陈文笔 2025-11-02 03:26:11
每经编辑|陈永久
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当“小樱女孩”遇上“黄漫”:一(yi)场(chang)不可忽视的文(wen)化(hua)符号(hao)解(jie)构
在信(xin)息爆炸的(de)时(shi)代(dai),每一次网络热(re)点的出(chu)现(xian),都如(ru)同一(yi)块(kuai)投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)石子,激起(qi)层(ceng)层涟漪,也引发(fa)着无数(shu)的(de)讨论与(yu)思(si)考(kao)。近来(lai),“小(xiao)樱女孩(hai)”与“黄(huang)漫”这两个(ge)看似(shi)风马牛(niu)不(bu)相及(ji)的词汇(hui),却(que)意外地(di)被(bei)并置(zhi),构成(cheng)了一个极(ji)具(ju)争(zheng)议性(xing)和(he)话题(ti)性(xing)的焦(jiao)点。这(zhe)种组(zu)合本身(shen)就(jiu)充满(man)了戏剧(ju)性(xing),它迫使我(wo)们(men)不(bu)得不(bu)审(shen)视,当一个(ge)充满童真、代(dai)表着(zhe)力(li)量与(yu)希(xi)望的动(dong)漫(man)形象(xiang),被(bei)裹挟(xie)进成人(ren)世界的(de)灰色(se)地(di)带时(shi),究(jiu)竟会发(fa)生(sheng)什么?又揭(jie)示(shi)了(le)我们当下网(wang)络文(wen)化(hua)怎样(yang)的(de)隐(yin)秘角落(luo)?
“小(xiao)樱(ying)女(nv)孩”,对于(yu)许多人来说,是(shi)童年记忆里那个(ge)活泼可(ke)爱、勇敢坚(jian)强的(de)魔法少女。她(ta)的形象,往往(wang)与(yu)粉色、星辰、魔法棒紧密相连(lian),象征着(zhe)纯真、梦(meng)想与(yu)正(zheng)义。当这(zhe)个符号(hao)被(bei)粗暴(bao)地与(yu)“黄漫(man)”——即成(cheng)人漫画——相(xiang)联系,并以(yi)“扒衣服免(mian)费阅(yue)读下拉观看(kan)”这样的(de)字眼(yan)进行传播(bo)时(shi),我(wo)们看到(dao)的(de)是(shi)一(yi)种赤裸(luo)裸的符(fu)号挪(nuo)用与解构(gou)。
这其中(zhong),可(ke)能(neng)包(bao)含着某些个体(ti)出于猎奇(qi)心理、低(di)俗(su)趣(qu)味(wei),甚至(zhi)是恶意制(zhi)造的扭曲(qu)解读。这种(zhong)行为,不仅(jin)仅是(shi)对动(dong)漫角(jiao)色的(de)侮辱(ru),更(geng)是(shi)对一(yi)代人美(mei)好(hao)回忆(yi)的亵渎。
更深层(ceng)次地(di)看,这种现(xian)象揭示(shi)了(le)当(dang)下(xia)网络(luo)传播中一个不容忽(hu)视(shi)的逻(luo)辑(ji):符(fu)号的意(yi)义并非一成不(bu)变,而是可以在传播过(guo)程中(zhong)被(bei)重新定义(yi)、扭曲(qu)甚至颠覆(fu)。尤其(qi)是(shi)在(zai)碎片化、去(qu)语境化的(de)网(wang)络(luo)环境(jing)中(zhong),一个原(yuan)本承载着正面价值的符号,极(ji)易被(bei)提取出来(lai),与(yu)任(ren)何(he)可(ke)能引(yin)发点击(ji)率的内容进行嫁(jia)接,形(xing)成一种(zhong)“眼(yan)球经济”下(xia)的(de)畸形产(chan)物。
在这(zhe)里(li),“小樱女孩”成为了一(yi)个流(liu)量(liang)的(de)“钩子”,而“黄漫”则构成(cheng)了其下(xia)沉式(shi)传播的诱饵(er)。其背(bei)后,是信息(xi)传播(bo)者(zhe)对(dui)用户(hu)心理(li)的精(jing)准把(ba)握,以(yi)及对(dui)道德底(di)线的一(yi)次次试探(tan)。
