每经编辑｜陈自力    

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当“牙签(qian)”遇上“大缸”：个(ge)体力(li)量的(de)觉醒(xing)与释放

“10岁(sui)小孩(hai)骑大(da)马，牙(ya)签搅大缸(gang)。”这句(ju)童谣，在很(hen)多人(ren)听来(lai)，可能只是(shi)一个(ge)充(chong)满画面(mian)感的(de)儿(er)时(shi)记忆(yi)，一个关于(yu)“不自(zi)量力(li)”或(huo)“异(yi)想(xiang)天(tian)开”的(de)隐(yin)喻。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸、技(ji)术飞(fei)速迭代(dai)的当(dang)今(jin)时(shi)代，这个(ge)看似(shi)荒诞(dan)的(de)组(zu)合，却(que)蕴含着深(shen)刻的(de)哲学意(yi)味(wei)和现实指(zhi)导(dao)意义。10岁(sui)的孩(hai)童，代表着(zhe)最纯(chun)粹(cui)的(de)视(shi)角(jiao)、最旺(wang)盛(sheng)的(de)好奇(qi)心和最不(bu)受束缚的想(xiang)象(xiang)力；而(er)“大缸”则象征(zheng)着(zhe)既有(you)的格局、庞大的(de)体(ti)系、甚至(zhi)是(shi)根(gen)深(shen)蒂固的规则。

牙签，这个(ge)微不(bu)足(zu)道的工(gong)具(ju)，则成(cheng)为了(le)连(lian)接这(zhe)两(liang)者(zhe)的桥(qiao)梁，象征(zheng)着微(wei)小(xiao)而精准(zhun)的行(xing)动(dong)，以及(ji)颠覆(fu)性创新的(de)种子(zi)。

我们(men)常常在(zai)讨(tao)论宏(hong)大的叙(xu)事，讨(tao)论(lun)国家(jia)战(zhan)略(lve)、行业(ye)巨头(tou)、社会趋势(shi)。历史(shi)的车(che)轮(lun)，往(wang)往是由无数个(ge)“牙(ya)签”的(de)微小拨动而(er)推动的。10岁(sui)小(xiao)孩骑大(da)马的(de)画面(mian)，不妨想象(xiang)成一(yi)个(ge)充(chong)满好奇心(xin)的(de)少年(nian)，站(zhan)在一(yi)个(ge)巨(ju)大的(de)、他(ta)从(cong)未触及过(guo)的领域面前。他(ta)可(ke)能不懂得其(qi)中的(de)复(fu)杂规则(ze)，不畏(wei)惧潜(qian)在的(de)风(feng)险，但他(ta)拥有(you)的(de)是(shi)一种“我试(shi)试看”的勇气。

这(zhe)种勇气(qi)，是(shi)革新(xin)者最(zui)宝贵(gui)的品(pin)质(zhi)。

在互(hu)联(lian)网时(shi)代，“大缸”的(de)概念(nian)变得尤(you)为模(mo)糊(hu)且易于(yu)被搅动(dong)。一个(ge)强大(da)的平(ping)台，可(ke)能因为一个微小的技(ji)术漏洞(dong)而崩溃；一个庞(pang)大(da)的传统(tong)行业，可能因为(wei)一个颠(dian)覆性的(de)APP而瞬间失(shi)去市场；一个(ge)根(gen)深蒂固的观(guan)念(nian)，可(ke)能(neng)因为一段(duan)viral的视(shi)频而迅速被改(gai)写。这些(xie)，都像是(shi)牙签在搅(jiao)动大缸。

我们(men)可以(yi)从(cong)多个(ge)角度来解读(du)这(zhe)种(zhong)“以小(xiao)驭大”的力量。

1.视角(jiao)的力量：10岁小孩(hai)的“无(wu)知”即(ji)是“无(wu)畏”

10岁的孩子，还(hai)没有被(bei)成(cheng)年(nian)世(shi)界的经(jing)验、偏见和功利心(xin)所“污染”。他们看待问(wen)题，往(wang)往直(zhi)观(guan)而(er)纯粹。当他们“骑(qi)上大马(ma)”时，他(ta)们可能(neng)没有考虑过马(ma)的感受、是(shi)否会(hui)摔下来、或(huo)者这样做(zuo)的后(hou)果。他(ta)们只是出(chu)于一种强烈的探索(suo)欲(yu)。

