域(yu)的内容布(bu)局，早已深深渗(shen)透进(jin)年(nian)轻(qing)人的生活；而趣(qu)夜传(chuan)媒，作(zuo)为(wei)一(yi)个在特定(ding)垂直(zhi)领域(yu)（如电竞、潮(chao)流文化、虚拟偶像等(deng)）表现(xian)出惊人能(neng)量的新(xin)兴力量(liang)，同(tong)样展现(xian)出了其独(du)特的“年轻(qing)人收(shou)割机”属性(xing)。

两(liang)者虽体(ti)量(liang)不(bu)同，但(dan)其(qi)在(zai)内(nei)容(rong)创作(zuo)与(yu)传播策(ce)略上，都展现出(chu)了对年轻(qing)人(ren)文(wen)化娱(yu)乐(le)心(xin)理的(de)深(shen)刻洞(dong)察，并在(zai)此基础(chu)上，构建(jian)了一(yi)套行之有(you)效的(de)“引爆(bao)”机制(zhi)。

Part1.1：内容为(wei)王，但“对味(wei)”的(de)王(wang)道(dao)

内容(rong)是(shi)吸(xi)引年(nian)轻人的(de)基(ji)石，但(dan)“对味(wei)”是关键。网易(yi)和(he)趣夜传媒(mei)都深(shen)谙此(ci)道(dao)。

网易：多(duo)元布(bu)局下的“兴(xing)趣聚(ju)合(he)器(qi)”

网易(yi)的(de)内容策略并非单(dan)一的(de)“爆(bao)款(kuan)”导向，而是通过多元化的产品(pin)矩阵，将不同圈(quan)层的(de)年轻人(ren)聚(ju)合在(zai)自己(ji)的生(sheng)态内。

游戏(xi)：沉(chen)浸(jin)式叙(xu)事与强社(she)交属性(xing)的深度(du)融合(he)。以《阴阳师》、《第五(wu)人格》、《梦幻西游》等为(wei)例，网易游(you)戏不仅仅(jin)提供娱乐，更构(gou)建了(le)一(yi)个个庞大而精美的世界观(guan)，提供深入的剧(ju)情、个(ge)性化(hua)的(de)角色塑(su)造，以(yi)及(ji)极具(ju)吸(xi)引力的社交玩法。这(zhe)些游戏能(neng)够让(rang)玩家(jia)投入情感(gan)，形(xing)成社群，分享体验，甚至衍生(sheng)出同(tong)人创(chuang)作(zuo)，这(zhe)正是年轻人寻(xun)求的(de)“共鸣”与(yu)“归属感”。

网(wang)易通过(guo)持(chi)续(xu)的内容更新、节(jie)日活(huo)动、版(ban)本(ben)迭代(dai)，不断为(wei)玩(wan)家(jia)注(zhu)入新鲜(xian)感，维(wei)持(chi)其(qi)热情。音乐：从UGC到PUGC，打(da)造(zao)音乐爱(ai)好(hao)者的(de)“精(jing)神角(jiao)落(luo)”。网易(yi)云音(yin)乐(le)的成功(gong)，在(zai)于(yu)它抓住(zhu)了(le)音乐(le)爱(ai)好(hao)者(zhe)“听(ting)歌”之(zhi)外(wai)的“社(she)交(jiao)”与“表达(da)”需求。它(ta)鼓励(li)用户(hu)上传(chuan)翻(fan)唱(chang)、原创作品(pin)（UGC），并扶持(chi)优(you)质内(nei)容创作者（PUGC）。

用户发布的(de)乐评区，更是(shi)成(cheng)为了一个独(du)特(te)的(de)文化(hua)社区(qu)，充满了年(nian)轻人(ren)的(de)真(zhen)实情(qing)感、段(duan)子(zi)与(yu)故(gu)事(shi)。这(zhe)种(zhong)“社区(qu)+音(yin)乐(le)”的(de)模式，让网易(yi)云音乐不仅仅(jin)是一个音(yin)乐播(bo)放器(qi)，更是(shi)一个承(cheng)载(zai)情(qing)绪(xu)、分享灵感(gan)的(de)社交平(ping)台，与年轻人形(xing)成了深刻(ke)的情(qing)感(gan)绑(bang)定。新(xin)闻资(zi)讯：年轻化(hua)视角与互动(dong)式体(ti)验(yan)的(de)创(chuang)新(xin)。

