每经编辑｜陈国舜    

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【一】“小时报(bao)”的奇(qi)思(si)妙想：当(dang)虚拟(ni)照进(jin)现实(shi)，激励的(de)无(wu)限(xian)可能

在(zai)互(hu)联(lian)网飞(fei)速(su)发(fa)展的(de)今天(tian)，企业(ye)间的竞争(zheng)早已(yi)超越(yue)了(le)单纯的(de)产品(pin)或(huo)技(ji)术层(ceng)面，而上(shang)升到了(le)人才的争夺与(yu)文(wen)化(hua)的(de)塑造。搜(sou)狐，作(zuo)为(wei)中国互联网的(de)先行(xing)者(zhe)，一直以(yi)来(lai)都(dou)以(yi)其前瞻性的视(shi)野和敢于(yu)创新(xin)的精(jing)神引领行(xing)业潮(chao)流。而(er)“搜狐(hu)小时报(bao)”，这个听(ting)起来充(chong)满(man)趣味和(he)想(xiang)象(xiang)力的名(ming)字，正是搜狐在(zai)员工(gong)激励领(ling)域一次(ci)大胆而(er)成(cheng)功(gong)的尝(chang)试(shi)。

它(ta)打(da)破(po)了传统(tong)物质(zhi)奖(jiang)励的局(ju)限，将(jiang)虚拟世界(jie)的IP魅力与现实工作(zuo)场景(jing)巧妙(miao)融合(he)，创造出一(yi)种前(qian)所未有(you)的(de)激励模(mo)式，极大地激(ji)发了员工(gong)的归(gui)属(shu)感、创(chuang)造(zao)力与(yu)工作(zuo)热(re)情。

故事(shi)的焦(jiao)点(dian)，聚焦于一段时长(zhang)4分35秒的动画——“布洛妮娅AKT”。这(zhe)个看(kan)似不(bu)起眼的数(shu)字，背(bei)后蕴含(han)着搜狐(hu)“小时报”的独特(te)巧思(si)。布洛(luo)妮娅，作为(wei)一(yi)款深(shen)受(shou)二次(ci)元文(wen)化(hua)喜(xi)爱的热(re)门(men)游戏(xi)角色，以其(qi)独特(te)的性(xing)格(ge)、酷炫的(de)技能(neng)和充(chong)满故(gu)事感的背(bei)景，在(zai)全球范围内积累了(le)海量(liang)粉丝(si)。

搜狐“小时报”正(zheng)是看中(zhong)了布(bu)洛妮娅强大的IP影(ying)响(xiang)力和粉(fen)丝(si)号(hao)召力(li)，将(jiang)其作为(wei)一种(zhong)创新(xin)的(de)激(ji)励载体。

想(xiang)象一下，当一位在(zai)工(gong)作(zuo)中表现卓越(yue)的搜狐员工，收(shou)到一(yi)份(fen)以(yi)布(bu)洛(luo)妮娅为主(zhu)角(jiao)的(de)定制动画短片(pian)作为(wei)奖励时(shi)，那(na)将是怎样(yang)的惊喜与荣(rong)光？这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一份(fen)物(wu)质上的(de)犒劳，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)精神上的高(gao)度认(ren)可。搜(sou)狐(hu)“小时报(bao)”的团(tuan)队，显(xian)然在(zai)设计(ji)这份奖励(li)时(shi)，投(tou)入(ru)了(le)极大(da)的心(xin)思。他们深(shen)入研(yan)究了(le)布洛(luo)妮娅的(de)经(jing)典(dian)形象(xiang)和(he)故事线(xian)，结合搜(sou)狐的(de)“小时报(bao)”概念，精(jing)心打磨出(chu)这(zhe)段4分35秒的动(dong)画。

