每经编辑｜陈玉玲    

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游戏(xi)角色“球(qiu)棒(bang)”争议：情感(gan)价值的(de)证(zheng)券化初(chu)探(tan)

在波(bo)澜壮阔的(de)资本市(shi)场(chang)中，一切皆有可能被解读(du)为价(jia)值(zhi)的信号，即(ji)便(bian)是看(kan)似与金(jin)融毫无(wu)关联(lian)的游戏角(jiao)色，其一次不经(jing)意(yi)的(de)“评论”也能在证券领域激起涟漪。近期，“公(gong)孙(sun)离球(qiu)棒”的讨(tao)论在(zai)玩家(jia)社群(qun)和部分财经媒(mei)体中悄(qiao)然发酵(jiao)，这不仅仅(jin)是一场(chang)关(guan)于游戏(xi)角(jiao)色设计的日常争论，更是一种新兴(xing)的(de)文化现(xian)象，折射出(chu)当下IP价值的多元化(hua)增长路(lu)径(jing)，甚至(zhi)可以被视(shi)为一(yi)种(zhong)情(qing)感(gan)价(jia)值(zhi)的(de)“证券(quan)化(hua)”初(chu)探(tan)。

公(gong)孙(sun)离，作为《王(wang)者(zhe)荣(rong)耀》中一(yi)位广(guang)受欢迎的射(she)手(shou)型英雄，以(yi)其灵动飘(piao)逸的(de)技(ji)能(neng)和俏皮(pi)可爱的(de)形象(xiang)深入(ru)人(ren)心(xin)。玩家们围(wei)绕其(qi)“球棒”的(de)讨论，并(bing)非针对(dui)其武器(qi)本身(shen)的强(qiang)度或(huo)设(she)计，而(er)是(shi)源于(yu)一次看似(shi)无关(guan)紧要的(de)语(yu)音(yin)彩(cai)蛋。当(dang)玩(wan)家在特定场(chang)景(jing)下触发(fa)公(gong)孙(sun)离(li)的某些(xie)语(yu)音时(shi)，她(ta)会以(yi)略(lve)带娇(jiao)嗔的语(yu)气(qi)说(shuo)出(chu)类似“看(kan)我用球棒打你(ni)哦”的话(hua)语。

这句(ju)话，在(zai)字面(mian)上可(ke)能显得有(you)些突(tu)兀甚(shen)至(zhi)略带调(diao)侃，却在玩(wan)家群(qun)体中引发了巨(ju)大的情感共鸣(ming)和二次(ci)创(chuang)作的(de)冲动(dong)。

从(cong)证(zheng)券的角(jiao)度来审视，这(zhe)种玩家的情感共(gong)鸣(ming)并非(fei)空中(zhong)楼(lou)阁。情感(gan)是驱动消(xiao)费(fei)和参与(yu)行为(wei)的重(zhong)要因(yin)素。玩(wan)家(jia)对公孙(sun)离的喜爱(ai)，源(yuan)于其角色设计(ji)、技(ji)能体验、背(bei)景(jing)故(gu)事以及与其他(ta)角色的互(hu)动。当“球棒”这一(yi)略显(xian)“接地气”的(de)词汇，与公(gong)孙离(li)的(de)“仙(xian)气(qi)”形象形(xing)成反(fan)差，这种(zhong)反差本(ben)身就成为(wei)了一(yi)种独(du)特的记忆点和话(hua)题点。

这(zhe)种(zhong)记忆点(dian)和话(hua)题点(dian)，在(zai)互联(lian)网时代(dai)具有极(ji)高(gao)的传(chuan)播(bo)效率和(he)生(sheng)命力。

玩家的(de)二(er)次创作(zuo)和讨(tao)论，实质(zhi)上(shang)是在(zai)为(wei)公(gong)孙离这个(ge)IP进行(xing)免(mian)费的“内(nei)容营销”和“价值(zhi)增值”。玩家(jia)们围(wei)绕“球棒”创(chuang)作(zuo)了(le)大(da)量的表情包(bao)、段子(zi)、同(tong)人(ren)图、甚(shen)至二次配音。这(zhe)些(xie)内容极大地(di)丰富了公孙(sun)离的角色(se)内(nei)涵，使其(qi)更(geng)加(jia)生动、立(li)体，也更(geng)贴(tie)近玩(wan)家(jia)的(de)日常生活(huo)和情(qing)感需求。

这种由(you)下(xia)而上的(de)内容生产(chan)，远(yuan)比官(guan)方(fang)单方(fang)面(mian)的(de)宣(xuan)传更(geng)具(ju)感染力和说服力。从(cong)资本(ben)市(shi)场(chang)的(de)角(jiao)度看，这相当(dang)于(yu)一种(zhong)低成本、高(gao)效率(lv)的(de)品牌推(tui)广，直接(jie)提升(sheng)了(le)公孙(sun)离这(zhe)个IP的可(ke)见(jian)度(du)和(he)影响(xiang)力(li)。

