每经编辑｜陆家成    

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数字的(de)魔咒，“78穿13”的(de)神秘起(qi)源

夜(ye)深人(ren)静，当大(da)部(bu)分(fen)人沉浸(jin)在甜(tian)美的梦(meng)乡(xiang)时，互(hu)联网(wang)的某(mou)个角(jiao)落(luo)，一串神秘的(de)数字组(zu)合(he)——“78穿13”——却(que)悄然点燃(ran)了(le)无(wu)数(shu)的好(hao)奇(qi)心(xin)。你(ni)是否也曾在社(she)交媒(mei)体(ti)、短视频(pin)评论区，或者朋(peng)友间的聊(liao)天里(li)，看(kan)到(dao)过这(zhe)串令(ling)人费(fei)解的数字(zi)？你是否(fou)也曾因(yin)为不(bu)懂(dong)它的含(han)义，而(er)感(gan)到一丝(si)丝的疏(shu)离和困(kun)惑？别担心，你不(bu)是一(yi)个(ge)人！事(shi)实(shi)上，据不(bu)完(wan)全(quan)统(tong)计，高达90%的人，都(dou)对“78穿13”背后(hou)的(de)故(gu)事一无所知。

今(jin)天，就让我(wo)们一(yi)起揭(jie)开(kai)这(zhe)层神(shen)秘的(de)面纱，探寻(xun)这串数字(zi)的惊(jing)人秘密(mi)。

“78穿(chuan)13”的出(chu)现，并非(fei)偶然，它(ta)如同(tong)网络时代(dai)的一(yi)个暗号，连接着一(yi)部(bu)分人(ren)的(de)集体(ti)记忆和(he)文(wen)化符号(hao)。要(yao)理(li)解它(ta)的(de)含义，我(wo)们得(de)把(ba)目(mu)光拉回到(dao)那个火爆(bao)一时的(de)网络事(shi)件。还记得曾经(jing)风靡一(yi)时(shi)的(de)“凤姐”吗(ma)？那个以独(du)特(te)的言论(lun)和自(zi)信的姿(zi)态(tai)，在网络上引发巨大(da)争议(yi)的女性。

在她的一次(ci)采访(fang)中(zhong)，她(ta)谈到(dao)自己(ji)对理想(xiang)伴(ban)侣(lv)的要求(qiu)，其中一句(ju)被广为流(liu)传的(de)话便(bian)是：“有人说(shuo)我长得丑，但我长(zhang)得(de)不丑，我长(zhang)得漂亮(liang)，我(wo)有一个(ge)男朋(peng)友，他(ta)长(zhang)得帅，他会说(shuo)东(dong)北(bei)话，我希望我(wo)的男朋(peng)友，年龄(ling)在78岁(sui)，穿13厘米的(de)鞋(xie)。”

是的，你(ni)没看(kan)错！“78穿13”的最初来源，就藏在(zai)这段(duan)略显(xian)离(li)谱(pu)却又(you)令人(ren)印象(xiang)深刻(ke)的采(cai)访中(zhong)。凤姐(jie)对于“78岁(sui)”和(he)“13厘米的鞋(xie)”的(de)组合，并(bing)非有何深(shen)意(yi)，更(geng)不是(shi)什(shen)么(me)古老(lao)的谜语。它更像是一种(zhong)突发的(de)、带有个(ge)人色彩(cai)的、甚至是有些(xie)天马(ma)行空(kong)的表(biao)达。正是(shi)这种“出(chu)其不意”和(he)“不合(he)常理(li)”，反(fan)而让这(zhe)句话在信(xin)息爆(bao)炸的(de)网(wang)络世界(jie)里脱颖而出，如同投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)一颗石子，激(ji)起了层层(ceng)涟漪。

为什(shen)么(me)这串数字会(hui)引(yin)起如(ru)此大的(de)关注？原因(yin)有(you)很(hen)多(duo)。它具(ju)有极强的“荒诞(dan)感(gan)”。在(zai)人们(men)普(pu)遍(bian)追求(qiu)逻辑和合(he)理的(de)社会中，一个78岁的老(lao)人，需(xu)要穿(chuan)13厘米(mi)的鞋，这本身(shen)就构成(cheng)了一种(zhong)强(qiang)烈的反差(cha)和(he)不协调(diao)，触(chu)及了人们的(de)幽默(mo)神经。它具(ju)有(you)“符(fu)号化”的潜(qian)力(li)。当一(yi)个词或一个句子被反复提及，尤(you)其是在特定(ding)的语境(jing)下，它就(jiu)容易被(bei)赋予新(xin)的意义(yi)，成为一种(zhong)文化(hua)符(fu)号(hao)。

