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官方,狂辶喿扌畐Blibli

阿芭雷西达 2025-11-01 19:28:18

每经编辑｜陈有勇

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,2017超碰

B站(zhan)的(de)“狂飙”：从亚(ya)文化灯(deng)塔到全(quan)民文(wen)化(hua)客厅

提及“官方狂(kuang)飙”，或(huo)许很(hen)多人会联(lian)想到电(dian)视(shi)剧(ju)《狂(kuang)飙》里那跌(die)宕起(qi)伏的剧情(qing)，以及(ji)其中角色命运(yun)的跌宕起伏(fu)。当(dang)我们(men)将(jiang)目(mu)光(guang)投(tou)向中(zhong)国的(de)互(hu)联(lian)网(wang)文化版(ban)图，一个名(ming)为(wei)“B站”（哔哩(li)哔哩(li)）的平台，也(ye)正在以一种更(geng)为(wei)宏(hong)大(da)而(er)深(shen)刻(ke)的方(fang)式，上(shang)演着(zhe)属于(yu)自(zi)己(ji)的(de)“官(guan)方狂(kuang)飙”。

它不再(zai)仅仅(jin)是(shi)那(na)个最(zui)初承(cheng)载着“二次(ci)元”少年少女们(men)的(de)秘(mi)密基地，而(er)是凭(ping)借其独特(te)的社区文化(hua)、源(yuan)源不断的(de)内容(rong)创新(xin)以(yi)及(ji)精准(zhun)的战(zhan)略(lve)布(bu)局，成功(gong)地从(cong)一(yi)个亚(ya)文化(hua)圈(quan)层(ceng)，发展(zhan)成为(wei)一个(ge)覆盖(gai)全年(nian)龄段(duan)、囊括多(duo)元兴趣的“全(quan)民(min)文化(hua)客厅(ting)”。这场(chang)“狂(kuang)飙”，是B站野(ye)心(xin)与实(shi)力(li)的集(ji)中体现(xian)，也是中(zhong)国互(hu)联网内容生态演进(jin)的一(yi)个缩(suo)影。

B站的(de)“破圈”并(bing)非(fei)一蹴而(er)就(jiu)，而是经(jing)历了一个漫长而精(jing)心策划(hua)的(de)过程(cheng)。最初(chu)，B站以(yi)其独特(te)的(de)弹(dan)幕(mu)文化、鬼畜(chu)视(shi)频、番(fan)剧(ju)内容吸引(yin)了一批核(he)心用户，他(ta)们是(shi)B站文(wen)化的创造者和传播(bo)者。这些用户对平台(tai)有着极(ji)高(gao)的忠(zhong)诚度(du)，也为B站奠定(ding)了“社区(qu)文化”的基(ji)石。随(sui)着中国互联(lian)网(wang)用户规模的不(bu)断扩(kuo)大(da)以及内(nei)容消(xiao)费(fei)习(xi)惯(guan)的多元(yuan)化(hua)，B站意识到，仅仅依(yi)靠(kao)二(er)次元(yuan)内(nei)容，其增(zeng)长空(kong)间(jian)将受到(dao)限制。

于是，一场(chang)主动的“破(po)圈”便悄(qiao)然(ran)展开。

在内(nei)容(rong)层(ceng)面，B站(zhan)开始大力扶持和引(yin)进更多元化的(de)内容(rong)品类。除(chu)了传统的(de)动漫、游(you)戏，生活类、知识(shi)类(lei)、科技(ji)类(lei)、财(cai)经(jing)类、纪(ji)录片等内(nei)容开(kai)始成(cheng)为平(ping)台重(zhong)点发(fa)展(zhan)的(de)方向(xiang)。UP主(zhu)们在B站(zhan)的土(tu)壤上，能够(gou)找到属于自己的创(chuang)作空(kong)间，无(wu)论是(shi)分享(xiang)日常生活(huo)的vlog，还是深入浅(qian)出的知识(shi)科普，亦或(huo)是(shi)对(dui)社会热点(dian)进(jin)行(xing)深度解读(du)，都(dou)能(neng)在(zai)这(zhe)里找到观众。

这不(bu)仅丰富(fu)了B站(zhan)的内容生(sheng)态，更重要(yao)的是(shi)，它(ta)吸引了(le)那些(xie)原本(ben)对二(er)次元(yuan)不甚了(le)解(jie)，但对(dui)高质量(liang)、有(you)深度(du)的内容感兴趣(qu)的(de)用户(hu)群(qun)体。例(li)如，一些(xie)高(gao)学历、高知(zhi)人群的涌(yong)入(ru)，为(wei)B站注入了(le)新的(de)活(huo)力，也带(dai)来了更(geng)为多(duo)元(yuan)化的(de)价值(zhi)取向(xiang)和讨论氛围。

