每经编辑｜陈宝玉    

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“2分(fen)钟速览(lan)”的诱(you)惑：当(dang)“黑(hei)料”遇(yu)上(shang)“动漫(man)”

互联(lian)网时(shi)代(dai)，信(xin)息传(chuan)播的(de)速度之快，早已(yi)超乎(hu)想象。“全程(cheng)仅需2分钟！”——这样(yang)极具吸(xi)引力的(de)广告语，几乎(hu)瞬间(jian)就(jiu)能抓住网(wang)民的眼球。而当这个(ge)诱(you)惑(huo)的数(shu)字，与“17c黑(hei)料”和“18白浆动(dong)漫”这两个敏感(gan)且带有强烈猎奇色彩(cai)的(de)词汇(hui)组合(he)在(zai)一(yi)起时，其爆发出的(de)点(dian)击(ji)量和(he)讨(tao)论(lun)度，更(geng)是呈指(zhi)数级增(zeng)长(zhang)。

这不(bu)仅仅是一次(ci)简(jian)单(dan)的(de)信息推(tui)送，更像(xiang)是一场精(jing)心策划(hua)的(de)“心理(li)捕(bu)获”。“黑料”二字(zi)，本身就带(dai)有(you)一(yi)种(zhong)揭露隐私、触(chu)碰禁忌(ji)的(de)意味(wei)，足以(yi)激发人(ren)们(men)的好奇(qi)心(xin)和窥探欲(yu)。“18白浆动漫(man)”更(geng)是将视(shi)觉刺激和(he)成(cheng)人(ren)内容(rong)直接(jie)摆(bai)在台面(mian)上(shang)，试图(tu)挑(tiao)战(zhan)大众(zhong)的认知(zhi)边界，或(huo)者迎合(he)特(te)定(ding)群体的需求。

而(er)“2分钟”的(de)时(shi)长限(xian)制，则精准(zhun)地(di)击(ji)中了当(dang)下(xia)许(xu)多网民“快餐式阅(yue)读”的习惯。在信(xin)息爆炸的(de)时代(dai)，人们往往(wang)缺乏(fa)耐心去深入了解一(yi)件(jian)事的(de)来(lai)龙去(qu)脉，短(duan)暂的(de)、高强度(du)的信息(xi)刺激反而(er)更能引(yin)起他们的关(guan)注。

这种“速(su)览”模(mo)式，尤(you)其擅长利(li)用碎(sui)片化时间(jian)，将用户牢牢吸附在(zai)屏幕前。试(shi)想一(yi)下，在通勤(qin)的地(di)铁上(shang)、午休(xiu)的间(jian)隙、或者睡(shui)前(qian)片(pian)刻，只(zhi)需(xu)2分(fen)钟，就能“了解”一(yi)个“劲(jin)爆”的(de)“大瓜(gua)”，这对(dui)于(yu)追求(qiu)即(ji)时(shi)满足感的现(xian)代(dai)人来说，无疑(yi)具有巨(ju)大(da)的吸引力。

这(zhe)种(zhong)“速览(lan)”模式(shi)的背后，往往隐(yin)藏着更深(shen)层次(ci)的考量。营(ying)销者们深谙“信息(xi)差(cha)”的魅力。他(ta)们通过抛(pao)出碎(sui)片化的、极具(ju)煽动性的关键(jian)词(ci)，勾勒出一(yi)个模(mo)糊(hu)但充满想象(xiang)空(kong)间(jian)的故(gu)事框(kuang)架，却(que)刻(ke)意隐藏(cang)关键细节(jie)，诱(you)导(dao)用户主(zhu)动(dong)去“寻找答(da)案”。而(er)一旦(dan)用户(hu)被这种好奇心驱(qu)动，开始(shi)进(jin)一步(bu)搜(sou)索、点(dian)击，他们就已经(jing)落入了营(ying)销的(de)“兔子洞(dong)”。

“17c”这(zhe)个(ge)代号，虽(sui)然(ran)在初(chu)期(qi)显得模棱(leng)两(liang)可(ke)，但一旦与(yu)“黑(hei)料(liao)”结(jie)合(he)，立(li)刻(ke)会被(bei)赋予“神秘(mi)”和(he)“不(bu)寻(xun)常(chang)”的含义(yi)。它(ta)可能(neng)是一个(ge)事件(jian)的(de)代号(hao)，也可(ke)能是一个人名(ming)、一个组(zu)织的缩(suo)写(xie)，又或者仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)无(wu)意义(yi)的数(shu)字(zi)组(zu)合，但(dan)营销(xiao)的精(jing)髓(sui)在于，它(ta)能够引发(fa)猜测，并让(rang)用户(hu)主动(dong)填(tian)补空白(bai)。