更(geng)深层次地(di)，这(zhe)种(zhong)“球棒(bang)”评(ping)论(lun)的讨(tao)论，触及了游戏角色(se)背后的文化(hua)符(fu)号和(he)情(qing)感投(tou)射(she)。公孙(sun)离(li)的形象，本身(shen)就融合了中国(guo)传统(tong)文(wen)化(hua)中的(de)一些元(yuan)素，如轻(qing)盈的舞(wu)姿、飘逸的服(fu)饰(shi)。而(er)“球棒(bang)”这个词，则(ze)带(dai)有(you)鲜明的(de)现(xian)代生(sheng)活气(qi)息(xi)，甚(shen)至可(ke)能与某(mou)些流(liu)行(xing)文化(hua)符号(hao)产生(sheng)联(lian)想(xiang)。这(zhe)种(zhong)古(gu)今、传统与现代的(de)碰撞，使(shi)得(de)公孙(sun)离的(de)角色形象(xiang)更加多(duo)元(yuan)和复杂，也更能满(man)足(zu)不同玩家群体(ti)的审美和情(qing)感需求(qiu)。

玩(wan)家(jia)在讨论(lun)“球棒”时，可(ke)能(neng)是在宣泄一(yi)种(zhong)情(qing)感(gan)，可能是(shi)为(wei)了制造(zao)幽默(mo)，也可能(neng)是对角色(se)的一(yi)种独特(te)理(li)解(jie)和喜(xi)爱(ai)。这种(zhong)情感的流(liu)动(dong)和(he)表达，是(shi)IP价(jia)值的重(zhong)要(yao)组成部(bu)分(fen)。在(zai)IP经济(ji)日益成(cheng)熟的今天，角(jiao)色背后的情(qing)感价(jia)值，与IP的(de)商业(ye)价(jia)值紧(jin)密(mi)相连。一(yi)个拥有强(qiang)大(da)情感支撑的(de)IP，能(neng)够(gou)转化为(wei)更强的(de)粉丝粘性、更(geng)高的付费意(yi)愿，以(yi)及更广泛的衍(yan)生品开发潜(qian)力(li)。

因此(ci)，当有(you)证券(quan)消息提及(ji)“公孙(sun)离球棒(bang)”这一(yi)话(hua)题时(shi)，其(qi)背后隐(yin)藏的逻辑是：一个成功的(de)游戏(xi)角(jiao)色，其(qi)价值不(bu)仅仅(jin)体现(xian)在(zai)游(you)戏本(ben)身的营收(shou)，更在于(yu)其背(bei)后(hou)所承载的(de)文化(hua)内(nei)涵(han)、玩(wan)家情感(gan)以及(ji)由此产生(sheng)的市场(chang)活力。玩(wan)家们(men)对“球棒”的讨论(lun)，是这种活力的(de)直(zhi)接体现(xian)，是IP价值(zhi)在玩家(jia)社群中自(zi)我发(fa)酵和(he)增值(zhi)的证(zheng)明。

从(cong)“证(zheng)券(quan)消(xiao)息(xi)”的(de)视角来(lai)看(kan)，关注“公(gong)孙(sun)离(li)球棒(bang)”的讨论(lun)，是在观(guan)察一个IP如(ru)何通(tong)过(guo)玩(wan)家的(de)参与(yu)和情(qing)感(gan)互动，不(bu)断丰富(fu)自(zi)身内(nei)涵，提升(sheng)市场认(ren)知度(du)和潜在商(shang)业价(jia)值(zhi)。这种现(xian)象提(ti)醒着(zhe)市场(chang)参与(yu)者，在(zai)评估(gu)一(yi)个IP的价(jia)值时(shi)，除了传统(tong)的财(cai)务数据和(he)市场份(fen)额(e)，更应关注(zhu)其在社群(qun)中(zhong)的(de)活(huo)跃(yue)度、玩家的(de)情感投入以及(ji)由(you)此(ci)产生(sheng)的“内(nei)容生态(tai)”。

公(gong)孙(sun)离(li)的“球棒”评论，便(bian)是在(zai)这个(ge)意(yi)义(yi)上，成(cheng)为(wei)了一种值得解读的“情(qing)感信(xin)号”，预示着(zhe)IP价值(zhi)的(de)多(duo)元化(hua)和(he)深度化发展(zhan)趋(qu)势(shi)。

