每经编辑｜陈南生    

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“视频大菠(bo)萝”：互(hu)联网浪潮中的(de)创意(yi)奇点

在浩(hao)瀚无(wu)垠的(de)互联(lian)网世界，“视(shi)频(pin)大(da)菠萝”这个词汇(hui)宛如一(yi)颗璀璨的流星(xing)，划破了(le)信息的既(ji)定轨(gui)迹(ji)，引发了(le)无数(shu)的(de)好(hao)奇(qi)与探寻(xun)。它(ta)并(bing)非一个传统的商品(pin)，也不(bu)是一(yi)个固定的(de)概(gai)念(nian)，而更(geng)像是一个(ge)由用户(hu)创(chuang)造、不(bu)断演变的(de)文(wen)化符(fu)号(hao)，承载(zai)着(zhe)网民的(de)想象(xiang)与共(gong)鸣(ming)。要理解(jie)“视频(pin)大菠(bo)萝(luo)”，首(shou)先要解(jie)析其(qi)构(gou)成元素。

“视(shi)频”是(shi)基础，代表(biao)着当(dang)下最主流、最具(ju)传播力(li)的媒(mei)介(jie)形式。从(cong)短(duan)视频的(de)爆(bao)发(fa)到(dao)直播(bo)的常(chang)态化(hua)，视频(pin)内容(rong)以其直观(guan)、生动(dong)、沉浸(jin)式(shi)的特点(dian)，深刻地改(gai)变(bian)着我(wo)们(men)的(de)信息(xi)获取(qu)方(fang)式和(he)娱乐习(xi)惯。“大菠(bo)萝”则为这个(ge)视(shi)频世界注(zhu)入了(le)一股非传统的、充满(man)趣味(wei)性的(de)色彩。它可(ke)能是(shi)一种形象的(de)比喻，象征着(zhe)内容(rong)的丰(feng)富、爆(bao)炸性(xing)的增长，抑(yi)或是(shi)某(mou)种独特风格(ge)的代(dai)名词，带着(zhe)一丝神(shen)秘(mi)、一(yi)丝(si)俏皮(pi)，激(ji)发着(zhe)人(ren)们去(qu)探索(suo)其背(bei)后的含(han)义。

“视频(pin)大菠萝”的(de)出(chu)现，恰恰是(shi)互(hu)联网(wang)时代内容(rong)生(sheng)产和消费模(mo)式变革的(de)缩影(ying)。过(guo)去(qu)，内容创作往(wang)往(wang)由专(zhuan)业机(ji)构主导，信(xin)息传播也相对(dui)单向(xiang)。而(er)如(ru)今(jin)，UGC（用户(hu)生成内(nei)容）的力(li)量(liang)日益壮大(da)，普(pu)通(tong)人也(ye)能通过手机、电(dian)脑，轻(qing)易(yi)地将自(zi)己的(de)想法(fa)、生活(huo)、才艺转化为视(shi)频(pin)，并迅(xun)速触达全球观众(zhong)。

在这(zhe)种背景下(xia)，“视频(pin)大(da)菠萝(luo)”的出现(xian)，更像是一个(ge)草(cao)根创(chuang)意与流行文化(hua)碰(peng)撞(zhuang)出的火(huo)花。它可能源(yuan)自某个有趣的(de)段(duan)子(zi)，一(yi)段(duan)魔性(xing)的舞(wu)蹈，一(yi)次(ci)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)恶搞(gao)，或是某(mou)个具有(you)地(di)域特色(se)的文(wen)化(hua)符(fu)号的二次(ci)创作(zuo)。每一次的传播，都伴随(sui)着(zhe)用户(hu)的(de)点(dian)赞、评(ping)论(lun)、转发，使(shi)得“视(shi)频大(da)菠萝(luo)”的含(han)义(yi)不(bu)断(duan)被(bei)丰(feng)富(fu)、被(bei)重(zhong)塑(su)，成(cheng)为一(yi)个动(dong)态的(de)、鲜活(huo)的文(wen)化现象。

