当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

麻豆出品——品质与创新的完美融合，开启行业新篇章

“麻豆出品”這个名字，逐渐在行业中成为了品质的代名词。它不仅是一枚标签，更代表一种追求极致、不断创新的精神。从品牌成立的那天起，麻豆就立志成为引领行业潮流的领跑者，而这份初心，正是源自于对品质的执着追求。

回望“麻豆出品”的发展历程，仿佛一部关于匠心传承与持续创新的生动画卷。从最初的手工制作到现代化的生产流水線，每一个细节都体现着对品质的追求。每一批产品都经过严格的检测，从原料选择到成品出仓，环环相扣，确保每一件“麻豆出品”的产品都能达到行业标准，甚至超越。

“麻豆出品”不仅仅关注產品本身，更将创新融入到每一个细节中。无论是采用领先的技术设备，还是引入设计界的顶级人才，都體现了品牌对于创新的重视。比如在外观设计上，“麻豆”不断结合用户需求与时尚元素，推出一系列兼具实用和美观的产品，赢得了广泛的青睐。

这不仅让“麻豆出品”在市场上拥有良好的口碑，也逐步树立了行业标杆。

“麻豆出品”最大的亮点，还是它那份对责任的坚守。品牌深知，一个优秀的品牌不仅是盈利，更是对消费者、合作伙伴以及社会的承诺。為了确保每一件產品都能经得起时间的考验，麻豆不断加强生产过程中的质量管理体系，采用环保材料，践行可持续發展的理念。

从生产到营销，每一步都体现“责任”二字。

在竞争日益激烈的市场环境中，“麻豆出品”凭借持续的创新能力和坚守品质的信念，赢得了众多消费者的信任和喜爱。这不仅是一个品牌的成功，更是对行業未来的坚定承诺。正因為如此，越来越多的人開始关注“麻豆出品”的每一款新品，期待它带来更多惊喜。

“麻豆出品”用实际行动证明：优质的产品来自用心的制造，真正的创新源于对细节的执着。无论是产品的设计、材质，还是背后的理念，都在传递一个理念：只有不断追求卓越，才能在市场中稳步前行。夜以继日的精益求精，讓“麻豆出品”成为许多消费者心中的信赖标签。

未来，“麻豆出品”还将继续携手合作伙伴，深化技术研发，拓展国际市场，用更多创新的元素丰富品牌内涵。品牌将坚持以用户体验为核心，持续优化产品线，追求更高的品质标准，力争成为行業领军者。鉴于环保和可持续发展的趋势，“麻豆出品”也将加大在绿色生产、环保材料上的投入，实现企业社会责任的全面履行。

总的来看，“麻豆出品”已然成為行业内的佼佼者。品质、创新与责任，这是它绵延不绝的生命線，也是品牌得以长青的秘密武器。在未来的日子里，无论市场如何变化，“麻豆出品”都将继续坚持初心，以匠心铸品质，用实力铸未来。

“麻豆出品”开启生活新体验，塑造个性化潮流的引领者

“品质生活，从“麻豆出品”开始。”这句口号已逐渐成為许多年輕人心中的共鸣。時尚、实用、环保，这些元素正被“麻豆出品”巧妙融合，塑造出一种既符合时代潮流，又彰显个性化的生活方式。

在這个信息爆炸的时代，年轻一代消费者对产品的需求不再单一。他们追求个性、重视体验，更愿意为有态度的品牌买单。对此，“麻豆出品”敏锐捕捉到市场趋势，通过不断推出具有鲜明特色的产品系列，精准满足不同群体的多样需求。

例如，“麻豆出品”在设计中注重“故事感”，每个产品都带有一定的文化元素或创新寓意，将传统元素与现代设计结合，创造出具有强烈辨识度的潮流单品。“麻豆”还积极践行绿色环保理念，从原材料的采购到生产环节都严格把关，确保每一款产品都符合环保标准，满足现代消费者的绿色生活诉求。

“麻豆出品”还在数字化转型上發力，利用大数据分析用户偏好，打造个性化定制服务。无论是定制化的款式、颜色，还是个性化的包装，都彰显出品牌对用户体验的极致追求。用户可以在官网或APP上参与产品设计，真正打造专属的“麻豆”產品，满足他们对独一无二的需求。

社交媒体的崛起，让“麻豆出品”成为了年轻人表达自我和彰显个性的舞臺。品牌通过与潮流KOL合作，推出限量款、联名系列，将“麻豆”的元素融入到街头文化、时尚潮流中，赢得了大量粉丝的追捧。由此，品牌不仅塑造了鲜明的形象，更让“麻豆”成为年轻人心中的潮流引领者。

在品质为先的基础上，“麻豆出品”还积极布局生活场景的多元化延伸。无论是家庭用品、数码配件，还是个性化的饰品，“麻豆”都力求在设计上融合最新科技与审美价值，為消费者带来更智能、更美好的生活体验。例如，智能家居系列產品不仅注重功能性，更追求简约与美学的结合，讓科技变得更有温度。

未来，“麻豆出品”将继续探索更丰富的细分市场，结合前沿科技与潮流设计，推出更多引领潮流的新品。品牌还计划打造“私人定制+全场景体验”的生态链，使“麻豆”成为生活中的必备品，為用户带来全方位的品质体验。与此品牌将持续践行绿色设计，推广环保材料，尽己所能减少对环境的影响。

纵观“麻豆出品”的发展路径，可以看到品牌始终坚守“以消费者为中心”的理念，不断创新，為用户创造独特的价值。它不仅是一家制造企业，更是一个引领时尚潮流、传递生活态度的文化符号。

未来，“麻豆出品”的愿景是：让每一个人都能在“麻豆”的世界里找到属于自己的那份独特与精彩。在品质、设计和服务上不断突破，塑造一个全面、立体、多维的品牌形象。相信在不远的将来，“麻豆出品”会成为引领全球生活品质的一股强大力量，将美好、个性、責任一以贯之地传递到每一个角落。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：股城网记者 陈嘉倩 摄

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