网(wang)易新(xin)闻客户(hu)端(duan)在内(nei)容呈(cheng)现上(shang)，尤其(qi)注重以(yi)年(nian)轻化(hua)的语(yu)言、视觉化(hua)的图文、甚至短(duan)视频(pin)形式(shi)，去解(jie)读(du)复杂信息，使其更(geng)易于被年(nian)轻人(ren)接(jie)受。“网(wang)易(yi)哒哒”、“人间”等(deng)栏(lan)目，则(ze)通过更具(ju)人(ren)文(wen)关怀的选(xuan)题(ti)和深入的社会观察(cha)，触及(ji)年(nian)轻人的思(si)考(kao)神经，引(yin)发讨(tao)论(lun)，形(xing)成独(du)特的文(wen)化(hua)影响(xiang)力。

趣夜传(chuan)媒(mei)：垂直(zhi)深(shen)耕，打(da)造“圈层文(wen)化(hua)”引(yin)爆点

与网(wang)易的广泛(fan)布(bu)局不同(tong)，趣夜传媒更(geng)擅长在特定的(de)垂(chui)直领域(yu)进(jin)行深度耕(geng)耘，以“精准(zhun)打击”的方(fang)式引(yin)爆年轻(qing)人的(de)兴(xing)趣。

电(dian)竞(jing)：从(cong)赛事(shi)内(nei)容(rong)到泛娱乐(le)化延伸。趣夜(ye)传(chuan)媒围(wei)绕(rao)电竞IP，不仅(jin)仅制作高(gao)质(zhi)量的(de)赛事(shi)直(zhi)播(bo)和(he)精彩集锦(jin)，更(geng)注(zhu)重(zhong)挖掘选手(shou)背后的(de)故事、解(jie)说员(yuan)的(de)个人魅力(li)，以及粉(fen)丝的(de)情感诉求。他(ta)们(men)会策划相关的(de)衍生(sheng)节(jie)目(mu)、人(ren)物(wu)专访、甚至跨界(jie)联动(dong)，将电竞的(de)“硬核(he)”吸引(yin)力，转(zhuan)化(hua)为(wei)一种更广(guang)泛(fan)的(de)“潮(chao)流文化(hua)”。

这种泛娱乐化(hua)的(de)内(nei)容(rong)延伸，使(shi)得即使非(fei)核心(xin)电竞玩家(jia)，也能从中找(zhao)到(dao)乐趣(qu)，扩大了受众基础(chu)。潮(chao)流文化与(yu)虚拟偶像(xiang)：前沿捕捉与个(ge)性化(hua)表达(da)。趣(qu)夜传媒紧密(mi)追踪(zong)最前沿的(de)潮(chao)流趋势(shi)，无论是街头文(wen)化(hua)、潮玩、时尚，还(hai)是(shi)虚(xu)拟(ni)偶(ou)像的(de)崛起(qi)。他们通过独特(te)的视角，将(jiang)这些内容以(yi)更具创(chuang)意(yi)和(he)吸(xi)引(yin)力(li)的(de)方(fang)式(shi)呈现(xian)给年(nian)轻人。

对(dui)于(yu)虚拟偶像(xiang)，他们不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的“人设(she)”打(da)造，更注重(zhong)通过多平(ping)台、多形式的内(nei)容(rong)互动，赋予虚(xu)拟(ni)偶像“生命力(li)”，让粉丝产生(sheng)真(zhen)实的陪伴感和(he)情(qing)感(gan)认(ren)同(tong)，形成强烈的(de)“粉(fen)丝经(jing)济”。内容生产者(zhe)的赋(fu)能与(yu)协同(tong)。趣夜(ye)传(chuan)媒深(shen)知(zhi)内容生(sheng)态的重(zhong)要(yao)性(xing)，他(ta)们(men)积极(ji)发掘(jue)和培养有潜力(li)的(de)KOL、UP主(zhu)，与他(ta)们建立(li)紧(jin)密的合作关系，共(gong)享(xiang)流(liu)量和资源(yuan)，共(gong)同打(da)造爆(bao)款(kuan)内容(rong)。

