每经编辑｜陈嘉映    

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文化挪用还是创意边界？网易“精汇编”事件的台前幕后

最近，网易在其日本市场的营销活动中，因一份名為“she精汇编”的宣传材料引发了轩然大波。这份材料在互联网上迅速传播，并迅速被翻译和解读，在中國國内和日本都激起了广泛的讨论，甚至可以说是一场“口水战”。在中文语境下，“she精”这个词语本身就带有强烈的性暗示和挑逗意味，而将其与“汇编”结合，更是让人浮想联翩。

当这份材料在日本被曝出后，其背后所涉及的文化理解、品牌定位以及内容审核等问题，瞬间成为舆论焦点。

我们需要理解网易此次营销活动的意图。从网易的官方表述来看，他们声称此次营销活动旨在“深化品牌在日本市场的文化理解与融合”，并且“在尊重和借鉴日本文化的进行创新性表达”。“she精汇编”这个词组，无论从哪个角度解读，都很难与“尊重和借鉴”划上等号。

尤其是在日本這样一个对性、情色文化有着复杂而微妙定义的国度，这种直白且带有明确指向性的用词，显得尤为突兀。

有人认為，这可能是网易团队对日本文化理解的偏差，或者是在追求“眼球效应”时，不小心触碰了文化红线。日本文化中确实存在不少与性相关的元素，从古代的春宫图到现代的动漫、游戏中的情色内容，這些都构成了其文化的一部分。这些元素往往以一种相对隐晦、含蓄，或者经过高度符号化的方式呈现，并且其背后往往有着更深层次的叙事和文化语境。

而网易的“she精汇编”，则显得过于粗暴和直接，缺乏必要的文化铺垫和艺术修饰，因此更容易引发误解和反感。

另一些声音则认为，这是一种刻意的“文化挪用”，甚至是带有某种冒犯性的挑衅。他们认為，网易此举并非简单的“误解”，而是有意为之，企图利用性暗示来吸引关注，从而达到营销目的。这种行为，无疑是对目标受众文化的不尊重，也是对品牌自身形象的严重损害。尤其是在跨文化传播中，這种“剑走偏锋”的营销策略，风险极高，一旦失误，便可能万劫不復。

从法律的层面来看，尽管“she精汇编”这个词语本身在中国和日本都可能处于法律的灰色地带，但如果其内容被认定为色情、淫秽，或者构成对公众的性骚扰，那么就可能面临法律的制裁。特别是在日本，对于低俗内容的监管相对严格，一旦触犯法律，品牌将面临巨额罚款，甚至可能被禁止在日本市场开展业务。

这次事件也暴露了网易在内容审核机制上的漏洞。一个国际化的品牌，在进行海外营销时，理应有一套严谨且多层级的内容审核流程，以确保内容的合规性和文化适宜性。从策划、文案、设计到最终上线，每一个环节都應该经过多方位的评估和审查。而“she精汇编”的出现，恰恰说明了在网易内部，对这种敏感内容的风险评估不足，或者审核流程存在明显短板。

媒体和公众的反应也值得深思。事件发生后，各大媒体争相报道，社交媒体上更是充斥着各种解读和评论。这种热议，一方面说明了公众对于品牌营销的关注度日益提高，另一方面也反映了大家对于“底線”的敏感。当一个品牌的行为触及了社会普遍认可的道德和法律底线时，公众的监督和批评是必然的。

我们也需要警惕过度解读和“上纲上线”。在信息爆炸的时代，一些事件很容易被放大和情绪化。对于网易的“she精汇编”事件，我们应该理性分析其发生的背景、原因以及可能带来的影响，而不是简单地将其定性为“辱华”或“道德败坏”。毕竟，品牌营销的背后，往往是復杂的商业考量和团队的失误，而非简单的恶意。

总而言之，网易“she精汇编”事件，是一次关于文化、法律、品牌伦理的復杂交织。它不仅让网易陷入舆论的漩涡，也為其他在国际市场寻求发展的品牌敲响了警钟。如何把握文化差异，如何在法律框架内进行创新，如何在追求商业利益的同时坚守社会责任，这些都是摆在所有品牌面前的深刻课题。