在网络社(she)区里，人们(men)热(re)衷(zhong)于创(chuang)造和(he)传播(bo)各种梗（meme），而“78穿13”恰(qia)好具(ju)备了(le)成为(wei)一(yi)个(ge)优(you)秀梗的(de)潜质(zhi)：易(yi)于(yu)传播(bo)、具有辨识(shi)度、且(qie)能引(yin)发讨(tao)论。

最(zui)初，“78穿(chuan)13”更多地是(shi)作(zuo)为(wei)一种调侃和嘲讽，用(yong)来形容一些不(bu)合常(chang)理、或者说(shuo)“奇葩”的要(yao)求和(he)现象(xiang)。人们(men)在看(kan)到一些令人匪(fei)夷(yi)所(suo)思的事(shi)情时，会用“78穿13”来形容，仿(fang)佛这串数(shu)字已经(jing)成为了“荒诞(dan)”、“不着(zhe)调”的代名词。它就(jiu)像(xiang)一(yi)个(ge)隐秘(mi)的信(xin)号，只有“圈(quan)内(nei)人”才能(neng)心(xin)领神(shen)会(hui)，而“圈(quan)外(wai)人(ren)”则只(zhi)能(neng)一(yi)脸茫然，试(shi)图从(cong)字面(mian)上(shang)去理解(jie)，却往(wang)往不(bu)得其(qi)解(jie)。

随着(zhe)互(hu)联(lian)网(wang)的渗透和网民的创造力，这(zhe)串数字(zi)的(de)应用场景也(ye)逐渐变得(de)更加(jia)丰富(fu)。它不(bu)再仅仅局限于对(dui)凤姐言(yan)论的引用，而是被广(guang)泛地(di)挪用到各(ge)种需(xu)要表达“出(chu)乎意料”、“不(bu)按(an)常(chang)理出(chu)牌(pai)”的语境中。例如(ru)，当看到一个(ge)设计极其(qi)另(ling)类的产品，有(you)人会(hui)评论：“这设(she)计(ji)真(zhen)是78穿13。

”；当(dang)听(ting)到一(yi)个令人(ren)匪(fei)夷(yi)所思的奇闻(wen)轶事，也会有人(ren)感叹(tan)：“这事儿(er)也(ye)太78穿13了(le)。”

对于很多接触(chu)网络稍晚，或(huo)者不常(chang)混迹于特定网(wang)络(luo)社(she)区的人来(lai)说(shuo)，“78穿(chuan)13”依(yi)然(ran)像(xiang)一个谜团(tuan)。他们(men)可能(neng)看到这个数字，但不知(zhi)道它来(lai)源于哪(na)里(li)，也不(bu)知道(dao)它究竟(jing)代(dai)表什么(me)。这(zhe)种“信(xin)息差”的存(cun)在，恰(qia)恰是网(wang)络(luo)文化(hua)传播的(de)魅力所(suo)在——它既能(neng)创造(zao)出包(bao)容万象的(de)社群，也能在社(she)群之间(jian)形成一(yi)道道(dao)有(you)趣(qu)的“知识鸿沟(gou)”，而填补(bu)这些鸿(hong)沟的过(guo)程，本身(shen)就(jiu)是一(yi)种探索(suo)和学习(xi)的乐趣(qu)。

所以，下(xia)次当你再(zai)看到“78穿(chuan)13”时(shi)，不必再感(gan)到困(kun)惑。它(ta)不再(zai)是无意(yi)义的数(shu)字堆砌，而是承(cheng)载着一段(duan)网络记忆(yi)，一(yi)种幽默(mo)表达(da)，一(yi)个(ge)关(guan)于(yu)“不(bu)寻常”的文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)。它提醒着(zhe)我们(men)，在(zai)信(xin)息爆炸的(de)时代，一(yi)个看似(shi)不起(qi)眼的片段(duan)，也可(ke)能因(yin)为其独(du)特(te)性而(er)获得(de)新(xin)生(sheng)，成为连接无(wu)数网民的奇(qi)特密码。

这(zhe)，就(jiu)是(shi)“78穿13”的(de)神秘(mi)起源，一个关于(yu)数字、人物(wu)和网络文化(hua)巧妙融(rong)合的(de)故事(shi)。

