每经编辑｜陈希方    

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证券新(xin)闻的“新(xin)面孔”：当(dang)理性(xing)遇(yu)上感性(xing)

“证(zheng)券新闻(wen)，男(nan)人(ren)女(nv)人40分钟水看看”——单看(kan)这句(ju)话(hua)，或(huo)许很(hen)多人(ren)会(hui)感(gan)到一丝困(kun)惑，甚至觉(jue)得有(you)些“离经叛(pan)道”。毕竟(jing)，证券(quan)新(xin)闻一向以其严(yan)谨、专(zhuan)业(ye)、甚至略(lve)显枯燥的(de)形(xing)象(xiang)示人(ren)，而“男人女(nv)人(ren)40分(fen)钟(zhong)水看(kan)看(kan)”则带有一种休闲、娱(yu)乐、甚(shen)至隐约(yue)的(de)私(si)密感。正(zheng)是这(zhe)种看(kan)似毫不相(xiang)关的(de)碰撞(zhuang)，却蕴含(han)着(zhe)一股(gu)强大的(de)创意能(neng)量，预示(shi)着(zhe)内容传播(bo)的新可(ke)能(neng)。

传统的证券新(xin)闻，其核心(xin)价值(zhi)在(zai)于(yu)提供(gong)客(ke)观、及时、深入的市(shi)场信息，帮助投(tou)资者(zhe)做出理性(xing)的(de)决策(ce)。它通常(chang)聚焦(jiao)于宏(hong)观经(jing)济(ji)、行(xing)业动态、公(gong)司财(cai)报、政(zheng)策法(fa)规等，语(yu)言(yan)风(feng)格(ge)偏向正式(shi)和技术化。对于(yu)非专业人(ren)士而言，这些信息(xi)往往(wang)难(nan)以(yi)消(xiao)化，也容(rong)易(yi)让人(ren)望而(er)却步(bu)。信息传递的“壁(bi)垒”客观(guan)存在，使(shi)得证(zheng)券(quan)新(xin)闻的(de)受众(zhong)群(qun)体(ti)在一(yi)定程(cheng)度上被限(xian)制。

而“男人(ren)女人(ren)40分钟(zhong)水看(kan)看(kan)”这个概(gai)念(nian)，则巧妙(miao)地触(chu)及了现代(dai)人的一种生活(huo)片(pian)段。它暗(an)示了(le)一种(zhong)放松的、碎(sui)片化(hua)的(de)时间，可(ke)以用(yong)于一些(xie)轻(qing)松的(de)、与个人(ren)情(qing)感或兴趣(qu)相关(guan)的内容。这种“40分钟”的时(shi)间概念，并非指时长本(ben)身，而(er)是一种(zhong)象(xiang)征，代表(biao)着一段(duan)可以(yi)暂(zan)时抽(chou)离(li)工(gong)作和(he)生活(huo)琐事，专注于个人(ren)享受或探(tan)索(suo)的(de)时光。

它捕捉到(dao)了人(ren)们(men)在快节(jie)奏生(sheng)活(huo)中(zhong)对“间(jian)歇性(xing)休憩”和“情(qing)感共鸣”的(de)渴望(wang)。

当这(zhe)两者(zhe)结合(he)，就产(chan)生了一种(zhong)奇妙的(de)化学反(fan)应(ying)。它(ta)打破(po)了证(zheng)券新(xin)闻(wen)原有的(de)“刻板(ban)印(yin)象”，为(wei)其(qi)注入了鲜活的(de)生命力。这种创(chuang)意并非简单的(de)“娱乐化”，而(er)是对(dui)信息传(chuan)播方(fang)式(shi)的(de)一次(ci)深(shen)刻反(fan)思。它(ta)认识(shi)到，即(ji)使是看似(shi)严肃(su)的信息(xi)，如(ru)果(guo)能(neng)够以(yi)一种(zhong)更(geng)贴(tie)近受(shou)众心(xin)理、更(geng)具吸(xi)引力的方式呈(cheng)现，其(qi)传播(bo)效果将事(shi)半(ban)功(gong)倍。