这(zhe)种现(xian)象级(ji)的传(chuan)播，往(wang)往(wang)离不(bu)开(kai)平台(tai)的(de)支(zhi)持和(he)算(suan)法的助推。短(duan)视频平台(tai)的兴起，为(wei)“视频(pin)大菠(bo)萝”这(zhe)类内(nei)容提(ti)供了肥(fei)沃(wo)的土(tu)壤。推荐算法能够(gou)精(jing)准(zhun)地将内(nei)容推送给感(gan)兴趣的(de)用户，形成(cheng)病毒式(shi)传播(bo)。平(ping)台鼓(gu)励用户互(hu)动、创作的机制(zhi)，也催生了无数(shu)的模(mo)仿、改(gai)编和二(er)次(ci)创作(zuo)，进一(yi)步扩大(da)了“视频(pin)大菠(bo)萝(luo)”的影(ying)响(xiang)力。

它不仅(jin)仅(jin)是(shi)一个(ge)网络(luo)热词(ci)，更(geng)是一(yi)种(zhong)新(xin)的内容生产和消(xiao)费(fei)模(mo)式的体现(xian)，是互(hu)联(lian)网时(shi)代(dai)集体智慧(hui)与集(ji)体创造力的结(jie)晶(jing)。

“福建奶(nai)牛”：地(di)域(yu)风(feng)情与(yu)网络(luo)热点的奇(qi)妙(miao)交(jiao)织

如(ru)果说(shuo)“视频(pin)大菠萝(luo)”代表了(le)互(hu)联(lian)网内(nei)容生(sheng)产(chan)的(de)通用(yong)趋势(shi)，那么(me)“福建奶牛(niu)”则为这(zhe)个(ge)概念增(zeng)添(tian)了浓厚的地域色彩(cai)与独(du)特(te)的(de)文化符号(hao)。当(dang)“福建(jian)”与“奶(nai)牛”这两个(ge)看似不(bu)相干(gan)的(de)词汇碰(peng)撞在(zai)一起，便(bian)产(chan)生了(le)一(yi)种(zhong)奇妙(miao)的化(hua)学反(fan)应，引(yin)发了人(ren)们的无(wu)限联想(xiang)。“福建”是(shi)中国(guo)东南(nan)沿海(hai)的一个省份，以(yi)其独特(te)的地理(li)风貌、悠久(jiu)的(de)闽(min)南文(wen)化、热(re)情好客的(de)人(ren)民(min)以及(ji)种(zhong)类繁多(duo)的(de)特(te)色美食而闻(wen)名(ming)。

而(er)“奶牛”，在字面意义上，代表着(zhe)一种温顺(shun)、产奶(nai)的动物(wu)，但(dan)在网(wang)络语(yu)境下，它(ta)可能被赋(fu)予了更(geng)丰富(fu)的(de)含义。

“福(fu)建奶牛”的出现(xian)，很可(ke)能(neng)是(shi)某个(ge)特定网络事(shi)件(jian)、某个地(di)方特色(se)的文(wen)化符(fu)号(hao)，或(huo)是某种(zhong)具(ju)有福(fu)建地(di)域特色的(de)行为、人(ren)物(wu)的趣(qu)味化解读(du)。例如(ru)，可能(neng)是(shi)福(fu)建某地的某个俚语(yu)，因为其发音或(huo)含义(yi)与“奶牛”产(chan)生了巧(qiao)妙(miao)的(de)关联；也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)某(mou)个当(dang)地的(de)特色(se)产业，被网(wang)友以(yi)一种(zhong)调侃、喜爱的(de)方(fang)式称之为(wei)“奶牛”；亦(yi)或是某(mou)个具(ju)有鲜(xian)明地(di)域(yu)特征的(de)视频(pin)内容，因为其内容包(bao)含了(le)福(fu)建(jian)的元素，并(bing)且像(xiang)“奶(nai)牛(niu)”一样，以(yi)一(yi)种意(yi)想不(bu)到的(de)方式“产(chan)出”了(le)大量有(you)趣的(de)、令人(ren)印(yin)象(xiang)深刻(ke)的(de)内容。

