每经编辑｜陈长水    

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从“拔萝卜”到“流鼻血(xue)”：王者荣耀游戏梗的诞生与(yu)传播史诗

在浩瀚的抖音星辰大海中，总有一些内容能够凭借其病(bing)毒(du)式传播的特性(xing)，瞬间(jian)点燃用户的热情，成为名副其实的“爆款”。而当这些爆款与国民级手游《王者荣耀》相结合时，其能量更是被无限放大。“元歌、西施(shi)拔萝卜”这个听起来有些无厘头(tou)的(de)组合，正是抖音平(ping)台上一次现象级的传播事件。

它不仅仅(jin)是一个简单的游戏梗，更是《王者荣耀》玩家社群文化、互联网娱乐生态以及抖音推(tui)荐算法共同作用下的产物。

一、“拔萝卜”的起源：一段关于技(ji)能巧合的黑色幽默

要理解“元歌、西施拔萝卜”为何能火，我们(men)得先回溯一下这个梗的(de)真正源头。在《王者荣耀》的游戏机制(zhi)中，每个英雄都拥有(you)独特的技能组合(he)。元(yuan)歌，这位操(cao)控傀儡(lei)的刺客，以其多段位移和傀儡的配合著称，其技能释放常常伴随着一系列复杂的动作。而西施，作为一名控制型法师，她的二技能“纱舞令”能够召唤出一枚法球，在命中敌人或触碰到其他技能时，会产(chan)生爆炸性的伤害并造(zao)成控制效果。

“拔萝卜”这个说法，最初并非特指(zhi)元(yuan)歌和西施，而是源于玩(wan)家(jia)们对(dui)于一些“技能连招”或者“特定(ding)场景下动作”的形象化描述。比如，当某个英雄的技能(neng)释放动作看起来像在(zai)用力“拔”什么东西，或(huo)者几个技能连在一起，给人的感觉就像在“拔萝卜”。这种戏谑的说法，在玩家群体中流传开来，成(cheng)为一种心照不宣的社区语言。

当“拔萝(luo)卜”这个词语，与元歌(ge)和西施这两个英雄联系起来时，便(bian)产生了奇妙的化学反应。有玩家在游戏过(guo)程中，可能会(hui)因为操作失误，或(huo)者技能释放的时机不对，导致元歌的傀儡和西施的法球在空中(zhong)“纠缠”在一起，形成一种略(lve)显滑稽的视觉效果。这种(zhong)“不协(xie)调”的美(mei)感，反而成为了一些玩家创作的素材。

他们开始故意在游(you)戏中制造这种“拔萝卜”的场景(jing)，并配上搞笑的解说，上传到各个视频平台。

二、从“拔萝卜”到“流鼻血”：情绪放大与二创(chuang)的无穷可能

“拔萝卜”本身只是一个略带(dai)喜感的画面。真正让这个梗在抖音上引爆的，是“流鼻(bi)血”这个更具冲击力、更具(ju)情绪(xu)化的后缀。是什么让玩家们联想(xiang)到“流鼻血”呢？这背后，是对游戏体验的极致情绪表达，也是网络(luo)文化的二次创造。

一(yi)方面(mian)，这可能源于玩家们在游戏中遭遇的“神仙打架”场景。当元歌和西施这两个英雄，同时出现在一个高强度的团(tuan)战中，他们的技能释放、走位、控制，都可能达到一种令人眼花缭乱的程度。玩家们(men)在这种紧张刺激的游戏氛围下，大脑高度集中，肾(shen)上腺素飙升，仿佛看到了超越现实的“神技”。

“流鼻血”恰好是一种非常生动、甚至(zhi)有些夸张地(di)形容这种“大脑宕机”的生(sheng)理反应(ying)——看得太投入、太激动，以至于身体都出现了“不正常”的反应。

另一方面，“流鼻血”作为一种网络流行语，本(ben)身就带有强烈的二次元和动漫文化色彩。在很多动漫作品中，角色在看到过于养眼或刺激的画面时，会突然“流鼻血”，这是一(yi)种表现角色内心极度兴奋、或者被某个画面“帅/美/刺激”到(dao)的一种夸张手法。当这个(ge)梗与《王(wang)者荣耀》的玩家群体结合(he)时，便完美契合了他(ta)们对于游戏中精彩瞬间的表达需求。

抖音作为短视频平台，其核心在于内容的情绪化和视觉冲击力。“元歌、西施拔萝卜流鼻血”这个短语，集合了游戏本身的吸引力、玩家的戏谑创造(zao)、以及网络流行(xing)语的感染力，具备了成为爆款的天然基因。