我(wo)们可(ke)以(yi)将这种(zhong)现(xian)象(xiang)理解为(wei)一种“视(shi)觉叙事(shi)”的权力游戏。原(yuan)本的《魔(mo)卡少女(nv)樱(ying)》以其(qi)细腻的(de)画风(feng)、温暖(nuan)的故(gu)事,构建了一(yi)个(ge)充满(man)爱(ai)与勇气(qi)的视觉(jue)世(shi)界。当(dang)“黄(huang)漫”的(de)生(sheng)产者(zhe)试图(tu)将其(qi)“重塑(su)”时,他们剥离了(le)原有(you)叙(xu)事的(de)一(yi)切,只留下了(le)一(yi)个易于(yu)被消费(fei)的“符号”。他们用(yong)一(yi)种新的视觉(jue)语言(yan)——充(chong)满暗示(shi)、挑逗甚至(zhi)露(lu)骨(gu)的画面(mian)——来重新(xin)编码“小樱女孩(hai)”的形(xing)象(xiang),试(shi)图将(jiang)其注入(ru)新的、成(cheng)人(ren)化的(de)欲(yu)望。
这(zhe)种(zhong)“重(zhong)写(xie)”的(de)过程,是对原初意义(yi)的粗暴(bao)否(fou)定,也(ye)是对(dui)创作(zuo)者(zhe)意(yi)图的(de)公然(ran)挑战。
从传(chuan)播(bo)学(xue)的角(jiao)度(du)审(shen)视,这种行为也与“信息(xi)茧(jian)房(fang)”和(he)“回(hui)声(sheng)室效(xiao)应”密切相关。那(na)些(xie)热衷(zhong)于搜索、传播(bo)此类低俗(su)内容的(de)群体,往(wang)往已(yi)经构建了(le)自己的(de)信(xin)息过(guo)滤机制(zhi),他们更(geng)倾向(xiang)于(yu)消(xiao)费符(fu)合自(zi)己(ji)偏(pian)好、甚(shen)至挑(tiao)战社会主(zhu)流(liu)价值观的内(nei)容。而算法(fa)的推(tui)荐(jian)机制,则可能(neng)进一步(bu)将他们(men)推向更极(ji)端(duan)、更(geng)狭窄(zhai)的“信(xin)息(xi)茧(jian)房(fang)”,加剧这种现象的传(chuan)播(bo)和固化。
因(yin)此,“小(xiao)樱女(nv)孩”被(bei)“黄(huang)漫(man)化”的(de)传播,并非(fei)孤立(li)事件,而是当下网络(luo)亚文化生(sheng)态(tai)中的一个缩(suo)影。
这(zhe)种现象(xiang)也(ye)引发(fa)了(le)对“公共(gong)领域”与(yu)“私(si)人领(ling)域”界(jie)限模(mo)糊的思考。动漫(man)作为(wei)一种(zhong)大众文化产品,其形(xing)象和(he)内容(rong)触及了广泛的受众(zhong),其中(zhong)不(bu)乏未成年人(ren)。当这些具(ju)有广(guang)泛影响力的符(fu)号被(bei)恶(e)意扭曲,并以(yi)“免费(fei)阅读”等方式进行传(chuan)播(bo)时,其潜(qian)在的(de)负面影响是难(nan)以估(gu)量(liang)的。
这不(bu)仅仅(jin)是关于内(nei)容创作(zuo)的(de)自(zi)由,更是(shi)关于(yu)信息(xi)传(chuan)播(bo)的责(ze)任,以及保(bao)护(hu)未(wei)成年(nian)人免(mian)受(shou)不(bu)良信(xin)息侵害(hai)的社会(hui)共识。
值得(de)注(zhu)意(yi)的是(shi),对(dui)于“黄漫”本身的(de)定义和(he)争议,也(ye)是一个(ge)复杂的话题。在此情境下,将(jiang)一(yi)个儿(er)童向(xiang)、青少(shao)年向(xiang)的(de)动漫角(jiao)色与“黄(huang)漫”内容(rong)直(zhi)接(jie)捆绑(bang),并以(yi)极其不尊(zun)重(zhong)的方式(shi)呈(cheng)现(xian),其(qi)恶(e)意(yi)和破(po)坏(huai)性是显而(er)易见的。它(ta)模(mo)糊了成人(ren)与(yu)儿(er)童(tong)的(de)界(jie)限,是(shi)对社会公序良俗(su)的公然(ran)挑衅(xin)。
