每经编辑｜闫伟伟    

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重返(fan)童(tong)年，那(na)抹“不(bu)卖药”的鲜明(ming)印记

提起《葫芦(lu)兄弟》，脑海中(zhong)立(li)刻会浮(fu)现(xian)出七(qi)个色(se)彩(cai)鲜明的(de)葫芦娃，他们各(ge)怀绝技(ji)，英(ying)勇无(wu)比(bi)，为了(le)拯(zheng)救爷爷和村(cun)子(zi)，与蛇(she)精、蝎子精斗智(zhi)斗勇。这部诞生(sheng)于上世(shi)纪八十年代的国产动画经典，承载了(le)无数人的童年(nian)记忆(yi)，每(mei)当它在(zai)电视上重播，总(zong)能吸引不同年(nian)龄层的观众驻(zhu)足(zu)。而在(zai)这部充(chong)满奇(qi)幻色彩和英雄(xiong)主(zhu)义(yi)的影片中(zhong)，一(yi)个(ge)看(kan)似微不足(zu)道(dao)的“不(bu)卖药(yao)”的情节，却(que)在多年后(hou)的今(jin)天，悄(qiao)然(ran)引发了(le)观众们热烈的(de)讨(tao)论，甚至(zhi)成为(wei)了一个具(ju)有文(wen)化意(yi)义的(de)现象(xiang)。

“不卖药(yao)”这个(ge)词，在《葫芦兄弟》中(zhong)，通常与蛇精的(de)“如意”宝瓶(ping)联(lian)系在一起。蛇(she)精为(wei)了诱(you)骗(pian)葫芦娃(wa)，常常会(hui)施展各(ge)种(zhong)诡(gui)计，其(qi)中就(jiu)包括她(ta)那声嘶(si)力竭的叫(jiao)卖声(sheng)：“卖药(yao)啦！包(bao)治百病的神药！”无论(lun)蛇(she)精(jing)如何吆喝(he)，单纯(chun)而勇(yong)敢的(de)葫芦娃(wa)们(men)，似乎总是能识破她(ta)的阴谋，或(huo)者根(gen)本不(bu)为所(suo)动，将(jiang)注意力集中在(zai)更重(zhong)要的(de)事情(qing)上——打(da)妖怪，救爷爷。

这种“不卖药(yao)”的态(tai)度，并非刻(ke)意为之(zhi)的“反商(shang)业(ye)”宣(xuan)言，而是那(na)个年代(dai)动画创(chuang)作朴素价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)自(zi)然流露。

在(zai)那个(ge)信息(xi)相(xiang)对(dui)闭塞(sai)，商业(ye)化浪潮尚(shang)未(wei)席(xi)卷一切的(de)年(nian)代，动画(hua)片的(de)创作(zuo)更注(zhu)重教(jiao)育(yu)意(yi)义和故事本身(shen)的吸(xi)引力。像(xiang)《葫芦(lu)兄弟(di)》这(zhe)样的(de)作品(pin)，核心在于传递(di)正义战胜(sheng)邪(xie)恶(e)、团结就(jiu)是力量的普世价值。葫(hu)芦娃们的任(ren)务是降(jiang)妖(yao)除魔，他们(men)的(de)目(mu)标明确(que)而崇高，自然不会(hui)被(bei)蛇(she)精(jing)那些(xie)“买一(yi)送一”、“特效(xiao)立(li)竿(gan)见(jian)影”的销(xiao)售套路(lu)所干(gan)扰(rao)。

这种(zhong)情(qing)节(jie)设计，在无(wu)形中(zhong)塑造(zao)了孩(hai)子们心中(zhong)一(yi)种朴素(su)的认(ren)知：真(zhen)正的英雄(xiong)，不会被虚(xu)假的承诺(nuo)所(suo)迷惑，他(ta)们的(de)力量源于(yu)勇气(qi)、智慧(hui)和团(tuan)结。

如今，当我们(men)在社(she)交媒(mei)体上(shang)看到关于《葫芦兄弟(di)》“不(bu)卖药”情(qing)节的(de)热议(yi)时，不(bu)难发(fa)现(xian)，这其(qi)中包含(han)了太(tai)多层(ceng)次的(de)含(han)义。对于(yu)经历(li)过那(na)个年代的观众(zhong)来说(shuo)，这是一(yi)种(zhong)怀旧，是(shi)对(dui)童(tong)年(nian)纯真(zhen)年代的追(zhui)溯。他(ta)们会(hui)回忆(yi)起，那(na)时(shi)候的(de)动(dong)画片(pian)，没有(you)植入广告(gao)，没有商业(ye)代言(yan)，没有(you)那些让人(ren)眼花缭乱(luan)的衍(yan)生(sheng)品(pin)宣(xuan)传，只有(you)单纯(chun)的故事(shi)和鲜明的善(shan)恶对(dui)比。

