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破次元(yuan)壁(bi)的(de)萌(meng)趣召唤：小黄人(ren)，不(bu)止(zhi)是荧(ying)幕上(shang)的呆(dai)萌

提起小(xiao)黄(huang)人，脑海(hai)中总(zong)会浮现(xian)出那些(xie)穿(chuan)着蓝色(se)工装、说着“Banana!”的(de)可爱身(shen)影(ying)。它们是(shi)《神偷(tou)奶爸》系列(lie)电影(ying)中(zhong)的灵(ling)魂角色，以其独(du)特(te)的语(yu)言(yan)、天(tian)马行(xing)空的想象力和无厘(li)头(tou)的搞笑(xiao)方式(shi)，俘获了(le)全球观众的心(xin)，成为当之无(wu)愧的(de)“萌神(shen)”。谁(shui)能(neng)想(xiang)到，这些(xie)从大(da)银(yin)幕走出(chu)的“萌(meng)物”，竟(jing)然(ran)能(neng)够与B站这(zhe)个中(zhong)国(guo)领先(xian)的年轻人(ren)文(wen)化社(she)区，以(yi)及(ji)全(quan)球(qiu)瞩目的(de)NBA篮球联盟(meng)，擦(ca)出(chu)如此耀眼(yan)的(de)火(huo)花呢？

“小(xiao)黄人B站(zhan)NBA外”这(zhe)个看似不着(zhe)边(bian)际的组合(he)，却在近(jin)日掀起了一场席(xi)卷全(quan)网的潮(chao)流风(feng)暴。这场合作(zuo)，不仅(jin)仅(jin)是(shi)简单(dan)的(de)IP授(shou)权或(huo)联合(he)推广(guang)，而是一次(ci)深刻的(de)文(wen)化(hua)融合与(yu)跨界创新(xin)。B站作(zuo)为(wei)年轻(qing)一代的(de)聚集地(di)，本(ben)身(shen)就(jiu)充满了活力、创(chuang)造力(li)和对新事(shi)物的(de)拥(yong)抱(bao)。而NBA，更(geng)是(shi)无数人(ren)心(xin)中(zhong)的(de)篮球圣殿，代表着(zhe)拼搏(bo)、荣耀(yao)与激情。

当这三股截然不同的力(li)量(liang)汇聚，会碰(peng)撞出(chu)怎(zen)样(yang)的火(huo)花？

我们看到(dao)了(le)小黄人(ren)作(zuo)为(wei)“萌(meng)趣(qu)担(dan)当(dang)”的(de)强大(da)号(hao)召力。在B站(zhan)的(de)平台(tai)上，小黄(huang)人不(bu)仅仅是(shi)动画片里的(de)角(jiao)色，它(ta)们化身(shen)为各种(zhong)表情(qing)包(bao)、鬼畜(chu)视(shi)频、二(er)创内容，融(rong)入了年(nian)轻人(ren)的(de)日常(chang)互(hu)动(dong)和网(wang)络文(wen)化之中。B站用(yong)户对小(xiao)黄人(ren)的喜(xi)爱，早(zao)已超(chao)越(yue)了单(dan)纯(chun)的观(guan)影体验，而是一(yi)种(zhong)情感上的连(lian)接和(he)文(wen)化上的(de)认(ren)同(tong)。

此次(ci)合作(zuo)，正(zheng)是(shi)抓住了这(zhe)一点，将(jiang)小黄人(ren)的萌(meng)趣属(shu)性与B站(zhan)UGC（用(yong)户生成内(nei)容）的(de)创作活力(li)相结合，激(ji)发(fa)了用户(hu)前(qian)所未有(you)的(de)创(chuang)作(zuo)热(re)情。从各种脑(nao)洞(dong)大开(kai)的(de)小黄(huang)人主(zhu)题二创(chuang)视频(pin)，到将(jiang)小黄人(ren)元素融(rong)入篮球比赛解(jie)说(shuo)的趣味(wei)解读(du)，B站社(she)区内迅速(su)涌现出大(da)量高(gao)质量、高(gao)传(chuan)播度(du)的内容，为(wei)这场(chang)合(he)作注入(ru)了源(yuan)源不断(duan)的(de)生(sheng)命力。

更进一步说，这场合作巧妙(miao)地运(yun)用(yong)了“破次(ci)元(yuan)壁”的概(gai)念。小(xiao)黄人的(de)世(shi)界是(shi)充满想象力的(de)动画宇宙，NBA的世界是现实的体(ti)育竞(jing)技场，而B站(zhan)则(ze)搭建(jian)了(le)一(yi)个(ge)连(lian)接(jie)虚拟与现(xian)实、现实(shi)与理想(xiang)的数(shu)字空间。通过“小(xiao)黄人B站NBA外(wai)”这一(yi)主题，这(zhe)三(san)个看(kan)似(shi)独立的(de)领域被有(you)机地联系起来。

