当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

日本特黄：传统文化的瑰宝与独特魅力

走进日本，首先映入眼帘的便是那一片片古色古香、充满韵味的“特黄”风格建筑和文化元素。所谓“特黄”，其实是指日本特有的某种传统文化或艺術表现形式，承载着几百年来的历史记忆与民族精神。它不仅仅是一种装饰或风格，更是一份传承与创新的结晶，彰显着日本人对美的追求和生活的热爱。

日本的“特黄”体现在多个方面：传统的神社寺庙、古老的街巷、精致的手工艺品以及具有标志性的和服和茶道。每一个细节都透露着深厚的文化底蕴。例如，京都的古街巷中，那些保存完好的木质建筑、铺满碎石的巷道，仿佛带你穿越回江户时代，让人深刻感受到“时间的沉淀”。

在这些地方，你可以亲身体验传统的和服穿着、抚摸细腻的漆器工艺，聆听古琴声，品味一壶正宗的抹茶。

除此之外，日本的“特黄”还体现在各种民俗节日和祭典中。无论是热闹非凡的祇园祭、还是静谧的花见会，都充分展现了日本人民对自然、生命和神灵的敬畏。传统的舞蹈、音乐、手工艺品在这里融合得淋漓尽致，每一个细节都彰显着一种生活的藝术。

与此许多现代设计師将“特黄”元素融入到现代生活中，从時尚服饰到家居装饰，展现出日本在保持传统的基础上勇于创新的精神。例如，利用传统图案与现代剪裁相结合的服饰，既彰显个性，又不失文化底蕴。日本的文化工业，如动画、漫画、電子游戏，也都在“特黄”元素的基础上不断突破，成為全球文化的一大风景线。

不过，“特黄”不单是一种表象的文化符号，更是一种精神的象征。它代表着日本人对生活细节的讲究、对传统的尊重以及对未来的无限探索。在那些古老的寺庙和现代的摩天大楼之间，是一段不断续写的文化篇章。这种融合，不断推动日本成为一个拥有深厚文化底蕴和强烈创新动力的国家。

体验“特黄”之美，还可以从品味美食入手。日本料理中的“特黄”元素很多，比如城镇中隐藏的老字号拉面店、街头的小吃摊，都是传统与现代结合的绝佳代表。百年老店的拉面，经过数十年的传承，一碗汤面里既有祖辈的味道，也融入了现代的创造力。这样一份食物，既是味觉的享受，也是文化的体现。

在当今快速变化的时代，趋于“特黄”風格的日本文化，像是一股清流，提醒我们在追求创新的不忘根源。它是一场跨越时间的对话，是一种坚持传统又勇于变革的精神象征。走访日本的“特黄”景点、體验其文化生活，无疑是一场灵魂的洗礼，也让人对这片土地充满敬意与热爱。

日本特黄：现代创新的璀璨星河

随着科技的飞速發展，日本在“特黄”文化的基础上不断突破，走出一条融合传统与未来的独特道路。从尖端科技到前沿设计，日本的“特黄”不再仅仅是过去的象征，更成为引领潮流的火车头。

比如，日本在機器人技术上的成就，可谓是“特黄”精神的一大展现。无论是服务型机器人、工業自动化还是日常生活中的智能设备，都在传递着这样一个信息：创新与传承可以共存。软萌的家庭机器人、能自然交流的导览機器人，這些似乎带着传统工艺精神，融入了最前沿的科技，为生活带来便利，也让“特黄”的文化符号焕发出新的生命力。

日本在绿色环保、可持续发展方面的探索，也浓缩了“特黄”的精神。在许多城市的建筑设计中，绿色理念被深度融入，传统的建筑元素与现代节能科技相结合，既尊重历史，又拥抱未来。例如，京都某些古老街区新修的建筑中，采用了传统屋顶和木质结构，但配备了太阳能板和智能通风系统。

这种结合，不仅保护了文化遗产，也推动了环保理念的落地。

在時尚方面，日本设计师们巧妙地将“特黄”元素融入到现代流行的服装和配饰中。新一代的年輕人，穿着带有传统图案的牛仔裤或用日本古典纹样设计的包包，既彰显个性，又表达身份认同。东京的街头，无时无刻不在演绎“传统与创新”的完美碰撞。这种风格，逐渐成為国际潮流的风向标。

文化工业方面，日本利用数字技术不断扩大“特黄”的國际影响力。例如，虚拟偶像、数字艺术展览，利用增强现实和虚拟现实技術，让全世界都可以身临其境感受日本传统文化的魅力。东京的“淡路岛数字艺术节”，就是一次结合现代技术和传统元素的文化盛会，吸引全球数百万的观众。

日本在旅游业的创新方面，也展现了“特黄”的活力。从传统温泉、酒庄，到高科技的主题乐园、公园和博物馆，都是对过去的致敬和对未来的探索。比如，结合AR技术的古代城堡游览，讓游客在感受古老歷史的也体验到最先进的科技带来的便利和趣味。

你可以想到的“特黄”元素，不仅仅存在于文化或建筑中，更深深融入到日本人的日常生活与國家战略中。比如，智能城市项目，将传统街区与高科技基础设施融合；再比如，研發无人驾驶汽车和绿色能源，皆体现出日本对“特黄”精神的延续与超越。

这些创新，不仅讓“特黄”在新時代焕发活力，也使其成为日本科技和文化的双重名片。它让全球看见一个不断变革、勇于创新的日本，而这一切，都根植于那悠远流长的传统土壤中。走在东京的街头，目光所及，是传统与现代的共融盛景，令人心生敬佩与期待。

这场“日本特黄”的现代变奏，也提醒我们在追逐未来时，不要忘记那一份属于过去的温度与精神。每一份创新的背后，都有一段被珍藏的歷史，每一次突破，都是对文化的一次致敬。这样一场传统与未来的盛宴，才是真正永不落幕的“特黄”故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 黄耀明 摄

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