在(zai)商(shang)业领域(yu)，这(zhe)种(zhong)“10岁(sui)小(xiao)孩”的(de)视角，往往(wang)能带(dai)来(lai)突(tu)破性(xing)的(de)创(chuang)新。那(na)些被(bei)行业内视为“不(bu)可能”、“不(bu)切实(shi)际(ji)”的想(xiang)法，可能(neng)恰(qia)恰是打(da)破(po)僵局(ju)的关键。想(xiang)想乔(qiao)布斯(si)，他当(dang)年执(zhi)意要将复(fu)杂(za)的电脑(nao)图形界面(mian)简化(hua)到普通人(ren)都能(neng)使用的程度(du)，在当(dang)时看来(lai)，这无(wu)疑是(shi)“10岁小(xiao)孩(hai)骑大(da)马(ma)”。

但他(ta)用(yong)“牙(ya)签”般(ban)的(de)执(zhi)着，搅动(dong)了整个(ge)个人(ren)电(dian)脑(nao)产业(ye)，甚至(zhi)重(zhong)塑(su)了人们与科技的(de)交(jiao)互方式。

2.行(xing)为的力量(liang)：牙签的“微(wei)小”撬(qiao)动(dong)“巨(ju)大(da)”

牙签(qian)，虽然(ran)细(xi)小(xiao)，但(dan)它能精(jing)准(zhun)地触(chu)及“大(da)缸(gang)”的内(nei)部(bu)，完成(cheng)看(kan)似不可(ke)能的(de)任务。这(zhe)映(ying)射(she)到(dao)现(xian)实(shi)中，便是那些看似微(wei)不足道(dao)的个人(ren)行动(dong)，却(que)能(neng)引发(fa)连锁反应，最(zui)终(zhong)造成(cheng)巨大(da)的影(ying)响(xiang)。

这(zhe)在内容创(chuang)作领域尤为明(ming)显(xian)。一个普(pu)通人(ren)，通过(guo)一篇(pian)真诚(cheng)的文(wen)字、一(yi)个有(you)趣的短视(shi)频、一(yi)段感(gan)人的(de)故事(shi)，就可(ke)能在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上获得巨大的关注(zhu)。这些(xie)“牙签”式的(de)个人(ren)表达，汇聚起(qi)来，就形成(cheng)了(le)强大(da)的舆(yu)论场，甚至(zhi)能影响企(qi)业的品(pin)牌(pai)形(xing)象、公众(zhong)人物的声誉(yu)，以(yi)及社(she)会大(da)众的(de)价值(zhi)取(qu)向(xiang)。

我们可以(yi)看(kan)到，许多(duo)成(cheng)功的创业公(gong)司，最初(chu)都(dou)只是(shi)一个(ge)“牙签”项目(mu)。它(ta)们(men)可(ke)能(neng)只是(shi)解决(jue)了一个极(ji)其(qi)细(xi)小的用(yong)户(hu)痛(tong)点(dian)，或者(zhe)提(ti)供(gong)了一(yi)种全新(xin)的(de)、极简(jian)的(de)服(fu)务。但(dan)正(zheng)是(shi)这种精准(zhun)的触及，让它们(men)得以在(zai)庞大的(de)市场中找(zhao)到生(sheng)存空间，并最终(zhong)成长为“大(da)缸”的搅动(dong)者(zhe)。

3.模(mo)式的(de)力量(liang)：从“骑(qi)大马(ma)”到“驾(jia)驭大(da)缸(gang)”的(de)进化(hua)

“10岁(sui)小(xiao)孩骑(qi)大马(ma)”或(huo)许带有(you)一定的(de)随意性(xing)，甚至是(shi)不够稳健。但“牙签搅大(da)缸”则(ze)体(ti)现了一(yi)种更高级(ji)的智(zhi)慧：如何(he)用(yong)最小(xiao)的(de)力(li)，达到(dao)最(zui)大(da)的(de)效(xiao)果。这(zhe)是一(yi)种对系(xi)统(tong)性、对规则的深刻理解。

