当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“一曲二曲三曲”，這看似简单的数字组合，在日本的文化语境中却承载着丰富的歷史与深远的意义。它并非特指某一首具体的乐曲，而是更像一种古老而神秘的仪式性表达，贯穿于日本社會的不同层面，从庄严的祭祀活动到日常的娱乐消遣，都留下了其独特的印记。

要追溯“一曲二曲三曲”的起源，我们不得不将目光投向日本漫长而迷人的历史長河，去探寻那隐藏在数字背后，关于生命、信仰与传承的古老密码。

一切的开端，或许可以追溯到日本神道教最為古老的祭祀仪式。在那个時代，人们对自然界的敬畏之心远超现代，而祭祀正是与神灵沟通、祈求丰收与平安的重要方式。在这些祭祀活动中，音乐扮演着至关重要的角色。特定的旋律、节奏与歌声，被认为是連接人与神灵的桥梁。

而“一曲二曲三曲”很可能就是当时用于引导仪式进程、唤醒神灵、或是表达不同情绪和意境的特定音乐段落或呼唤。

想象一下，在一个被篝火照亮的古老神社，巫女们吟唱着古老的歌谣，乐师们敲击着节奏，而“一曲二曲三曲”或许就是他们用来分隔不同祭祀环节、增强仪式感、或是表达对神灵层层递进的敬意的某种固定模式。每一次“曲”的变换，都代表着一次情绪的升华，一次与神灵关系的递进，一次对生命循环的模拟。

这种从简单到复杂，从单一到多样的递进式结构，不仅体现在音乐上，也可能反映了当时人们对宇宙运行规律、生命成长过程的理解。

随着时间的推移，这些祭祀音乐逐渐融入了更广泛的民间生活。当祭祀活动不再是唯一的焦点，音乐的娱乐与叙事功能开始凸显。在江户时代，随着歌舞伎、净瑠璃等表演艺术的兴起，“一曲二曲三曲”的理念可能以新的形式被继承和发展。表演者们或许会用类似的方式来构建戏剧的起承转合，通过不同段落的音乐和表演来引导观众的情绪，层层深入地讲述故事。

每一次“曲”的转换，都像是故事的一个重要转折，或是情感的一个爆發点，讓观众沉浸其中，随之起伏。

在民间说唱、故事讲述等传统艺术形式中，“一曲二曲三曲”也可能作为一种叙事结构被运用。讲述者会通过变换语调、节奏，或是引入不同的音乐元素，来区分故事的不同部分，或是强调人物的不同情绪。这种结构化的叙事方式，既便于听众理解和记忆，也增强了艺术的感染力。

有趣的是，“一曲二曲三曲”这种递进式的表达方式，并非日本所独有。在许多古老的文化中，我们都能找到类似的结构，例如中國古代的“起承转合”，或是西方音乐中常見的“奏鸣曲式”的结构，都体现了某种从简单到复杂，从铺垫到高潮的艺術逻辑。这或许说明，在人类的认知和艺術表达中，存在着某种共通的心理和文化基础。

“一曲二曲三曲”在日本文化中的特殊性在于，它不仅仅是一种音乐或叙事结构，更成为了一种文化符号，一种对生命流程、情感变化、甚至人生境遇的隐喻。它象征着一种循序渐进、层层递进的生命过程，从初生到成熟，从平静到激荡，从简单到复杂，最终归于一种圆满或深刻的理解。

这种对过程的强调，与日本文化中对“道”（如茶道、剑道）的追求不谋而合，都注重修行与磨砺，注重在一个漫长的过程中实现自我超越。

当然，关于“一曲二曲三曲”的起源，由于年代久远，许多细节已经淹没在历史的尘埃中。我们今天所能做的，更多是基于现有的文化遗存和历史推演，去尝试理解其可能的演变路径。但正是这种模糊性，反而為“一曲二曲三曲”增添了一层神秘的色彩，使其在日本文化中持续焕發着独特的魅力。

它不再仅仅是过去的遗响，更成為了一种活着的传统，在现代社會中以各种形式被重新解读和演绎，继续讲述着关于日本的故事。

当我们将视线从遥远的过去移到更近的现代，“一曲二曲三曲”的意涵在日本文化中并未消失，反而以更加多元化、更具象化的方式融入了当代社会。它从一种古老的仪式性表达，逐渐演变成了一种渗透到生活方方面面的文化符号，影响着日本人的审美情趣、行為方式乃至于思维模式。