小黄(huang)人(ren)可以(yi)“穿越”到(dao)NBA赛场，与心(xin)爱的(de)球星互动，甚至变身啦(la)啦队；B站用(yong)户(hu)可以在小(xiao)黄(huang)人的(de)视角下(xia)，重新认识(shi)NBA的魅力，体验别(bie)样的篮球文化；而(er)NBA本(ben)身，也通过(guo)小黄(huang)人这(zhe)一极(ji)具亲(qin)和力(li)的IP，进一(yi)步(bu)拉近(jin)了与年轻(qing)观众(zhong)的(de)距离，展(zhan)现出更具趣味(wei)和(he)人情(qing)味(wei)的一(yi)面。

这种“破次元(yuan)壁”的(de)魅力(li)，不仅(jin)仅体(ti)现在内(nei)容(rong)创作(zuo)上，更(geng)体现(xian)在产(chan)品和(he)活动(dong)的联动上。B站官(guan)方推(tui)出了(le)小黄(huang)人主题(ti)的NBA相(xiang)关周边产(chan)品(pin)，从(cong)服(fu)饰、潮(chao)玩到生(sheng)活(huo)用品(pin)，每一个(ge)细(xi)节都(dou)充(chong)满了小(xiao)黄人(ren)的(de)可(ke)爱元(yuan)素和NBA的运(yun)动活力。这些产品一(yi)经上线，便(bian)成为粉丝(si)们(men)争(zheng)相抢购的“硬通(tong)货”，再(zai)次(ci)印(yin)证了IP联(lian)名(ming)的强大商(shang)业价(jia)值。

B站还(hai)在站内(nei)举办(ban)了各种线(xian)上(shang)互动活动，例(li)如小(xiao)黄人主题的NBA知(zhi)识(shi)问(wen)答、创(chuang)意涂鸦(ya)大(da)赛、虚(xu)拟观(guan)赛派对等(deng)等(deng)，让用(yong)户在参(can)与中(zhong)感受合作(zuo)的(de)乐趣，进一步(bu)加深了对(dui)品牌(pai)和(he)IP的认知与好(hao)感。

从传(chuan)播学的(de)角度(du)来看，这场“小黄(huang)人B站NBA外”的(de)合作，是(shi)一次成(cheng)功的(de)“破圈”营销(xiao)。它(ta)不(bu)仅(jin)吸引了(le)小黄(huang)人(ren)的(de)忠实(shi)粉(fen)丝和B站(zhan)的二(er)次元爱好(hao)者，更(geng)将NBA的体育(yu)迷群体也纳(na)入其(qi)中(zhong)。通(tong)过小黄(huang)人这(zhe)一极具(ju)普适(shi)性(xing)的萌(meng)趣(qu)IP，降(jiang)低了观赏(shang)门槛，让原(yuan)本可能(neng)对NBA不太(tai)感冒的用户，也(ye)能(neng)因为对(dui)小黄(huang)人的(de)喜爱(ai)而产(chan)生兴(xing)趣，进而(er)了(le)解和关注NBA。

这(zhe)种跨(kua)圈层的(de)吸引力(li)，是许多(duo)品牌(pai)梦寐以求(qiu)的。

总而言之，part1的(de)解(jie)读(du)，我们看到了(le)“小(xiao)黄人(ren)B站(zhan)NBA外(wai)”合作(zuo)的(de)起点，是(shi)基于(yu)小黄(huang)人强(qiang)大的(de)萌趣吸引(yin)力，以(yi)及(ji)B站(zhan)作(zuo)为年轻(qing)文化社区(qu)的(de)平(ping)台优势(shi)。通(tong)过“破(po)次(ci)元(yuan)壁(bi)”的创(chuang)意(yi)设计，将动(dong)画IP、网络社区(qu)和体育(yu)竞技巧妙融合(he)，引发了(le)用(yong)户强(qiang)大(da)的(de)创作热情(qing)和参(can)与度(du)，并成(cheng)功实现了(le)跨圈(quan)层的(de)传播，为(wei)接下(xia)来(lai)的(de)深度探(tan)讨奠定了基础(chu)。

这场(chang)合作(zuo)，不仅(jin)仅是(shi)几(ji)个(ge)IP的简(jian)单叠(die)加，而(er)是一(yi)次(ci)对潮(chao)流文化(hua)、跨界营销以及用户情感(gan)连接(jie)的深(shen)刻洞察和(he)实践(jian)。

激情碰撞的潮(chao)流(liu)引力：当(dang)“Banana!”遇上“Let’sGo！”