因(yin)此(ci),面对(dui)“小樱女(nv)孩”被“黄漫化(hua)”的(de)现(xian)象(xiang),我们不(bu)能简单地将其(qi)视为一次恶趣(qu)味的恶(e)搞(gao),而应(ying)将其视为一个(ge)复杂(za)的文化事(shi)件(jian)。它(ta)涉及(ji)符号(hao)的意义(yi)生产、网(wang)络传(chuan)播的逻辑(ji)、视觉叙(xu)事的权(quan)力博弈,以及社(she)会对(dui)不良信(xin)息(xi)传播的(de)应对(dui)机制。理(li)解这一现(xian)象(xiang),需要(yao)我(wo)们运用跨学(xue)科的(de)视(shi)角,深入剖析其(qi)背(bei)后的(de)社会文(wen)化动(dong)因,并(bing)思考(kao)我们(men)如(ru)何(he)在信(xin)息洪流中(zhong),守护(hu)那些(xie)珍贵(gui)的、纯(chun)粹的(de)文化符号(hao),以及(ji)维护一(yi)个(ge)更(geng)健(jian)康、更负责任的网络生态(tai)。
这不仅仅(jin)是对(dui)“小樱女(nv)孩(hai)”的辩(bian)护,更是(shi)对我们(men)自身(shen)信息素养(yang)和文(wen)化(hua)辨(bian)别能力的一(yi)次(ci)严峻(jun)考(kao)验。
重塑(su)认知:信息(xi)时代的“擦(ca)边球”游(you)戏与深(shen)度(du)解(jie)读的必(bi)要(yao)性
“小樱女孩”被“黄漫(man)化(hua)”的(de)事件(jian),如同(tong)一(yi)面棱镜(jing),折射(she)出信息时(shi)代下(xia),内(nei)容(rong)生产(chan)与传播中(zhong)层出(chu)不穷的“擦边球(qiu)”现象(xiang),以及我们(men)作为接收(shou)者,如(ru)何进(jin)行深度解(jie)读(du)、重塑(su)认(ren)知的(de)迫切需求。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)关(guan)于一(yi)次(ci)具体的争议(yi),更是关于一种(zhong)普遍存在(zai)的网(wang)络文化(hua)病灶,以及(ji)我(wo)们应对它的策(ce)略(lve)。
我们需(xu)要认(ren)识到,这种(zhong)将正(zheng)面、纯(chun)洁(jie)的(de)符号(hao)与(yu)成人化(hua)、低俗内(nei)容相结(jie)合的“嫁接(jie)”手法(fa),是一种典(dian)型的(de)“贩卖焦虑”与(yu)“利(li)用(yong)猎奇”的传播策略。在这(zhe)个信(xin)息过载的时(shi)代(dai),用户(hu)的注(zhu)意力(li)变得极(ji)其(qi)稀缺。内容(rong)生产(chan)者(zhe)为(wei)了在(zai)海(hai)量信息(xi)中脱颖而出,常(chang)常会采取一些极端、出格(ge)的方(fang)式来吸(xi)引(yin)眼球(qiu)。
将“小樱(ying)女孩”这样一(yi)个(ge)广(guang)为人(ren)知的(de)、带有童年(nian)滤镜的形(xing)象,与(yu)“黄(huang)漫(man)”和“扒衣服(fu)”等煽情字眼联(lian)系(xi)起(qi)来,其(qi)目的(de)显而易见(jian):利(li)用(yong)人们的好奇心(xin)、窥探欲(yu),甚至是某些潜藏的禁(jin)忌心理,来制(zhi)造(zao)点击(ji)和传播(bo)。这(zhe)是一(yi)种对用户(hu)心(xin)理(li)的“降(jiang)维打(da)击”,直接绕(rao)过(guo)了理性(xing)思(si)考,直击(ji)原始(shi)的(de)感官刺(ci)激(ji)。