当(dang)个体(ti)不再(zai)是单(dan)纯的“小孩(hai)”，而(er)是一个(ge)具备(bei)专(zhuan)业知(zhi)识和(he)资(zi)源整(zheng)合能力的“成(cheng)年人”，他所使(shi)用的(de)“牙签(qian)”将更(geng)加锋利，他所搅(jiao)动的“大(da)缸(gang)”也将更加辽阔。例如，拥有(you)强大(da)技术背景的工程师(shi)，利用一个(ge)开源(yuan)的算(suan)法，就可能为整个行业带来(lai)效率的提升(sheng)。拥有(you)深(shen)刻行业(ye)洞察的分(fen)析(xi)师，通过一(yi)篇具有(you)前瞻性的报(bao)告(gao)，就能引导资本流向(xiang)，影响市(shi)场格局。

更进一步(bu)，当“10岁(sui)小孩(hai)”的纯(chun)真视(shi)角与(yu)“牙签”的(de)精(jing)准行动(dong)相(xiang)结(jie)合，就可能(neng)催(cui)生(sheng)出(chu)颠(dian)覆性的商业模(mo)式。例如(ru)，共享(xiang)经济的(de)兴(xing)起，其(qi)本(ben)质(zhi)就是(shi)利(li)用(yong)“牙(ya)签(qian)”式的(de)微小(xiao)资源（闲置(zhi)的车辆、房(fang)间），去(qu)搅动(dong)“大(da)缸(gang)”式的(de)庞(pang)大需求。而这(zhe)种(zhong)模式的(de)创(chuang)新(xin)，正是源(yuan)于(yu)一种(zhong)跳出原有框架(jia)的“小(xiao)孩(hai)”般的思(si)考。

在接(jie)下来(lai)的(de)part2中(zhong)，我(wo)们将(jiang)深入(ru)探讨(tao)，在数(shu)字(zi)化浪(lang)潮席(xi)卷的今(jin)天，这种“10岁(sui)小孩(hai)骑大(da)马，牙签搅(jiao)大(da)缸”的现象是如(ru)何(he)被放大，以(yi)及(ji)我们如(ru)何在(zai)其中找到属于(yu)自己(ji)的位(wei)置(zhi)，成(cheng)为那个能够搅(jiao)动“大(da)缸”的(de)“牙签”。

数字化(hua)浪潮(chao)下(xia)的“牙签”力量(liang)：从(cong)虚拟到现实的(de)深度搅动

如果(guo)说，“10岁(sui)小孩骑大(da)马，牙(ya)签搅大缸”在过(guo)去(qu)是一种隐(yin)喻，那(na)么在数(shu)字化(hua)浪潮的席(xi)卷下，它(ta)已(yi)经(jing)演(yan)变成(cheng)了(le)一(yi)种深(shen)刻的(de)现实(shi)。互联网(wang)、大(da)数(shu)据、人工(gong)智能等技(ji)术(shu)，为(wei)“牙签”注(zhu)入(ru)了前(qian)所未有(you)的力量(liang)，也让“大(da)缸”变得更加脆弱(ruo)，同(tong)时(shi)也更加容易(yi)被搅动。10岁(sui)小孩的(de)纯粹视角，在今(jin)天，可(ke)以通过无(wu)数种(zhong)工具得以(yi)放大和(he)实现(xian)，他(ta)们的“牙签(qian)”，能够(gou)轻易触(chu)及(ji)世界(jie)的每(mei)一个(ge)角落(luo)。

1.虚(xu)拟世界(jie)的“牙签”：从信(xin)息传播(bo)到(dao)价值创(chuang)造(zao)

在数字(zi)空(kong)间(jian)，信息的传播速度和广度(du)是指数级(ji)的。一(yi)个(ge)普通人的一条微博、一(yi)个短(duan)视频，可能(neng)在短时(shi)间内触(chu)达(da)数百(bai)万(wan)甚至(zhi)上亿(yi)的用户(hu)。这就是“牙签”在虚(xu)拟世(shi)界(jie)中(zhong)的力量(liang)。