更(geng)深(shen)层次地(di)看，“福(fu)建奶(nai)牛”的(de)流行(xing)，折射(she)出当(dang)前(qian)网络文(wen)化中(zhong)一(yi)种(zhong)新(xin)的趋(qu)势：地域文(wen)化的IP化(hua)与趣味化(hua)表达(da)。在信息爆(bao)炸的(de)时代，单纯(chun)的地(di)域介(jie)绍已经难(nan)以(yi)吸(xi)引(yin)年轻网(wang)民的注意(yi)力。而(er)将地(di)域特色与(yu)网络热(re)点、流行梗相(xiang)结(jie)合，用一(yi)种轻松(song)、幽默、富(fu)有创意(yi)的(de)方式(shi)进行(xing)呈(cheng)现(xian)，则更(geng)容易引发(fa)共鸣和传播(bo)。

“福建奶(nai)牛”的(de)背后(hou)，可(ke)能(neng)隐(yin)藏(cang)着福建人民对(dui)于(yu)自身(shen)文化的(de)热爱与自(zi)信(xin)，他(ta)们(men)乐(le)于将(jiang)自己(ji)家乡(xiang)的特(te)色(se)以一(yi)种新颖(ying)有(you)趣(qu)的方(fang)式(shi)展(zhan)示给(gei)世(shi)界(jie)。

这种(zhong)“地域+趣味(wei)”的组(zu)合，不(bu)仅(jin)能够吸(xi)引圈(quan)内用(yong)户的(de)关注(zhu)，更(geng)能打破地域的界限(xian)，吸(xi)引到更广泛的(de)受众。当(dang)一(yi)个地方的(de)特色(se)被赋(fu)予(yu)了更(geng)活(huo)泼、更(geng)具网(wang)络生命力(li)的表达方式时(shi)，它就(jiu)拥有(you)了更(geng)强的生命力和(he)传播(bo)力。“福建(jian)奶(nai)牛”的出(chu)现，正是(shi)这种文化融合与创(chuang)新表达的(de)生动(dong)案(an)例。

它让(rang)我们看(kan)到(dao)，互联网不仅仅(jin)是信息(xi)的载(zai)体(ti)，更是(shi)文化(hua)交流、创意碰撞(zhuang)的平(ping)台，能(neng)够将看似寻(xun)常(chang)的地域文(wen)化，转(zhuan)化为(wei)充(chong)满活力(li)与吸引力的网(wang)络现象。

跨(kua)界融(rong)合(he)的(de)魅力：“视频大菠(bo)萝福(fu)建(jian)奶牛”的(de)文化(hua)意涵(han)

当“视(shi)频大菠(bo)萝”与“福建奶牛”这(zhe)两(liang)个看似不搭(da)界的词汇(hui)碰撞(zhuang)在一起，一个充(chong)满想(xiang)象(xiang)空(kong)间和(he)文(wen)化(hua)张(zhang)力的组(zu)合便应运(yun)而生。这不仅(jin)仅(jin)是两(liang)个网(wang)络(luo)热词的(de)简单(dan)堆砌，而是(shi)互(hu)联网(wang)时代跨(kua)界融(rong)合、创意迸发的生动(dong)写照(zhao)。它代表(biao)着(zhe)一种(zhong)新的内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)逻辑(ji)：将(jiang)普适性(xing)的网(wang)络传(chuan)播特点与独特的地(di)域文化(hua)符(fu)号相(xiang)结合(he)，创(chuang)造(zao)出既(ji)有共鸣(ming)又(you)有个(ge)性的(de)内(nei)容。

“视(shi)频(pin)大菠萝(luo)”代表着视频(pin)内容的爆(bao)发式(shi)增(zeng)长(zhang)和多样化传(chuan)播。在短(duan)视(shi)频平台(tai)和(he)直播兴(xing)起的(de)今天(tian)，海(hai)量的内(nei)容如同“大(da)菠(bo)萝”般源(yuan)源(yuan)不(bu)断地涌现(xian)，为用户提供了(le)前(qian)所(suo)未有(you)的信(xin)息(xi)和(he)娱乐体验(yan)。这些内(nei)容涵盖(gai)了生活、知识、娱(yu)乐、情(qing)感等方方(fang)面面，每一(yi)次的(de)点击(ji)、观(guan)看、分享，都可(ke)能(neng)是(shi)一次(ci)全新(xin)的(de)发现。

