当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

此時选择一个值得信赖的观影平台，仿佛为夜晚增添一扇窗，让情感与影像在同一时间被放大。高品质观影并非只追求极致像素，更是一种全方位的沉浸體验。画质需要清晰而有层次，色彩要还原导演对画面的判断，动态范围要能够容纳从阴影到高光的微妙变化；音效则像无形的翅膀，让对话、背景音、音乐在耳邊呼应，定位和空间感清晰，不打扰叙事，但能让情感的涨落更真实。

一个成熟的流媒体平台，會把这些元素做成看得见的可选项：你可以在设备之间无缝切换，HDR10、DolbyVision的对比让夜色更有质感，杜比全景声/5.1甚至7.1的环绕将对话和环境声分层呈现，仿佛身处故事现场。内容方面，高品质并非等同于昂贵的片单，而在于精选的剧情驱动型影片。

你会發现平台把“故事被讲清楚、人物被刻画透彻、情感被推到极致”作為筛选的第一标准，而不是单纯的热度或噱头。对于夜晚的观影者，安全与信任同样重要。一个负责任的渠道会提供合法授权的片源，清晰的版权信息，以及透明的用户指南——包括家长控制、观看時长提醒、以及对不宜内容的清晰标注。

这些细节，也构成了午夜時分观影的底层信任。若你追求的是艺术性与现实感兼具的剧情片，那么平台的分类标签、编剧与导演的访谈、以及影片背后的制作花絮，都可能成为加分项。在这样的条件下，选择蓝光影院式的平台，往往意味着你进入一个以画质和叙事為核心的观影社区。

你會遇到志同道合的观影伙伴，他们愿意讨论镜头语言、人物弧光、叙事节奏的起伏。夜深人静时，字幕、音轨、画幅的微妙差异，都会成为每一次评话题的焦点。于是，午夜观看不再是被动接收，而是一场主动的探讨：你对一个镜头的停留是否因为它揭示了角色的某一个秘密？你对一个转场的选择是否理解了导演的情感走向？在这样的互动中，观影体验被放大，记忆也被标注在心里，成为日后回味的線索。

小标题2：在平臺上发现故事的力量真正的观看并非沦為单纯的娱乐标签，而是对人性、情感、社会议题的共鸣。一个优秀的剧情片，往往在细节处设立了多条叙事线，人物选择与环境之间產生张力。如何在海量片单中发现这样的作品？第一，关注导演与编剧的叙事风格。

你可以通过专栏、影评、原著对照、以及访谈来了解一部片子的创作意图以及它提出的问题。第二，留意情感弧線与人物设定。一个有血有肉的人物，往往會讓你在不同阶段產生同理心，即使他们的处境与你完全不同。第三，评估技术层面与叙事节奏。镜头语言、剪辑节奏、声音设计等，会影响你对情节的理解与投入。

第四，建立观看环境与仪式感。夜晚的简易灯光、温热的茶饮、一个安静的空间，能让你更易沉浸在故事的世界里。你可以在开始一部影片前，用两三句话快速定位：这是一部关于家庭、成长，还是关于權力与选择的作品？如果是后者，可以先了解影片的主题与冲突，以便在观看时捕捉到人物在道德困境中的选择。

与此平臺的發现与推荐机制也在不断进化。一个以品质为导向的推荐系统，会根据你的观看历史和评价，优先推送具有叙事深度的影片，而不是单纯以热度为主。这种算法设计，意在帮助你建立一个高质感的私人影单，渐渐形成自己独特的口味。观影不應只是“看完就忘”。

在结束时，给你所看的影片写下三点感受：一个人物的动機、一个镜头的意义、以及一个你愿意与他人分享的观影心得。这样的简单练习，能讓你在以后的夜晚中，不断提升自己的鉴赏力与批评性思维。平台也可以作為学习与交流的桥梁：加入影迷社区、参与主题讨论、甚至参与影展般的线上活动，都会让午夜時分的观影变得有温度、有连结。

当你愿意把观影归纳成笔记、讨论和收藏时，夜晚的故事就不再孤单。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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