每经编辑｜陈万霞    

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次元(yuan)壁(bi)破(po)？一(yi)只“草莓猫(mao)”如何(he)征(zheng)服B站(zhan)？

在(zai)信息爆(bao)炸的(de)互(hu)联网时代，想(xiang)要在亿万(wan)内容(rong)中脱颖而(er)出，绝非易(yi)事(shi)。总有一(yi)些奇(qi)迹般(ban)的个(ge)体，凭(ping)借着(zhe)独一(yi)无二(er)的魅力，悄无声(sheng)息(xi)地占据了(le)我(wo)们的(de)屏幕(mu)，甚至深(shen)入我们的(de)内(nei)心。今(jin)天(tian)，我们(men)要聊的(de)，就是(shi)这样(yang)一只(zhi)“网红”——草(cao)莓猫。

你(ni)或许(xu)曾在B站的(de)首页刷到(dao)过它(ta)，或许(xu)在朋友(you)的(de)分(fen)享列(lie)表里见(jian)过它的身(shen)影，又(you)或(huo)许，你(ni)就是它(ta)庞大粉丝(si)群体(ti)中(zhong)的一(yi)员，每天准时(shi)蹲(dun)守更新(xin)，渴望着(zhe)被(bei)那份纯粹(cui)的“萌”所治(zhi)愈。草莓猫，这(zhe)个带(dai)着点(dian)儿甜美(mei)、又有(you)点儿(er)俏皮的名(ming)字(zi)，如同(tong)它(ta)本身一样(yang)，迅速(su)在B站这(zhe)片(pian)二次元(yuan)沃土(tu)上播撒下了快(kuai)乐(le)的种(zhong)子，并长(zhang)成(cheng)了参天大(da)树。

从(cong)“路猫(mao)”到“顶流”：草(cao)莓猫(mao)的B站奇遇记

故(gu)事的开端，或许和(he)大多数我们(men)熟悉的B站UP主一样，充(chong)满了(le)偶然(ran)与(yu)惊喜。最(zui)初的(de)草莓猫，可能只是UP主镜头里的(de)一只寻(xun)常(chang)宠(chong)物(wu)，在温(wen)馨的家中(zhong)，享受(shou)着属(shu)于它(ta)的悠闲(xian)时光(guang)。正是这(zhe)份“寻常”，在经过UP主(zhu)富(fu)有创(chuang)意(yi)和生活(huo)气息(xi)的镜头语言(yan)捕(bu)捉后(hou)，变(bian)得不再(zai)寻常。

B站，这(zhe)个以(yi)二次(ci)元(yuan)文化为(wei)核(he)心，却(que)早已包(bao)罗(luo)万(wan)象的视(shi)频(pin)社区，对(dui)“萌”有(you)着(zhe)近乎本(ben)能的偏(pian)爱。而草莓猫，恰(qia)恰是(shi)“萌(meng)”的绝佳(jia)代言(yan)人。它时而(er)慵懒地(di)蜷缩在(zai)阳光下，露出肚皮(pi)，一(yi)副“任(ren)君采撷”的无(wu)辜模样(yang)；时而(er)又(you)调(diao)皮地(di)追逐着逗猫棒(bang)，四(si)肢(zhi)舒展(zhan)，动作(zuo)矫健(jian)得(de)像(xiang)个小(xiao)小的体操(cao)运动(dong)员(yuan)；偶(ou)尔(er)还会发(fa)出几(ji)声奶声(sheng)奶(nai)气的“喵呜(wu)”，仿(fang)佛(fu)在与(yu)观(guan)众进行着最纯粹(cui)的交(jiao)流(liu)。

这(zhe)些鲜(xian)活、生(sheng)动的(de)画面(mian)，通过(guo)UP主(zhu)的精(jing)心(xin)剪辑和配乐(le)，被赋予(yu)了更(geng)强(qiang)的(de)生命(ming)力，直击观(guan)众内(nei)心最(zui)柔(rou)软的(de)地(di)方(fang)。

草莓猫的爆(bao)红，绝不(bu)仅(jin)仅是(shi)因为(wei)它(ta)有(you)多么(me)“可爱”。在B站，内容(rong)为(wei)王，创意至上(shang)。UP主并没有(you)止步(bu)于简单的日常记录(lu)，而是围绕(rao)着(zhe)草莓猫，构建(jian)了一(yi)个丰富(fu)多(duo)彩(cai)的“猫咪(mi)宇(yu)宙”。