想象(xiang)一(yi)下，一(yi)篇以(yi)“男(nan)人女人(ren)40分(fen)钟水(shui)看(kan)看”为(wei)主题(ti)的(de)证(zheng)券新(xin)闻，它可(ke)能不再(zai)是枯燥的(de)图表(biao)和术语(yu)堆砌，而(er)是(shi)通过(guo)生动的(de)故事、引人(ren)入胜(sheng)的案例、甚至与(yu)情感相关(guan)的类(lei)比，来解读(du)复杂(za)的市(shi)场逻辑。例(li)如，可以将市场(chang)波动(dong)比作(zuo)人际(ji)关系中(zhong)的(de)起伏(fu)，将投资风险比(bi)作生(sheng)活(huo)中的抉择，将财富增长(zhang)比作个人(ren)成长的历(li)程。

这种(zhong)叙(xu)事(shi)方式，能够迅速拉(la)近与(yu)受众(zhong)的距离(li)，激(ji)发(fa)他(ta)们的好(hao)奇心和(he)参与感。

“男(nan)人女(nv)人40分(fen)钟水看看(kan)”的“男人(ren)女人(ren)”部(bu)分，则暗示了内(nei)容可以(yi)兼(jian)顾不(bu)同性(xing)别、不同视(shi)角(jiao)的需(xu)求(qiu)。在证(zheng)券投资领域(yu)，虽(sui)然(ran)传统观念可(ke)能认(ren)为男性(xing)是(shi)主力，但现(xian)实(shi)情(qing)况是(shi)，越(yue)来越(yue)多(duo)的(de)女性也积极参(can)与(yu)到投资决(jue)策中。这(zhe)种创意(yi)恰恰(qia)可(ke)以(yi)涵盖(gai)更(geng)广泛的(de)人群，通过不同的切入(ru)点(dian)，满足男性(xing)和女性用户在(zai)信息获取(qu)、情感需求、以(yi)及生(sheng)活(huo)方式(shi)上(shang)的(de)差异(yi)化(hua)关(guan)注。

或许，它(ta)可以是解读“男女职(zhi)场(chang)晋(jin)升如(ru)何(he)影响投资决(jue)策”，或(huo)是(shi)“女性在(zai)消费类(lei)股票中(zhong)的独特投(tou)资视(shi)角”，又或(huo)者(zhe)是“男(nan)性如何利用(yong)科(ke)技股(gu)实现(xian)财务(wu)自(zi)由(you)的40分钟速(su)成指南(nan)”。

而“40分(fen)钟(zhong)”的(de)时(shi)间定(ding)位，则解决了(le)信(xin)息过(guo)载的痛点(dian)。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai)，人们(men)越(yue)来越难(nan)以(yi)集中注(zhu)意力(li)去阅(yue)读(du)长(zhang)篇(pian)大论。将(jiang)内容设计(ji)成(cheng)能在40分钟内(nei)（或(huo)者(zhe)以40分钟作为一(yi)个单元）完(wan)成一次完整的(de)阅读(du)和理解(jie)，这(zhe)是(shi)一(yi)种对(dui)用户(hu)时间和注意力(li)的尊(zun)重。它(ta)鼓励(li)将复杂的信息(xi)提炼为精炼、易(yi)懂、且有价值的(de)内(nei)容(rong)，让用户在(zai)有限(xian)的时(shi)间(jian)内(nei)获得(de)最(zui)大的信息增(zeng)益。

这种“短(duan)平快”的传播(bo)模(mo)式，非常契(qi)合当下移动(dong)互联网(wang)用(yong)户(hu)的阅读习(xi)惯(guan)。

这(zhe)种跨(kua)界创(chuang)意的(de)意(yi)义，并不(bu)仅(jin)仅在于(yu)吸(xi)引眼球，更(geng)在(zai)于(yu)它(ta)提供了一(yi)种(zhong)全(quan)新的内容生产和(he)分发思(si)路。它(ta)挑战(zhan)了行业边(bian)界，模糊了(le)内(nei)容(rong)属(shu)性的(de)界限，将(jiang)“知识(shi)”与(yu)“体(ti)验(yan)”、“理性(xing)”与“感性”巧妙(miao)地融合。在激烈(lie)的(de)市场竞争中(zhong)，这种能(neng)够触动用户“情绪”和“痛点”的(de)创(chuang)意，往往(wang)能脱(tuo)颖(ying)而(er)出(chu)，占(zhan)据用户的心智(zhi)。