在用户运(yun)营层面(mian)，B站也展现(xian)出了(le)其“官方”的(de)运(yun)营(ying)智(zhi)慧(hui)。它(ta)并(bing)非简(jian)单地(di)将(jiang)外部内(nei)容(rong)搬运(yun)进(jin)来，而是致(zhi)力(li)于(yu)将这(zhe)些新内容与(yu)原有的(de)社区文化(hua)有机融合(he)。通过(guo)举办(ban)各(ge)类线(xian)上(shang)线下(xia)活(huo)动(dong)、推出(chu)激励(li)计(ji)划(hua)、优(you)化(hua)推荐算(suan)法等方式，B站鼓励用(yong)户(hu)参与(yu)到对(dui)新内(nei)容的创(chuang)作和传(chuan)播中来(lai)。

例(li)如，针对知识区(qu)UP主，B站(zhan)推出的(de)“知(zhi)识区(qu)UP主扶(fu)持计划(hua)”，鼓(gu)励他(ta)们制(zhi)作高(gao)质量(liang)的(de)科(ke)普内(nei)容，并为他(ta)们提(ti)供流量和(he)商(shang)业(ye)化支持。这种精(jing)细化(hua)的(de)运(yun)营(ying)，使(shi)得新老(lao)用(yong)户能(neng)够和谐共存，甚(shen)至(zhi)产生化学(xue)反(fan)应，例如(ru)，一(yi)些(xie)硬(ying)核的科技(ji)内容(rong)，也能通(tong)过UP主的(de)趣(qu)味(wei)解读，吸引(yin)到对(dui)技(ji)术充(chong)满(man)好奇的年(nian)轻(qing)人(ren)，并在这个(ge)过程(cheng)中(zhong)，让(rang)他(ta)们(men)逐(zhu)渐爱上B站(zhan)的弹幕(mu)文(wen)化和社区(qu)氛(fen)围。

再者，B站在商业化探索上也走出(chu)了自己的(de)节(jie)奏。不同于其(qi)他平(ping)台(tai)一味追(zhui)求广(guang)告变(bian)现(xian)，B站(zhan)更加(jia)注(zhu)重用户体验和社(she)区生(sheng)态(tai)的(de)维护。除了(le)品(pin)牌广告、直播带(dai)货等方(fang)式(shi)，B站还通过(guo)大会员(yuan)、充电(dian)计划、周边商(shang)品(pin)等多种形式，让用户在支(zhi)持UP主(zhu)、享受平(ping)台服务的也能实(shi)现商业价值。

这(zhe)种(zhong)以用(yong)户(hu)为中(zhong)心(xin)，以内容为(wei)导(dao)向的商(shang)业模(mo)式(shi)，使得B站的(de)商(shang)业(ye)化(hua)之路走得(de)更(geng)加稳(wen)健，也(ye)避免了过度商业化(hua)带来的用(yong)户流(liu)失。它明白(bai)，社区(qu)的生命力(li)在于(yu)用户(hu)的活跃(yue)和(he)内容(rong)的繁(fan)荣，而商业化(hua)的目(mu)的(de)，是为(wei)了反哺社区，而(er)非(fei)侵蚀社(she)区。

“官(guan)方(fang)狂(kuang)飙”的(de)背后(hou)，是B站(zhan)对(dui)内(nei)容创作规(gui)律(lv)的(de)深(shen)刻(ke)洞察(cha)，是对(dui)用(yong)户(hu)情感连接(jie)的精(jing)准(zhun)把握，以(yi)及对(dui)平台(tai)生态构建的长(zhang)期主(zhu)义。它就像(xiang)一位(wei)经验丰富(fu)的舵(duo)手，在(zai)互联网内容变(bian)革的(de)洪流(liu)中，坚定地(di)引(yin)领着B站(zhan)的方(fang)向。从弹幕到(dao)直(zhi)播，从(cong)番剧(ju)到纪(ji)录片(pian)，从游戏(xi)到(dao)生活(huo)，B站(zhan)用一种(zhong)近乎(hu)“狂飙”的速度，不断拓(tuo)展着自己(ji)的边界(jie)，也重新定义着“年(nian)轻人(ren)聚集(ji)地”的(de)内涵。