我们要警惕(ti)的是,这种行为(wei)往往(wang)伴随着对(dui)“免(mian)费”的诱惑和(he)“下拉(la)观(guan)看”的(de)强(qiang)制性引导。“免(mian)费(fei)”是互(hu)联网时代(dai)最强大的驱(qu)动(dong)力之(zhi)一(yi),它(ta)降低(di)了内容(rong)的(de)获取(qu)门槛,也模(mo)糊了(le)其价(jia)值判(pan)断。“下(xia)拉观看”则(ze)通过制造一种线性(xing)的、不可中断的体(ti)验,将用(yong)户置(zhi)于一(yi)种(zhong)被动的(de)接收(shou)状(zhuang)态,削(xue)弱(ruo)了用户主(zhu)动思(si)考和(he)筛选(xuan)信息(xi)的机(ji)会。
这(zhe)种设(she)计,使(shi)得(de)那些原本可(ke)能引发用(yong)户警(jing)惕(ti)的内容(rong),更容易(yi)被“顺(shun)水(shui)推舟”地接(jie)受,从(cong)而加剧了不(bu)良(liang)信息(xi)的(de)传播。我(wo)们(men)可(ke)以(yi)将(jiang)其看(kan)作(zuo)是(shi)数(shu)字内容(rong)领域(yu)的(de)一种“陷(xian)阱式设计”,利(li)用了用(yong)户在网(wang)络(luo)上的习惯性行(xing)为。
更(geng)进一步,对(dui)于“特朗普(pu)政府(fu)38页”这(zhe)一表(biao)述的(de)加(jia)入(ru),更是为整个事(shi)件(jian)增(zeng)添(tian)了(le)一层(ceng)荒(huang)诞(dan)与荒(huang)谬的色彩,也暗(an)示了某种(zhong)“蹭热度”的营(ying)销逻(luo)辑。尽(jin)管(guan)“特(te)朗(lang)普政(zheng)府38页(ye)”本(ben)身(shen)可能(neng)指向的(de)是(shi)一份(fen)具体(ti)的报告、政(zheng)策(ce)或(huo)文件(jian),但将(jiang)其与(yu)“小(xiao)樱女(nv)孩(hai)”和“黄漫(man)”并列,其意图(tu)昭(zhao)然(ran)若揭(jie):通过将(jiang)看(kan)似严(yan)肃、具有(you)一(yi)定关(guan)注度的政治议题,与(yu)低俗、煽情(qing)的娱(yu)乐(le)内容进(jin)行嫁接(jie),来(lai)制造(zao)话题的(de)“裂变(bian)”,吸(xi)引更广泛(fan)的关(guan)注。
这(zhe)种做法(fa),将(jiang)严肃(su)议(yi)题(ti)娱乐(le)化、低俗(su)化(hua),是对信息(xi)严肃(su)性的(de)破(po)坏,也(ye)反映(ying)了(le)当前网络(luo)舆论(lun)场中(zhong),一(yi)些内容生(sheng)产(chan)者不惜一(yi)切代价制(zhi)造流量的乱(luan)象(xiang)。它可(ke)能试图利(li)用(yong)人(ren)们对政治(zhi)的某(mou)种窥探欲,或者(zhe)是一(yi)种“越界(jie)”的(de)想象(xiang),来达到其(qi)低俗(su)传(chuan)播(bo)的目(mu)的。
面对这(zhe)样的信息,我(wo)们的应(ying)对之道,在(zai)于提升自(zi)身的(de)“信息(xi)辨别力”和“认知重塑(su)能力”。
保持(chi)批判(pan)性思维,不被表(biao)象(xiang)迷惑:当(dang)我们看到类似(shi)“小樱(ying)女孩被黄(huang)漫扒衣服(fu)免费(fei)阅读(du)下(xia)拉观看(kan)特(te)朗普政府38页(ye)”这样(yang)的标题时(shi),第一(yi)反(fan)应应该(gai)是质(zhi)疑其真(zhen)实(shi)性、合理性(xing)和传(chuan)播意(yi)图(tu)。这真(zhen)的是(shi)一个有(you)价(jia)值(zhi)、有意(yi)义(yi)的(de)内容(rong)吗(ma)?还(hai)是一(yi)个旨(zhi)在(zai)吸(xi)引眼球的(de)“标题党”?要学会剥离(li)那些(xie)煽情(qing)的词汇,去探(tan)究(jiu)其背后可(ke)能隐(yin)藏的(de)真实信息。