而(er)“福建(jian)奶牛”则(ze)为(wei)这片(pian)视频(pin)的海洋(yang)注(zhu)入(ru)了地域(yu)的特(te)色与(yu)人(ren)文(wen)的情怀。它可能(neng)象征着(zhe)福建人(ren)民在视频创作(zuo)中，将(jiang)本(ben)土(tu)的文(wen)化、生(sheng)活方式、风(feng)土人情，以(yi)一(yi)种(zhong)独特而有(you)趣(qu)的(de)方式(shi)展现出来。

这种跨(kua)界(jie)融合(he)的魅力(li)在(zai)于，它打(da)破(po)了传(chuan)统(tong)内(nei)容创作的边界(jie)，模糊了(le)专业与(yu)业余的(de)界(jie)限(xian)，使(shi)得内(nei)容生产更(geng)加(jia)democratized(民主(zhu)化)。“福(fu)建(jian)奶牛(niu)”可能不(bu)是(shi)出(chu)自专业影视(shi)团队之手，而(er)是(shi)源自(zi)福(fu)建(jian)某个热(re)爱创(chuang)作(zuo)的年(nian)轻人(ren)，他/她将家(jia)乡的(de)特(te)色巧妙(miao)地融入到(dao)短视(shi)频(pin)中(zhong)，凭(ping)借其创(chuang)意(yi)和真(zhen)实性，赢(ying)得了(le)网民的(de)喜(xi)爱。

这(zhe)体(ti)现了(le)互(hu)联网时(shi)代内容(rong)生产的去中心化趋(qu)势，任何有(you)创意(yi)、有表达欲(yu)的人(ren)，都有机会在这(zhe)个平台上(shang)发光(guang)发热(re)。

更重(zhong)要的是，“视(shi)频大(da)菠(bo)萝福建奶牛”的组(zu)合，可(ke)能是(shi)一种(zhong)对传统认(ren)知的(de)颠(dian)覆和重塑(su)。人(ren)们可能对(dui)“奶牛”的(de)固有(you)印(yin)象，是温顺、生产(chan)；对(dui)“福建(jian)”的(de)印(yin)象，可能(neng)是山海、闽(min)南(nan)话。而当它们(men)与“视频大(da)菠(bo)萝(luo)”这个代(dai)表(biao)着新(xin)潮(chao)、快速(su)、海(hai)量的(de)内容形(xing)态(tai)结(jie)合(he)时(shi)，就产生了一(yi)种(zhong)意(yi)想不到(dao)的(de)化学反应。

这可能意(yi)味着(zhe)，福(fu)建(jian)人民在(zai)视频创(chuang)作中，展现出了(le)更加(jia)活泼、更具创意、更具网络传(chuan)播力的一面(mian)。他们不再是传(chuan)统(tong)意义(yi)上的“被(bei)讲述者”，而(er)是(shi)以(yi)一种(zhong)主(zhu)动、有(you)趣的方式(shi)，将自己的文(wen)化(hua)和生(sheng)活(huo)传(chuan)递(di)给世界。

深(shen)度(du)解(jie)析(xi)：“视频大(da)菠萝(luo)福(fu)建(jian)奶牛”背后(hou)的(de)网络文化逻辑

“视(shi)频大(da)菠(bo)萝(luo)福建奶(nai)牛(niu)”这个(ge)看似荒诞(dan)的组(zu)合(he)，实则蕴含着深(shen)刻的网(wang)络文化逻辑。它反映了当(dang)前(qian)互(hu)联网(wang)内容(rong)创作(zuo)和传播(bo)的几个重要特征：

是“梗(geng)文化”的盛(sheng)行(xing)。网络梗(geng)的生命力(li)在(zai)于(yu)其(qi)易于(yu)传(chuan)播、易(yi)于模(mo)仿和(he)二(er)次创(chuang)作。“视(shi)频(pin)大菠(bo)萝(luo)”和(he)“福建(jian)奶牛”可能都分(fen)别起(qi)源于(yu)某(mou)个(ge)网络事件(jian)、段子(zi)或流(liu)行(xing)语，然后(hou)被用户不断地进(jin)行(xing)解读(du)、演绎(yi)，最终(zhong)形(xing)成一种(zhong)广为流传的(de)“梗(geng)”。当这(zhe)两(liang)个梗结合时(shi)，就产生了一(yi)种新(xin)的、更(geng)具(ju)趣(qu)味(wei)性和辨(bian)识(shi)度的(de)网络文化符号。