而“黑(hei)料(liao)”的指向(xiang)，更是将话题的(de)敏感(gan)度和(he)争议性(xing)推(tui)向顶峰(feng)，为(wei)后续的讨论和(he)传播(bo)埋(mai)下(xia)伏笔(bi)。

“18白浆(jiang)动(dong)漫”这个词组(zu)，更是(shi)直接(jie)触(chu)及(ji)了内(nei)容审(shen)查的(de)边(bian)缘，甚至(zhi)是突(tu)破了(le)界(jie)限(xian)。这种(zhong)带有强(qiang)烈(lie)暗示(shi)性和视觉冲击(ji)力(li)的描述(shu)，能够(gou)迅速激活(huo)受众的感官，并(bing)引发强烈的两(liang)极分(fen)化(hua)反(fan)应——有(you)人(ren)可能感(gan)到反(fan)感和(he)不适，但(dan)更(geng)多(duo)的人，特(te)别是(shi)那些寻(xun)求刺激(ji)或对相关内容(rong)感(gan)兴(xing)趣的群体(ti)，会被深(shen)深吸引(yin)。

这种(zhong)“剑走(zou)偏锋(feng)”的(de)策略，虽(sui)然风险(xian)较高，但(dan)一旦(dan)成(cheng)功，其(qi)传播效(xiao)果是指数级(ji)的(de)。

因此(ci)，当“17c黑(hei)料曝光(guang)18白浆动(dong)漫”以(yi)“全程(cheng)仅需(xu)2分钟(zhong)”的姿(zi)态出现时(shi)，我们看到的不(bu)仅仅(jin)是一个简(jian)单的事件，更(geng)是(shi)一(yi)场关(guan)于(yu)信息(xi)传播、用户(hu)心理(li)、营销策略的复杂(za)博弈。它(ta)利用(yong)了人(ren)们的(de)好奇(qi)心、对(dui)禁忌(ji)的探索欲，以(yi)及在快(kuai)节(jie)奏(zou)生活(huo)中对(dui)短暂(zan)刺激的(de)渴(ke)望。这背(bei)后，可能(neng)隐藏(cang)着一(yi)条成(cheng)熟的“内容(rong)生产(chan)-传播-变(bian)现”的灰(hui)色产业(ye)链。

究(jiu)竟(jing)是什么样(yang)的“黑(hei)料(liao)”？其中(zhong)的(de)“18白浆动(dong)漫(man)”又(you)包(bao)含了(le)哪些内容(rong)？“2分(fen)钟(zhong)”的背后(hou)，是(shi)信息(xi)的浓缩，还是刻意(yi)的(de)误导(dao)？这(zhe)些(xie)疑问，正是(shi)这(zhe)场(chang)热(re)议的起点(dian)，也是我们深(shen)入探(tan)究的(de)动力。我们将一层(ceng)层剥开这(zhe)层神秘的面(mian)纱，探寻事件(jian)背(bei)后(hou)的真相(xiang)，并分析(xi)其(qi)为何能(neng)引(yin)发如(ru)此广(guang)泛的(de)网(wang)络(luo)热(re)议。

拨开迷雾，真相浮(fu)现(xian)：是(shi)“爆料”还是“炒(chao)作”？

当“17c黑(hei)料(liao)曝光(guang)18白浆(jiang)动漫”的字眼(yan)充(chong)斥网络(luo)，引(yin)发轩(xuan)然大(da)波之(zhi)时(shi)，我(wo)们有(you)必要(yao)冷静下(xia)来(lai)，拨开(kai)信息洪流的(de)迷(mi)雾，探(tan)寻(xun)事件的(de)真实(shi)面(mian)貌。究(jiu)竟(jing)是什么样(yang)的(de)“黑(hei)料”如此劲爆，足(zu)以在(zai)短时(shi)间(jian)内迅(xun)速传播？而所(suo)谓的“18白浆动漫(man)”又是(shi)否(fou)真(zhen)的如(ru)其名，挑战(zhan)了感(gan)官的极限？

经过(guo)一番深入(ru)的调(diao)查(cha)和(he)信(xin)息梳理(li)，我们可以看到，这类(lei)事(shi)件往往(wang)呈现(xian)出以下几(ji)种(zhong)典(dian)型(xing)的运作(zuo)模式：

