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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

“色虎”——一个充满原始野性与独特魅力的词汇，常常令人联想到某种難以言喻的冲动与渴望。如果我们仅仅将其视为肤浅的欲望，那无疑是对它最浅薄的解读。“色虎”的本质，远比我们想象的更为深邃，它潜藏着生命最原始的驱动力，是激励我们前进、探索未知、拥抱生活的热情之源。

一、“色虎”的本质：生命力的觉醒与释放

“色虎”并非洪水猛兽，而是我们内心深处一股蓬勃的生命力。它體现在对美好事物的向往，对情感的真挚追求，对知识的渴求，以及对梦想的不懈努力。這股力量，如同冬眠后苏醒的猛虎，蓄势待發，充满了无穷的能量。

欲望的升华：原始的欲望是生存的本能，但当它与智慧和情感结合，便升华為对更高层次体验的追求。无论是对艺术的欣赏、对知识的探索、对人际关系的深度连接，还是对人生意义的追寻，都源于这股“色虎”的力量。它驱使我们去感受、去体验、去创造，让生命变得丰富多彩。

激情的源泉：“色虎”是激情的核心。无论是爱情的炽热，事業的投入，还是对某个爱好的痴迷，都离不开这股内在的驱动。激情让我们充满活力，超越平庸，敢于挑战不可能，去追逐那些让我们心动的目标。

魅力的密码：真正的魅力，并非刻意雕琢，而是源于内在生命力的自然流露。一个充满“色虎”能量的人，眼神会闪烁着光芒，言谈举止间散发着自信与活力，这种由内而外的吸引力，是任何外在装饰都无法比拟的。

二、驾驭“色虎”：从本能到智慧的蜕变

拥有“色虎”的力量，并不意味着放纵和失控。真正的智慧在于如何理解、接纳并有效地驾驭这股力量，使其成为我们成长的助推器，而非毁灭的根源。

认识与接纳：我们需要认识到“色虎”是我们生命的一部分，而不是需要被压抑或羞耻的东西。坦然面对内心的欲望与冲动，理解它们出现的缘由，是掌控它们的第一步。接纳自己的不完美，接纳那些看似“不羁”的冲动，才能更好地与之共处。

导向与转化：“色虎”的力量是巨大的，关键在于如何引导它。将对物质的过度追求转化为对精神的提升，将冲动的欲望转化为对事业的热情，将短暂的享乐转化為对知识的探索。通过有意识地选择和转化，我们可以让“色虎”的力量服务于我们的成长和价值实现。

界限与自律：智慧的“色虎”懂得界限。它不会肆意妄为，而是能在满足自身需求的尊重他人，不伤害他人。自律是驾驭“色虎”的缰绳，它帮助我们区分“想要”与“应该”，在激情与理智之间找到平衡。

平衡与和谐：真正的“色虎”之道，是追求内心的平衡与和谐。它不是极端地压抑，也不是放纵地沉沦，而是找到一个能够让生命力自由舒展，又能在社会规则中安然存在的状态。这种状态，讓我们可以尽情地去爱，去创造，去体验，同时保持内心的宁静与清明。

“色虎”并非仅仅是表面的欲望，它是生命力的象征，是激情的源泉，是魅力的密码。学会理解、接纳并智慧地驾驭这股力量，我们就能打破内心的束缚，释放无限潜能，去创造一个更加丰富、精彩和有意义的人生。这是一种生命的觉醒，一种对真实自我的拥抱，一种对生活的热情投入。

在探寻“色虎”的深层含义后，我们更应深入思考如何将这股原始而强大的生命力，转化为驱动我们实现人生价值的强大引擎。這不仅仅是关于欲望的控制，更是关于生命能量的智慧運用，关乎如何成為一个更完整、更精彩的自己。

三、“色虎”的实践：拥抱真实，绽放魅力

将“色虎”的力量融入生活的方方面面，能够讓我们活得更加真实、更加热烈，从而绽放出独特的个人魅力。

激情驱动事业：很多伟大的成就，都源于对事业的极致热爱和不懈追求。“色虎”的力量，让我们能够全身心地投入到工作中，不怕困难，不畏挑战。这种发自内心的激情，不仅能带来更高的效率和创造力，更能让我们在工作中找到真正的快乐和满足感。想象一下，当你的工作不仅仅是为了生存，而是你内心燃烧的火焰，那将是何等一番景象。

真诚点燃情感：在人际关系中，“色虎”象征着对真挚情感的渴望与付出。它鼓励我们坦诚地表达愛意，勇敢地追求心仪的伴侣，用心去经营每一段关系。真诚的情感流露，如同陈年的美酒，越发醇厚，越发令人沉醉。它让我们能够建立起深刻而有意义的連接，體验到情感的丰富与美好。

探索激发智慧：对未知世界的好奇，对新知识的渴求，也是“色虎”力量的一种体现。这种探索欲驱使我们不断学习、不断尝试，打破思维的定势，拓展认知的边界。每一次新的发现，每一次智慧的闪光，都让我们的生命更加充实，也讓我们成为一个更有深度和广度的人。

藝術与创造的狂欢：艺术是“色虎”力量最直接、最淋漓尽致的表达。无论是绘画、音乐、写作，还是烹饪、园艺，任何一种创造性的活动，都能讓我们释放内心的激情，體验到纯粹的快乐。在创作的过程中，我们忘却烦恼，沉浸其中，与自己的灵魂对话，这是生命最美的绽放。

四、警惕“色虎”的阴影：保持清醒，远离迷失

正如任何强大的力量都具有两面性，“色虎”如果失去引导，也可能带来负面的影响。保持清醒的头脑，识别并规避潜在的风险，是实现“色虎”智慧转型的关键。

欲望的陷阱：过度的物欲、情欲，若不加节制，容易让人迷失自我，陷入消费主义的泥沼，或是在情感关系中遭受伤害。认识到物质和感官享受的短暂性，才能让我们更专注于内心的成长和长远的幸福。

冲动的代价：缺乏理智的冲动，可能导致鲁莽的决定，带来无法挽回的后果。学会延迟满足，在行动前三思而后行，是避免冲动带来的负面影响的有效方法。

自我中心的危险：过分沉溺于“色虎”所带来的自我满足，可能导致个體变得以自我为中心，忽略他人的感受和需求。真正的智慧，在于能在满足自我的也能关怀他人，与世界和谐共处。

成瘾的阴影：某些行为，如过度沉迷于网络游戏、赌博、不正当关系等，都可能成为“色虎”力量失控的体现，最终导致成瘾，严重影响个人的身心健康和正常生活。

五、“色虎”的升华：成為生命的主宰者

“色虎”的最高境界，并非压抑或放纵，而是成为生命的主宰者。这意味着我们能够：

拥有清晰的目标：知道自己想要什么，并为之付诸行动，讓“色虎”的力量服务于長远的人生目标。保持内心的自由：不被外界的评价所左右，不被短暂的诱惑所迷惑，拥有独立思考和判断的能力。实现生命的价值：用自己的激情、才华和努力，去创造、去贡献，让生命的光芒闪耀。

“色虎”的本质，是生命最原始、最强大的能量。它邀请我们去感受，去体验，去热爱，去创造。当我们学会理解、接纳并智慧地驾驭这股力量，我们便能解锁非凡的人生，绽放属于自己的独特魅力，成为自己生命中最精彩的叙事者。这是一种勇于拥抱真实自我的宣言，一种对生命无限可能的热情讴歌。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：上观新闻记者 欧阳夏丹 摄

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