这种与(yu)内容(rong)生产(chan)者(zhe)的(de)协同创作模式，使得(de)他(ta)们(men)能(neng)够更快(kuai)速、更灵活(huo)地(di)响(xiang)应年(nian)轻人的喜好变(bian)化。

Part1.2：传(chuan)播的(de)艺(yi)术：让内容“飞(fei)”起来(lai)

有了好(hao)的内容，如何(he)让它精准、高(gao)效(xiao)地触(chu)达目(mu)标受众(zhong)，并(bing)在年(nian)轻(qing)人中“裂变”传播(bo)，是另一(yi)大关键。网易和趣夜传媒都展(zhan)现了(le)高(gao)超(chao)的(de)传(chuan)播技巧。

网(wang)易：生(sheng)态联动(dong)与(yu)全渠(qu)道渗(shen)透(tou)

自(zi)有(you)平台间的联(lian)动。网(wang)易拥(yong)有庞(pang)大的(de)产品矩(ju)阵(zhen)，能够实现(xian)内部流(liu)量(liang)的有(you)效(xiao)引导。例如，一(yi)款新(xin)游戏(xi)的宣发，可以在(zai)网易(yi)新闻、网易云音乐(le)、网易邮(you)箱(xiang)等(deng)多(duo)个渠道(dao)进(jin)行曝光(guang)，形成联动(dong)效应。游戏(xi)内(nei)的(de)社交系统也能(neng)够促进(jin)内(nei)容的二(er)次(ci)传播。社交媒体的深(shen)度运营(ying)。网易(yi)在微博(bo)、B站(zhan)、抖音、微(wei)信等主(zhu)流(liu)社交(jiao)平台，都有着精(jing)细化的运(yun)营策略。

他(ta)们根据不(bu)同平台的特性(xing)，制作(zuo)适配的内(nei)容形式(shi)（如(ru)B站的鬼畜(chu)视(shi)频(pin)、抖(dou)音(yin)的短(duan)视(shi)频挑战(zhan)、微博的(de)互(hu)动话(hua)题），用年轻人熟(shu)悉的语言(yan)和梗(geng)进行(xing)沟通(tong)，极大(da)地(di)提(ti)升了内(nei)容(rong)的触(chu)达率和互动率。事件(jian)营销(xiao)与文化事(shi)件(jian)的(de)制造(zao)。网(wang)易经常(chang)能够(gou)通过一些(xie)有话(hua)题性、有(you)共(gong)鸣(ming)的(de)内容(rong)，制造(zao)出(chu)社(she)会事件。

例(li)如，网易云音乐的“乐(le)评地铁”，不(bu)仅仅(jin)是(shi)广(guang)告，更(geng)成为了(le)一(yi)个(ge)引(yin)发全社会关注(zhu)和讨(tao)论的(de)文(wen)化(hua)现象(xiang)。这(zhe)种(zhong)“内(nei)容(rong)即事件(jian)”的策略(lve)，能(neng)够最大化地(di)吸引眼(yan)球，实(shi)现(xian)病(bing)毒(du)式传播。

趣(qu)夜传媒(mei)：精(jing)准投(tou)放与(yu)社群(qun)驱动(dong)的“裂变(bian)”