这种纯粹性，在当(dang)下(xia)信息爆(bao)炸、商业气息浓(nong)厚的环境中，显(xian)得尤(you)为珍(zhen)贵。

更深(shen)层次(ci)的解读(du)，则触(chu)及到(dao)了当(dang)下社会的(de)一些(xie)痛(tong)点(dian)。我们(men)生活(huo)在一(yi)个(ge)高(gao)度商(shang)业化的(de)时代，消费主(zhu)义无处不在，各种(zhong)广告(gao)和(he)营销(xiao)信(xin)息如潮(chao)水般涌来(lai)，甚(shen)至(zhi)渗透(tou)到(dao)我们生(sheng)活的(de)方方面面，包(bao)括儿童的成(cheng)长(zhang)环(huan)境(jing)。从(cong)电视(shi)广(guang)告(gao)到网(wang)络直(zhi)播，从玩具包装(zhuang)到文具用品，商业的(de)触角无孔(kong)不入(ru)。

在这种(zhong)背(bei)景下(xia)，《葫芦兄弟(di)》中“不(bu)卖药”的情(qing)节，仿(fang)佛成(cheng)了(le)一个象征，象(xiang)征(zheng)着(zhe)一种(zhong)久违(wei)的、不受商业干扰的(de)纯净(jing)。

许(xu)多观众在讨(tao)论中表达(da)了对(dui)“如(ru)果(guo)现在(zai)的动(dong)画(hua)片(pian)也(ye)像葫芦(lu)兄(xiong)弟(di)一样(yang)‘不卖药’就好了(le)”的愿望。这种愿望，并(bing)非是对商(shang)业本(ben)身的(de)反感(gan)，而是对过度商业化可(ke)能(neng)带(dai)来(lai)的负(fu)面影(ying)响的(de)担(dan)忧(you)。他(ta)们(men)担心(xin)，过度(du)的(de)商业化会稀释(shi)动(dong)画片(pian)原本的(de)艺术价(jia)值(zhi)和(he)教(jiao)育意义，让(rang)孩子们过(guo)早(zao)地接(jie)触到成(cheng)人(ren)世界(jie)的商业(ye)逻(luo)辑(ji)，影(ying)响(xiang)他(ta)们价值观的(de)形成。

当动画(hua)片不再是(shi)单纯的故(gu)事载(zai)体，而是变(bian)成了(le)一个(ge)个广告推(tui)销的平(ping)台，那种(zhong)属于(yu)童年的、纯(chun)粹的快乐和(he)想象力，是否会因(yin)此被(bei)削弱？

“不卖(mai)药”的情(qing)节(jie)，也折射(she)出创作者的(de)初心(xin)和时代精(jing)神。那(na)个年(nian)代(dai)的(de)艺术家(jia)们，或许(xu)并没有想过要(yao)“反商业(ye)”，但他们(men)内心(xin)深处对艺(yi)术创作的尊重(zhong)，对作品质(zhi)量的(de)追求(qiu)，以及对社(she)会(hui)责任(ren)的(de)担(dan)当(dang)，让他们(men)创造出(chu)了超越商(shang)业利(li)益的(de)经典(dian)。他们(men)更关(guan)注(zhu)的(de)是(shi)如(ru)何讲(jiang)好一个故(gu)事，如(ru)何传递积(ji)极向上的(de)价(jia)值观，如(ru)何(he)给(gei)孩子(zi)们留(liu)下美(mei)好的(de)回忆(yi)。

这种“匠人(ren)精神(shen)”，在“不卖(mai)药(yao)”的朴(pu)素情节中(zhong)得到了(le)最好的(de)体现(xian)。

回望《葫芦(lu)兄弟》，它(ta)就像一(yi)个时(shi)代的注(zhu)脚(jiao)，记录(lu)了(le)中国动(dong)画产业(ye)发(fa)展的(de)轨(gui)迹，也反映了(le)不同社(she)会发(fa)展(zhan)阶(jie)段(duan)的(de)价(jia)值观(guan)变化。那个“不卖药”的(de)蛇精，在(zai)今(jin)天看(kan)来(lai)，或(huo)许是那个年(nian)代商业(ye)化(hua)程度不(bu)高的(de)一种写(xie)照(zhao)；而葫(hu)芦娃们(men)“不(bu)为(wei)所(suo)动”的(de)特(te)质，则成(cheng)为了(le)观众心(xin)中(zhong)对于纯(chun)粹和(he)坚(jian)守的向(xiang)往(wang)。

