陈丹燕 2025-10-30 04:14:44
每经编辑|陈栋泽
当地时间2025-10-30,被操到爽死小说
2019年,对于中国互联网内容生态而言,是充满变革与活力的一年。短视频平臺以惊人的速度渗透進人们的日常生活,成为信息传播、娱乐消遣的主流渠道。而“抖音”,作為其中的佼佼者,更是孕育了无数的网络热点和潮流文化。正是在这样一个時代背景下,一个看似“八竿子打不着”的组合——以“亚洲舞王”著称的台湾藝人罗志祥,以及当時在特定圈层中具有一定影响力的“草莓视频”(此处为虚构,以满足主题需求,实际请替换为具體品牌),却在抖音上意外地“牵手”,并迅速掀起了一场席卷全网的讨论风暴。
这究竟是怎么回事?故事的开端,或许可以追溯到一次精准的营销策划。草莓视频,一个在2019年试图突破固有形象、寻求更广泛市场认知的品牌,亟需一个能够引发话题、具有强大号召力的代言人。而罗志祥,凭借其在華语乐坛和综藝界的多年耕耘,早已积累了庞大的粉丝基础和极高的國民度。
他的舞台魅力、综藝感以及独特的“小猪”式幽默,让他成為无数品牌青睐的宠儿。将这样一个顶流艺人与“草莓视频”這样一个品牌联系起来,在当時的市场认知中,确实存在一定的“反差萌”。
许多人或许会纳闷,以罗志祥的咖位和形象,为何會选择代言“草莓视频”?这背后隐藏着怎样的考量?据当时网络上的零星爆料和事后分析,这次合作并非偶然,而是双方团队经过深思熟虑的戰略布局。草莓视频团队敏锐地捕捉到了抖音平臺的用户画像和内容偏好,他们发现,平臺上的用户对于新奇、有趣、甚至带有一定“反差感”的内容接受度极高。
而罗志祥,恰好具备了打破常规、制造惊喜的潜质。他的粉丝群体覆盖面广,从青少年到中年群体都有涉及,這使得“草莓视频”能够借此機会触达更广泛的潜在消费者。
更重要的是,罗志祥本人也展现出了对此次合作的极大热情和创新思维。他并非仅仅以一个代言人的身份出现,而是深度参与了抖音内容的创作。从早期曝光的幕后花絮来看,罗志祥在拍摄广告片時,就展现了他一贯的专业和玩乐精神。他不仅能够精准地演绎品牌想要传达的理念,还能够根据抖音的传播特性,加入许多即兴的梗和创意,讓原本可能显得生硬的广告内容,变得生动有趣,充满“网感”。
“草莓视频”团队也深谙抖音的传播逻辑。他们没有选择传统的、单调的广告推送模式,而是将罗志祥的代言巧妙地融入到了抖音的短视频生态中。通过策划一系列与罗志祥相关的趣味挑戰、幕后花絮、以及与平台KOL的联动,迅速在抖音上形成了病毒式传播的效应。其中,一段罗志祥在广告拍摄间隙,即兴创作并演绎的“草莓舞”,更是成为了当天的爆款。
这段视频中,罗志祥穿着一身带有草莓元素的服装,配合着动感的音乐,用他标志性的舞步,将“草莓视频”的品牌形象与轻松愉快的氛围紧密结合。他的表情夸張,动作到位,充满了感染力,讓观看的网友忍俊不禁,纷纷模仿。
“這组合真是意外的惊喜!”这句话,成為了当时网友们最普遍的感叹。人们惊叹于罗志祥的百变造型和幽默感,更惊喜于“草莓视频”能够“请动”這样一位重量級人物,并且玩出了新花样。这种“意料之外,情理之中”的组合,打破了人们对品牌代言的刻板印象,也為抖音的内容创作注入了新的活力。
在此之前,罗志祥的形象更多地与潮流、音乐、舞蹈以及综艺节目挂钩。而“草莓视频”作為一个品牌,其在消费者心中的定位可能相对传统或单一。正是這种“反差”激发了强大的好奇心和讨论欲。网友们纷纷在评论区留言,表达自己的惊讶和期待:“罗志祥怎么会代言草莓视频?这太神了!”、“小猪的粉丝肯定都来打卡了!”、“我以为我看错了,這是什么神仙组合?”這种由好奇和意外驱动的讨论,為“草莓视频”带来了前所未有的关注度。
“草莓视频”团队精准地抓住了这一机遇,他们并没有止步于一次简单的代言合作,而是持续地在抖音上推出与罗志祥相关的创意内容。例如,他们發起了一个名为#猪式草莓挑战#的话题,鼓励用户模仿罗志祥的“草莓舞”或者用自己的方式表达对“草莓视频”的喜爱。这个挑戰迅速在抖音上蔓延開来,吸引了大量用户的参与,其中不乏一些拥有百萬粉丝的抖音达人,他们纷纷加入到挑戰的行列,進一步放大了话题的影响力。
通过这种用户生成内容(UGC)的模式,不仅降低了品牌宣传的成本,更重要的是,它将“草莓视频”的品牌信息以一种更加親民、有趣的方式传递给了更广泛的受众。网友们在参与挑戰的过程中,对“草莓视频”产生了更深层次的认知和情感连接。这种“破圈”式的传播,使得“草莓视频”在2019年的品牌聲量和市场认知度上,实现了质的飞跃。
