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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

“107766南瓜”开启奇幻之旅——在美食与精彩世界中纵横

当我们回望童年，总会心生一种对探索未知的渴望。在這数字背后，有一个温馨有趣的故事——“107766南瓜”，一个既神秘又充满童趣的符号，它仿佛带你穿梭于一个丰富多彩的世界。而这场探索，最好的伙伴是那三只松鼠，它们既是可爱的代表，也是品质与创新的象征。

南瓜的魔力：開启幻想之门

南瓜，作為万圣节的象征，更是丰收与暖意的象征。它的金黄色泽仿佛点亮了每一个角落，也代表着希望与新生。“107766南瓜”不仅仅是一个编号，更像是一扇窗，通向一个充满奇迹的世界。从丰富的南瓜料理到南瓜灯的奇思妙想，这个元素激发了无数人的创作欲望。

在我们的日常生活中，南瓜或许是一份甜点，一份浓汤，或者是圣诞节的装饰。但是在这个奇幻旅途中，它变成了引领我们探险的钥匙。想象一下，手持南瓜灯，走在金色的秋日林间小径，四周弥漫着温暖的香气和笑声，空气中似乎都充满了魔法。

三只松鼠：从零食到生活的伙伴

提到三只松鼠，我们总能想到那可爱萌趣的形象，各种丰富多样的零食产品更是激发了无数人的味蕾。这家公司不仅仅在做零食，更像是一个生活的引领者，用创新与品质为每一个家庭带去温暖和快乐。

不过，这次的故事不止于零食。据说，三只松鼠还策划了一场全球巡游——一场结合美食、文化、趣味和冒险的“看世界”之旅。而主角“107766南瓜”就像是引路的灯塔，让一切变得不同凡响。

在美味的路上，我们可以品尝来自不同国家的特色食品：用南瓜做的意大利面、南瓜味的日本甜点、甚至是南瓜主题的法式糕点。每一个细节，都彰显着多元文化的魅力，也让我们体會到不同民族的生活习惯和审美趣味。

奇妙的探索：一场味蕾与文化的盛宴

伴随着“107766南瓜”的指引，三只松鼠带你走访了世界各地。从北欧的南瓜汤到东南亚的南瓜咖喱，每一道菜肴都像是一个故事，让人忍不住沉醉其中。而且，更令人兴奋的是，在过程中还可以发现一些鲜为人知的文化秘密。

比如，南瓜在墨西哥不仅是餐桌上的佳肴，更是他们节日中的重要符号。一起深入了解南瓜节背后的故事，感受不同文化对生命和丰收的热爱。而这，也正是“107766南瓜”带给我们的奇幻魔法——跨越国界，连接不同文化，让每个人都能在美食和故事中找到共鸣。

在旅程中，三只松鼠还别出心裁地推出了“全球南瓜美食地图”——每个国家的代表南瓜料理都可以在线上一键尝遍。这样的创意，让全球的粉丝们可以足不出户，就体验到世界的精彩。

科技与趣味结合：引领未来的生活品味

在科技高速发展的今天，数字化让一切变得触手可得。通过“107766南瓜”的虚拟平臺，用户可以参与到“看世界”的互动中，从虚拟现实中穿越到异国街头，品尝不同国家的南瓜美食。三只松鼠结合AR与VR技术，讓这场旅程更加沉浸和真实。

平台还推出了丰富多彩的互动任务：拍摄自己的南瓜造型，分享不同国家的南瓜文化故事，赢取限量版的“南瓜奇幻礼包”。每一次互动都如同一场丰富的冒险，讓每个参与者都能满载而归。

这一切都证明：“107766南瓜”不仅仅是一个符号，更是連接世界、激发创造、传播快乐的重要桥梁。伴随着三只松鼠的陪伴，让我们在美食与文化的海洋中自由遨游，發现生活中那些意想不到的惊喜。

未来无限可能——“107766南瓜”与三只松鼠的全新篇章

继续我们的奇幻之旅，進入第二部分，探索“107766南瓜”带来的未来无限可能，以及三只松鼠如何借助这个符号，打造更丰富、更有趣的生活场景。

“南瓜”探秘：未来科技与文化创新结合

当我们提到未来，首先会想到科技的飞跃。其实，“107766南瓜”早已成为一个象征，代表着无限的创新灵感。从虚拟现实到智能硬件，南瓜逐渐融入到我们生活的方方面面。

例如，未来的家庭中或许会有一款“南瓜智能投影仪”，只需轻轻一触，便能将世界各地的风景、文化、音乐投射到墙面上。当我们手握南瓜形状的遥控器，就像是拿到一个通向全世界的钥匙。

除此之外，南瓜元素还可以融合到可穿戴设备中，让每个人都能根据心情、天气、场景切换出不同的“南瓜造型”。这样的潮流，不仅仅是时尚，更是一种个性表达。

“107766南瓜”也在积极推动绿色环保的创新。比如利用南瓜废料制作可降解包装材料，既环保又具有趣味性，开启绿色科技新篇章。三只松鼠也是這样积极倡导环保理念，倡导用心去守护我们共同的家园。

“看世界”成為日常：未来生活的全新方式

未来，伴随着“107766南瓜”的持续推广，全球的生活将不再受限于空间和时间。我们可以坐在家里，借助虚拟现实设备“旅行”到世界任何一个角落，體验不同的文化。

比如，下一步，三只松鼠计划推出一款“南瓜小剧场”：每个月推出一部结合南瓜元素的微短剧，讲述不同国家的民俗、故事和食材秘密，讓观众在娱乐中跨越文化壁垒。

甚至，为了让这种“虚拟旅游”更加个性化，还可以加入AI智能助手，精准匹配个人的兴趣偏好，推荐最感兴趣的目的地和美食。由此，生活变成一个大大的冒险乐园，每天都能遇到新鲜事物，充满新奇。

连接未来：三只松鼠的新使命

三只松鼠不仅仅是零食品牌，更是一个充满创意和温情的文化使者。未来，他们希望将“107766南瓜”打造成一个多元化、全球化的IP品牌。

想象一下，未来的商店中，南瓜主题的机器人“导购”可以为你推荐最新款的零食；南瓜形状的智能冰箱，自动提醒你食材的保鲜期；甚至结合区块链技術，为粉丝们提供专属的限量收藏品。

而背后，包含了他们对未来的宏伟愿景：用创新科技连接每一个人，用趣味文化点亮每一个家庭，让“看世界”不再是梦想，而成为每个人日常生活的一部分。

结語：一场永不停歇的奇妙之旅

这是一个属于所有人的冒险邀请。不论你在哪个角落，都可以用心去发现生活中的美好与奇迹。未来的道路宽广而充满希望，只要你愿意，用心去看，世界每一处，都值得你用南瓜的热情去开启新的篇章。

让我们跟随“107766南瓜”，继续在这无限宽广的世界中开启奇幻之旅吧——因为，精彩，永远在脚下等待着你去探索。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：学习网记者 陈淑庄 摄

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