从(cong)“球棒”到(dao)IP生态：揭示游戏角色(se)塑造的深(shen)层(ceng)艺(yi)术与(yu)商业(ye)价(jia)值

公(gong)孙(sun)离的(de)“球棒(bang)”评(ping)论(lun)，与其(qi)引发(fa)的玩家热(re)议，远(yuan)不(bu)止是一(yi)个简(jian)单的语音(yin)彩蛋(dan)的讨论(lun)，它(ta)深刻地(di)揭示了(le)现代游(you)戏角(jiao)色(se)塑造的艺术，以(yi)及这种(zhong)艺术如(ru)何与商(shang)业价值(zhi)、文化传(chuan)播紧密(mi)相连，最终(zhong)构建(jian)起一(yi)个(ge)生(sheng)机(ji)勃(bo)勃的IP生态(tai)。从证(zheng)券(quan)消息(xi)的视角(jiao)审视(shi)，每(mei)一次围(wei)绕角(jiao)色的讨(tao)论(lun)，都是在(zai)为(wei)这个IP的“内在(zai)价值”进(jin)行(xing)一次次(ci)“估值(zhi)”和“重(zhong)塑”。

游(you)戏角(jiao)色(se)的塑造(zao)，已经超越(yue)了(le)单纯的(de)“功能性”设计，而(er)成为(wei)一种“人格(ge)化(hua)”和(he)“情感化”的创造。公(gong)孙离的(de)成(cheng)功，不(bu)仅(jin)仅在于(yu)她(ta)流畅(chang)的操(cao)作手感(gan)和(he)炫酷(ku)的(de)技(ji)能，更在于她(ta)立体(ti)丰满的(de)“人设(she)”。开(kai)发(fa)者通(tong)过精(jing)心(xin)的(de)立(li)绘(hui)、细腻(ni)的动作(zuo)、富(fu)有感(gan)染力的(de)配(pei)音(yin)，为角色注(zhu)入(ru)了灵魂。

而“球棒(bang)”这一(yi)略显出格(ge)的(de)语音，正(zheng)是这(zhe)种人设的(de)“人性(xing)化”体现。它打破(po)了角色一贯的(de)“高冷(leng)”或“完美”形(xing)象，展(zhan)现(xian)出(chu)一种(zhong)偶尔(er)的(de)“小恶魔(mo)”或者(zhe)“俏皮(pi)”特质(zhi)，这种“不完(wan)美”反(fan)而让(rang)角色更加(jia)真实可信(xin)，也更(geng)容易(yi)引起(qi)玩家(jia)的情感共(gong)鸣。

从证券的角度理(li)解，这种“人(ren)设”的(de)塑(su)造，实际上(shang)是(shi)在(zai)为IP构建(jian)“品牌(pai)人格(ge)”。一个具(ju)有(you)鲜明人格(ge)特质(zhi)的角(jiao)色，更(geng)容易(yi)在用(yong)户(hu)心中留(liu)下深刻(ke)印(yin)象，形(xing)成强烈(lie)的(de)品(pin)牌(pai)认(ren)知(zhi)。而当这种(zhong)人格(ge)特(te)质(zhi)能够引发(fa)玩家的情(qing)感投射和积(ji)极互动时，就(jiu)意味(wei)着这(zhe)个(ge)IP拥有了(le)强大(da)的“粉(fen)丝(si)经(jing)济”基础(chu)。

公(gong)孙离(li)的“球棒(bang)”评论，正(zheng)是这种“品(pin)牌人(ren)格”在特定(ding)情境(jing)下(xia)的“一次营(ying)销(xiao)事件(jian)”，它激活了(le)玩家群体(ti)中潜(qian)藏(cang)的(de)喜(xi)爱和幽(you)默感，推(tui)动(dong)了用户生(sheng)成内容（UGC）的爆(bao)发。

玩家(jia)的二(er)次创(chuang)作，是IP生命(ming)力延长的(de)关键(jian)。公孙(sun)离(li)的(de)“球棒(bang)”事件，只是(shi)冰山一角。玩(wan)家(jia)们基(ji)于(yu)对角色(se)的喜爱，不断(duan)地(di)为(wei)IP注(zhu)入新(xin)的生命(ming)力(li)。这种(zhong)生命力体现在：

内(nei)容(rong)创作(zuo)的爆(bao)发(fa)：段子、表(biao)情包、同人图、Cosplay、视(shi)频剪辑等，这些(xie)UGC内容不仅免(mian)费(fei)为(wei)游(you)戏(xi)做了宣(xuan)传(chuan)，更重要的是，它们(men)以玩(wan)家的(de)视角(jiao)重(zhong)新(xin)解读(du)了角色，赋予了(le)角色(se)新的(de)故事(shi)和(he)意(yi)义，使得(de)IP的(de)内涵(han)不(bu)断丰(feng)富和深(shen)化(hua)。情感社(she)群(qun)的形(xing)成(cheng)：围绕(rao)着公(gong)孙离(li)，玩家(jia)们(men)形成(cheng)了高(gao)度活跃(yue)的粉丝社(she)群。