更深(shen)层次地看(kan)，“男人女人40分钟水(shui)看(kan)看”背(bei)后(hou)的(de)“水看(kan)看(kan)”三个(ge)字(zi)，也暗(an)示了(le)一种(zhong)“轻松观(guan)察(cha)”和“体(ti)验式(shi)学习”的姿(zi)态。它不是(shi)强迫(po)用户(hu)去“学”，而是(shi)邀请他们(men)去“看”，去“感(gan)受”。这种(zhong)引(yin)导性(xing)的语言，降(jiang)低了(le)用户的参(can)与门槛，让他(ta)们在(zai)潜移默化中吸收知(zhi)识(shi)，形成认知(zhi)。

因(yin)此，“证券(quan)新闻，男(nan)人(ren)女人(ren)40分钟水看看”并(bing)非一个(ge)简单的口号(hao)，而(er)是(shi)一个(ge)充满智慧(hui)和勇(yong)气的创意实践(jian)。它代表着(zhe)内容(rong)创作(zuo)者(zhe)对受众(zhong)心(xin)理的深(shen)刻(ke)洞察，对(dui)传播(bo)媒(mei)介(jie)特性(xing)的(de)精准把握，以(yi)及对(dui)行业(ye)边界的积极拓展。它预(yu)示着，未(wei)来的(de)证(zheng)券新(xin)闻，将不再(zai)是(shi)高高(gao)在上的(de)“专(zhuan)家之(zhi)语”，而是能(neng)够与每一个(ge)普(pu)通人(ren)产生共鸣(ming)，并融(rong)入其日(ri)常生活(huo)方式(shi)的“伙伴(ban)之(zhi)声”。

创意(yi)背(bei)后(hou)的(de)价值：重(zhong)塑认(ren)知(zhi)，链(lian)接未来(lai)

“证券(quan)新闻(wen)，男人女人(ren)40分钟水看看(kan)”这(zhe)一极(ji)具(ju)吸引力(li)的创意(yi)，绝(jue)非仅(jin)仅是(shi)博人眼球(qiu)的噱头(tou)，其背后(hou)蕴含着对现(xian)代(dai)信息传(chuan)播规律(lv)的深刻(ke)洞察，以(yi)及对(dui)用户需求(qiu)的精准把握。这(zhe)种创新性地(di)将(jiang)严(yan)肃的证券信(xin)息与(yu)轻(qing)松(song)的生(sheng)活化语境相结(jie)合，为内容营销(xiao)和受(shou)众(zhong)连接(jie)开(kai)辟了(le)全(quan)新(xin)的维(wei)度。

这个(ge)创意极(ji)大地(di)拓(tuo)展(zhan)了证(zheng)券新(xin)闻的受众(zhong)边界(jie)。传统证(zheng)券(quan)新闻往往(wang)被视为(wei)专业人(ren)士(shi)的(de)领域，对于普通(tong)大(da)众(zhong)而(er)言，可能(neng)存(cun)在一定的认知门槛和(he)信息壁垒。而“男(nan)人女人40分(fen)钟水看(kan)看(kan)”的提法，巧妙地(di)打(da)破了这(zhe)种隔阂。它(ta)暗示(shi)着内(nei)容将以(yi)一(yi)种更具亲(qin)和(he)力(li)、更易(yi)于理解和接(jie)受(shou)的(de)方式呈(cheng)现(xian)，能(neng)够吸引那(na)些原(yuan)本可(ke)能对(dui)证券(quan)话题(ti)不(bu)感兴趣(qu)，或者(zhe)因为信息(xi)难度(du)而却(que)步的群体。

