每经编辑｜闵庆文    

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“断舍离”还是“自宫”？B站外网内容禁令下的创作者集体焦虑

“完了，我的XX酱切片没了！”、“我的XX视频怎么搜不到了？”……一夜之间，B站不少用户发现，自己喜愛的内容，特别是那些以外文视频為素材进行的二次创作（俗称“熟肉”），突然消失得无影无踪。随后，B站正式发布新规，明确禁止未经授權的外部内容转播，将一批以外語视频為核心素材的UP主推到了風口浪尖。

这纸禁令，对于B站這个以“兴趣社區”起家，内容包罗万象的平臺而言，无疑是一次重大的“断舍离”。过去，B站凭借其强大的二创氛围，汇聚了大量将海外优秀内容“本土化”的创作者，他们或翻译、或剪辑、或点评，将國外的新鲜事物、精彩瞬间、深度分析等，以一种更易于国内用户理解和接受的方式呈现出来，极大地丰富了B站的内容供给，也培养了一批忠实的粉丝群體。

如今，這项政策的出臺，直接切断了他们最主要的创作素材来源，让不少UP主感到“一夜回到解放前”。

“我做了三年的XX系列，全靠搬运和翻译國外素材，现在怎么办？重新开始吗？”一位UP主在社區里无奈地表示。这种迷茫并非个例。许多UP主，特别是那些依赖于引进、二次创作國外优质内容的UP主，他们的核心竞争力、内容生產模式，甚至整个账号的定位，都建立在外网内容的基础上。

新规的落地，意味着他们需要颠覆原有的创作逻辑，寻找新的内容方向，這无疑是一个极其艰难且充满不确定性的过程。

更深层次的焦虑，则源于对“创作自由”边界的担忧。B站的“二创文化”一直被视為其核心吸引力之一，而這种二创，很大程度上就建立在对现有内容（包括外网内容）的二次加工之上。虽然B站此次禁令的重点在于“转播”，但不少创作者担心，这是否會成為内容审查趋严的信号，未来对于更广泛的“借鉴”和“二创”，是否也會施加更多限制？“会不会有一天，我们連本土的优秀内容，也不能随意点评和剪辑了？”这种担忧并非杞人忧天，而是对平臺内容生态健康發展的深刻反思。

对于平臺而言，此次政策的调整，背后无疑是多重因素的博弈。版权问题，是绕不开的重点。随着中國互联网内容產業的崛起，对内容版权的保护意识日益增强，平台也面临着来自版權方的巨大压力。未获授权的外网内容转播，无疑是版權纠纷的高風险区。B站作为國内领先的视频平臺，在商业化和合规性上需要达到更高的标准，以规避潜在的法律风险。

商業化考量也是重要驱动力。当一个平臺的内容高度依赖于外部内容，其自身的商業价值和原创能力就會受到质疑。B站可能希望借此机會，引导创作者将更多精力投入到原创内容的生产上，从而提升平臺的核心竞争力，并探索更多元化的商業模式。鼓励原创，也是平臺实现可持续发展的必然选择。

此次调整并非全然的“利剑出鞘”，也伴随着“自宫”的隐忧。B站的独特魅力，很大程度上源于其包容性和多元化的内容生态，而外网内容的引入，恰恰是這种多元化的重要组成部分。如果过度限制，可能會导致内容同质化，削弱平台的吸引力，甚至流失一部分用户群體。

那些习惯于在B站寻找“新鲜感”的用户，尤其是年輕一代，他们对内容的新奇度和多样性有着更高的要求。

总而言之，B站此次对外网内容转播的限制，是一次触及平臺核心内容生态的重大变革。它在解决版权合规、推动原创内容發展方面具有积极意义，但同时也给依赖外网内容的创作者带来了巨大的生存挑戰，并引發了关于创作自由边界的深刻讨论。這场風波，不仅是B站平台的一次“刮骨疗毒”，更是对整个中文互联网内容生态发展模式的一次重要拷问。

寻路新大陆：B站创作者生态的重塑与未来想象

B站“外网内容禁令”的余波仍在荡漾，但对于身处其中的创作者而言，停滞不前并非选项，转型与求生才是硬道理。新规之下，B站的创作者生态正经歷着一场深刻的重塑，而在這场变革中，新的機遇与挑战也随之浮现。