这(zhe)段(duan)动画，绝(jue)非简单的(de)IP素材堆砌。它(ta)很(hen)可能(neng)通过布洛妮娅的(de)视角，讲述(shu)一(yi)个(ge)关(guan)于(yu)成(cheng)长、坚(jian)持、突(tu)破的(de)故事(shi)，而故(gu)事(shi)的(de)内(nei)核(he)，则巧妙地呼应(ying)了搜狐员(yuan)工在(zai)日常工作中可(ke)能(neng)遇到的(de)挑战与成就(jiu)。或(huo)许，布(bu)洛妮娅在(zai)动画中会(hui)展现(xian)她如(ru)何(he)克服困难，运(yun)用智(zhi)慧(hui)和勇(yong)气(qi)完成(cheng)一(yi)项艰巨(ju)的(de)任(ren)务；或许(xu)，她(ta)会与其(qi)他(ta)角色(se)携手(shou)合作，共同(tong)达成目(mu)标(biao)，强(qiang)调(diao)团队(dui)协(xie)作(zuo)的(de)重(zhong)要性。

这些精心(xin)设计的桥段，都(dou)在无(wu)形中将搜(sou)狐(hu)的企(qi)业价(jia)值观和对(dui)员(yuan)工的(de)期许(xu)传递给(gei)获(huo)奖者(zhe)。

更(geng)具(ju)匠心(xin)的是(shi)，动画的时(shi)长——4分35秒(miao)。这(zhe)个数(shu)字本(ben)身(shen)就充满(man)着一种(zhong)“恰到好(hao)处(chu)”的艺术感(gan)。它(ta)不长不(bu)短，足以(yi)让观(guan)看者(zhe)沉浸(jin)其中，感受到其中(zhong)的(de)故事(shi)张力(li)，却又不会(hui)因为(wei)过长的篇(pian)幅而产生疲劳(lao)。这(zhe)恰(qia)恰体现(xian)了搜狐(hu)“小时(shi)报(bao)”在内容(rong)创作上的精益(yi)求精，以(yi)及(ji)对接(jie)收者体验(yan)的周(zhou)全(quan)考量。

在(zai)信息(xi)爆炸的时代，能(neng)够用(yong)短(duan)短(duan)几分(fen)钟的时间，打动(dong)人心(xin)，触及(ji)灵魂(hun)，这本身(shen)就是一(yi)种高(gao)超(chao)的叙事能力。

“小(xiao)时报”作(zuo)为搜狐内部的(de)创新项目(mu)，其(qi)核(he)心理(li)念或许在于“微时间(jian)”的价(jia)值(zhi)挖(wa)掘(jue)。在(zai)快节(jie)奏的(de)工作环境中，人(ren)们的(de)时间(jian)被碎(sui)片化。而“小(xiao)时报(bao)”将原本可(ke)能被(bei)浪(lang)费的“碎(sui)片时(shi)间(jian)”，转化(hua)为(wei)一(yi)种(zhong)有价值的(de)、充满惊(jing)喜(xi)的激励(li)形(xing)式(shi)。无(wu)论是制(zhi)作一段生动有趣的动画，还(hai)是设计一个具(ju)有话(hua)题(ti)性的奖(jiang)励内容(rong)，都(dou)旨(zhi)在让员工(gong)在短暂(zan)的放(fang)松(song)和享(xiang)受(shou)中，感(gan)受到被重视、被(bei)鼓(gu)励的力(li)量。

将布洛(luo)妮娅AKT4分35秒动画作为奖励(li)，其(qi)意义远(yuan)不止(zhi)于“酷(ku)炫”。它(ta)代表(biao)着(zhe)搜狐(hu)对(dui)年轻一(yi)代员(yuan)工(gong)思维(wei)方式(shi)和兴(xing)趣点(dian)的(de)深(shen)刻理(li)解(jie)。当(dang)企业(ye)能(neng)够(gou)用员(yuan)工喜(xi)闻乐(le)见的(de)方式进行(xing)沟通(tong)和激(ji)励时(shi)，就能有效(xiao)拉(la)近(jin)企(qi)业与员(yuan)工之(zhi)间的(de)距(ju)离，构建(jian)一个更加(jia)开放(fang)、包容、充满活力(li)的(de)工(gong)作氛(fen)围。