这些社群不(bu)仅是(shi)信息(xi)交流(liu)的平台(tai)，更是情(qing)感连接的纽(niu)带(dai)。玩家(jia)们在社群中分享对角色(se)的热爱(ai)，讨论(lun)角(jiao)色(se)相(xiang)关的各(ge)种(zhong)话题(ti)，这种社群(qun)的凝(ning)聚(ju)力(li)，是IP长(zhang)期生命力(li)的重(zhong)要保障(zhang)。文(wen)化符(fu)号的(de)构建(jian)：“球棒(bang)”本身(shen)，在玩家(jia)社(she)群中已(yi)经逐渐(jian)演变(bian)成一个独(du)特的文(wen)化(hua)符号(hao)，它代表着某种(zhong)特定(ding)的(de)情感(gan)、某(mou)种特(te)殊的(de)理解(jie)、或者(zhe)是一种玩家之间的“暗号(hao)”。

这种文(wen)化(hua)符号(hao)的形(xing)成，是IP深入人心的标(biao)志。

从(cong)证券市场的角(jiao)度看，UGC的爆(bao)发、社(she)群的(de)活(huo)跃、文化(hua)符号(hao)的形(xing)成，都(dou)是IP“价(jia)值网(wang)络(luo)”不(bu)断扩张和(he)强化(hua)的表(biao)现。一个能(neng)够持(chi)续激(ji)发用(yong)户创造力和(he)情感投入的(de)IP，其“护(hu)城(cheng)河(he)”会越(yue)来越(yue)宽，商业变(bian)现的潜力也会越来(lai)越大。这(zhe)包(bao)括(kuo)但(dan)不限于：游戏内(nei)道具销售(shou)、周边(bian)产(chan)品(pin)开(kai)发、IP授权(quan)合作、主题(ti)活动(dong)举办(ban)等。

从更宏(hong)观(guan)的(de)视(shi)角(jiao)来看，“公孙离(li)球棒(bang)”的(de)讨论，是(shi)二(er)次元经(jing)济(ji)和(he)IP经济发(fa)展下(xia)的(de)一个缩影。在这个(ge)时代(dai)，游戏角(jiao)色(se)的成(cheng)功，不(bu)再是孤(gu)立(li)的个(ge)体，而(er)是整(zheng)个IP生态(tai)系(xi)统中(zhong)相互关(guan)联、相互(hu)促进的节点。角(jiao)色(se)的(de)设计、玩家(jia)的情感、社群的(de)互动(dong)、商业的变(bian)现(xian)，它们共同构(gou)成了一(yi)个循环(huan)。

证券(quan)消息(xi)关注(zhu)“公孙离球棒”，实际上(shang)是在观(guan)察(cha)这个IP的(de)“用户粘(zhan)性”和(he)“市场热度(du)”。每一次的玩家(jia)讨论，都可能转(zhuan)化为对(dui)游(you)戏(xi)未(wei)来(lai)的期待(dai)，对相(xiang)关产品(pin)的购(gou)买欲望(wang)，对IP的长远(yuan)投(tou)资信(xin)心。这种(zhong)由浅入深的价(jia)值传递(di)，是(shi)IP商(shang)业(ye)化成功(gong)的(de)关(guan)键。

总而言之，公孙(sun)离的“球棒(bang)”评论(lun)，绝非仅(jin)仅是一个(ge)简单的游戏(xi)梗。它是一(yi)次关(guan)于角(jiao)色塑(su)造(zao)艺(yi)术(shu)的生动(dong)展示(shi)，是玩(wan)家情感(gan)价(jia)值(zhi)的集中(zhong)体(ti)现(xian)，更(geng)是IP生态活(huo)力(li)迸发(fa)的(de)鲜(xian)活样(yang)本(ben)。从(cong)证券消息(xi)的(de)视角看(kan)，这(zhe)些(xie)表面(mian)上的“玩家(jia)闲谈”，实(shi)则(ze)蕴藏着IP价值(zhi)的增长(zhang)潜(qian)力和市(shi)场吸(xi)引力(li)，它(ta)们(men)共同(tong)编织出(chu)了(le)一张覆盖(gai)内(nei)容、社(she)群(qun)、文化、商(shang)业的复(fu)杂网(wang)络，预示(shi)着(zhe)游戏角(jiao)色(se)IP正在(zai)以更深(shen)、更(geng)广的(de)维度，影响着数(shu)字经(jing)济(ji)的未来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈兴根 摄

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