创意无(wu)限：让“草(cao)莓猫”成为B站的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)

我们(men)看到了草(cao)莓猫(mao)cosplay二次元(yuan)角色的(de)可爱(ai)瞬(shun)间(jian)，它(ta)或(huo)许戴(dai)着一顶(ding)夸(kua)张的(de)假发，眼(yan)神(shen)迷离地望着镜(jing)头(tou)，又或许(xu)穿(chuan)着(zhe)一件为它量身(shen)定做(zuo)的动(dong)漫服(fu)装，瞬(shun)间(jian)让(rang)人(ren)捧(peng)腹(fu)大笑，又(you)心生(sheng)喜爱。这(zhe)不仅(jin)满(man)足(zu)了B站用户对(dui)二次(ci)元(yuan)文化的(de)情(qing)感投(tou)射，更将(jiang)一只真实(shi)的(de)猫(mao)咪，巧妙地融入(ru)了二次元的语(yu)境(jing)，实(shi)现了(le)“次元壁”的奇妙碰撞(zhuang)。

除了cosplay，UP主(zhu)还善(shan)于将草莓猫(mao)的生活日常，转化为(wei)一系(xi)列富有(you)戏(xi)剧性和趣味性(xing)的(de)短(duan)视频。例(li)如(ru)，当(dang)草莓猫(mao)捣(dao)乱(luan)了(le)主人的物品(pin)，UP主会(hui)用(yong)夸(kua)张的(de)音效(xiao)和字幕来(lai)“指(zhi)控(kong)”它；当(dang)它(ta)享(xiang)受着美(mei)味的猫(mao)粮(liang)，则(ze)会被配上“人间(jian)值(zhi)得”的(de)BGM，营(ying)造出(chu)一(yi)种满满(man)的幸福感(gan)。

这些内(nei)容，看(kan)似简单(dan)，却精(jing)准(zhun)地抓住(zhu)了互(hu)联网(wang)用户(hu)的笑点和情感(gan)嗨点，让(rang)观(guan)众(zhong)在(zai)轻松愉(yu)悦的氛围中(zhong)，与(yu)草(cao)莓猫(mao)建立(li)了深厚的(de)情感(gan)连(lian)接(jie)。

更有(you)甚者(zhe)，UP主还会为(wei)草莓猫创(chuang)作一些原(yuan)创的(de)“梗”和(he)“表情(qing)包”，例(li)如它某个(ge)经典(dian)的呆(dai)滞(zhi)眼(yan)神，或(huo)者某(mou)个出人意料的(de)动作(zuo)，都会(hui)被粉(fen)丝(si)们(men)二次创作(zuo)，并(bing)广(guang)泛传播(bo)。草(cao)莓猫(mao)，渐(jian)渐地，不(bu)再仅(jin)仅(jin)是一只猫，它成(cheng)为(wei)了B站(zhan)独有(you)的一(yi)个文(wen)化符号，代表着(zhe)一种轻(qing)松、治愈(yu)、充满(man)创意(yi)的社(she)区氛围。

社(she)群的(de)力量(liang)：粉丝的爱，让“草莓猫”更闪(shan)耀

互联(lian)网的魅力，在(zai)于(yu)连(lian)接，更(geng)在于社群。草莓猫的(de)成功(gong)，离不(bu)开(kai)它(ta)背(bei)后庞大(da)而活跃(yue)的(de)粉丝群(qun)体(ti)。在B站，弹幕(mu)、评论区(qu)、甚至是专门(men)为草莓猫(mao)设立的讨论区(qu)，都成为了粉丝(si)们交(jiao)流、表达爱(ai)意的(de)聚(ju)集(ji)地。

“草(cao)莓猫(mao)今天(tian)的眼(yan)神又在(zai)骂我了(le)！”“这个(ge)角度简直(zhi)是官(guan)方(fang)逼(bi)死同(tong)人！”“我愿意(yi)把我的零(ling)花钱都交(jiao)给(gei)草(cao)莓猫(mao)！”