如(ru)果(guo)说part1探讨的是“小黄人(ren)B站NBA外”合(he)作(zuo)的萌(meng)趣基石(shi)和(he)破壁(bi)效应(ying)，那(na)么(me)part2将(jiang)深(shen)入剖(pou)析这(zhe)场合(he)作如何(he)进(jin)一步(bu)激发“激情(qing)碰撞(zhuang)”，将潮(chao)流文(wen)化(hua)推(tui)向新(xin)的高峰，并(bing)最终(zhong)实现品牌(pai)价值(zhi)与用(yong)户(hu)体(ti)验的双重升华。

想象一下，当那(na)些(xie)身(shen)穿(chuan)黄色工(gong)装、蹦蹦跳跳的(de)小(xiao)黄(huang)人，出(chu)现在(zai)NBA的(de)赛场(chang)边，与那(na)些挥洒汗水的(de)巨(ju)星们同框，会(hui)是怎(zen)样一(yi)幅奇(qi)妙(miao)的(de)景(jing)象(xiang)？“小黄(huang)人B站NBA外(wai)”的(de)合作，正是(shi)将(jiang)这(zhe)种充(chong)满想(xiang)象力的画(hua)面变(bian)成(cheng)了现(xian)实(shi)。B站(zhan)作为(wei)合(he)作的桥梁(liang)，不(bu)仅(jin)为小(xiao)黄人(ren)提(ti)供(gong)了展(zhan)示(shi)的舞(wu)台(tai)，更(geng)为(wei)NBA注(zhu)入了新鲜的活(huo)力。

在B站的官(guan)方频道，用户(hu)可以看到(dao)各种将(jiang)小(xiao)黄人元(yuan)素巧(qiao)妙融(rong)入NBA比赛(sai)集锦、球星访(fang)谈、赛场花(hua)絮的(de)视频(pin)。这些视(shi)频(pin)，通(tong)过(guo)小(xiao)黄人标志性(xing)的搞怪(guai)音(yin)效、夸(kua)张表(biao)情和(he)无厘(li)头互动(dong)，将(jiang)原本严肃的体(ti)育赛(sai)事(shi)变得(de)更加轻(qing)松有趣，极(ji)大地(di)降低了NBA的(de)观赏(shang)门槛，吸(xi)引(yin)了(le)更(geng)多原本对(dui)篮球(qiu)不甚了解的年(nian)轻(qing)观(guan)众。

这(zhe)种“激情碰(peng)撞”的魅力(li)，体现在“萌趣(qu)”与(yu)“拼搏(bo)”的(de)化学反应上(shang)。小(xiao)黄人所(suo)代表的纯真(zhen)、快(kuai)乐、无(wu)畏(wei)的(de)精神，与NBA赛场上运动(dong)员(yuan)们(men)永(yong)不(bu)言弃(qi)、追(zhui)求卓(zhuo)越的拼(pin)搏精神，形成了(le)奇妙的互(hu)补。小(xiao)黄(huang)人可以(yi)“鼓(gu)励”球(qiu)星(xing)，可以“庆祝”得分(fen)，甚至可(ke)以(yi)在赛(sai)后与球(qiu)星们来一(yi)场别开(kai)生(sheng)面(mian)的(de)“趣味篮球(qiu)赛(sai)”，这些(xie)内容(rong)都(dou)充(chong)满了反差(cha)萌和喜剧效果，让(rang)年轻观众(zhong)在(zai)欢笑中感受到体育(yu)的魅力。

B站(zhan)上的(de)UP主们更是(shi)将这种碰撞(zhuang)发(fa)挥到(dao)了极(ji)致，他(ta)们将小黄(huang)人的形象P到各(ge)种经(jing)典(dian)的NBA瞬间，创作(zuo)出无(wu)数(shu)令(ling)人捧(peng)腹的(de)“梗”和(he)“表情包”，在社交媒体(ti)上病毒式传播(bo)，进(jin)一步扩(kuo)大(da)了(le)合作(zuo)的影响(xiang)力(li)。

这场合作(zuo)的另一大(da)亮点(dian)，在于(yu)其对“潮(chao)流文化(hua)”的(de)引领作用。B站(zhan)本身(shen)就是(shi)中国(guo)年(nian)轻(qing)人潮流文化的发源(yuan)地之(zhi)一，而(er)NBA，更是(shi)全(quan)球(qiu)街头(tou)文(wen)化、时尚(shang)潮流(liu)的重(zhong)要灵(ling)感来源(yuan)。当(dang)这两(liang)个(ge)领域与(yu)小黄(huang)人(ren)这(zhe)个国(guo)民级IP结合(he)，其产生的(de)“潮流引(yin)力(li)”是不可估(gu)量的(de)。合(he)作(zuo)推(tui)出(chu)的联名(ming)周(zhou)边产(chan)品，成(cheng)为了(le)年轻消费(fei)者追(zhui)逐的时尚(shang)单品(pin)。