三(san)、抖(dou)音推荐算法的助推：让“拔萝卜”飞向更广阔的舞台

抖音平台的强大(da)推(tui)荐算法，是“元歌、西施拔萝卜”能够成为爆款的另一关键因素。短视频的传播逻辑，很大程(cheng)度上(shang)依赖于算法的“精准(zhun)推送”。当第一个用户(hu)发布了相关视频，并且获得了不错的互动（点赞、评论、分享(xiang)），算法就会认为这是一个有潜力的内容，并将它推荐给更多(duo)对《王者荣耀》、游戏梗、或者搞笑视频感兴趣的用户。

这种“滚雪球”效应，使得“元歌、西施拔萝卜”的内容如雨后春笋般涌现。一旦一个梗开始流行，就会吸引更多的用户去模仿、去创作，从而形成一个良性循环。用户们纷纷脑洞大开，用各种新颖的(de)方式去演绎“拔萝卜流鼻血”的(de)场景：

游戏实况剪辑：将游戏中的真实操作，配合上搞笑的BGM和字幕，直观地展现“拔萝卜”的瞬间。二次创作动画/绘画：将游戏角色拟人化，用漫画或(huo)动画的形式，将“拔萝卜流鼻血(xue)”的故事延展出更多(duo)情节，增加趣味性。真人模仿秀：玩家们甚至会自己动手，模仿游戏角色的动作，配合夸张的(de)表情和音效，制造出真(zhen)人版的“拔萝卜流鼻血”。

音乐改编与填词：将热门的BGM进(jin)行改编，或者为“拔萝卜”的故事创作歌词，让梗以音乐的形式传播。

抖音的推荐算法，能够敏锐(rui)地捕捉到用户的兴趣点，并将这些内容高效地推送给目标(biao)受众。对于《王者荣耀》的(de)玩家来说(shuo)，这些内容既能引起共鸣，又能带来欢乐；对于非玩家来说，这(zhe)些充满创意和趣味的视频，也可能成为吸(xi)引他们了解《王者荣耀》的契机。

“元歌、西施拔萝卜流鼻血”的爆红，是《王者荣耀》强大的IP生命力、玩家旺盛的创(chuang)作欲、以及抖音独特的内容生态共同作用的结果。它不仅仅是一个游戏梗，更是网络文化时代，内容生产与传播新模式的生动写照。

从游戏梗到社交货币：王者荣(rong)耀“元歌(ge)、西施拔萝卜”爆款的深(shen)层解读

“元歌(ge)、西施拔萝卜(bo)流鼻血”在抖音上所掀起的涟漪，远不止于短视频内容的流行。它更深层(ceng)次地(di)揭示了《王者荣耀》作为一款国民级游戏，如何将自身元素转化为强大的社交货币，并成功渗透进更广泛的互联网文化之中。这场“拔萝卜”风波，不仅仅是玩家们(men)的狂欢，更是游戏(xi)IP商业(ye)价值和社会影响力的一次集中体现。

四、社交货币的价值：让(rang)“梗”成为连接人心的桥梁

在数字(zi)时代，“社交货币(bi)”指的是那些能(neng)够让人们在社交互动中获得更多价值（如认可、归属感、话题度）的信息、内容或行为。当一个游戏梗能够被广泛理解、传播和引用，它就自然而然地成为了玩家们之间，以及玩家(jia)与非玩家之间交流的“社交货币”。

“元(yuan)歌、西(xi)施拔萝卜流鼻血”之所以能够成为有效的社交货币(bi)，主要有以下几个原(yuan)因：

共鸣感(gan)与圈层认同：对于(yu)《王者荣耀》的玩家而言，这个梗代表了他们共同的游戏经历和社群文化。当他们在抖音上看到(dao)相关视频，会产生强烈的共鸣：“对！我也有过这种感觉！”或者“我曾经也这样玩过！”这种“懂我”的感觉，能够迅速拉近玩家(jia)之间的距(ju)离，增强圈层认同感(gan)。

在朋友聊天、游戏开黑时，提及(ji)这个梗，就能立刻打开话匣子，建立共同话题。趣味性与情绪价值：游戏(xi)梗本身所蕴含的黑色幽默和夸张的表达方式，能够为用户提供情绪价值。在快节奏、高压力的生活中，人们渴望轻松愉快的娱乐内容。“拔萝卜流鼻(bi)血”提供了一种解压阀，让玩家们在游戏中找到乐趣，并在观看相关视(shi)频时获得会心一笑。

这种情绪上的愉悦，是(shi)其成为受(shou)欢迎社交货币的重要驱动力。易于传播与二次创作：“拔萝卜”这个动作本身就具有视觉上的辨(bian)识度(du)，而“流鼻血”则是一种情绪化的标签。这种简洁而富有想象空间的设计，使得梗非常容易被理解和模仿。用户可以轻松地将它融入到自己的游戏经历、或者脑洞大开的创(chuang)作中，从而不断扩(kuo)大其传播范围。