这些(xie)充满(man)活(huo)力(li)的弹(dan)幕和评论(lun)，不仅(jin)仅是(shi)观(guan)众(zhong)的即(ji)时反(fan)馈，更是草莓猫IP生命(ming)力(li)的(de)体现(xian)。粉丝们(men)不仅是(shi)内(nei)容的消(xiao)费者，更是(shi)内容的二(er)次创(chuang)作者和传播(bo)者(zhe)。他们(men)会为(wei)草莓猫(mao)绘(hui)制同人(ren)图，创作(zuo)段子(zi)，甚(shen)至(zhi)发起(qi)各种有(you)趣(qu)的线(xian)上(shang)活(huo)动。这种由(you)下而(er)上(shang)的(de)参与(yu)感(gan)和归属(shu)感(gan)，是(shi)任何商(shang)业(ye)化运作都(dou)难以比拟(ni)的。

UP主也深(shen)谙此(ci)道，他(ta)们积极与(yu)粉丝互动，回复(fu)评论(lun)，甚(shen)至会在(zai)视频(pin)中(zhong)引用(yong)粉丝(si)的(de)创意，让粉(fen)丝感(gan)受到(dao)被重视和参(can)与(yu)。这种真(zhen)诚的互(hu)动(dong)，拉近了(le)UP主(zhu)与粉丝(si)之(zhi)间的距(ju)离，也(ye)进(jin)一(yi)步巩(gong)固(gu)了(le)“草莓猫(mao)”这(zhe)个IP的(de)粉丝(si)基(ji)础。

我们(men)看到(dao)，草(cao)莓猫(mao)的爆红(hong)，并非偶然(ran)。它是UP主对(dui)宠物(wu)深沉(chen)的爱，是其(qi)源源不(bu)断的创意，更是B站(zhan)这(zhe)个(ge)独特社区生(sheng)态(tai)下，用户情感共(gong)鸣(ming)与(yu)社群力量(liang)的完(wan)美结合。

“草莓猫”的N种(zhong)玩(wan)法：不(bu)止(zhi)是卖(mai)萌，更(geng)是价值的(de)延伸

正如我们(men)之前(qian)所探讨的，草莓猫的(de)火爆，早已(yi)超越了单纯的“一(yi)只猫”本身。它(ta)在B站(zhan)的成功，孕(yun)育出了巨(ju)大的(de)IP价值，并(bing)在(zai)此基础上(shang)，进行了多(duo)元(yuan)化的(de)探(tan)索和延伸。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是商业逻辑(ji)的(de)驱动(dong)，更是(shi)创作(zuo)者对(dui)“草莓猫”这一独(du)特文化(hua)符(fu)号生(sheng)命(ming)力(li)的(de)深刻理(li)解和(he)持续(xu)经营(ying)。

从(cong)虚拟走(zou)向(xiang)现(xian)实：周(zhou)边文(wen)创的无(wu)限可(ke)能(neng)

当一(yi)个IP拥有了(le)足够的情感连(lian)接和(he)粉丝(si)基础(chu)，现(xian)实的触(chu)角自(zi)然(ran)会(hui)向外(wai)延伸。草莓猫的周边产品(pin)，便是这一(yi)逻辑(ji)最(zui)直观的(de)体现(xian)。从最初(chu)的(de)印有草莓猫(mao)形(xing)象的T恤(xu)、抱枕，到(dao)后来精(jing)心(xin)设计(ji)的毛(mao)绒玩(wan)具、模(mo)型(xing)手办，再到充(chong)满生活气息的(de)联名(ming)款(kuan)日用品，草莓猫的IP价值(zhi)，开始以(yi)具(ju)象化的(de)产(chan)品形式，触(chu)达粉丝的(de)日(ri)常(chang)生活(huo)。

这些(xie)周边(bian)产(chan)品，不再仅仅(jin)是简(jian)单(dan)的商品(pin)，它们是粉丝对(dui)草莓猫喜(xi)爱的(de)一种载(zai)体，是一(yi)种身份认(ren)同(tong)的(de)象(xiang)征。当粉(fen)丝们穿(chuan)着(zhe)印有草莓猫图案(an)的衣(yi)服(fu)走在(zai)街(jie)上，或者(zhe)将草(cao)莓猫的玩(wan)偶摆(bai)放在书桌上，他们所(suo)感(gan)受(shou)到的(de)，是(shi)一(yi)种(zhong)跨(kua)越屏幕的(de)情(qing)感(gan)延续(xu)，一(yi)种社群(qun)归属感的具现(xian)。