这种跨界合作，将(jiang)二(er)次元的想(xiang)象(xiang)力与现(xian)实(shi)工作(zuo)的(de)严谨性相结(jie)合，为(wei)企业(ye)激励(li)模式注入(ru)了(le)新的活力，也为其(qi)他企业提(ti)供了值得(de)借(jie)鉴(jian)的(de)创(chuang)新思路。

“搜(sou)狐小时报”与布(bu)洛妮娅AKT4分35秒动(dong)画的结合(he)，不仅(jin)仅(jin)是(shi)一次(ci)简单的IP营(ying)销，更(geng)是搜狐在(zai)企(qi)业文化(hua)建设(she)和(he)人才(cai)激(ji)励方(fang)面的一次(ci)深度(du)探(tan)索(suo)。它(ta)证明了(le)，当(dang)企业(ye)能够跳出传统思维(wei)的(de)框架，用(yong)创(chuang)意和温度(du)去设(she)计激励(li)措施时，所(suo)产(chan)生(sheng)的能量是巨(ju)大(da)的，它(ta)能够真正触(chu)动员工内(nei)心最(zui)柔(rou)软(ruan)的(de)部(bu)分，点(dian)燃(ran)他(ta)们工(gong)作的激情(qing)，让他(ta)们感受到(dao)，自(zi)己(ji)是(shi)公司最(zui)宝贵(gui)的财(cai)富，也是(shi)最(zui)值(zhi)得(de)骄(jiao)傲的“英(ying)雄”。

【二】“布(bu)洛妮娅AKT”的启示：超越物(wu)质(zhi)激(ji)励(li)，构建深层文化认(ren)同

搜(sou)狐“小时报(bao)”通过(guo)布洛妮娅AKT4分35秒(miao)动画这样(yang)的创(chuang)新奖励，所要(yao)传递(di)的(de)，绝不仅仅(jin)是(shi)“完成任务，获(huo)得奖励(li)”的简单(dan)逻(luo)辑(ji)。其背(bei)后，是对(dui)现(xian)代员工激(ji)励(li)理(li)论的(de)深刻(ke)洞察(cha)，以及对企(qi)业文(wen)化深度构(gou)建(jian)的(de)战(zhan)略(lve)思考(kao)。在信息爆炸、价(jia)值多(duo)元的(de)当下(xia)，单纯的(de)物质激(ji)励早(zao)已难以满(man)足员(yuan)工日(ri)益增(zeng)长的精(jing)神(shen)需(xu)求(qiu)。

搜狐(hu)“小时(shi)报”的(de)成(cheng)功(gong)之处(chu)，恰(qia)恰(qia)在于它精(jing)准(zhun)地(di)抓住(zhu)了这(zhe)一点(dian)，成(cheng)功地将(jiang)“认可”、“归属”、“成长(zhang)”这些更深(shen)层(ceng)次的(de)需(xu)求，融入(ru)到奖励(li)的每(mei)一个环节(jie)。

这份(fen)奖(jiang)励(li)方(fang)案(an)极(ji)具(ju)“个性(xing)化”和“圈层(ceng)化”的(de)特征(zheng)。布洛(luo)妮娅，这个(ge)在特(te)定亚(ya)文化群体(ti)中拥(yong)有(you)强大影(ying)响(xiang)力(li)的IP，能(neng)够(gou)瞬间拉近与(yu)目标(biao)员工的(de)距(ju)离。对于(yu)那些(xie)本身就(jiu)是(shi)布(bu)洛妮娅粉(fen)丝的(de)员工来(lai)说，收到(dao)这样(yang)一份高(gao)度(du)定(ding)制(zhi)化的(de)奖励(li)，其情(qing)感上的触(chu)动(dong)和惊喜(xi)程度(du)，无(wu)疑是(shi)远(yuan)超(chao)一(yi)份(fen)现(xian)金或购物卡(ka)的(de)。