理(li)解符号的多(duo)元与演(yan)变(bian),但不(bu)容忍恶(e)意挪(nuo)用(yong):符号的意义(yi)是(shi)流动的(de),但这种流动(dong)不(bu)应该以牺牲(sheng)正(zheng)义、善良(liang)和公(gong)共(gong)价(jia)值为(wei)代价(jia)。我(wo)们(men)要理(li)解,在网(wang)络传播(bo)中,符号可能会(hui)被赋予新的解(jie)读,但对于明显(xian)带(dai)有恶意(yi)、旨在污染(ran)公(gong)众视野(ye)的内容,我(wo)们应该(gai)坚(jian)决抵(di)制。识(shi)别“擦边球(qiu)”的传(chuan)播套(tao)路,主动规(gui)避:了(le)解“免费(fei)”、“下(xia)拉(la)观看”、“暗示性(xing)标题”等(deng)常(chang)见的(de)低俗内容(rong)传播(bo)套路,能帮助我(wo)们主(zhu)动过滤掉(diao)大量(liang)无(wu)效(xiao)甚(shen)至(zhi)有害(hai)的(de)信(xin)息。
不(bu)点(dian)击,不(bu)分(fen)享(xiang),不参与(yu),就是(shi)对这(zhe)种不(bu)良(liang)传(chuan)播(bo)模(mo)式最有(you)效的(de)抵制(zhi)。关注信(xin)息来(lai)源的(de)可靠性,培(pei)养“信源意(yi)识”:对于那些来源不明、内(nei)容耸人听闻的信(xin)息,要保(bao)持高度(du)警(jing)惕。尤(you)其是(shi)在涉及未(wei)成年人、公(gong)共利(li)益等(deng)敏感话题时,更应(ying)谨慎判(pan)断。进(jin)行“深度(du)阅(yue)读(du)”,超(chao)越(yue)碎片化(hua)信息(xi):碎片化(hua)的(de)信(xin)息(xi)容(rong)易让我(wo)们形(xing)成片(pian)面的(de)认知。
当我们接(jie)触到一(yi)个(ge)信息(xi)点时(shi),尝试(shi)去查(cha)找(zhao)相(xiang)关的(de)、更全(quan)面的信(xin)息,了解(jie)其背(bei)景、前(qian)因后(hou)果,从(cong)而构(gou)建一(yi)个更完整的认(ren)知图景。例如,对于(yu)“特朗普政(zheng)府(fu)38页”的说(shuo)法(fa),可以去查找官(guan)方信(xin)息,了(le)解(jie)其(qi)真实(shi)含义(yi),而(er)不(bu)是被(bei)动接受其(qi)与低(di)俗(su)内(nei)容的(de)捆绑(bang)。倡导(dao)负(fu)责任的(de)内容生产与传(chuan)播:平(ping)台方、内容(rong)生(sheng)产(chan)者都有责(ze)任维(wei)护网(wang)络空(kong)间的(de)健(jian)康(kang)。
鼓励(li)创作有价(jia)值、有(you)深度的内容,对低俗、虚假(jia)信息(xi)进行清理(li)和打(da)击,是构建(jian)良好(hao)网络生态的关(guan)键。
总而言(yan)之,“小(xiao)樱女(nv)孩”被(bei)“黄(huang)漫(man)化”的事件,并非(fei)孤立(li)的“瓜”,而是(shi)一(yi)个复(fu)杂(za)的文(wen)化现(xian)象(xiang),它考(kao)验(yan)着我们每一个(ge)网(wang)络(luo)用(yong)户(hu)的媒(mei)介素养(yang)。通(tong)过揭(jie)示其(qi)背后的传(chuan)播(bo)逻(luo)辑(ji),我(wo)们可以(yi)更好(hao)地(di)理解(jie)信息(xi)时代的“擦边球”游戏,并学(xue)会如何运(yun)用批(pi)判性思(si)维和深(shen)度(du)解读,重(zhong)塑认(ren)知,抵制(zhi)低俗,维(wei)护一个更清(qing)朗(lang)的网(wang)络空间。
这(zhe)不仅是对“小樱女孩(hai)”这(zhe)个(ge)符号(hao)的尊重,更是对(dui)自己(ji)心智(zhi)的保(bao)护,以及(ji)对社会(hui)公(gong)共(gong)价值(zhi)的(de)维(wei)护(hu)。
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图片来源:每经记者 陆奥宗光
摄
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