抖音的创作工具和分享机制，进一步降低了用户参与创作的门槛，让每个人都有可能成为“梗”的传播者。圈外破圈能力：尽管“拔萝卜流鼻血”的起源与《王者荣耀》紧密相关，但其抽象的趣味性和视觉表现(xian)力，也使其具备(bei)了一定的“破圈”能力。即使是不玩《王者荣耀(yao)》的用户，也可能因为其夸张的表演(yan)、搞笑的音乐(le)或者有趣的情节而对视频产生兴趣。

当他们逐渐了解这个梗的背景(jing)后，也可能因此对《王者荣耀》产生好奇，甚至吸引他们尝试游戏。

五、游戏IP的演变：从游戏厅到互联网文化符号

“元歌、西施拔萝卜”事件，是《王者荣耀》这类大型游戏(xi)IP，在互联网时代演变和价值(zhi)体现的典型案例。过去，游戏IP的(de)价值更多体现在游戏本身、周边产品以及电竞赛事。而如今，在短视频等社交媒体的助(zhu)推下，游戏IP能够以更(geng)加多(duo)元、更加灵活的方式，渗透到大众文化之中，形成强大的文化影响力。

游戏文化与流行文化的融合：《王者荣耀》不再仅仅是一款游戏，它已(yi)经成为了一个包含英雄、故事、玩法、玩家社区等多种元素的文化符号。当这些游戏元素，通过“拔萝卜流鼻(bi)血”这样的形式，与大众熟悉的抖音文化、网络用语、甚至表情包等流行文化(hua)元素相结合时，就能够产生奇妙的化学反应，形成新的文化现象。

UGC（用户生成内(nei)容）的驱动力：抖音等(deng)平台极大地释放(fang)了用户创作的能量。玩家们成为了“梗”的共同创作者和传播者，他们用自己的创意和热情，为游戏IP注入了新的生命(ming)力。这种由下而上的内容生产模式，比传统的IP运营方式更加灵活和高(gao)效，也更容易引起用户的共鸣。

品牌形象的年轻化与(yu)互动化：对于《王者荣(rong)耀》官方而言，这些由玩家自发形成的“梗”也是重要的品牌资产。它们代表了用户对游戏的(de)热(re)爱和活跃度，也帮助游戏保持年轻化的形象。游戏官方可以通过与这些流行梗互动，甚至将其融入到官方活动或宣传中，进一步增强与玩家的联系，提升品牌的好感度和用户粘性。

商业价值的新拓展：游戏梗的流行，也为游戏IP的商业化拓展了新的思路。当一个梗拥有了巨大的流量和话题度，它就可以转化(hua)为商业价值。例如，与相关梗相关的游戏皮(pi)肤、周边产品、甚至跨界合作，都可能获得市场的青睐。抖音(yin)等平台的流量变现，也间接为游戏IP的推广提供了新(xin)的渠道。

六、未来的(de)启示：如何打造下一个“拔萝卜流鼻血”？

“元歌、西(xi)施拔萝卜流(liu)鼻血”的爆红，并非偶然。它为我们揭示(shi)了(le)在内容为王的互联网时代，如何成功打(da)造一个具有病毒式传播潜力的“爆款(kuan)”内容：

抓住游戏核心魅力，提炼易于传播的元素：无论是游戏的角色、技能、玩法(fa)，还是玩家社区(qu)的文化，都需(xu)要提炼出具有辨识度、易于理解、且能引起情(qing)感(gan)共鸣的元素。善用网络语言与情绪符号：“拔萝卜”的戏谑，“流鼻血(xue)”的夸张，都是对网络语言和情绪(xu)表达的精(jing)准运用，能够有效(xiao)提升内容的吸引力和传播(bo)力。

拥抱用户创作与二次传播：鼓励用户参与创作，提供便捷的创作工具和传播渠道(dao)。平台方(fang)的算法推荐，是加速内容传播的关键。保持内容的新鲜感与拓展性：单一的(de)梗容易过时，需要不断地挖掘新的玩(wan)法和视角，保持内容的生命力。可以考虑结合不同英雄、不同场(chang)景，甚至跨界合作，让“梗”不断演变。

注重情绪价值与社交连接：好的爆款内容，能够为用户提供情感(gan)上(shang)的愉悦，并(bing)促进社交互动。让用户在看到、分享、创作的过程中，感受到乐趣和(he)归属感。

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图片来源：每经记者 陶朗加 摄

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