这(zhe)种组合(he)往往带有一定(ding)的(de)“玩(wan)梗”意(yi)味，是(shi)对现(xian)有网(wang)络文(wen)化的(de)一种戏谑和再(zai)创(chuang)造。

是(shi)地(di)域文化在网络(luo)时代的“二(er)次激(ji)活”。越(yue)来(lai)越多的(de)地方文化，开始(shi)通过(guo)互(hu)联(lian)网平(ping)台获(huo)得新的生命(ming)力。“福建(jian)奶牛(niu)”的出现，说(shuo)明福(fu)建的地域特(te)色，可能被(bei)某个或(huo)某批(pi)创作者，以(yi)一种意想不到(dao)的方式，注入(ru)了(le)网(wang)络传(chuan)播(bo)的(de)活力。这(zhe)可(ke)能是对(dui)福(fu)建(jian)某(mou)种特(te)色事物（如当地特(te)产、方言、风(feng)俗(su)习(xi)惯）的幽(you)默化(hua)表(biao)达，也(ye)可(ke)能(neng)是创(chuang)作者(zhe)将福(fu)建的(de)元素(su)，巧妙(miao)地融(rong)入到(dao)当下(xia)流行(xing)的视(shi)频内容中(zhong)，从而(er)产(chan)生(sheng)了一(yi)种(zhong)既(ji)熟悉又陌(mo)生的独(du)特魅力(li)。

这种(zhong)“二次激活(huo)”让地域文化不(bu)再是(shi)静态的、陈(chen)旧(jiu)的，而(er)是(shi)变得(de)鲜(xian)活(huo)、有(you)趣(qu)，能够(gou)与更(geng)广泛的受(shou)众产(chan)生连接。

再(zai)者，是用(yong)户(hu)参与(yu)和共创(chuang)的重要性。“视频大(da)菠萝(luo)福建奶牛”的(de)流(liu)行，离(li)不开(kai)广大(da)用户(hu)的(de)参与和共创。当(dang)一个有(you)趣的视频内容(rong)出现(xian)时，用户会通过评论(lun)、点赞(zan)、分(fen)享来(lai)表达喜(xi)爱，更(geng)会通过模仿(fang)、改(gai)编、二次(ci)创(chuang)作来丰(feng)富和(he)拓展其内涵(han)。这种(zhong)用户(hu)驱动的传(chuan)播模(mo)式(shi)，使得“视(shi)频(pin)大菠(bo)萝福(fu)建(jian)奶牛”不(bu)再(zai)是一(yi)个(ge)固(gu)定的定义，而是不(bu)断演变(bian)的、具(ju)有生命力(li)的文(wen)化符号。

它(ta)承载(zai)着(zhe)用户(hu)的(de)智慧、创意(yi)和(he)情(qing)感，成(cheng)为(wei)了网(wang)络社群(qun)共同创造(zao)的产(chan)物(wu)。

是内容(rong)形式(shi)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)与(yu)平台(tai)生(sheng)态的(de)演进(jin)。短(duan)视(shi)频、直(zhi)播等(deng)平台(tai)为“视(shi)频(pin)大(da)菠萝福建(jian)奶(nai)牛”这类(lei)内容的传播(bo)提(ti)供了(le)土壤。平(ping)台(tai)算法(fa)的推荐机制(zhi)，能(neng)够(gou)让具有潜力(li)的内(nei)容(rong)快速(su)触(chu)达更多(duo)用户，形(xing)成病(bing)毒(du)式(shi)传播(bo)。平(ping)台鼓励用户(hu)互动、创作的(de)机(ji)制，也为这(zhe)种跨界融(rong)合(he)的(de)内容提供了持续的生命(ming)力。

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图片来源：每经记者 阿德里安·芬蒂 摄

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