这里的“男(nan)人女人(ren)”不(bu)仅(jin)指(zhi)代了(le)性(xing)别，更象(xiang)征(zheng)着(zhe)不同(tong)的生(sheng)活背景、职业身(shen)份、以及信(xin)息(xi)需(xu)求(qiu)，这使得(de)内容能够触(chu)达更(geng)广(guang)泛的(de)社(she)会群(qun)体(ti)，满足多(duo)样化的用户需求(qiu)。

40分钟(zhong)的时间定(ding)位，精准契(qi)合了(le)现代人(ren)的碎(sui)片(pian)化生(sheng)活(huo)节奏(zou)。在(zai)信息(xi)爆炸的时代，人(ren)们的(de)注意力被极度分(fen)散，长篇大论(lun)的内容往(wang)往(wang)难以获(huo)得足(zu)够(gou)的(de)关注。将内(nei)容设(she)计成(cheng)能在(zai)40分钟(zhong)内有(you)效传(chuan)达(da)核心(xin)信息，这(zhe)既是(shi)对(dui)用户时(shi)间和注意(yi)力的(de)尊重(zhong)，也(ye)符合移(yi)动互(hu)联网时代(dai)用(yong)户快速获取(qu)信息的习惯。

这(zhe)种“微(wei)内(nei)容(rong)”的呈(cheng)现方式，可以更容易地被(bei)用户(hu)在通(tong)勤(qin)、午(wu)休、睡(shui)前(qian)等(deng)碎片(pian)时(shi)间(jian)消化(hua)，从而(er)提高(gao)信(xin)息(xi)的触(chu)达率(lv)和用(yong)户粘性。“水看看(kan)”的表(biao)述(shu)，更(geng)是一(yi)种轻(qing)松(song)、非强迫性(xing)的(de)引导(dao)，鼓励(li)用户(hu)在放(fang)松的(de)状(zhuang)态下(xia)进行信息获(huo)取和(he)认(ren)知(zhi)构(gou)建(jian)。

更重(zhong)要的(de)是(shi)，这种创(chuang)意将(jiang)“信(xin)息”与“情(qing)感”、“体验”进(jin)行了(le)有机(ji)融合(he)。证券(quan)投(tou)资并非仅仅是(shi)冷冰冰(bing)的数字(zi)和图(tu)表(biao)，它与(yu)个人的(de)财富规(gui)划、生活(huo)品(pin)质、甚至家(jia)庭未来息(xi)息相(xiang)关，往(wang)往伴随着(zhe)希(xi)望、焦虑、甚至是梦(meng)想(xiang)。通(tong)过(guo)将(jiang)证(zheng)券(quan)新闻(wen)以更具故(gu)事(shi)性(xing)、人情(qing)味的方式(shi)讲述，例如(ru)结合(he)生活(huo)化的场景(jing)，融入情感(gan)化的(de)表达，能够(gou)更容(rong)易(yi)地引(yin)起用户(hu)的共鸣，激发他们的(de)内(nei)在(zai)情感连接。

这种(zhong)情感(gan)上的(de)共鸣(ming)，远比(bi)单纯(chun)的(de)信(xin)息传递(di)更能深(shen)入(ru)人(ren)心，也更(geng)能(neng)促使(shi)用(yong)户采取(qu)行动。

从营(ying)销(xiao)传播的(de)角度来(lai)看(kan)，这种(zhong)跨界创意具有(you)极高的传(chuan)播潜(qian)力(li)和(he)病(bing)毒式扩(kuo)散的可能(neng)性。“男(nan)人女人40分(fen)钟水(shui)看看”本身就带(dai)有一(yi)定(ding)的(de)话题(ti)性和(he)争议性，容(rong)易引发讨(tao)论和(he)好奇。当这(zhe)种创意被应(ying)用到证(zheng)券新(xin)闻(wen)这(zhe)一相(xiang)对严(yan)肃(su)的领域(yu)时(shi)，其(qi)反差感和(he)新颖(ying)性将进一(yi)步放大其吸引(yin)力。用户更乐于(yu)分享(xiang)那(na)些能让(rang)他(ta)们(men)感(gan)到惊(jing)喜、有(you)趣，或者(zhe)具有(you)一定“社交货币(bi)”的内容(rong)。