聚(ju)焦核(he)心圈层，引(yin)爆后(hou)再扩(kuo)散。趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒尤(you)其(qi)擅长在(zai)目标(biao)圈层进(jin)行(xing)深度传播(bo)。他们(men)会(hui)选(xuan)择年轻人聚集的(de)垂(chui)直社(she)区（如贴吧(ba)、豆瓣(ban)小组、特定(ding)论(lun)坛(tan)）、短视(shi)频平(ping)台（如(ru)B站、抖(dou)音(yin)）、以(yi)及(ji)小众社(she)交平台进(jin)行精(jing)准的内容投放，先在核心(xin)用户(hu)群(qun)中形成(cheng)口碑和(he)影响力(li)。KOL/KOC的“意见领袖”效(xiao)应。

趣(qu)夜(ye)传媒与大量(liang)在特定圈(quan)层(ceng)具有(you)影(ying)响力(li)的KOL和KOC（关键意见消费(fei)者(zhe)）保持着(zhe)密切合作(zuo)。通过这些(xie)意见领(ling)袖(xiu)的推荐(jian)、测(ce)评、二(er)次创(chuang)作，能够快(kuai)速将内容(rong)转化(hua)为信任和购买(mai)（或关注）的(de)动力(li)，形成(cheng)有效的“裂(lie)变”传(chuan)播。互动参(can)与和(he)用(yong)户共(gong)创。趣夜(ye)传媒(mei)在传(chuan)播过(guo)程中，非常注重用(yong)户的参(can)与感。

他们会(hui)设(she)计各(ge)种(zhong)互(hu)动活(huo)动，鼓励用(yong)户UGC（用(yong)户生(sheng)成内容），例(li)如挑战(zhan)赛(sai)、征集(ji)活动(dong)、线上(shang)线(xian)下结合的体(ti)验等(deng)。用户的参(can)与不(bu)仅(jin)能(neng)够带来新的(de)内容(rong)，更重要的是，能(neng)够让(rang)他(ta)们成为(wei)内(nei)容(rong)的(de)传播(bo)者和品牌(pai)文化(hua)的(de)共建者，这种“参与即传(chuan)播”的(de)模式，效率极高(gao)。跨界(jie)合作，破圈(quan)传播。

趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)也擅长通(tong)过(guo)跨界(jie)合作，将(jiang)内容从(cong)垂直领(ling)域引爆到更广泛(fan)的(de)年(nian)轻人视(shi)野中(zhong)。例如(ru)，与潮(chao)流(liu)品(pin)牌(pai)、动漫(man)IP、音(yin)乐人(ren)等(deng)的(de)联(lian)动(dong)，能够为内容注(zhu)入新的(de)活力，吸(xi)引不(bu)同(tong)圈(quan)层的(de)关(guan)注(zhu)，实现(xian)“破(po)圈(quan)”。

总体而(er)言(yan)，网(wang)易(yi)和趣(qu)夜传(chuan)媒在(zai)内(nei)容创(chuang)作与传(chuan)播策略上(shang)，都(dou)表(biao)现出对(dui)年轻(qing)人(ren)文化娱乐心理(li)的深刻理解。网(wang)易以其(qi)广(guang)阔(kuo)的(de)生态和成(cheng)熟的(de)运营(ying)，成(cheng)为兴趣(qu)的聚合器(qi)；而(er)趣(qu)夜传(chuan)媒(mei)则以其(qi)精细化(hua)的垂直(zhi)运(yun)营(ying)和对潮(chao)流的敏锐捕捉，成(cheng)为圈层文化的(de)引爆者。两者共(gong)同推动着年轻(qing)人文(wen)化娱(yu)乐生(sheng)态的发(fa)展(zhan)，并在(zai)各自(zi)的(de)领域内(nei)，打造着一(yi)场又(you)一场的(de)“文(wen)化娱(yu)乐潮(chao)流”。