它不再(zai)是那个小众的(de)二(er)次(ci)元天堂，而是正在成(cheng)长(zhang)为(wei)一个(ge)能(neng)够容(rong)纳(na)万(wan)千梦(meng)想(xiang)，承载无(wu)数故事(shi)，连(lian)接(jie)无数灵(ling)魂的(de)、充满活力的(de)文化(hua)宇宙。

B站(zhan)的“新(xin)次元”：破圈(quan)逻辑(ji)、生态进化(hua)与未(wei)来(lai)想(xiang)象

B站(zhan)的“官(guan)方(fang)狂飙”并(bing)非(fei)仅(jin)仅停留在(zai)“破(po)圈(quan)”的表(biao)象，其(qi)背后蕴含(han)着一(yi)套更(geng)为(wei)深邃的(de)“破(po)圈(quan)逻辑(ji)”，以及由此驱(qu)动(dong)的生(sheng)态(tai)进化(hua)。这场“狂(kuang)飙”的持(chi)续，在于(yu)它不(bu)仅(jin)在(zai)“引进来”上(shang)下(xia)功夫，更(geng)在(zai)“留下来(lai)”和“活(huo)起(qi)来”上下功夫(fu)，从(cong)而构建(jian)了一(yi)个(ge)充(chong)满生命(ming)力(li)的内(nei)容生(sheng)态。

B站(zhan)的(de)“破圈逻(luo)辑”可(ke)以被(bei)概(gai)括为(wei)“兴(xing)趣驱动，价值(zhi)赋(fu)能”。“兴(xing)趣(qu)驱(qu)动”是B站天然的基因。它深(shen)知，真(zhen)正的(de)用户(hu)黏性来自(zi)于对内容的热爱和对社区归属感的(de)认同(tong)。因(yin)此(ci)，B站(zhan)始终围绕(rao)用户的兴(xing)趣(qu)点构建(jian)内容生态(tai)。无论是小(xiao)众的(de)冷门(men)爱(ai)好，还是(shi)大(da)众的(de)流行趋(qu)势，B站(zhan)都(dou)能提供相应的优质内(nei)容和社(she)群。

当(dang)用(yong)户因为某(mou)个兴(xing)趣点(dian)（例(li)如，一个(ge)冷门的历史(shi)纪录片，或者一个(ge)关于天(tian)文学的科(ke)普(pu)视(shi)频(pin)）来到(dao)B站(zhan)，他(ta)们往(wang)往会(hui)被平(ping)台上(shang)其他(ta)同样有趣的内容所(suo)吸引，进而(er)开(kai)始(shi)探索(suo)更广阔的(de)领域(yu)，最终(zhong)形成(cheng)“沉浸(jin)式”的(de)内(nei)容(rong)消费(fei)体验(yan)。这种“从一而终”的兴(xing)趣链条，是(shi)B站(zhan)用(yong)户(hu)粘(zhan)性如(ru)此之高的(de)根本(ben)原因。

而“价(jia)值赋能”则是(shi)B站(zhan)“破圈(quan)”的(de)加(jia)速器(qi)。它体(ti)现在两个层面(mian)：一是(shi)赋能(neng)UP主，二是赋能用(yong)户。对于UP主(zhu)而(er)言，B站(zhan)提(ti)供了(le)一个创作(zuo)、成(cheng)长和变现的(de)完整闭环。平台(tai)不仅(jin)提(ti)供流量支持(chi)、创作工具(ju)，更重要的是，通过(guo)“创(chuang)作(zuo)激励计(ji)划(hua)”、“百大(da)UP主(zhu)评选(xuan)”等机制(zhi)，为(wei)优秀(xiu)的创作(zuo)者提供荣誉(yu)和(he)经济上(shang)的(de)回报，激发他(ta)们(men)的创(chuang)作(zuo)热(re)情(qing)。

这种“赋能(neng)”，使得(de)B站能(neng)够(gou)吸引到越来越多高质(zhi)量、高产出(chu)的内(nei)容生产者，形成良性(xing)循(xun)环(huan)。例如(ru)，许(xu)多原本(ben)在其他平台难以获(huo)得认可(ke)的知识(shi)分享(xiang)者(zhe)，在B站找(zhao)到了属于(yu)自己的(de)舞(wu)台，并因此(ci)成为(wei)了(le)平(ping)台内(nei)容生态的重要(yao)组成部分。