越界的营销还是文化的碰撞？法律与伦理的双重拷问

网易“she精汇编”事件的余波未了，它所激起的不仅仅是关于一个品牌营销策略的讨论，更深层次地触及了文化交流的边界、法律法规的适用性以及企业社會责任的维度。当一个品牌试图用一种“猎奇”或“刺激”的方式去吸引异國市场的消费者时，它所面对的，将是文化理解的鸿沟、法律监管的严苛，以及消费者日益觉醒的伦理判断。

从文化的角度来看，不同文化对于“性”的表达和接受程度存在巨大差异。日本文化虽然在某些领域表现出对性的大胆，但其深层逻辑却往往与西方或中国的文化语境有所不同。它可能更加注重隐喻、象征和情境的营造，而非直接的视觉或文字刺激。网易的“she精汇编”很可能因為其表述方式过于直白和缺乏文化铺垫，而被日本消费者解读为一种粗俗、不成熟，甚至是带有侮辱性的表达。

這种“文化误读”的背后，是品牌对目标市场文化理解的深度不足。一个成功的跨国品牌，绝不应仅仅停留在对表面文化的模仿，而应深入探究其内在逻辑和价值体系。

而法律的审视，更是如同一把悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。在日本，尽管法律对艺术和文化的创作自由给予一定的保护，但对于涉及低俗、色情、侵犯他人权益的内容，却有着明确的限制。如果“she精汇编”的内容被认定为触犯了日本的《刑法》或其他相关法律，例如关于诽谤、侮辱、或传播淫秽信息的规定，那么网易将不得不面对法律的制裁。

这不仅仅是罚款的问题，更可能涉及品牌聲誉的严重损害，甚至是被列入“不受欢迎”的名单，从而失去在日本市场的立足之地。

此次事件也让我们重新审视企业在跨文化营销中的责任。品牌不仅仅是商业利润的追求者，更是文化传播的载體。当品牌试图進入一个陌生的文化市场时，它有责任去理解、尊重并融入当地的文化，而不是试图用自己的文化或不恰当的营销方式去“征服”或“冒犯”对方。这种责任，體现在对内容创作的审慎态度、对文化差异的充分认知，以及对法律法规的严格遵守。

更进一步说，企业社会責任（CSR）在跨文化营销中显得尤为重要。一个负責任的企业，应当将其社会责任意识贯穿于品牌营销的每一个环节。這包括但不限于：保护消费者权益，维护公平竞争，以及在文化传播中扮演积极、正面的角色。网易的“she精汇编”事件，无疑是在这方面的一记警钟，它提醒着企业，在追求商业利益的绝不能忽视其对社会、文化和消费者可能产生的负面影响。

這场风波，也引发了关于“文化与法”之间关系的深刻思考。在很多情况下，文化的边界是模糊的，而法律的边界是清晰的。但当文化元素的表达触及了法律的红线时，法律的裁量就变得至关重要。这次事件，正是這种“文化擦边球”与“法律红线”的一次正面碰撞。它让我们看到，在追求创意和个性化的品牌必须牢牢把握住法律的底线，因为一旦越界，其代价将是难以承受的。

从传播学的角度来看，社交媒体的放大效应也加剧了此次事件的影响。一件可能原本只在小范围内发酵的营销失误，因为社交媒体的传播，迅速演变成了全球性的争议。这使得品牌在进行营销活动时，需要更加谨慎，不仅要考虑当地市场的反应，还要预判其在全球范围内的传播效果和可能引发的解读。

对于网易来说，如何平息此次风波，如何修复品牌形象，将是一个巨大的挑战。除了道歉和收回不当内容之外，更重要的是进行深刻的反思和内部改革。这包括加强内容审核機制，提升团队的跨文化沟通和理解能力，以及重新审视品牌在日本市场的整体营销策略。

总而言之，网易“she精汇编”事件，是一次关于品牌全球化戰略中的文化、法律和伦理的深刻教训。它提醒我们，在文化交流日益频繁的今天，品牌需要具备更高的文化敏感度、更强的法律意识和更深的社会責任感。只有这样，才能在国际化的浪潮中行稳致远，赢得消费者的尊重和信任，而非成為一场争议的焦点。