模(mo)式(shi)一：虚(xu)假信息或夸(kua)大(da)其词的营(ying)销陷(xian)阱

很(hen)多时候，“黑(hei)料曝光”本(ben)身就(jiu)是一个(ge)诱饵。所谓的(de)“17c黑料(liao)”，可(ke)能(neng)根本(ben)就不存在，或者(zhe)只(zhi)是一(yi)个非常不起(qi)眼(yan)的(de)、未经证(zheng)实(shi)的小(xiao)道消(xiao)息，被(bei)营销(xiao)团队(dui)恶(e)意夸大，并与“18白浆动(dong)漫(man)”等(deng)敏感内(nei)容捆绑，以(yi)达(da)到吸引(yin)眼球的目的(de)。而(er)“2分(fen)钟(zhong)”的宣(xuan)传(chuan)，则(ze)是为(wei)了降(jiang)低用(yong)户的(de)认(ren)知(zhi)门槛，让他们觉(jue)得“看一眼(yan)也没(mei)什么(me)损(sun)失”。

一旦用户点击(ji)进入(ru)，他(ta)们(men)看(kan)到(dao)的可(ke)能是(shi)泛泛而谈的猜(cai)测、捕(bu)风捉(zhuo)影的(de)传闻，甚(shen)至是一(yi)些与主(zhu)题(ti)无关的(de)低俗(su)内(nei)容(rong)，而(er)真正的“黑料(liao)”和“动(dong)漫(man)”则被隐藏(cang)在付费(fei)链接、广(guang)告(gao)弹窗或(huo)者需(xu)要进(jin)一(yi)步“注册”才能看到的(de)地(di)方(fang)。

这种(zhong)模式的(de)背后(hou)，是一种典(dian)型的(de)“标题(ti)党”和(he)“内(nei)容(rong)欺(qi)诈”。营销(xiao)者们利用用(yong)户(hu)的好(hao)奇心和求(qiu)知(zhi)欲(yu)，通过(guo)极端(duan)、煽动(dong)性(xing)的标(biao)题(ti)来吸(xi)引流量，然(ran)后在(zai)内(nei)容上(shang)“偷(tou)工减料”，甚(shen)至提供虚(xu)假(jia)信息，其(qi)根本(ben)目的(de)是(shi)为(wei)了(le)引导(dao)用(yong)户(hu)进(jin)行(xing)消(xiao)费，或者(zhe)收集用户(hu)的(de)个人(ren)信(xin)息(xi)，进(jin)行二次(ci)营(ying)销(xiao)。所(suo)谓的“真(zhen)相”，往(wang)往(wang)是(shi)营销(xiao)团队精心编织(zhi)的(de)一个(ge)谎言。

模(mo)式二：擦(ca)边球内(nei)容与内容(rong)审核的博弈

另一种(zhong)可(ke)能性(xing)是(shi)，事件(jian)中确(que)实存在一(yi)定程度的“黑料(liao)”或带(dai)有(you)成人暗(an)示的(de)内容(rong)，但其(qi)性质并未(wei)达到(dao)法(fa)律法规(gui)所(suo)禁(jin)止的(de)程度，或者(zhe)处于(yu)内容(rong)审核的(de)灰色地(di)带。营(ying)销者们(men)正(zheng)是抓住了(le)这(zhe)一(yi)点，将这些(xie)内(nei)容(rong)进行(xing)“包装”和“放大”，使(shi)其看起(qi)来更加(jia)“惊(jing)人”。

“18白浆动漫(man)”这(zhe)个(ge)词，本身就(jiu)带(dai)有强(qiang)烈(lie)的暗示性(xing)，但不(bu)一定(ding)意味(wei)着是赤裸(luo)裸的色情内容(rong)。它(ta)可能(neng)指的(de)是(shi)一些具(ju)有强烈视觉(jue)冲击力、画面风(feng)格大胆、或者情节上涉及(ji)成人话题(ti)的动(dong)漫作(zuo)品(pin)。营(ying)销(xiao)者(zhe)们可(ke)能(neng)会(hui)选取一些(xie)画面风格(ge)类似、或者情(qing)节(jie)上存(cun)在联(lian)想空(kong)间的(de)作品，并将(jiang)其与(yu)所谓(wei)的“17c黑(hei)料”联系(xi)起(qi)来(lai)，制(zhi)造一种“内(nei)容(rong)劲(jin)爆”的(de)假象。

这种(zhong)模(mo)式(shi)下，事件的(de)“热议(yi)”很大(da)程度(du)上源于大(da)众对(dui)于“尺度”和(he)“内容边界”的讨(tao)论。一(yi)部分人(ren)可(ke)能因(yin)为内(nei)容过(guo)于(yu)露(lu)骨而(er)感到不(bu)适(shi)，另一(yi)部分人则(ze)可能(neng)因为内容(rong)的新奇或挑(tiao)战性而产(chan)生兴趣。营销者正(zheng)是(shi)利(li)用了这种(zhong)争议性，来进(jin)一步扩(kuo)大事(shi)件(jian)的影响(xiang)力。而(er)“2分(fen)钟(zhong)”的宣(xuan)传，也(ye)暗示(shi)了内(nei)容(rong)本身可能(neng)并(bing)不复(fu)杂(za)，而(er)是(shi)通(tong)过“点到(dao)为止”的(de)方式，留下想象(xiang)的(de)空(kong)间(jian)，激发用(yong)户进(jin)一步的探(tan)索。

