当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当日落西山，城市的喧嚣逐渐沉寂，另一种精彩的生活悄然開启。91夜色，正是你寻找夜晚生活新体验的理想伴侣。在这个快节奏、高压力的现代社会中，我们渴望找到一处心灵的港湾，一片可以尽情释放自我的天地。而91夜色，正是满足你所有幻想和渴望的秘密花园。

走在繁华都市的街头，灯火通明，街角的酒吧、咖啡馆、千禧夜市、露天音乐广场，仿佛都在向你招手。每一个角落都散发着属于夜晚的魅力，让人陶醉其中。身处其中，仿佛置身于一场永无止境的派对，每一瞬间都值得被细细品味。

夜色中的城市，有一种说不出的魅力。霓虹闪烁，反射出五彩斑斓的光影，把城市点缀得如梦似幻。尤其是那些藏匿在繁华背后的隐秘角落，少有人至，却又藏着最原始最纯粹的夜生活气息。只需轻轻一转门把，就能进入一个属于夜色的世界。这里可以是一个安静的書吧，享受一杯咖啡的温暖，也可以是音乐酒吧，伴随现场乐队的激情演奏，放飞自我。

91夜色不单单是一个品牌，更是一种生活的态度。它鼓励人们在夜晚找到属于自己的一片天地，放下白天的压力，尽情释放内心的那份狂野与激情。从特色美食到创意娱乐，从夜市集市到明星现场，丰富多彩的夜生活为每个人提供了无限可能。你可以和好友共度良宵，也可以在人群中找到属于你的那份静谧。

在众多的夜色体验中，91夜色更是注重品质与创新的结合。每一个细节都透露出对生活的热爱与对品质的追求。不论是独自享受的私密时光，还是热闹非凡的朋友聚会，这里都能给予你最贴心的服务和最难忘的回忆。讓夜晚不再孤单，而是成为你心中最美的风景。

91夜色还不断推陈出新，结合当下年轻人的喜好，打造多样化的夜间活动。从街头艺术表演到主题派对，从特色美食到互动游戏，每一项都充满新意和激情。它不仅仅是一个夜生活平台，更像是一个连接每一个热爱生活、追求品质的人的生活社区。在这里，每个人都能找到属于自己的那份激情和归属感。

当夜色逐渐降临，城市的灯光点亮出一片梦境，而你，只需要带上你的好心情，踏入91夜色的世界，一场精彩纷呈的夜晚盛宴正等待着你的到来。有時候，夜晚是一天中最浪漫、最充满可能的时光。与其在家中无所事事，不如出门體验一场夜的狂欢，感受那份属于夜色的醉美。

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在這里，你可以找到各种不同的夜间体验。想感受一下自由自在的骑行夜游？91夜色为你开启城市夜骑的特别路线，让你在月光和灯火映照中感受不同的视觉冲击。或者，试试夜市美食，汇聚全国各地特色小吃，无论是辣得过瘾的川味火锅，还是香氣四溢的粤式点心，都能唤醒你的味蕾。

夜晚的美食盛宴，不仅仅是填饱肚子，更是一场温情与满足的体验。

如果你钟情于文化艺術，夜晚的91夜色同样精彩纷呈。从露天电影到街头涂鸦，从现场演出到夜读会，各类文化交流活动涵盖了音乐、艺术、文创等多个方面。你可以静静地坐在灯光柔和的露天座位上，或是与志同道合的小伙伴一同欣赏一场心灵震撼的演出。这种深度的文化体验，讓夜晚成为你思想碰撞、心灵升华的理想时光。

而对于爱好热闹的你，91夜色同样没有错过。一场大型主题派对或音乐节，邀请国内外知名藝人助阵，现场火热澎湃。热情的舞步、激动的呐喊、欢笑声不断，把夜晚变成一场盛大的狂欢。更有专为年轻人打造的趣味互动游戏、特色打卡点，讓你的夜晚不再平凡。

与好友共度夜晚，更能增添无限情趣。在这里，朋友们可以用欢笑和音乐点亮彼此的心情。组织一场篝火晚会，围坐在火光旁，讲述彼此的故事，分享未来的梦想。或者，一起参加深夜咖啡馆的文化沙龙，在一杯浓郁咖啡的萦绕中，聊天、畅想、碰撞新的想法。这些细节都将成为你独一无二的生活记忆。

除了娱乐丰富，91夜色还关注健康与环保理念，倡导绿色夜游，讓你的夜生活不留污染、不破坏环境。比如，推行自行车夜骑、简约露营等绿色生活方式，让夜晚的美丽景色与绿色出行共存。这不仅环保，也能帮助你放松身心，恢复一天的疲惫。

当然，夜色的魅力还在于它的无限可能。每个人都可以在這里找到属于自己的那片天空。夜晚，给你最放松、最真实的自己，无拘无束的空间激发出你的创造力与激情。是不是有一种想法一直藏在心底，却没有找到合适的发泄口？夜色会是你的最佳舞臺。

未来，91夜色将继续探索创新，为每一位夜生活爱好者带来更多惊喜。无论你身在何方，这个平台都希望成为你的避风港、梦想的舞台。把每一次走出門的愿望，都变成一次心动的体验。城市的夜色如此迷人，而你的精彩，也正等待着被点亮。抓住每一个属于夜的瞬间，让生活在夜色中绽放出更加夺目的光彩。

深夜的门铃刚刚响起，下一场属于你的精彩章节，随时可以开启。愿你在91夜色的世界里，找到那份属于自己的热愛与梦想，让每一个夜晚都成为人生中难以忘怀的美丽记忆。生活，就是一场不断探索与感悟的旅程，夜色的精彩，等待着你的加入。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：青瞳视角记者 吴小莉 摄

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