这些(xie)产(chan)品，巧妙(miao)地融(rong)合了小黄(huang)人的经(jing)典(dian)形象(xiang)、B站的流行元素(su)以及NBA的(de)运(yun)动风(feng)格，设计(ji)感十足(zu)，限量发售(shou)更是(shi)激发(fa)了(le)粉丝的(de)购买(mai)欲望。它们(men)不仅仅(jin)是商品(pin)，更是(shi)年轻(qing)人表(biao)达个性(xing)和身份(fen)认同的载体，是(shi)“小黄(huang)人B站NBA外(wai)”这(zhe)场潮流文(wen)化运(yun)动(dong)的具象化体现。

从用(yong)户(hu)体验(yan)的角(jiao)度(du)来看(kan)，这(zhe)场合(he)作提(ti)供了(le)一种全(quan)新(xin)的“沉浸式(shi)”娱乐(le)体(ti)验(yan)。B站不(bu)再(zai)仅仅是(shi)一(yi)个(ge)观看视频的平台(tai)，而是一(yi)个连接(jie)虚(xu)拟与(yu)现实(shi)、线上(shang)与线(xian)下的互(hu)动(dong)社区(qu)。用户(hu)可以通过(guo)小黄(huang)人(ren)的(de)视角(jiao)，参与到NBA的观赛(sai)和讨论中，感(gan)受(shou)前所(suo)未有(you)的参(can)与感(gan)和归(gui)属感(gan)。例(li)如(ru)，B站推出的(de)AR互动玩(wan)法(fa)，让用(yong)户可以将虚拟(ni)的小黄(huang)人放置(zhi)在真(zhen)实场景中(zhong)，与NBA球星合影，或(huo)者在观(guan)看比赛(sai)时，屏幕上(shang)突然(ran)出(chu)现(xian)一(yi)个跳着(zhe)舞的(de)小(xiao)黄人，与(yu)比分(fen)的变(bian)化产(chan)生联(lian)动，这些新颖的(de)互动形式(shi)，都极(ji)大地提升(sheng)了(le)用(yong)户(hu)体验的(de)趣味性和科技(ji)感。

这场合(he)作还(hai)体现了对“粉丝经济(ji)”的深刻理解。无论(lun)是(shi)小黄(huang)人的(de)粉丝、B站的(de)用户(hu)，还(hai)是(shi)NBA的球(qiu)迷(mi)，他(ta)们都具备(bei)高度(du)的(de)社(she)群性和情(qing)感(gan)连接。通(tong)过“小黄人(ren)B站(zhan)NBA外(wai)”这一(yi)主题，将不(bu)同群(qun)体的(de)兴(xing)趣(qu)和情感需求连(lian)接起来(lai)，形成了一(yi)个(ge)巨(ju)大(da)的粉(fen)丝生态圈(quan)。B站通过举办各(ge)种(zhong)线(xian)下(xia)观赛活(huo)动、主题派(pai)对(dui)，以及(ji)鼓(gu)励用(yong)户进(jin)行二(er)次创作，进一(yi)步(bu)巩(gong)固了粉(fen)丝的忠诚(cheng)度，并激(ji)发了他们的消费潜(qian)力。

这(zhe)种“共创(chuang)共赢”的模(mo)式，是(shi)现代(dai)品牌营销(xiao)的(de)必然(ran)趋势。

总而言(yan)之，“小黄人(ren)B站NBA外”的合作(zuo)，不(bu)仅仅是一场成(cheng)功的IP联动(dong)，更是一(yi)次(ci)对(dui)潮流(liu)文化、用户(hu)情感和(he)商业模(mo)式的深(shen)度(du)探索。它将萌(meng)趣(qu)的动画IP、充满(man)活力(li)的(de)年(nian)轻社区和(he)全球顶(ding)级(ji)的(de)体(ti)育(yu)赛事(shi)巧(qiao)妙融(rong)合(he)，创(chuang)造(zao)出(chu)了(le)前所(suo)未有(you)的(de)化学反(fan)应(ying)。小黄人(ren)的(de)“Banana!”，与NBA的“Let’sGo！”在此(ci)刻(ke)产(chan)生了奇妙(miao)的(de)共(gong)鸣，点燃了无数(shu)年轻人的(de)激情，引领着一(yi)股全新的(de)潮流(liu)文化风向(xiang)。

这场(chang)合作的成功(gong)，为(wei)我们(men)展示了跨界(jie)融(rong)合的无限(xian)可能(neng)，也为(wei)品牌(pai)如何与年(nian)轻一(yi)代建立(li)更深(shen)层(ceng)次的(de)连接，提(ti)供(gong)了宝贵(gui)的(de)经(jing)验(yan)和启示。它(ta)证明(ming)了(le)，当创(chuang)意(yi)、激情(qing)和潮(chao)流汇(hui)聚，没(mei)有什么是(shi)不可能的(de)。

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图片来源：每经记者 金韬 摄

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