“连接”与“共创(chuang)”：网易、趣夜(ye)传媒如何激(ji)活年轻人的情感(gan)共鸣与(yu)文(wen)化认(ren)同？

当(dang)内容不再(zai)仅仅是信(xin)息的传递，而(er)是成为(wei)情感(gan)的载(zai)体、精(jing)神的寄(ji)托，它(ta)便(bian)拥有了强大(da)的生命力(li)，能够跨(kua)越时空的(de)界限(xian)，与(yu)年轻人(ren)建(jian)立(li)深度(du)的(de)情感连(lian)接，并(bing)最(zui)终培养(yang)出强大的(de)文(wen)化(hua)认同(tong)。网(wang)易和趣(qu)夜传媒之(zhi)所以(yi)能够(gou)在(zai)年轻(qing)人(ren)群体(ti)中(zhong)掀(xian)起文(wen)化娱(yu)乐(le)的浪潮(chao)，正是因为它们(men)在(zai)“连接”与“共创(chuang)”这(zhe)两(liang)个维度(du)上(shang)，找到(dao)了(le)独特的(de)破局之(zhi)道。

Part2.1：情感(gan)连接的温度(du)：让(rang)年轻(qing)人(ren)“看见”自己

年(nian)轻人渴望(wang)被理(li)解(jie)、被(bei)看见，他们愿(yuan)意为那(na)些能(neng)够触动内(nei)心深(shen)处(chu)的(de)情感，能够引发共(gong)鸣(ming)的事物买单。网(wang)易(yi)和趣(qu)夜(ye)传媒(mei)的内容(rong)，都具(ju)备(bei)这种“情(qing)感(gan)温度(du)”。

网(wang)易(yi)：多(duo)元情绪(xu)的(de)“情(qing)绪容器”与(yu)“情绪出口”

游戏(xi)中的(de)情感(gan)投射(she)。网易(yi)的游戏，尤其(qi)是(shi)那(na)些(xie)拥有(you)深刻(ke)剧(ju)情和(he)复(fu)杂(za)人设的游(you)戏(xi)，能够(gou)让(rang)年轻人在虚(xu)拟世(shi)界中(zhong)投射自(zi)己的情(qing)感、幻(huan)想和价(jia)值(zhi)观。玩家(jia)可以扮(ban)演英(ying)雄、体验爱(ai)恨情(qing)仇、甚(shen)至在(zai)游戏(xi)中(zhong)找(zhao)到现实中(zhong)难以实现的自我。这(zhe)种情(qing)感上的满足，是其粘性的(de)重要(yao)来源(yuan)。音乐社区(qu)的情(qing)感共(gong)鸣。

网易云音(yin)乐的评(ping)论区(qu)，就(jiu)是一个巨大的“情(qing)绪容(rong)器”。用(yong)户在这里倾诉(su)喜悦(yue)、悲伤(shang)、迷茫(mang)、渴望，而其(qi)他(ta)用户则(ze)通过(guo)点赞(zan)、回复，形成(cheng)一种“我不是一(yi)个人”的温(wen)暖感。歌曲本身也(ye)成(cheng)为(wei)了一种(zhong)情(qing)绪(xu)的催(cui)化剂，让年(nian)轻人能够(gou)通过音乐(le)找(zhao)到宣泄(xie)或慰藉。人(ren)文关(guan)怀的(de)内容触及(ji)灵(ling)魂。

网易新闻(wen)旗下(xia)的(de)“人间”等(deng)栏目，通过真实的(de)人物故事，展(zhan)现了(le)普通(tong)人在(zai)生活中的(de)挣扎(zha)、坚(jian)持与温情。这(zhe)些(xie)内容(rong)往往直击人心，让年轻(qing)人感受到生活(huo)的多(duo)样(yang)性(xing)与复杂性(xing)，引(yin)发对自(zi)身处境(jing)和人性(xing)的(de)思(si)考(kao)，从而产(chan)生强(qiang)烈的(de)共(gong)情(qing)。“梗(geng)文化(hua)”的社交(jiao)润滑剂。网(wang)易在(zai)传(chuan)播(bo)过程中，善于运用年轻人(ren)熟悉的“梗(geng)文(wen)化(hua)”。

这些“梗”不(bu)仅仅是笑点，更是年(nian)轻人(ren)之间(jian)的一种默(mo)契(qi)和(he)社交(jiao)语言(yan)，能(neng)够(gou)快(kuai)速(su)拉近距离(li)，降低(di)沟通成本(ben)，形成轻松(song)愉(yu)快的互(hu)动(dong)氛围。

趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒：聚焦圈层(ceng)，点(dian)燃“同(tong)好(hao)”的(de)狂欢

电(dian)竞的荣耀与(yu)梦(meng)想(xiang)。趣(qu)夜传媒(mei)围(wei)绕(rao)电(dian)竞，不(bu)仅(jin)仅传递(di)比赛的胜负(fu)，更传(chuan)递(di)电(dian)竞选(xuan)手(shou)们为梦(meng)想拼(pin)搏(bo)的(de)汗水(shui)与(yu)泪水(shui)，传递(di)团(tuan)队协作的(de)精神(shen)，传递(di)那种(zhong)“永(yong)不(bu)放弃”的竞技魅力。这些故(gu)事能(neng)够点(dian)燃年轻人(ren)心中的热(re)血(xue)与激情，让他(ta)们为(wei)自己喜欢(huan)的选手、喜(xi)欢的(de)队伍(wu)而(er)呐喊(han)，形(xing)成强(qiang)大的(de)情(qing)感凝聚(ju)力。

潮流文化中(zhong)的个(ge)性(xing)表达。趣(qu)夜传媒的内容(rong)，往往(wang)能够(gou)精准(zhun)捕捉(zhuo)到(dao)年(nian)轻人(ren)对个(ge)性化、对潮(chao)流的追(zhui)求。无(wu)论是(shi)关(guan)于球鞋、街(jie)头服饰，还(hai)是音(yin)乐(le)风(feng)格，他(ta)们(men)都(dou)能用一种(zhong)“懂行(xing)”的语言，触及到(dao)年轻(qing)人内(nei)心(xin)深(shen)处(chu)对“酷”和“独特(te)”的(de)渴望。这(zhe)些内(nei)容让他(ta)们感觉自己(ji)是潮(chao)流的(de)一部(bu)分，能够更(geng)好地表(biao)达自我(wo)。

虚拟偶像的(de)陪(pei)伴与理(li)想(xiang)寄(ji)托。趣夜(ye)传媒在打(da)造虚(xu)拟偶(ou)像时(shi)，非常注(zhu)重赋予(yu)其(qi)“人设”的(de)情感(gan)深度(du)和(he)互(hu)动性(xing)。粉(fen)丝与(yu)虚(xu)拟偶(ou)像的(de)互动，不仅(jin)仅是(shi)单向的追(zhui)随，更像是一种(zhong)“陪(pei)伴(ban)”。虚(xu)拟(ni)偶像(xiang)的成(cheng)长(zhang)、他们的(de)“故事”，能(neng)够(gou)让粉(fen)丝(si)产生(sheng)情感的(de)寄托，甚至将其(qi)视为理想化的(de)自我投射。

这种(zhong)情(qing)感(gan)上的连接(jie)，是“粉丝(si)经济(ji)”最(zui)核心的驱动力(li)。“圈内人”的(de)认(ren)同(tong)感。趣夜传媒(mei)的(de)内容(rong)，往(wang)往(wang)带有明(ming)显(xian)的(de)圈(quan)层(ceng)属(shu)性(xing)。当(dang)年(nian)轻(qing)人看到(dao)与自己兴(xing)趣(qu)高度契合的内(nei)容时(shi)，会产生一(yi)种“被理(li)解(jie)”的强烈认(ren)同感。他(ta)们(men)会在评(ping)论(lun)区、社(she)区里(li)寻(xun)找“同类(lei)”，这(zhe)种“找到组织(zhi)”的感(gan)觉，是其文(wen)化认同感(gan)形成(cheng)的重要基(ji)石。

Part2.2：共创的魔力(li)：让年(nian)轻(qing)人(ren)成为(wei)“参与(yu)者”与“共(gong)建者”