B站作为平台，也(ye)为这些IP的商(shang)业化提(ti)供了(le)天然(ran)的土(tu)壤(rang)。UP主(zhu)可以(yi)通过(guo)B站(zhan)的电商(shang)模块，或(huo)者与(yu)第三方(fang)合(he)作，将(jiang)创(chuang)意转化为(wei)实际(ji)的商(shang)品。而粉(fen)丝们(men)，则可(ke)以(yi)在(zai)熟(shu)悉(xi)的社区环境(jing)中，便捷(jie)地完(wan)成(cheng)购(gou)买(mai)，进(jin)一(yi)步加(jia)深(shen)了他(ta)们(men)与IP的(de)联(lian)系(xi)。

跨界合(he)作：让“草莓猫”的(de)魅力席(xi)卷(juan)更多(duo)领(ling)域

仅仅局(ju)限于(yu)自有IP的(de)开(kai)发(fa)，或许会(hui)限制“草莓猫”潜(qian)力(li)的进一(yi)步释放(fang)。于(yu)是，我(wo)们看(kan)到了(le)它开始(shi)尝(chang)试跨(kua)界合作。这(zhe)种合(he)作(zuo)，可(ke)能是与(yu)其(qi)他B站UP主联(lian)合创作(zuo)，带(dai)来意想不(bu)到(dao)的(de)化(hua)学反应；也可能是(shi)与知(zhi)名品(pin)牌进行(xing)联名(ming)，将(jiang)草莓猫的(de)萌力(li)注(zhu)入到不(bu)同的产(chan)品线中(zhong)。

例如(ru)，草莓猫(mao)可(ke)能与(yu)一(yi)位美食UP主合(he)作(zuo)，上(shang)演一场(chang)“猫(mao)咪偷吃”的(de)搞笑(xiao)剧集(ji)；或者与(yu)一(yi)位(wei)美(mei)妆博(bo)主(zhu)合作，推出限量款(kuan)的(de)猫咪主题彩(cai)妆，满足粉(fen)丝“从(cong)头到(dao)脚(jiao)”的可爱(ai)愿望(wang)。这些跨界合作(zuo)，不仅能够(gou)吸(xi)引(yin)新的受(shou)众群体，扩(kuo)大(da)“草莓猫”的影(ying)响力，更(geng)能为品牌带来新的流量和话(hua)题。

每一次成功(gong)的(de)跨界(jie)，都(dou)是对(dui)“草莓猫(mao)”IP的一次(ci)重新定(ding)义(yi)和价值赋能。它证明(ming)了，一只来源于(yu)互联网(wang)的(de)萌宠IP，同样(yang)可(ke)以拥有(you)强大(da)的(de)市(shi)场生(sheng)命力(li)和(he)广(guang)泛的(de)商(shang)业价(jia)值(zhi)。

情(qing)感价值的升华：治(zhi)愈与(yu)陪伴的力量

在快节奏的(de)现代(dai)生活(huo)中，人(ren)们渴(ke)望(wang)着(zhe)来自(zi)情感上的(de)慰藉和陪(pei)伴。草莓猫(mao)，恰恰(qia)填补了这(zhe)一市(shi)场需求。它(ta)不仅仅是一个娱乐(le)的焦点，更(geng)成为了许(xu)多人(ren)生活(huo)中(zhong)一道温暖的光。

在(zai)深夜(ye)加(jia)班的(de)疲(pi)惫(bei)时刻，刷一段草莓猫卖萌的视频(pin)，能(neng)够(gou)瞬(shun)间(jian)驱散阴霾；在遇(yu)到挫(cuo)折感到失落的(de)时(shi)候(hou)，看(kan)着草(cao)莓猫无忧(you)无(wu)虑地(di)玩耍，仿(fang)佛(fu)也提(ti)醒着(zhe)自(zi)己，生(sheng)活(huo)还有许多(duo)美好(hao)的瞬(shun)间值(zhi)得期待。它以一(yi)种纯(chun)粹、无负(fu)担(dan)的方(fang)式，为(wei)观(guan)众提供(gong)了(le)情感(gan)上(shang)的寄托和(he)治(zhi)愈(yu)。