这种(zhong)热(re)议(yi)，不仅(jin)仅是对(dui)一部老(lao)动画(hua)片(pian)的怀念，更是(shi)对我(wo)们所(suo)处时(shi)代的(de)一种(zhong)反思，一种对(dui)“什么(me)才(cai)是(shi)真正重要的(de)”的(de)集体叩问(wen)。

“不卖(mai)药”的(de)启示(shi)：重(zhong)塑动(dong)画价(jia)值，守护童(tong)年(nian)纯(chun)真

《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟(di)》中(zhong)“不卖(mai)药”的(de)情(qing)节，在今(jin)天之所以能够(gou)引发(fa)如(ru)此广泛(fan)而深刻的(de)讨论，绝(jue)非偶然(ran)。它不(bu)仅(jin)仅是一个简(jian)单的剧情设定(ding)，更(geng)像是(shi)一(yi)面镜子，映(ying)照出当下社会在动画创作、儿(er)童成长以(yi)及(ji)商(shang)业伦(lun)理(li)等(deng)多个(ge)层(ceng)面(mian)的复(fu)杂议(yi)题(ti)。这场由“不卖(mai)药”引发的(de)热(re)议，为我们(men)提(ti)供(gong)了一个绝佳(jia)的(de)机会，去重新审视(shi)动画的价值，去思(si)考如何(he)更好(hao)地守(shou)护孩(hai)子们(men)的童(tong)年(nian)纯真。

这(zhe)场(chang)讨论有(you)力地(di)证明了经(jing)典(dian)的(de)力量(liang)。经典(dian)之(zhi)所以成为经(jing)典，不仅在于(yu)其(qi)精(jing)湛的(de)艺(yi)术表(biao)现，更(geng)在于(yu)其能够穿越时(shi)空的(de)生命力(li)。即使是(shi)在特(te)效技术(shu)日(ri)新月异(yi)、叙事手(shou)法层出(chu)不(bu)穷的(de)今天，《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》所传递(di)的(de)勇气(qi)、智(zhi)慧、团结这些(xie)核心价(jia)值(zhi)观，依然能(neng)够(gou)触(chu)动人心。而“不卖(mai)药”这(zhe)样一(yi)个(ge)看(kan)似不(bu)起眼的情节(jie)，却(que)成为了连接过(guo)去与现在(zai)，唤醒(xing)集体记忆的特(te)殊符(fu)号。

观(guan)众(zhong)们(men)对它(ta)的关注，是(shi)源于对美好童(tong)年的怀念(nian)，更是对一(yi)种朴(pu)素、纯粹的价(jia)值的认(ren)可。

这场热(re)议也(ye)暴露(lu)了(le)当前动(dong)画产业面(mian)临的(de)挑战(zhan)。在资(zi)本逐(zhu)利的驱(qu)动下，一(yi)些动(dong)画作品的(de)创作初衷被商(shang)业目标所(suo)裹挟(xie)。为了追(zhui)求更(geng)高(gao)的收(shou)视率和更(geng)广泛(fan)的市(shi)场(chang)，作(zuo)品中(zhong)充斥(chi)着大量的商(shang)业植入、软性(xing)广告(gao)，甚至(zhi)有(you)以(yi)“教育(yu)”之名(ming)行“推(tui)销(xiao)”之实的(de)。这不(bu)仅(jin)让(rang)观众感到(dao)疲(pi)惫(bei)和反(fan)感(gan)，更(geng)可能对(dui)儿(er)童(tong)的价值观产(chan)生潜移默(mo)化的(de)负(fu)面(mian)影(ying)响(xiang)。

孩子(zi)们(men)在(zai)观(guan)看(kan)动画(hua)片时(shi)，本(ben)应(ying)沉浸(jin)在故(gu)事的(de)情节(jie)和人物的情感之中(zhong)，却可(ke)能被突如其(qi)来的广(guang)告打(da)断，或者在(zai)不(bu)知(zhi)不觉(jue)中被(bei)灌输消(xiao)费(fei)观念(nian)。当动画片(pian)不(bu)再(zai)是(shi)传递(di)梦想(xiang)和启迪智慧的(de)载(zai)体，而成(cheng)为促销(xiao)商品的“秀(xiu)场”，那(na)将是(shi)对动画艺(yi)术(shu)的极大(da)损害(hai)。

“不卖(mai)药”的(de)情节(jie)，恰恰为我们提(ti)供(gong)了(le)一个反思的参(can)照。它(ta)提醒(xing)我们，一部(bu)优秀(xiu)的动画(hua)作(zuo)品，其(qi)核(he)心竞争(zheng)力在(zai)于其故事本身(shen)、其思想(xiang)内涵、其(qi)艺术(shu)品(pin)质，而非外部(bu)的商业包装。当(dang)我(wo)们回归(gui)初心(xin)，专注于(yu)内容(rong)创(chuang)作，用心打(da)磨故(gu)事，用真挚(zhi)的情感(gan)去打动(dong)观众，作品(pin)自然会拥有强大的(de)生命(ming)力(li)。