对(dui)于用户(hu)而(er)言(yan)，B站(zhan)的(de)“价值(zhi)赋(fu)能”体现在它(ta)提(ti)供(gong)了(le)超(chao)越娱乐(le)本身的(de)精神(shen)价值。B站上(shang)的知识类(lei)内(nei)容，帮助用户拓宽(kuan)视野，提(ti)升(sheng)认(ren)知(zhi)；人文(wen)类内容，引(yin)发(fa)用户对(dui)社会(hui)、历史、文化(hua)的深(shen)度思考(kao)；生(sheng)活类(lei)内(nei)容，则能(neng)为用户(hu)提供实用技(ji)巧和(he)情感慰(wei)藉。当(dang)用(yong)户(hu)在(zai)B站上不仅(jin)仅是“看(kan)客(ke)”，而是(shi)“参与(yu)者”和(he)“学(xue)习者(zhe)”时，他们(men)对平台的(de)认(ren)同(tong)感和归属(shu)感便(bian)会油然而生。

这种“价值赋(fu)能”将(jiang)B站从一个简单(dan)的内(nei)容消费平台，升(sheng)华为(wei)一个(ge)具有(you)社(she)群属性(xing)的文(wen)化(hua)学(xue)习空(kong)间(jian)。

在这种“破圈(quan)逻辑(ji)”的驱动(dong)下，B站(zhan)的生态也在(zai)不断(duan)进化(hua)。从最(zui)初的“弹幕(mu)+番剧”模式(shi)，到如今“PUGV（专(zhuan)业用户生成内容）+OGV（职业用(yong)户生(sheng)成内容）+PUGV（专(zhuan)业机(ji)构制(zhi)作内(nei)容）”的内容(rong)矩阵，B站的(de)内(nei)容形(xing)态(tai)日益(yi)丰富(fu)。PUGV依然是B站(zhan)内容生(sheng)态的基石，承载着(zhe)大(da)量(liang)创(chuang)新(xin)和(he)个性化(hua)内容；OGV则(ze)通过与(yu)专(zhuan)业制作(zuo)机构(gou)合作(zuo)，引入(ru)高质(zhi)量(liang)的(de)纪录片、电影、电(dian)视剧(ju)等，进(jin)一步(bu)提升(sheng)了平(ping)台的(de)内容(rong)品(pin)质(zhi)和用户体验；而PUGV（这里应(ying)指(zhi)PUGV，但从语(yu)境(jing)看(kan)，可(ke)能指(zhi)的是专(zhuan)业机(ji)构(gou)创作的内(nei)容，这(zhe)里按原文意图(tu)解读(du)为PUGV）的(de)引入(ru)，则进一步巩固(gu)了B站(zhan)作为内容(rong)聚(ju)合(he)器(qi)的地位。

这种生(sheng)态(tai)的(de)进(jin)化，也体现在B站(zhan)商业(ye)化模(mo)式的(de)多元(yuan)化上。广告(gao)、会员、直(zhi)播(bo)、电商，B站(zhan)的商业化尝(chang)试从(cong)未停(ting)止，但始终坚(jian)持“不以(yi)牺(xi)牲(sheng)用户体验为(wei)代(dai)价(jia)”的原则(ze)。它的商业(ye)化更(geng)像是社区生态(tai)的(de)自(zi)然延(yan)伸，而非强制性(xing)的(de)推(tui)销(xiao)。例如，B站(zhan)的电(dian)商业务，往(wang)往与(yu)UP主的(de)推荐和社(she)区的(de)兴(xing)趣点(dian)紧(jin)密结合，用(yong)户更(geng)容易(yi)接受。

这种(zhong)“润物细(xi)无(wu)声”的(de)商(shang)业(ye)化，使得B站(zhan)能(neng)够在保(bao)持社(she)区活力的(de)实(shi)现(xian)健康的商(shang)业增(zeng)长(zhang)。

展望未来，B站(zhan)的“官(guan)方狂飙”仍(reng)将继(ji)续。它所(suo)构(gou)建的“新(xin)次(ci)元(yuan)”想(xiang)象，将是一个(ge)更(geng)加包容、更(geng)加多(duo)元、更加智能的文化(hua)生(sheng)态。随着(zhe)AIGC（人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)生(sheng)成(cheng)内容）等新(xin)技术(shu)的兴起，B站有望在内容创作和(he)用户(hu)体验上迎(ying)来新的(de)突(tu)破。随着(zhe)用(yong)户年龄(ling)结构的进(jin)一步成熟，B站(zhan)也将面临(lin)如何持续(xu)吸(xi)引(yin)年轻用户、并留(liu)住成(cheng)熟用(yong)户，以及如(ru)何(he)平衡内(nei)容多元化与(yu)社(she)区(qu)调(diao)性的(de)挑战(zhan)。