对于被“断粮”的UP主而言，当务之急是寻找新的内容方向。这并非易事，但并非不可能。

深耕国内素材，挖掘本土价值：过去，部分UP主可能将大部分精力放在了“搬运”和“翻译”上，忽略了国内本土内容丰富的宝藏。中国本土的影视剧、综藝节目、纪录片、短视频、甚至是网络新闻、社交媒體上的热点事件，都蕴含着巨大的二次创作潜力。UP主们可以借鉴以往的剪辑、解说、点评等技术，将这些本土素材进行深度挖掘和再加工，用更有趣、更有价值的方式呈现给观众。

例如，对國内高分影视剧进行深度解析，对热門综藝進行趣味吐槽，或者围绕当下热点事件制作科普或评论类视频。

加强原创企划，提升内容独立性：新规的出臺，某种程度上也是对平台和创作者原创能力的一次“倒逼”。那些能够独立策划、制作高质量原创内容的UP主，将更具优势。这可能意味着需要投入更多的时间、精力和资源，去构思新颖的节目形式，去采访、去调研、去搭建自己的内容框架。

例如，独立制作的访谈节目、Vlog、知识分享、短剧、动画等。原创内容不仅能规避版权風险，更能建立起独特的个人IP，增强粉丝粘性。

转向“轻度二创”，侧重点评与互动：并非所有涉及外网素材的内容都会被一刀切。如果外网内容的使用仅作為辅助、点缀，或者侧重于观点性、评论性的解读，而非直接的“转播”或大段素材的挪用，可能仍然有生存空间。UP主可以更多地利用自己的语言和视角，去“评论”和“解读”外网内容，而不是“搬运”和“翻译”。

這种方式更强调UP主的主观能动性和个人魅力，也更符合版權法中“合理使用”的精神。例如，对某部国外电影进行影评，对某个国外新闻事件進行分析，或者基于国外某个流行趋势，分享自己的看法。

聚焦特定垂直领域，形成专業壁垒：在内容日益饱和的市场中，深耕某个垂直领域，建立專业性和独特性，是提升竞争力的有效途径。无论是游戏、动漫、科技、生活方式，还是某个小众的兴趣愛好，只要能持续產出高质量、有深度的内容，就能吸引到精准的用户群体。即使素材来源受到限制，但在專业领域内的深入研究和独到见解，依然是宝贵的财富。

平台层面的调整与引导也至关重要。B站作為内容生态的构建者，在新规落地后，需要积极采取措施，扶持和引导创作者适應新变化。

加大原创扶持力度：平台可以通过设立原创基金、提供创作指导、举办原创内容大赛等方式，激励创作者进行原创内容的生产。优化版权服务与合作：B站可以主动与海外内容版权方建立合作，引进正版内容，或为UP主提供更便捷的版權授权渠道，讓“合规”的内容创作成為可能。

探索新的内容邊界：平台可以积极探索“合理使用”的边界，制定更细致的版權规范，在保护版權的最大限度地保留二创的空间。也可以通过技術手段，例如AI辅助翻译、自动版权识别等，為创作者提供便利。强化社區引导与培训：B站可以组织针对创作者的培训，讲解新规的细则，分享转型经验，并鼓励社區内的互助与交流，共同探索新的创作模式。

長远来看，B站此次的“外网内容禁令”，与其说是一次“限制”，不如说是一次“洗礼”。它将促使平臺和创作者更加关注内容本身的价值和原创性，推动中文互联网视频内容生态向更加健康、可持续的方向發展。那些能够抓住机遇，勇于变革，不断提升自身创作能力和价值的UP主，将在這个新的生态环境中找到自己的位置，并可能成為引领下一轮内容浪潮的弄潮儿。

当然，转型之路充满挑戰，短期内可能會出现阵痛，但正如每一次技术革新和政策调整都會重塑行業格局一样，B站此次的“断舍离”，或许正是其迈向更成熟、更具核心竞争力的内容平台的重要一步。创作者们需要做的，不是哀叹过去，而是积极拥抱变化，在新的“大陆”上，勇敢地開辟属于自己的新航道。

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图片来源：每经记者 陈安 摄

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