这种(zhong)“不(bu)卖药”的创(chuang)作态(tai)度，并非是对商(shang)业的排斥，而是(shi)对创(chuang)作(zuo)的(de)尊重(zhong)，对艺(yi)术的(de)敬(jing)畏(wei)。它是对(dui)“内容为王”的(de)最好注解(jie)，也是对(dui)“匠(jiang)人精(jing)神”的生动(dong)诠释(shi)。

更重要的(de)是，这(zhe)场(chang)讨论呼唤(huan)着(zhe)对儿童(tong)成(cheng)长环(huan)境(jing)的关注。孩子(zi)们的心灵(ling)是纯净而敏(min)感的，他(ta)们(men)容(rong)易(yi)受(shou)到外(wai)界环(huan)境的影(ying)响(xiang)。动画(hua)片(pian)作为(wei)他(ta)们接(jie)触世(shi)界的(de)重要(yao)窗口，其(qi)内容选择和(he)价值(zhi)导向(xiang)至关重要(yao)。一个(ge)充满商业(ye)诱(you)惑和(he)消费主(zhu)义(yi)信息(xi)的(de)世界(jie)，可能会过(guo)早地(di)剥夺(duo)孩(hai)子们(men)应(ying)有的童(tong)真(zhen)和想(xiang)象力(li)。

而(er)那些能(neng)够提供纯(chun)粹快(kuai)乐、传递积极价(jia)值观的优秀动(dong)画作(zuo)品，则(ze)如同(tong)滋养心(xin)灵(ling)的(de)甘泉，能(neng)够帮助他(ta)们健康成(cheng)长。因此，守护童年的纯真，不仅是家(jia)长和(he)教育(yu)者的(de)责任，也是整个(ge)社会，包(bao)括动画创作(zuo)者(zhe)和播出(chu)平台，共(gong)同的使(shi)命。

我(wo)们不(bu)能简(jian)单(dan)地(di)将《葫(hu)芦(lu)兄弟》的(de)“不(bu)卖(mai)药”看(kan)作是历史的必(bi)然(ran)，而(er)要将其理(li)解为一种(zhong)理想(xiang)的(de)创作(zuo)状(zhuang)态。在新的时(shi)代(dai)背景下，如(ru)何(he)平衡商业与艺术(shu)，如何(he)确保动画作(zuo)品的(de)“纯(chun)度(du)”，是(shi)我们(men)亟待(dai)解决(jue)的问(wen)题。这(zhe)需要(yao)创作(zuo)者坚(jian)守艺(yi)术底(di)线，拒(ju)绝过度商(shang)业化(hua)；需要平台(tai)方承担起社会(hui)责(ze)任，甄选(xuan)优质内(nei)容；需要家长(zhang)和教育者引(yin)导孩子辨别信息(xi)，培养(yang)批(pi)判(pan)性思(si)维；甚至需要监(jian)管(guan)部门(men)完善相(xiang)关政(zheng)策，为(wei)动(dong)画(hua)产业的(de)健康发展(zhan)保(bao)驾(jia)护航。

《葫(hu)芦兄弟》的“不卖(mai)药”情节(jie)，在引发(fa)观众热(re)议(yi)的也(ye)为我们带(dai)来了(le)深刻的启(qi)示(shi)。它(ta)让我(wo)们重(zhong)新(xin)认(ren)识到(dao)，经典的(de)力(li)量源(yuan)于其纯粹；它提醒我们，动画(hua)的(de)价值在(zai)于其内容；它呼唤(huan)着我(wo)们，共同守(shou)护孩(hai)子(zi)们(men)的童(tong)年纯(chun)真。这(zhe)场由(you)一部(bu)老(lao)动画(hua)片(pian)引发(fa)的(de)热(re)烈讨(tao)论，注定会(hui)成为(wei)一个值得被(bei)铭(ming)记的文(wen)化(hua)事件(jian)，它不(bu)仅(jin)是(shi)对(dui)过(guo)去的(de)致敬(jing)，更(geng)是(shi)对未来(lai)的(de)期许(xu)。

让我(wo)们(men)一起(qi)努力，让更多像《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟(di)》一(yi)样(yang)，拥有纯(chun)粹灵魂(hun)的优(you)秀动画(hua)作品(pin)，在新的(de)时(shi)代(dai)焕(huan)发光彩，滋(zi)养一代又一代孩子(zi)的成长(zhang)。

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图片来源：每经记者 陈荟莲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