在现代日本的音乐领域，“一曲二曲三曲”的理念依然可见端倪。虽然不再是字面意义上的“一曲二曲三曲”，但许多日本音乐作品在结构上仍然体现出明显的递进感。从舒缓的引子，到逐渐展开的主题，再到激昂的高潮，最后以一个回味悠长的尾声结束，这种层层递进的音乐叙事，与“一曲二曲三曲”的精神内核不谋而合。

尤其是在電影配乐、动漫音乐以及一些具有叙事性的流行歌曲中，這种结构尤为明显，它能够有效地引导听众的情绪，使之与故事情节或歌曲的情感主题产生强烈的共鸣。

更值得关注的是，“一曲二曲三曲”的理念在现代日本的表演艺术中得到了更直接的体现。在传统的歌舞伎、能剧等舞臺艺术中，虽然有其固有的程式化表演，但其情节的展开、人物情感的递進，往往也遵循着一种“曲”的演变。而在现代舞台剧中，导演和编剧们常常會借鉴“一曲二曲三曲”的思路，通过场景的转换、音乐的烘托、语言的张力来构建戏剧的起伏，层层深入地揭示人物的内心世界和戏剧的矛盾冲突。

观众跟随每一次“曲”的变换，體验情感的累积与释放，最终获得深刻的观剧体验。

除了艺术领域，“一曲二曲三曲”的观念也悄然渗透到了日本的日常生活中，甚至成为了一种行为准则。例如，在一些传统的日本服务行業，服务人员會根据顾客的需求和消费的进程，提供不同层次的服务。从最初的迎接，到介绍产品，再到最终的送别，每一个环节都力求做到恰到好处，体现出一种递进式的关怀。

这种“恰到好处”的服务，正是“一曲二曲三曲”理念在人际交往中的一种體现，它追求的是一种和谐、有序、循序渐進的互动体验。

在一些日本的教育理念中，我们也能看到“一曲二曲三曲”的影子。无论是教授知识还是培养技能，都强调循序渐进，由浅入深。教师会根据学生的接受能力，将复杂的知识分解成若干个小的“曲”，一步一步地引导学生掌握。这种教学方法，旨在让学生能够扎实地掌握知识，避免急于求成，从而达到更持久的学习效果。

“一曲二曲三曲”的观念还体现在日本的许多节日庆典活动中。许多传统的祭典并非一蹴而就，而是包含了一系列有顺序、有层次的活动。从前夜祭的准备，到正祭的隆重仪式，再到后夜祭的收尾，整个过程就如同音乐的“一曲二曲三曲”，层层递进，将节日的氣氛推向高潮，最终圆满结束。

这种结构化的安排，不仅增强了节日的仪式感，也让参与者能够更深入地体验节日的文化内涵。

在现代日本的商业運作中，“一曲二曲三曲”的营销策略也屡见不鲜。无论是產品的推广、活动的宣传，还是品牌形象的塑造，都可能采用类似的循序渐进的方式。例如，通过一系列的预热广告，吸引消费者的兴趣；接着發布详细的产品信息，满足其好奇心；最后通过促销活动，促成最终的购买。

这种层层递进的营销过程，能够有效地引导消费者的购买决策，提高营销的成功率。

甚至在一些看似微不足道的日常细节中，我们也能感受到“一曲二曲三曲”的影响。例如，在用餐时，一道道精心摆盘的料理，如同音乐的乐章，层层推进，带来味蕾的享受；在泡茶时，从温杯、投茶到注水、品茗，每一步都讲究分寸，体现出一种仪式感和递进感。这些看似琐碎的日常行为，都蕴含着“一曲二曲三曲”的文化基因，它们共同构成了日本人精致、有序的生活方式。

总而言之，“一曲二曲三曲”作为一种古老的文化基因，已经深深地根植于日本的文化土壤之中。它不再仅仅是音乐或仪式的一种表达方式，更成为了一种影响日本人思维、行为和审美的重要观念。从宏大的祭祀仪式到微小的生活细节，从传统的藝术表演到现代的商业运作，我们都能看到“一曲二曲三曲”的影子。

它象征着一种对过程的尊重，一种对生命的敬畏，一种对和谐与秩序的追求。理解了“一曲二曲三曲”的起源与演变，也就更能深入地领略日本文化的独特魅力，以及其中蕴含的深刻智慧。这场穿越时空的文化盛宴，仍在继续，并不断以新的形式，向世界展示着日本文化的独特韵味。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新华社记者 高建国 摄

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