这场风波，或许也将成为中国品牌在海外市场发展道路上的一次重要“成人礼”，迫使我们在追求卓越的更加审慎地思考“边界”与“责任”。

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当忍者之乡遇上成年之礼：伊贺市的“成人式”缘何独树一帜？

在日本，18岁成年是一个重要的里程碑，全国各地都会为即将步入成年的年轻人举行“成人式”。当我们谈及“成人式”，脑海中浮现的往往是统一的西装、华美的和服、以及庄重但略显程式化的仪式。但若你来到日本三重县的伊贺市，你将会大开眼界。这里，18岁的“成人式”不再是千篇一律的复制品，而是一场融合了地方特色、历史传承与青春活力的盛宴，其独特之处，在日本全国范围内堪称罕见。

伊贺市，这座以“忍者之乡”闻名于世的古老城镇，自古以来便承载着丰富的历史文化。这里的土地上，曾经涌现出无数传奇的忍者，他们的智慧、隐秘与矫健，早已融入了这座城市的血脉。而伊贺市的“成人式”，恰恰巧妙地将这份独特的地域文化融入了年轻人的成年仪式之中。

想象一下，当18岁的少年少女们，不再仅仅是身着租借的和服，而是化身为英姿飒爽的“伊贺流忍者”或身着古朴的“装束”，手持象征智慧与勇气的道具，在庄严的仪式中宣誓自己将承担起成年人的责任，这该是怎样一番震撼人心的场景？

这种“忍者成人式”并非近年来才出现的创新，而是深深植根于伊贺市的历史与传统。它不仅仅是一种形式上的模仿，更是对伊贺地区忍者文化精神的传承与弘扬。在伊贺，忍者不仅仅是历史的符号，更是智慧、自律、奉献以及保护弱者的精神象征。通过在“成人式”中融入这些元素，伊贺市希望年轻一代能够深刻理解并继承这份宝贵的精神财富，将忍者的智慧与担当，化为他们在未来人生道路上披荆斩棘的力量。

这场独特的“成人式”通常会在伊贺市的传统建筑，如古老的城楼、神社或历史公园举行。参加仪式的青年们，会精心准备他们的“忍者装束”或具有地方特色的传统服饰。有些青年会选择模仿经典的忍者形象，佩戴模拟的忍具，而另一些则会穿上代表当地祭典的传统服饰，展现出伊贺多姿多彩的民俗风情。

仪式的环节也充满了巧思：除了传统的成人宣誓，还可能包括一些模拟忍者训练的体验，例如攀爬、潜行，或是学习一些简单的传统技艺。这些环节不仅趣味横生，更潜移默化地向青年们传递着忍者的隐忍、坚韧和团队协作的精神。

更令人称道的是，伊贺市的“成人式”非常注重参与感和互动性。在仪式过程中，长辈和社区代表会向即将成年的青年们讲述伊贺的历史、忍者的故事，以及成年人应有的责任与义务。这种传承方式，比单纯的理论说教更具感染力，让年轻一代在身临其境的体验中，感受到自己与这片土地、与悠久历史之间深刻的联结。

当他们手捧着象征着成长与责任的“成人之卷”，在族人（社区成员）的注视下庄严宣誓时，那种归属感与使命感，是任何标准化成人仪式都难以比拟的。

这种独一无二的“成人式”，不仅仅是一场仪式，更是一次关于身份认同的深刻探索。在快速变化的现代社会，年轻人常常面临身份迷失的困境。而伊贺市的“成人式”，通过将个体成长与地域文化紧密结合，为青年们提供了一个清晰的身份坐标。他们不仅是即将成年的个体，更是肩负着传承伊贺精神的下一代。

这份沉甸甸的荣誉感，将激励他们在未来的生活中，更加坚定地追求自己的梦想，同时不忘回馈养育他们的土地。

可以说，伊贺市的“成人式”是一场成功的文化创新。它没有摒弃传统，而是巧妙地将传统与现代、地方特色与普遍意义上的成年礼巧妙融合，创造出一种既庄重又有趣，既有深度又具吸引力的独特体验。这种做法，不仅让参加仪式的青年们留下了终生难忘的回忆，也为其他地方在如何传承和创新传统文化方面，提供了宝贵的借鉴。