这表明搜(sou)狐“小(xiao)时报”在(zai)设(she)计(ji)奖(jiang)励时(shi)，并(bing)非“一刀(dao)切”，而(er)是具备了(le)根据(ju)员(yuan)工(gong)兴趣爱好进(jin)行(xing)细分(fen)和定制的能力(li)。这种(zhong)“懂你”的姿(zi)态(tai)，能够极大地(di)提升员(yuan)工的(de)满(man)意度(du)和忠(zhong)诚度(du)。

4分35秒的(de)动(dong)画，巧(qiao)妙地(di)承载了“故(gu)事性(xing)”与“价(jia)值(zhi)传(chuan)递”。正(zheng)如前文(wen)所(suo)述，这段动画很可能不(bu)是(shi)简单的娱乐产品，而(er)是蕴(yun)含(han)着(zhe)搜狐(hu)想(xiang)要(yao)传递(di)的价(jia)值观(guan)。例如(ru)，如果(guo)动画中的(de)布洛(luo)妮娅展现了坚韧(ren)不(bu)拔(ba)的精神(shen)，那么这实际(ji)上(shang)是在激励(li)员工(gong)在工作中(zhong)也要(yao)有同样的品质(zhi)；如(ru)果(guo)动画(hua)强调(diao)了团队合作的重要性，那(na)么(me)这便(bian)是在潜移默(mo)化中强(qiang)化(hua)搜狐(hu)的(de)团队文(wen)化。

这(zhe)种“寓教于(yu)乐”的(de)激励(li)方式(shi)，使得(de)奖励(li)内(nei)容本身(shen)就成(cheng)为企业文(wen)化(hua)的一种(zhong)载体，让员(yuan)工在(zai)享受(shou)奖(jiang)励的也能够(gou)内化(hua)企(qi)业的核(he)心价值。

再者，将虚拟IP与现(xian)实工(gong)作场景的联(lian)动(dong)，为企业(ye)文(wen)化注(zhu)入了新鲜(xian)血液。在(zai)数(shu)字化时代(dai)，虚拟世(shi)界的IP影(ying)响(xiang)力已(yi)经渗透(tou)到(dao)现实生(sheng)活的(de)方方面面(mian)。搜狐(hu)“小时报”能够敏(min)锐地捕捉(zhuo)到这(zhe)一趋(qu)势，并(bing)将其(qi)巧(qiao)妙地(di)运用到(dao)员(yuan)工(gong)激励(li)中，这本身(shen)就(jiu)展现(xian)了其在(zai)拥(yong)抱新趋(qu)势、引(yin)领潮流方(fang)面(mian)的能(neng)力。

它打破(po)了企业内部(bu)的刻板印(yin)象(xiang)，让(rang)工作变(bian)得(de)更加(jia)有趣(qu)，更具(ju)吸引力。这种(zhong)跨(kua)界融(rong)合，不仅能够提(ti)升员(yuan)工(gong)的(de)士气(qi)，更能吸引(yin)到同(tong)样(yang)具备创新思(si)维和接受新事(shi)物的年(nian)轻(qing)人才(cai)。

“小时(shi)报(bao)”的(de)理念(nian)，也在悄然(ran)改变(bian)着员(yuan)工对“奖(jiang)励(li)”的(de)认知(zhi)。它(ta)不再(zai)是冰冷的(de)金钱数字(zi)，而是一种(zhong)充(chong)满温(wen)度、创意和个(ge)性的体验(yan)。这种体验(yan)，能够(gou)引发(fa)员工(gong)的讨论，形成一种积极的(de)“口碑(bei)传播(bo)”。获奖员工(gong)在社交媒体上分享他们(men)的(de)喜悦(yue)，或(huo)者与(yu)同(tong)事交流(liu)动画的精(jing)彩之处，都会在无形(xing)中为搜狐(hu)的企(qi)业形象加分，提(ti)升(sheng)其在人(ren)才市场的(de)吸(xi)引力。