当(dang)年轻(qing)人从(cong)被动(dong)的(de)内容消(xiao)费(fei)者(zhe)，转变(bian)为(wei)主动(dong)的(de)内容(rong)参(can)与(yu)者和共建者，他们对(dui)内容和品(pin)牌的(de)忠诚度将(jiang)呈指(zhi)数级增(zeng)长。网易(yi)和趣(qu)夜(ye)传媒都(dou)在积(ji)极构(gou)建这(zhe)样(yang)的“共创”生态(tai)。

网(wang)易：开放(fang)平(ping)台(tai)，激发(fa)用(yong)户(hu)创造(zao)力

UGC内容的(de)爆发(fa)力(li)。网易(yi)云音乐(le)的乐评(ping)、翻(fan)唱(chang)，网(wang)易游戏(xi)的(de)同(tong)人(ren)创作(zuo)、攻略分享(xiang)，都是典型的UGC内容。网易(yi)为用户(hu)提供了充(chong)分(fen)的(de)创作平台(tai)和展(zhan)示机会，并给予(yu)一定(ding)的激(ji)励（如流量(liang)、推(tui)荐），极大(da)地(di)激(ji)发了用户的创(chuang)造力。这些(xie)UGC内(nei)容(rong)，往往(wang)比官(guan)方内(nei)容更(geng)接地(di)气(qi)、更具(ju)个(ge)性，也(ye)更(geng)容易(yi)引发病(bing)毒式(shi)传播。

社区运营的(de)精(jing)细(xi)化。网易在各(ge)大产(chan)品中都(dou)建设(she)了(le)活跃的社区。社(she)区(qu)的意(yi)义在于(yu)，它为用户提供了一(yi)个交流、碰(peng)撞、互动(dong)的(de)空(kong)间(jian)。在社(she)区中，用户可以分享观(guan)点、交流心(xin)得、甚至(zhi)共同发(fa)起(qi)活动(dong)。这种(zhong)社群(qun)的自(zi)生长能力，能(neng)够极大(da)地增强用(yong)户粘性(xing)，并(bing)将内(nei)容的影(ying)响力不(bu)断放大。

游(you)戏内(nei)的社(she)交(jiao)互(hu)动(dong)与(yu)玩家共创(chuang)。网易(yi)的游戏，如《阴(yin)阳(yang)师》的(de)“同人社区(qu)”，《第五(wu)人(ren)格(ge)》的“约(yue)战”功能，都(dou)鼓励(li)玩家(jia)之间的互(hu)动(dong)和内(nei)容共创(chuang)。玩家(jia)可以创作(zuo)攻略(lve)、绘画(hua)、音(yin)乐，甚至组织(zhi)线下(xia)活动，这些(xie)都丰(feng)富了(le)游戏的内(nei)容生(sheng)态，也增(zeng)强了(le)玩(wan)家的归(gui)属(shu)感(gan)。

趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)：用(yong)户驱动(dong)的内容(rong)演进与文化(hua)共(gong)塑

KOL/KOC的(de)“意(yi)见领(ling)袖(xiu)”效应与(yu)二创。趣(qu)夜传媒高度(du)重(zhong)视与(yu)KOL/KOC的合作，他(ta)们不(bu)仅(jin)仅(jin)是内(nei)容的(de)传(chuan)播者，更(geng)是(shi)内(nei)容的(de)再创(chuang)作者。这些意(yi)见领袖(xiu)能够(gou)根(gen)据自(zi)己(ji)的(de)风格和(he)受众(zhong)的喜好，对(dui)内(nei)容进行二次(ci)创作，使(shi)其(qi)更具(ju)传播力和吸引力。互动(dong)活动的用户(hu)参与(yu)。趣夜(ye)传(chuan)媒善(shan)于设计(ji)能够引发(fa)用户(hu)深度参与(yu)的活(huo)动，例如：电竞赛事的“预测胜负(fu)”、“选(xuan)手互动(dong)问答(da)”，潮流(liu)穿搭的“晒穿(chuan)搭(da)挑战(zhan)”，虚拟(ni)偶像的(de)“歌曲(qu)创(chuang)作征集”、“剧(ju)情投(tou)票”等。