这(zhe)种创(chuang)意，无疑为证券(quan)内容从(cong)“传(chuan)播”走(zou)向(xiang)“流行”提(ti)供了可(ke)能性。

这种模式(shi)的成(cheng)功，将对(dui)整个(ge)证券信息(xi)传(chuan)播(bo)行业产(chan)生(sheng)深远(yuan)影(ying)响(xiang)。它(ta)意(yi)味着，未(wei)来证券(quan)内容(rong)不再(zai)局限(xian)于传统的“严(yan)肃(su)报道”和“专(zhuan)业分(fen)析”，而(er)是(shi)可以探索更多(duo)元化的表(biao)达(da)形(xing)式(shi)。例如，可以(yi)制作“40分钟读(du)懂一只(zhi)股(gu)票(piao)的内在价(jia)值(zhi)”的(de)短视(shi)频(pin)，可(ke)以设计“男人(ren)和(he)女(nv)人(ren)在(zai)家庭理财中(zhong)的40分(fen)钟对话”，甚(shen)至可以(yi)创作以(yi)“40分钟”为时(shi)间线(xian)索(suo)的(de)微(wei)型(xing)剧(ju)，来(lai)演绎(yi)市(shi)场中的(de)人生(sheng)百态。

这种(zhong)内容的创(chuang)新，将(jiang)有助于(yu)打(da)破信(xin)息孤(gu)岛，提(ti)升全民的金融(rong)素养(yang)，并为投(tou)资(zi)者(zhe)提(ti)供更(geng)丰富、更个(ge)性(xing)化的(de)决(jue)策(ce)支(zhi)持。

当(dang)然(ran)，在追求(qiu)创意的也不(bu)能忽(hu)视内容的(de)严(yan)谨性与(yu)专(zhuan)业(ye)性(xing)。创意(yi)的(de)核心在于(yu)“如(ru)何更好地(di)传递(di)价(jia)值(zhi)”，而不(bu)是“如何牺牲(sheng)价值去(qu)追求眼球(qiu)”。因此，在(zai)“男人(ren)女(nv)人40分(fen)钟(zhong)水(shui)看(kan)看(kan)”的(de)框架(jia)下(xia)，内容(rong)的(de)准确性、客(ke)观(guan)性、以及对投资(zi)者的(de)实(shi)际指导意(yi)义，依然是不可动(dong)摇的基石(shi)。

成功(gong)的创(chuang)意(yi)，应当是锦上(shang)添花(hua)，而非拆(chai)梁换柱(zhu)。

总而(er)言(yan)之(zhi)，“证券(quan)新闻，男(nan)人(ren)女人40分钟水(shui)看看(kan)”这(zhe)一创(chuang)意(yi)，以其独(du)到的视(shi)角和大胆的(de)实践(jian)，成功(gong)地(di)将(jiang)严(yan)肃的金(jin)融信息与大(da)众化的(de)生活(huo)场(chang)景(jing)巧妙(miao)对(dui)接(jie)。它不仅是(shi)一种内容(rong)营销(xiao)的创新尝(chang)试，更(geng)是对信(xin)息(xi)传播(bo)模式(shi)的一(yi)次有(you)益探(tan)索。它提醒我(wo)们，在信(xin)息传递的过程(cheng)中，关注(zhu)受(shou)众的心理需求，尊重(zhong)他们的(de)时间碎(sui)片，并(bing)以更具(ju)情(qing)感连(lian)接(jie)和(he)故事(shi)性的(de)方式(shi)去(qu)构建内容，将(jiang)是(shi)未来吸引和(he)影响用户(hu)的关键(jian)。

这(zhe)种(zhong)创(chuang)意，为证券(quan)新闻注入了(le)新(xin)的(de)活(huo)力，也为整(zheng)个(ge)内(nei)容(rong)产(chan)业提(ti)供了(le)宝(bao)贵的启(qi)示。它(ta)预示着一(yi)个更(geng)加(jia)开放(fang)、包(bao)容、和富有(you)想象(xiang)力的信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)新时代的到来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈宏琼 摄

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