更(geng)深(shen)层次来(lai)看，搜(sou)狐“小(xiao)时(shi)报”的这(zhe)种激励(li)模式，有(you)助于(yu)构建一种(zhong)“情感连(lian)接(jie)”的企(qi)业文化。当员(yuan)工(gong)感受(shou)到企(qi)业不(bu)仅关(guan)注他们的(de)工作产出(chu)，更关(guan)注(zhu)他(ta)们(men)的个人(ren)感受和兴趣时(shi)，他(ta)们(men)会更容易(yi)产(chan)生(sheng)归属感，将企业(ye)视(shi)为一个(ge)可(ke)以(yi)共(gong)同(tong)成(cheng)长、共(gong)同(tong)奋斗(dou)的(de)“家”。这种情感(gan)连接，是任(ren)何物质(zhi)激(ji)励都无法(fa)比拟的。

它能够(gou)激(ji)发(fa)员工的(de)内在驱(qu)动力(li)，让(rang)他们(men)更(geng)愿意为(wei)公司的(de)发(fa)展贡献(xian)自(zi)己(ji)的力量，形成一(yi)种“主(zhu)人翁(weng)”意(yi)识(shi)。

当然，布洛(luo)妮娅AKT4分35秒(miao)动画这样(yang)的奖(jiang)励(li)，其(qi)执(zhi)行并(bing)非(fei)易事。它需(xu)要搜(sou)狐“小时(shi)报(bao)”团队具(ju)备强大(da)的内(nei)容策划、制作能(neng)力(li)，以(yi)及对(dui)IP的精准(zhun)把(ba)握。这(zhe)背后(hou)，是(shi)搜狐(hu)对(dui)人才激励(li)创新的持(chi)续投(tou)入和(he)重视。这种投入，不仅(jin)仅是资金(jin)上的，更是(shi)思维(wei)模式(shi)上的升(sheng)级(ji)。它要(yao)求企业(ye)管(guan)理者(zhe)能(neng)够跳(tiao)出传(chuan)统(tong)的管理框(kuang)架，用(yong)更(geng)开(kai)放(fang)、更(geng)具前瞻(zhan)性(xing)的眼(yan)光(guang)，去审(shen)视和设计激励(li)体(ti)系。

总(zong)而言之(zhi)，搜狐“小(xiao)时(shi)报(bao)”所带来的(de)布(bu)洛妮娅AKT4分35秒(miao)动(dong)画奖(jiang)励，并非一次简(jian)单(dan)的“噱头”。它是(shi)一次深(shen)思熟虑的企业(ye)文化建(jian)设(she)实践(jian)，一次对(dui)现(xian)代(dai)员(yuan)工激(ji)励模(mo)式的创新(xin)性探索。它(ta)证明(ming)了，在(zai)数(shu)字(zi)时(shi)代(dai)，企业(ye)可以(yi)通过巧(qiao)妙(miao)地融合虚(xu)拟(ni)与现实(shi)，以更具(ju)创(chuang)意、更(geng)具人情(qing)味的(de)方(fang)式，赢得员(yuan)工的心，激发他们的(de)潜能(neng)，最终(zhong)实现(xian)企(qi)业(ye)与员工的(de)共同(tong)成长。

这不(bu)仅是搜(sou)狐的一(yi)项成(cheng)功(gong)案(an)例，更(geng)是为整(zheng)个(ge)行业(ye)提供了宝贵的(de)启示：激(ji)励，从(cong)来(lai)不应止于(yu)物(wu)质，而应(ying)触(chu)及灵魂(hun)，点燃(ran)梦想。

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图片来源：每经记者 阿卡纳 摄

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