李卓辉 2025-11-05 07:53:02
每经编辑｜罗昌平
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回溯中国传媒业的发展轨迹，传统媒体曾是信息传播和社会舆论的主导者，承载着文化传承与价值输出的重任。数字時代的浪潮以雷霆万钧之势席卷而来，深刻地改变了信息生产、传播和消费的生态。在这场变革中，國产传媒业并未固守过往的辉煌，而是积极拥抱变化，进行了一场深刻的自我重塑，为文化传播开辟了崭新的格局。
曾经，报纸、杂志、广播、电视是人们获取信息、了解世界的主要窗口。它们以严谨的报道、深刻的评论、丰富的节目，塑造着公众的认知，也传递着主流的文化价值观。但随着互联网的普及，特别是移动互联网的爆发，信息传播的载体發生了颠覆性的变化。短视频、直播、播客、社交媒体等新兴平臺以前所未有的速度和广度，成为内容生產和传播的新阵地。
国产传媒机构敏锐地捕捉到这一趋势。它们不再仅仅满足于将传统媒体的内容简单搬运到线上，而是积极探索适应数字传播特性的新内容形态。例如，以短视频为代表的微内容，通过碎片化、即时化、视觉化的特点，迅速吸引了大量年轻用户。许多传统媒体的记者、编辑、主持人纷纷“下凡”，在抖音、快手等平臺开设账号，用更接地氣、更具互动性的方式，解读时事、传播知识、分享生活。
这种“出圈”不仅扩大了媒体的覆盖面，更让严肃的内容以轻松活泼的方式触达更广泛的受众。
与此深度报道、纪录片、知识科普等内容也在数字平台找到了新的生命力。B站等视频网站凭借其弹幕互动、社区氛围，成为年轻人深度学习和文化交流的重要场所。一些媒體機构推出的高质量纪录片，如《舌尖上的中国》系列，通过精美的画面和动人的故事，展现了中国饮食文化的博大精深，赢得了海内外观众的一致好评。
这表明，即使在追求速度和碎片化的数字时代，高质量、有深度的内容依然具有强大的吸引力和传播价值。国产传媒在内容生产上，实现了从“形态创新”到“价值坚守”的有机统一。
传统媒体的传播模式主要是“一对多”的单向输出，信息传递的路径相对固定，受众往往处于被动接收的状态。而数字媒体则构建了一个“多对多”的互动传播网络，受众不再仅仅是信息的接收者，更是信息的参与者、创造者和传播者。
国产传媒機构深刻理解这一变化，并积极构建多元化的传播渠道。除了传统的电视、广播、报纸等平台，它们大力发展自身的APP、官方网站、微信公众号、微博账号，以及在抖音、快手、B站、小红书等第三方平台上开设官方账号。这种全媒体矩阵的建设，使得内容能够通过多种渠道simultaneously（同时）触达不同偏好的受众。
更重要的是，数字媒體的互动性为传媒机构带来了前所未有的机遇。评论区、弹幕、点赞、转发、私信等功能，为受众提供了直接表达意见、参与讨论的平臺。国产传媒不再是高高在上的权威發布者，而是积极融入用户社群，与用户进行真诚的对话。例如，在热点事件發生时，媒體的官方账号會在评论區与网友互动，解答疑问，收集民意。
这种互动不仅拉近了媒体与受众的距离，也讓内容生产变得更加民主化和多元化。
直播带货、直播访谈、线上讲座等形式的兴起，更是将传播的互动性推向了新的高度。媒体记者、主持人、專家学者通过直播，与观众实時交流，解答问题，分享見解，甚至可以根据观众的反馈即时调整内容。这种“临场感”和“参与感”，是传统媒体难以比拟的。通过拥抱数字渠道的革命，国产传媒正在从单向的信息发布者，转变为集内容生产、渠道运营、用户互动于一体的综合性文化传播平台，实现了传播效能的指数级增长。
数字技术的發展，不仅改变了内容的形态和传播的渠道，更深刻地影响着文化传播的底层逻辑。大数据、人工智能、5G、VR/AR等技術的不断成熟，为国产传媒的创新发展提供了强大的技术支撑，也助推了中国文化自信的传播。
人工智能（AI）和大数据的應用，使得内容分发更加智能化和精准化。通过分析用户的浏览习惯、兴趣偏好、互动行为等数据，媒体平台能够為用户“畫像”，并据此推送个性化的内容。这不仅提升了用户获取信息的效率，也大大增强了用户粘性。对于传媒機构而言，这意味着它们能够更深入地了解受众需求，从而优化内容生产策略，创作出更受欢迎的作品。
AI在内容生产环节也扮演着越来越重要的角色。例如，AI写作机器人可以辅助记者撰写新闻稿件，AI技術可以用于视频内容的自动剪辑和配音，AI算法可以辅助进行内容审核和舆情分析。这些技术的應用，在一定程度上提高了内容生产的效率，降低了制作成本，让媒体能够有更多的精力投入到原创和深度内容的挖掘上。
5G技术的普及，为超高清视频、VR/AR内容的传播提供了网络基础。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为文化传播带来了前所未有的沉浸式体验。通过VR设备，观众可以“身临其境”地参观博物馆、游览历史遗迹、观看体育赛事，甚至参与到虚拟的文化场景中。
AR技术则可以将虚拟信息叠加到现实世界，例如，在观看关于古代建筑的报道時，AR技术可以实時呈现建筑的复原图，或者展示其内部结构。
国产传媒机构正在积极探索VR/AR在文化传播中的应用。例如，一些媒体推出了VR全景新闻报道，让用户可以360度无死角地了解事件现场。一些文博機构也与媒体合作，开發VR导览应用，让用户在家就能“云游”故宫、三星堆等著名文化遗产。这些创新不仅极大地丰富了文化传播的形式，也让中国悠久的历史文化以更加生动、直观的方式呈现在全球观众面前，增强了中華文化的吸引力和感染力。
在数字时代，中国传媒不仅在技術和内容上实现创新，更在传播理念上进行了深刻的变革，那就是以更加开放、自信的姿态讲述中国故事。随着中國综合国力的不断提升，以及在全球舞台上扮演着越来越重要的角色，国际社會对中国的关注度空前高涨。
国产传媒机构积极利用数字平臺，用国际化的语言和叙事方式，向世界展示真实的中国。它们制作了大量英文、法文、俄文等多语种的优质内容，通过海外社交媒體平臺、视频网站、新闻聚合應用等渠道进行传播。这些内容涵盖了中国的经济發展、科技创新、社会变迁、文化藝术、人民生活等方方面面，力求打破刻板印象，增進国际理解。
例如，CGTN（中国国际电视台）作为国家級国际传播机构，在Facebook、Twitter、YouTube等平台上拥有庞大的粉丝群体，其制作的纪录片、新闻报道、访谈节目，以其专业性和客观性，在國际上获得了一定的认可。许多国内的互联网平台，如TikTok（抖音海外版）、Bilibili等，也成为了中國文化内容走向海外的重要载体，吸引了大量海外用户对中国文化的兴趣。
从传统媒體的“中国报道”，到数字时代的“中国讲述”，國产传媒在技術赋能和文化自信的双重驱动下，正在重塑中國文化传播的新格局。它们不再仅仅是信息的传递者，更是中国文化形象的塑造者和中國价值的推广者。这场深刻的变革，不仅是中國传媒业的转型升级，更是中国在全球文化交流中地位提升的重要體现。
未来，随着技術的持续迭代和内容创作的不断深化，國产传媒必将在构建人类命运共同体的进程中，扮演更加重要的角色。
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图片来源：每经记者 张雅琴
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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