当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

它不是喧嚣的商场，也不是单纯的流量入口，而是一群人用心搭建的阅读小宇宙：有人负责选書，有人负责活动，有人负责把作者的声音带进来。走进店里，木香与纸张的氣息扑面而来，灯光柔和，桌椅的邊角都被打磨得圆润，像是在等待与你的对话。墙上挂着作者与编辑的签名海报，柜台后是一双热情的眼睛，告诉你每一本书背后都走过出版的正道、都经过授权的审核。

开张第一天，店主没有夸张的承诺，也没有速成的热闹，他们用一场场小规模的读者分享、一场场作者座谈，向来访者传递一个清晰的信念：优质的文字值得被正当地阅读，创作者应得到应有的回报，读者也能获得稳定的、可追溯的获取渠道。

這是一个关于成长的角落。你在这里可以看到不同年龄、不同背景的读者汇聚在一起，他们或低聲讨论，或举手提问，甚至在休息区的沙发上随手翻看新到的新品。窑子的“窑”不仅仅是炉火，更像是一个创作的工作坊——每一本書都经过严格筛选、严格授權，确保内容的来源清晰、版權的归属明确。

人们来到这里，不是为了快速完成阅读，而是愿意慢下来，去感受故事的脉搏、去理解作者在每一段文字背后所放入的心力。正因为如此，这个地方更像一个社区，一群志同道合的人在此聚拢，他们相信阅读是一种累积的力量，像吃下丰盛的食物、慢慢长高的成长过程一样，任何人都可以通过持续的阅读塑造更清晰的自我。

在窑子的视觉里，阅读不是单纯的“消费”，而是一种参与性的体验。店内设有多功能阅读区、安静的个人角落、以及小型讲座和签名會的举办空间。你可以在這里参加作者见面會，聆听创作的灵感源泉，或是在社区日里与同好者交换书单。与此窑子也在探索数字化的边界：合法授权的电子書和有声书在云端与线下書架之间形成无缝连接，读者可以在手机、平板和纸本之间自由切换，享受跨屏的阅读体验。

这里的每一项服务都遵循透明的版权规则，确保作者的劳动价值得到應有的尊重。你不必再为找不到版本而烦恼，也不必担心版權问题，因为正轨渠道的内容都在这里汇聚、被管理、被保护。

“吃肉肉长高高”的比喻，在此处被赋予正向、可持续的意义。你把一篇篇好文章当作滋养，慢慢咀嚼、细细體會，随着知识、视野和表达能力的提升，像孩子在成长路上逐步增高一样，你的内在也在悄然轮廓化。窑子起到的是“引导者”和“守护者”的角色，它让你在追逐新书、新观点的学会辨别、学会尊重创作者的劳动、学会在不同场景下选择合规的阅读方式。

你会发现，合法的阅读并不牺牲速度与便利，反而以更清晰的版权边界和更稳定的服务水平，换来更踏实的阅读体验。这样的起点，足以成為你日常生活中的一处稳定灯塔：当你走进窑子，带走的不只是一本书，更是一份对优质内容长期、可持续的支持与承诺。

第二章选择正版，享受阅读的力量当你决定走進窑子的那一刻，其实也是在為自己的阅读之旅立下一条可靠的道路。正版阅读不仅仅是遵守法律的行為，更是一种对创作者和读者共同体的尊重。窑子通过严选书单、采用清晰的版權标识与透明的购买体系，让读者在获取知识的确保文字的创作链条不被打断。

你可以在店内完成纸本购买、电子书的合法获取，或者参与到年度會员计划中，以更优惠的价格持续获取你钟爱的作品。這样的模式，既降低了读者在信息海量時代的选择成本，又让作者的劳动价值被持续地认同与回馈。

如果你愿意把阅读扩展到数字层面，窑子提供的合规云端阅读服务便是一个不错的入口。通过经过授權的雲库，读者可以在不同设备间无缝同步进度、标注、做笔记，并在需要時离线阅读。云端并不是“侵入式的云”，而是一个以保护版权、提升阅读便利为目标的工具箱。你可以在地面书店里挑选心仪的纸本，也可以在同一家店的数字端口将心仪的内容带回到“随身的书架”。

這不仅提升了阅读的自由度，也让你在二次创作、学術研究或教学应用中获得更清晰的版权边界和更稳妥的合法来源。

若你是学生、教师、家长或职业人群，窑子同样设计了多样化的会员与会员积分体系，讓阅读成为一种可持续的生活习惯。你可以通过参与读者活动、撰写书评、參与作者问答等方式积累积分，换取优先选书权、专属讲座席位或折扣福利。这些机制并非单纯的商业促销，而是一个活跃的、互惠的读书社区生态。

你在这里不仅获得一本好書的快乐，更获得与作者、编辑、同好者互动的机会，这种互动往往会点亮你对某个主题的新理解、新视角，甚至激发跨学科的灵感火花。

在阅读选择上，窑子也在不断完善个性化推荐体系。通过你在店内的阅读偏好、借阅历史、已购清单和社区讨论的参与度，系统会提供更贴近你需求的书单。你可能会惊喜地发现，某位你未曾关注的作者的作品，竟然正好切中了你目前关心的议题；或是在一个季节性主题展里，遇到与职业發展、个人成长相关的书籍组合。

所有推荐都建立在公开、透明、可追踪的依据之上，确保你能对照版权信息做出知情选择，而不是被动地接受“推荐”和“广告”的混合信息。

除了购书与雲端阅读，窑子还定期办主题讲座、作者見面會、读书沙龙等線下活动。或许你會在一个周末的下午听到作者讲述创作背后的真实经歷，或在朗读会里与同伴一起朗读某段触动心灵的文字。这样的场景，帮助你把书中的语言变成可分享的记忆，把“独自阅读”转化成“共同对话”的体验。

你会發现，阅读从来不是孤立的活动，而是在社区的支持与交流中变得更加充满温度。

关于“吃肉肉长高高”的隐喻，在合规的阅读生态里也有新的解读：你吃下的每一本书，都是对知识的养分摄入，是让思想不断扩张、观点不断丰富的动力。你長高的，不仅是知识高度，还有对世界的理解力、表达力与独立判断力。当你习惯性地选择正版、选择授權、选择在合规的渠道里持续读取，你也在为文学创作的未来持续注入活力。

窑子愿意成为你阅读路上的伙伴，一同見证你从一个追書者成長为一个有判断力、有品味的阅读参与者。若你愿意把每一次阅读都对上版权与责任的标尺，那么這里的每一次相遇，都可能成为你人生旅途中重要的转折点。欢迎你加入這场以阅读為名的長期约定，讓合法的力量照亮夜晚的书页，让你在安静的纸页和清晰的版權之间，找到属于自己的成长路径。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 陈嘉映 摄

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