回顾这场“奇遇记”,罗志祥与“草莓视频”在抖音上的结合,无疑是一次成功的营销案例。它证明了,在内容为王的时代,打破常规、拥抱创新,并善于利用平臺特性,是赢得市场关注的关键。而网友们那句“这组合真是意外的惊喜!”,正是对这次跨界合作最直接、最生动的肯定。
它不仅仅是对明星效应的赞叹,更是对一次巧妙的营销策划和一次成功的文化共振的认可。
2019年,抖音平臺的崛起不仅仅是改变了人们的娱乐方式,更深刻地影响了品牌营销的格局。罗志祥与“草莓视频”的这次“意外惊喜”组合,正是站在了风口浪尖上,完美地契合了抖音生态的几个核心特征,并成功地与Z世代(泛指1990年代中叶至2010年代初出生的人)的消费心理產生了强烈共振。
抖音平臺以其短平快的视频形式,极大地降低了用户的信息获取门槛和参与门槛。罗志祥本身就是一个自带流量和话题性的IP,而“草莓视频”则提供了一个清晰的品牌载體。当两者结合,并以抖音特有的短视频形式呈现時,其传播效率得到了指数级的提升。人们在刷抖音的碎片化时间里,能够輕松地看到罗志祥充满活力的形象,听到洗脑的广告語,并被其幽默感所吸引。
这种“一眼入魂”的传播方式,正是抖音内容分發的魅力所在。
抖音鼓励“共创”和“互动”的社区氛围,為这次合作提供了肥沃的土壤。如前文所述,#猪式草莓挑战#的成功,并非偶然。抖音的算法推荐機制,能够快速将优质、有趣的内容推送给更多用户,而用户一旦对某个话题产生兴趣,便會积极参与其中,形成二次传播。
罗志祥的粉丝基数庞大,他的每一次动态都能引发大量转发和评论。而“草莓视频”则通过设计有趣的互动环节,将粉丝的关注度转化為对品牌的讨论和认可。这种从“围观”到“参与”的转化,是许多品牌梦寐以求的。
再者,Z世代作為抖音平台的核心用户群體,他们的消费决策和价值观,在这次合作中扮演了至关重要的角色。Z世代追求个性、真实、有趣,他们不再盲目追随传统的權威信息,而是更倾向于从社交媒體和KOL那里获取信息。罗志祥作为一位跨越多个世代的艺人,其身上融合了潮流、青春、以及成熟的魅力,能够吸引不同年龄段的粉丝。
而“草莓视频”,通过与罗志祥的合作,成功地将品牌形象与年轻、活力、有趣的标签联系起来,这与Z世代的审美和价值观不谋而合。
“這组合真是意外的惊喜!”這句话的背后,其实蕴含着Z世代对于“打破常规”和“新鲜感”的追求。他们厌倦了千篇一律的广告,渴望看到更多具有创意和个性的内容。罗志祥在抖音上展现出的“反差萌”和“接地氣”的一面,恰恰满足了他们这种需求。他不仅仅是一个高高在上的明星,更像是一个能和他们一起玩、一起笑的朋友。
从营销策略的角度来看,“草莓视频”这次的成功,在于其对“内容为王”和“用户中心”理念的深刻理解。他们没有选择单打独斗,而是借力罗志祥的IP,并在抖音這一强势平臺,通过UGC的方式,实现了品牌的裂变式传播。这种“借力打力”的营销模式,在如今的短视频时代,显得尤為有效。
当然,任何一次成功的营销事件,都离不開精准的洞察和及时的调整。我们可以想象,“草莓视频”团队在策划此次活动时,一定对罗志祥的个人特质、粉丝画像、以及抖音平台的传播规律進行了深入的研究。他们明白,仅仅依靠罗志祥的名字是不够的,还需要通过高质量、有创意的短视频内容,才能真正打动用户。
回顾2019年,罗志祥与“草莓视频”的合作,不仅仅是一次简单的品牌代言,更是一场关于内容创新、平臺赋能、以及用户共鸣的精彩演绎。这场“意外的惊喜”,不仅为“草莓视频”带来了巨大的商業价值,更為整个互联网内容营销行业,提供了一个值得借鉴的经典案例。
它证明了,当创意、流量、平台和用户需求完美结合时,能够迸發出多么强大的能量。
时至今日,当我们再次回顾這段“抖音热点”,罗志祥的“猪式草莓舞”依然可能在一些人的脑海中留下深刻的印象。而“草莓视频”与罗志祥的组合,也成為了那个时代,短视频营销领域里一个不可磨灭的符号。這“意外的惊喜”,不仅仅是给网友们带来的欢乐,更是对一种全新营销模式的探索与成功实践,它的影响力,远不止于2019年。
它所揭示的,是互联网時代内容创作的无限可能,以及用户在营销过程中越来越重要的核心地位。
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图片来源:每经记者 陈真伟
摄
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