内(nei)容为王，个体发(fa)声：社交媒(mei)体、短视频平台(tai)、直播(bo)平台(tai)，为每一(yi)个个(ge)体(ti)提供了发(fa)声的渠道。从(cong)知识(shi)分(fen)享、生(sheng)活记(ji)录到(dao)情感表达，任(ren)何(he)一个“10岁(sui)小孩(hai)”式的(de)奇(qi)思妙(miao)想，都有可(ke)能(neng)通(tong)过(guo)这些平(ping)台，找到属于自(zi)己的audience，并(bing)引发共(gong)鸣。这(zhe)种“自(zi)媒体(ti)”的崛起，正(zheng)是“牙(ya)签(qian)”力(li)量(liang)的生(sheng)动(dong)体现。

一个个微(wei)小的(de)个(ge)人(ren)账号(hao)，汇聚(ju)起(qi)来，就(jiu)形(xing)成(cheng)了强大(da)的内(nei)容(rong)生态(tai)，甚(shen)至能(neng)够挑战传(chuan)统媒(mei)体(ti)的权(quan)威(wei)。社群经(jing)济(ji)，连(lian)接价值(zhi)：互联网打(da)破了(le)地(di)域(yu)的限制(zhi)，让拥有(you)共同(tong)兴趣(qu)、价值(zhi)观的(de)人们(men)得以(yi)聚集。这些(xie)微小的社(she)群，可(ke)能因(yin)为一个共(gong)同的爱(ai)好(hao)、一(yi)个(ge)产品的推(tui)荐，就(jiu)形成了(le)一个(ge)个活跃(yue)的“小缸”，并且(qie)能(neng)够对(dui)更大(da)的(de)市场(chang)产生影响。

例(li)如，某个游(you)戏的小众(zhong)论坛(tan)，可能会因(yin)为(wei)玩(wan)家们(men)自(zi)发组(zu)织(zhi)的活(huo)动，而(er)催(cui)生出一(yi)个新(xin)的游(you)戏(xi)模式，或(huo)者对游戏(xi)厂商的(de)产(chan)品决(jue)策(ce)产生影(ying)响。数(shu)据(ju)赋能，精(jing)准触达：数(shu)字化(hua)平台(tai)积(ji)累(lei)的海(hai)量数(shu)据，为“牙(ya)签(qian)”的精(jing)准投放提(ti)供了可(ke)能。一(yi)个(ge)小型(xing)企业，可(ke)以(yi)利用(yong)精细(xi)化的广告投放，将自(zi)己的产(chan)品(pin)信息(xi)精准地推送(song)给(gei)目标(biao)用户(hu)，这就像(xiang)用一(yi)根极细(xi)的牙(ya)签，精准地戳(chuo)中了最渴望(wang)你的产(chan)品的(de)“大(da)缸”。

这(zhe)种“小(xiao)而美”的运营模式，降低了创业门槛，也让更多(duo)有想(xiang)法的(de)个体(ti)，有机(ji)会参(can)与到(dao)市场竞争中。

2.现实世(shi)界的(de)“大缸”：传统(tong)行业(ye)的重塑与(yu)颠覆

当(dang)虚(xu)拟世(shi)界的“牙签”力(li)量(liang)延伸到现实世界(jie)，“大(da)缸”的格局(ju)便开(kai)始(shi)被重新定义(yi)。

C2M（Customer-to-Manufacturer）模式(shi)：这(zhe)种(zhong)模式，本质(zhi)上(shang)就(jiu)是(shi)用户（“10岁(sui)小孩(hai)”的视角(jiao)）直接向(xiang)制造商（“大(da)缸”）发(fa)出需求，通过(guo)数(shu)据(ju)驱(qu)动，实现(xian)个(ge)性化(hua)定制(zhi)。用户(hu)通过平(ping)台表达(da)自己(ji)的(de)喜(xi)好和(he)需求(qiu)，这(zhe)些需求(qiu)被汇总(zong)、分(fen)析，然后直接(jie)反馈给(gei)工厂，生产出符合消(xiao)费者(zhe)需求(qiu)的产品。