这种(zhong)情感(gan)价(jia)值(zhi)的延(yan)伸，是(shi)“草莓猫”IP最(zui)深层的(de)魅力所(suo)在。它不依(yi)赖于(yu)华丽的辞藻或复杂(za)的剧情(qing)，仅(jin)仅凭(ping)借(jie)着(zhe)最原始的生命(ming)力和(he)真挚的(de)情(qing)感流(liu)露，就能够触(chu)动(dong)人心(xin)。UP主通过镜(jing)头语(yu)言，将这份(fen)情感(gan)放(fang)大，并传递给每一(yi)个观(guan)众，形(xing)成(cheng)了一(yi)种(zhong)强大的(de)情(qing)感(gan)共鸣(ming)。

B站生态(tai)的联(lian)动：从UP主到平台(tai)，共(gong)塑IP未(wei)来(lai)

“草莓猫”的(de)成(cheng)功，也是(shi)B站(zhan)平台生态健(jian)康发展的一(yi)个缩影(ying)。B站(zhan)提(ti)供了(le)肥沃的(de)土壤(rang)，让无数创(chuang)意(yi)得以(yi)生长；它(ta)构建了(le)完善的社(she)区机(ji)制(zhi)，让(rang)内容(rong)得以(yi)传播(bo)和(he)互(hu)动；它(ta)更通过(guo)一系(xi)列(lie)的(de)扶持政(zheng)策和商业化(hua)探(tan)索(suo)，帮(bang)助UP主(zhu)将(jiang)内容IP转(zhuan)化为(wei)更持久(jiu)的(de)价值。

作为(wei)平台(tai)方，B站(zhan)不仅是一(yi)个内(nei)容(rong)社区，更(geng)是一(yi)个(ge)IP孵化器(qi)。它鼓励(li)原创，支持UGC（用户生(sheng)成内(nei)容(rong)），并通过算法(fa)推荐(jian)和社(she)区运营(ying)，将(jiang)优质内容(rong)精准地(di)推送(song)给(gei)目标用(yong)户(hu)。草(cao)莓猫的(de)爆(bao)红(hong)，离不开(kai)B站强大(da)的流(liu)量分发能(neng)力和(he)精准的社(she)区定(ding)位。

B站(zhan)也在不断(duan)探索(suo)IP价值(zhi)的多(duo)元(yuan)化(hua)变现(xian)方式(shi)，从(cong)直播、会(hui)员购(gou)到品牌广告(gao)、内(nei)容定制，为UP主提(ti)供了丰富(fu)的商业(ye)化(hua)路径(jing)。这种平(ping)台(tai)与(yu)UP主的良(liang)性互(hu)动(dong)，共(gong)同(tong)推(tui)动(dong)着(zhe)“草(cao)莓猫”这(zhe)样具有(you)潜力(li)的(de)IP，实现(xian)从内容到商(shang)业，再到(dao)文(wen)化(hua)符号(hao)的(de)全面升(sheng)级。

结语：草(cao)莓猫，一个关于热爱(ai)与梦(meng)想的B站传(chuan)奇

从二次(ci)元(yuan)的(de)萌宠(chong)，到(dao)B站的(de)顶(ding)流，再(zai)到(dao)如今多(duo)元化发展(zhan)的IP，草(cao)莓猫用自己的(de)方式，诠释(shi)着(zhe)互(hu)联网(wang)时代内容(rong)创(chuang)作的(de)无(wu)限可能(neng)。我们有(you)理由(you)相(xiang)信，在B站这个(ge)充满奇思(si)妙想(xiang)的舞台上，未来(lai)还会(hui)有(you)更(geng)多像(xiang)“草莓猫(mao)”一(yi)样，用(yong)热爱(ai)和(he)创意(yi)点(dian)亮平凡，创造(zao)不(bu)凡的精彩(cai)故事(shi)。而我(wo)们(men)，作(zuo)为观(guan)众(zhong)，也将在(zai)追随这些故(gu)事的过(guo)程(cheng)中(zhong)，收获更(geng)多(duo)的快(kuai)乐、治(zhi)愈与启发(fa)。

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图片来源：每经记者 陈坤 摄

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