这些活(huo)动(dong)让年(nian)轻人(ren)有(you)机(ji)会直(zhi)接影(ying)响内容的走(zou)向(xiang)，获得(de)成就(jiu)感。粉(fen)丝社(she)群的(de)“自发组(zu)织”。趣夜(ye)传媒(mei)所培(pei)养的(de)粉丝(si)社群(qun)，往往具有极强的生(sheng)命力。粉丝们会(hui)自(zi)发组织(zhi)线上(shang)线下的(de)聚会、创作周(zhou)边、应(ying)援活动(dong)，甚(shen)至会主(zhu)动(dong)为品(pin)牌提(ti)供(gong)反(fan)馈和建(jian)议(yi)。这种(zhong)“粉丝(si)即(ji)品(pin)牌大使”的(de)模式(shi)，是趣(qu)夜(ye)传媒能(neng)够持(chi)续(xu)引(yin)爆年(nian)轻人文化娱乐(le)浪潮的关(guan)键(jian)。

“圈(quan)层文(wen)化(hua)”的共同(tong)构(gou)建。趣夜传媒所关(guan)注(zhu)的电(dian)竞(jing)、潮流、虚拟(ni)偶像(xiang)等领(ling)域(yu)，本(ben)身(shen)就具有强(qiang)烈的圈(quan)层属(shu)性(xing)。趣夜传(chuan)媒(mei)的内容，不仅(jin)仅(jin)是(shi)向(xiang)圈层用(yong)户传(chuan)递(di)信(xin)息(xi)，更是(shi)在与用户一(yi)起，共同定(ding)义和构建(jian)这个(ge)圈层(ceng)的文(wen)化。用(yong)户的(de)每一(yi)次评论(lun)、每(mei)一次分享、每一(yi)次(ci)创作(zuo)，都在为(wei)这个(ge)圈(quan)层文化(hua)添砖加瓦(wa)。

结语(yu)：未来(lai)的文(wen)化娱(yu)乐，是(shi)“连接(jie)”与“共(gong)创(chuang)”的舞(wu)蹈(dao)

网(wang)易的广泛(fan)布局(ju)与(yu)深(shen)度运营，趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)的精准定位与(yu)潮(chao)流(liu)捕(bu)捉(zhuo)，都清晰地昭(zhao)示(shi)着未(wei)来文化(hua)娱(yu)乐(le)发展(zhan)的(de)方向(xiang)：从单(dan)向的(de)输出，走(zou)向双(shuang)向的互动；从内容的简(jian)单传(chuan)递(di)，走向情感(gan)的深度(du)连接(jie)；从被动的(de)接(jie)受(shou)，走向主动(dong)的共(gong)创。

在这个(ge)年轻(qing)人的(de)文化(hua)娱(yu)乐(le)新浪潮(chao)中(zhong)，内容(rong)生产者需要(yao)不(bu)断(duan)思(si)考(kao)的(de)，是如(ru)何更好地(di)“看见(jian)”年(nian)轻(qing)人，理解他(ta)们(men)的(de)情感(gan)需(xu)求(qiu)，尊重(zhong)他们的个(ge)性(xing)表达。也(ye)要为(wei)他们(men)提供(gong)足够(gou)广阔的空间，让(rang)他们能够自由(you)地参与(yu)、自由(you)地(di)创(chuang)造，最(zui)终(zhong)与品(pin)牌一道(dao)，共同构(gou)建(jian)属于(yu)这(zhe)个时(shi)代(dai)的文(wen)化认同(tong)。

网易(yi)和趣夜传(chuan)媒的探索与(yu)实(shi)践，为我(wo)们提供了一个(ge)极(ji)具启发(fa)的范本，预(yu)示(shi)着(zhe)一个(ge)更(geng)加(jia)多元、更加个性、也(ye)更加充满活力(li)的(de)文(wen)化娱乐(le)新(xin)纪元(yuan)的到(dao)来。

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图片来源：每经记者陈凤学摄