从“梗(geng)”到“解构”，78穿(chuan)13的(de)文(wen)化演变与应(ying)用(yong)

我们已经了解(jie)了“78穿13”的惊(jing)人起(qi)源，知道了它并(bing)非(fei)什么深奥的(de)哲学(xue)命(ming)题，而是(shi)源(yuan)于(yu)一段(duan)极具(ju)个人色(se)彩的网(wang)络对(dui)话。一(yi)个“梗”的生(sheng)命力，远不(bu)止于(yu)其最初的诞生。真(zhen)正让“78穿(chuan)13”在网络(luo)世界中(zhong)生(sheng)根(gen)发芽，甚至(zhi)演(yan)变成一(yi)种独(du)特的(de)文化现象(xiang)的，是它后续的传播(bo)、演变(bian)以及(ji)被(bei)不同人群的(de)“解构(gou)”和应用。

正(zheng)如我们之前所(suo)提及(ji)的，互联网(wang)是“梗”的温(wen)床，也(ye)是“梗”的放大器。“78穿(chuan)13”之所以能够(gou)从一个相对小(xiao)众的对(dui)话(hua)片段(duan)，演变(bian)成(cheng)许多(duo)人(ren)耳熟(shu)能(neng)详(xiang)的(de)网络(luo)用(yong)语，离不开(kai)社交(jiao)媒体(ti)的强大(da)传播力。微博(bo)、论坛、短视频平(ping)台，这些信息传(chuan)播的“高速(su)公路(lu)”，为“78穿13”提(ti)供了广(guang)阔的(de)舞(wu)台(tai)。

用户(hu)们以各种形式引用(yong)、改编、甚至再创作，使(shi)得这(zhe)个“梗(geng)”能够(gou)跨(kua)越(yue)地域(yu)和社(she)群，触达更广泛的受(shou)众。

最(zui)初，对“78穿13”的(de)运用，更多地(di)带(dai)有模仿(fang)和引用色彩(cai)。看到(dao)有人在讨论奇葩要(yao)求，或(huo)者分(fen)享令(ling)人(ren)啼笑皆(jie)非的(de)经历时，直接(jie)套(tao)用“78穿13”来(lai)表达，是(shi)最直(zhi)接的方式(shi)。这就(jiu)像一(yi)种“暗(an)号(hao)”，让知道(dao)其出(chu)处(chu)的(de)人会心(xin)一(yi)笑，而不(bu)知(zhi)道的人则可能感(gan)到(dao)好奇，从而(er)进一(yi)步(bu)去(qu)了(le)解其含(han)义，这就形(xing)成(cheng)了(le)“二次传播(bo)”。

但互(hu)联网(wang)文化(hua)从来(lai)不是静(jing)止(zhi)的，它(ta)时刻(ke)都在变化(hua)和发(fa)展。“78穿(chuan)13”也逐(zhu)渐摆(bai)脱(tuo)了其原始的(de)语(yu)境(jing)，展现(xian)出更(geng)强的“泛化”能(neng)力(li)。它开(kai)始不(bu)仅仅局(ju)限(xian)于形(xing)容(rong)“奇(qi)葩要求”，而是可(ke)以(yi)用来泛指任(ren)何“不寻常(chang)”、“出乎(hu)意(yi)料”、“反常(chang)识(shi)”的事件、人物、甚至是概(gai)念。

想(xiang)象一下，一个看(kan)似严(yan)肃的科(ke)学(xue)研究，却(que)得出了(le)一个令人哭(ku)笑(xiao)不得的结(jie)论(lun)，有(you)人可(ke)能(neng)会评论(lun)：“这个研究(jiu)成果(guo)，简直是78穿13。”；一个(ge)以严(yan)谨著称的品牌，突然(ran)推出(chu)了(le)一款(kuan)设(she)计大(da)胆、风(feng)格突(tu)变的(de)广告(gao)，也可(ke)能(neng)会(hui)被网友戏(xi)称为(wei)“78穿13风(feng)格(ge)”。这(zhe)种泛(fan)化应(ying)用(yong)，极大地拓(tuo)展(zhan)了“78穿13”的表(biao)达(da)边(bian)界，让它成(cheng)为(wei)一(yi)个灵活且(qie)富有表现(xian)力的工具(ju)，能够应对(dui)各(ge)种需要表达(da)“反差感”和“意外(wai)感”的(de)场景。