模式三(san)：信息(xi)茧房与(yu)群体极化

在(zai)某些情(qing)况(kuang)下，这(zhe)类事件的传播也(ye)与信(xin)息(xi)茧房和(he)群体(ti)极化现(xian)象(xiang)息息相关。对(dui)于(yu)特定(ding)圈层或具(ju)有相(xiang)似(shi)兴(xing)趣(qu)的用(yong)户群(qun)体来(lai)说，这类信(xin)息(xi)可能并(bing)不算(suan)“黑料(liao)”，而是一种(zhong)“内部信息”或“共(gong)同话题”。营(ying)销(xiao)者(zhe)则通过精(jing)准推送，将这些(xie)信息(xi)投放(fang)到目(mu)标群体(ti)面(mian)前，迅速引(yin)发(fa)共鸣和(he)传播(bo)。

“17c”和“18白浆动漫”可(ke)能(neng)在特(te)定的圈层内(nei)有(you)着(zhe)特殊(shu)的(de)含义，而“2分钟(zhong)”的宣(xuan)传，则迎合(he)了这些(xie)群(qun)体(ti)“快速获(huo)取信息”的(de)心理(li)。当这(zhe)些信(xin)息在圈层(ceng)内得(de)到强化和放大(da)，并最(zui)终扩(kuo)散到(dao)更广(guang)泛的互联(lian)网空(kong)间时(shi)，就(jiu)会(hui)造成一(yi)种“一夜(ye)之间”的(de)“热(re)议”假(jia)象(xiang)。

总(zong)结(jie)：是猎奇还是(shi)真(zhen)相？

综合来(lai)看，大多数(shu)以“全(quan)程仅需2分钟(zhong)！XX黑料曝光(guang)XX动(dong)漫(man)引发热议(yi)背后(hou)真相(xiang)”为主题的事(shi)件(jian)，都更偏向于(yu)营销炒(chao)作，而(er)非真(zhen)正(zheng)意义上的“真相(xiang)曝光”。其(qi)核心在于(yu)利(li)用(yong)了人(ren)类普遍的(de)好奇心、对禁忌(ji)的探索欲，以及(ji)现代人碎片化(hua)的信息(xi)获取习(xi)惯。

“17c黑(hei)料”和“18白浆(jiang)动(dong)漫(man)”更多的是(shi)营销(xiao)噱头，旨在(zai)制造话题(ti)、吸(xi)引(yin)眼球、引导流量(liang)。而(er)“2分钟”的承诺，则(ze)是(shi)一(yi)种降低(di)参与门槛的策(ce)略，让(rang)用户(hu)在不(bu)经意间被卷入其中(zhong)。

真正(zheng)的(de)“真(zhen)相”往(wang)往是：这是(shi)一个精心设(she)计(ji)的营(ying)销事(shi)件，其(qi)目(mu)的(de)是通(tong)过(guo)制(zhi)造(zao)争(zheng)议和话(hua)题，来达到流量变(bian)现、广告推(tui)广，或(huo)者吸(xi)引用户参(can)与付费内(nei)容的(de)目的(de)。与其说是“黑(hei)料曝光”，不如(ru)说(shuo)是(shi)“流量收割(ge)”。

对于网(wang)民(min)而(er)言(yan)，面对(dui)这(zhe)类信息(xi)，保持(chi)理(li)性、审慎(shen)的态度至(zhi)关重(zhong)要。不要被极端煽动(dong)性的(de)标题(ti)所(suo)迷惑，要学会(hui)辨别(bie)信(xin)息的真(zhen)伪，警惕那些试(shi)图利(li)用低俗或(huo)虚假(jia)内容(rong)来诱(you)导用户的(de)营销行为(wei)。真(zhen)正的深(shen)度和价值，往往(wang)需要(yao)时间(jian)和耐心去(qu)挖掘(jue)，而非(fei)2分钟的(de)“速(su)览”就能获(huo)得。这(zhe)场(chang)关(guan)于(yu)“17c黑料”和(he)“18白浆(jiang)动漫(man)”的(de)热议，最(zui)终提醒我(wo)们(men)，在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，辨别能(neng)力和(he)独立思考，才是(shi)抵御虚(xu)假(jia)信息(xi)传播(bo)的“护(hu)城河(he)”。

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图片来源：每经记者 陈凌墨 摄

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