在这里，18岁不仅仅是年龄的增长，更是一次穿越时空的文化洗礼，是一次深刻的自我认知与家族传承的完美结合。

从“忍者之子”到社会栋梁：伊贺市“成人式”的深远影响与时代回响

伊贺市那别具一格的“成人式”，除了在形式上令人耳目一新，更在深层次上对参与其中的18岁青年产生了难以估量的积极影响。这场融合了忍者精神与地方传统的成人仪式，如同一剂强大的文化催化剂，不仅点燃了年轻一代的自豪感与归属感，更潜移默化地塑造着他们的价值观与人生观，为他们踏入社会打下了坚实的心灵根基。

在现代化浪潮席卷全球的今天，许多地方的传统文化正在面临被遗忘的危机。伊贺市的“成人式”却逆流而上，通过充满创意与吸引力的仪式，成功地将古老的忍者文化“年轻化”，让新一代的青年能够以一种贴近自身喜好、充满趣味的方式去接触、理解并热爱这份宝贵的文化遗产。

当孩子们身着酷炫的忍者服，模仿着前辈的身姿，在众人瞩目下完成成年宣誓时，他们不再是被动地接受教育，而是成为了历史文化的积极参与者和传承者。这种主动参与感，极大地增强了他们对自身文化根源的认同，让他们明白自己不仅仅是时代的产物，更是历史长河中的一员，肩负着将优秀传统延续下去的使命。

“忍者”二字，在日本文化中往往与神秘、智慧、隐忍、坚韧、忠诚以及守护弱者等品质紧密相连。伊贺市的“成人式”正是将这些精神内核，通过具象化的仪式环节传递给18岁的青年。例如，在仪式中设置的模拟训练，可能需要青年们克服困难、展现耐心和毅力；而关于忍者历史和家族传承的讲述，则会让他们懂得忠诚与责任的重要性。

这些无形的精神财富，比任何物质奖励都更能塑造一个人的品格。当这些青年们在成人礼上，不仅获得了成年的身份认同，更接收了来自先辈的智慧与勇气，他们将在未来的生活中，更有底气去面对挑战，更有原则地行事，更有担当地承担起社会责任。

这场特殊的“成人式”也为伊贺市的社区凝聚力注入了新的活力。一场盛大的集体仪式，自然少不了家族、社区长辈以及社会各界人士的参与和见证。当长辈们看到年轻一代以如此充满活力和敬意的方式迎接成年，他们会感受到传统文化的希望与传承；当社区成员们共同见证着新一代的成长，一种守望相助、薪火相传的集体荣誉感便油然而生。

这种跨代际的互动与情感联结，对于促进社会的和谐稳定，以及鼓励青年们积极融入社区、服务社会，都起到了不可估量的作用。

从更长远的角度来看，伊贺市的“成人式”也为当地的文化旅游和经济发展提供了一个独特的亮点。在全球化日益深入的今天，地方特色文化成为了吸引力的重要来源。伊贺市通过打造这样一个独一无二的“成人式”品牌，不仅能够吸引日本国内其他地区的关注，甚至有可能吸引国际游客前来体验和了解。

这种文化与旅游的联动，能够为当地带来新的经济增长点，同时也将伊贺市的独特魅力传播到世界各地，形成良性循环。

当然，我们也要认识到，伊贺市的“成人式”并非一成不变的僵化模式。它在坚守传统精神内核的也在不断地根据时代的变化进行微调和创新，以确保其对当代青年仍然具有吸引力和意义。这种在传承与创新之间的平衡，正是伊贺市“成人式”能够历久弥新、保持活力的关键所在。

总而言之，日本伊贺市为18岁青年举行的“成人式”，是一场成功的文化实践。它以一种独具匠心的方式，将地方的忍者文化与成年的重要仪式巧妙融合，不仅为青年们提供了一次深刻的文化体验和身份认同的构建，也为社区的凝聚力和地方文化的发展注入了强大的生命力。

这场穿越时空的成年礼，正在培养着一代又一代的“伊贺之子”，让他们在继承传统的勇敢地迈向未来，成为能够独当一面的社会栋梁。这，或许正是伊贺市“成人式”最令人动容的时代回响。

图片来源：每经记者 赵普 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