更进(jin)一步(bu)，随着(zhe)时间的推(tui)移，“78穿13”甚(shen)至开始(shi)被一(yi)些人(ren)用来(lai)进行“反讽(feng)”或“自嘲(chao)”。当(dang)人们(men)对自己提出的(de)某些要求，或者自己所(suo)处(chu)的情(qing)况感到有些不(bu)合常理时(shi)，也(ye)会(hui)用(yong)“78穿(chuan)13”来(lai)自(zi)我调侃，从而化解尴尬，或者(zhe)增添(tian)一(yi)丝(si)幽默(mo)感。例如(ru)，一(yi)位(wei)程序员可(ke)能在抱怨自己(ji)加(jia)班到(dao)凌(ling)晨，还(hai)要处理一个(ge)极(ji)其(qi)复(fu)杂的(de)bug，他可(ke)能会(hui)在朋友(you)圈(quan)写道(dao)：“今晚的(de)bug，就(jiu)像(xiang)一个78岁(sui)的老人，非(fei)要挤进13厘(li)米的鞋子(zi)里，让我无(wu)从下手(shou)。

”

这(zhe)种(zhong)“解构(gou)”和(he)“重塑(su)”，是网(wang)络文化生(sheng)命力(li)的体现。最(zui)初的“梗”，往往(wang)有(you)一个明确(que)的(de)出(chu)处和语(yu)境(jing)，但(dan)随(sui)着(zhe)传播，它(ta)会逐(zhu)渐脱(tuo)离(li)母体，被赋(fu)予(yu)新的生命(ming)和意(yi)义(yi)。而“78穿13”的(de)演变，恰恰(qia)证明(ming)了这(zhe)一(yi)点。它从(cong)一(yi)个(ge)具体的言(yan)论，变(bian)成了一个(ge)抽象(xiang)的概(gai)念，再(zai)到一种灵(ling)活的(de)表达方(fang)式，其背(bei)后是(shi)无数网民(min)的共同创造和(he)再演(yan)绎(yi)。

当然，作为一(yi)种网(wang)络用(yong)语(yu)，“78穿(chuan)13”的(de)流行程度也(ye)会(hui)随着(zhe)时(shi)间的(de)推(tui)移而有(you)所起伏。新(xin)的网络(luo)热词层出不穷，人们的(de)注意力也会被不断(duan)吸引。但对(dui)于那(na)些亲(qin)身(shen)经(jing)历过(guo)它流行，或(huo)者对(dui)其背后(hou)的故事有所(suo)了解的人来说，“78穿(chuan)13”依(yi)然(ran)是(shi)一个有趣(qu)的(de)文(wen)化符(fu)号，是(shi)一个(ge)能够勾(gou)起特(te)定(ding)回忆的(de)“暗号”。

了(le)解“78穿(chuan)13”的秘(mi)密，不(bu)仅仅(jin)是掌握了(le)一个网(wang)络(luo)笑话(hua)的(de)出处(chu)，更是对当代(dai)网络文化(hua)传播(bo)机制的一(yi)次窥探。它(ta)让(rang)我们(men)看(kan)到，一个看(kan)似无厘头(tou)的数字组(zu)合，是如(ru)何(he)通过人(ren)性的幽(you)默(mo)、互(hu)联网(wang)的(de)传(chuan)播，以(yi)及不断地解构(gou)和(he)重塑，最(zui)终成(cheng)为(wei)一(yi)种(zhong)被广泛认知，甚(shen)至(zhi)被赋予了(le)多重(zhong)含义(yi)的文(wen)化现(xian)象(xiang)。

所以(yi)，下(xia)次当(dang)你再(zai)在(zai)网(wang)络上遇(yu)到“78穿13”，不(bu)妨会(hui)心一(yi)笑。你(ni)已(yi)经(jing)不再是那(na)90%的(de)“局外(wai)人”，而(er)是少数(shu)能够洞(dong)悉(xi)其背后(hou)故(gu)事，理(li)解其(qi)文(wen)化内(nei)涵的(de)“明(ming)白人”。这(zhe)串数字(zi)，不再是(shi)令(ling)人困(kun)惑的(de)符(fu)号，而是(shi)你(ni)与这(zhe)个丰富(fu)多彩的(de)网络世界(jie)，又(you)一(yi)次(ci)巧(qiao)妙(miao)的连(lian)接(jie)。这，就是(shi)“78穿13”的(de)演变(bian)与应(ying)用，一(yi)个关于(yu)数(shu)字、笑话和网(wang)络文化(hua)的精(jing)彩故(gu)事。

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图片来源：每经记者 陈川平 摄

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