这(zhe)大(da)大(da)缩短(duan)了供应链(lian)，减少了(le)中(zhong)间环(huan)节，也让消费者(zhe)真(zhen)正拥有了“搅(jiao)动”生产(chan)线(xian)的能(neng)力。普惠金(jin)融(rong)，打(da)破壁(bi)垒(lei)：过去，银(yin)行(xing)和(he)金融机构(gou)是巨大的(de)“大缸(gang)”，普通(tong)人(ren)难以触及(ji)。而(er)如(ru)今，互(hu)联(lian)网金(jin)融、移动支(zhi)付等(deng)“牙签(qian)”式的(de)创新，让金(jin)融服(fu)务变得触(chu)手可(ke)及。支付(fu)宝(bao)、微信(xin)支付等，不仅改(gai)变了人们(men)的(de)支付习惯，更(geng)通过(guo)大数(shu)据和(he)风控技术，为小(xiao)微企(qi)业和个(ge)人提供(gong)了(le)信贷、理财等(deng)服务，极大(da)地降低了(le)金(jin)融(rong)服务的门槛。

共享经(jing)济(ji)，盘(pan)活资(zi)源(yuan)：共(gong)享单车、共享充(chong)电(dian)宝、共(gong)享(xiang)办(ban)公(gong)空(kong)间等，都(dou)是“牙(ya)签”搅(jiao)动“大(da)缸”的(de)典型案例。它们利用(yong)了社(she)会上(shang)闲置的资(zi)源(yuan)，通(tong)过(guo)互(hu)联网平(ping)台(tai)进行(xing)高效(xiao)匹配，为(wei)用(yong)户(hu)提供了(le)便捷的(de)服务，同时也(ye)盘活了(le)沉(chen)睡的经(jing)济(ji)价值(zhi)。这(zhe)些(xie)“小(xiao)而(er)多”的(de)共享单元(yuan)，共同构成(cheng)了一(yi)个(ge)巨(ju)大的经济网络(luo)。

3.如何成为那(na)个(ge)“搅动(dong)大缸(gang)”的“牙(ya)签(qian)”？

身处这(zhe)个时代，我(wo)们(men)每个人都(dou)有(you)可能(neng)成为(wei)那个“10岁小孩”，手(shou)里拿着“牙签”，去(qu)搅动属于自己(ji)的“大(da)缸(gang)”。关(guan)键在(zai)于：

保持好奇(qi)与(yu)纯粹(cui)：像10岁(sui)的孩(hai)子一(yi)样，对(dui)世界保持好奇心，敢(gan)于质(zhi)疑(yi)，敢于尝试(shi)。不(bu)要(yao)被(bei)过多(duo)的经验和固(gu)有(you)的思(si)维模式所(suo)束缚(fu)。善用工具(ju)，放大(da)力(li)量(liang)：学习(xi)和掌握数(shu)字化(hua)工(gong)具(ju)，了(le)解互联(lian)网的运(yun)作(zuo)逻辑，利用平(ping)台和技(ji)术，将(jiang)你的(de)想法(fa)和行(xing)动放大。精(jing)准切(qie)入，解(jie)决痛(tong)点：找(zhao)到你想要(yao)“搅(jiao)动”的(de)那(na)个“大缸(gang)”的(de)薄(bao)弱环节(jie)，或(huo)者未被满足(zu)的需(xu)求(qiu)。

用(yong)你手(shou)中的“牙(ya)签”，精准(zhun)地(di)解决(jue)一个具(ju)体的问题，哪怕(pa)这个(ge)“问题”在别(bie)人看来(lai)微(wei)不足(zu)道(dao)。持(chi)续(xu)迭代，累(lei)积效应：每(mei)一个“牙签(qian)”的动(dong)作，都是一次微小的尝试。关键在于(yu)坚持(chi)，不断(duan)地(di)优(you)化和(he)迭代你的(de)行动(dong)，让微小的(de)进步(bu)累(lei)积起来(lai)，最终形成(cheng)巨(ju)大(da)的力(li)量(liang)。连(lian)接与(yu)协作，汇(hui)聚(ju)能量(liang)：认识(shi)到(dao)个体力(li)量的局限性，学(xue)会与(yu)他人(ren)连接，形成社(she)群(qun)，共享(xiang)资源(yuan)，共(gong)同(tong)协作(zuo)。

一(yi)个(ge)人(ren)的“牙签(qian)”或许(xu)力(li)量有限(xian)，但无(wu)数(shu)个“牙签(qian)”同(tong)时发力，就能(neng)搅动起整(zheng)个“大(da)缸(gang)”。

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图片来源：每经记者 陈隆凯 摄

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