每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

灵魂深处的低语——那些触动心灵的瞬间

《中文字幕MV》第三季，它不仅仅是一系列精心制作的音乐视频，更是一次次情感的传递，一次次灵魂的共鸣。每一首歌曲，每一段旋律，每一句歌词，都仿佛是你我内心深处不曾言说的低语，在音乐的河流中找到了出口。今天，就让我们一起潜入这片创作的海洋，探寻那些触动心灵的瞬间，揭开第三季歌词创作的神秘面纱。

还记得第一首歌曲《远行的风》吗？那舒缓的旋律，配上寥寥几句却意味深長的歌词：“风吹过，带走了曾经的你，也带来了远方的梦。”它的灵感，竟然源自导演一次深夜的飞机旅程。当飞机穿破云层，俯瞰脚下灯火阑珊的城市，万家灯火如同闪烁的星辰，每一个光点背后都承载着无数的故事。

那一刻，他突然感受到一种强烈的疏离感，既有对过往的眷恋，也有对未知未来的憧憬。歌词中的“远方的梦”，并非特指某个具体的目的地，而是象征着人生中那些未曾实现的理想，那些在心中蠢蠢欲动却又遥不可及的期盼。创作团队在收到导演的感悟后，并没有急于填充华丽的辞藻，而是反复斟酌，力求用最朴素的语言，勾勒出那种在告别与启程之间，复杂而又宁静的心绪。

他们采访了许多即将离乡背井的年轻人，聆听他们的故事，捕捉他们眼中那一丝不舍，又夹杂着对新生活的兴奋。这些鲜活的个體经歷，最终汇聚成《远行的風》中那份淡淡的忧伤与坚定的力量。

再看那首充满力量的《城市脉搏》，歌词中“钢铁丛林，霓虹闪烁，多少灵魂在夜色中漂泊。”这首歌的创作，则是一次城市肌理的深度探索。制作团队花了数周时间，穿梭于城市的各个角落，从清晨的街头早餐摊，到深夜依旧灯火通明的写字楼；从熙攘的人潮，到角落里默默劳作的身影。

他们观察着这座城市的节奏，聆听着它的呼吸。他们发现，在高耸入云的摩天大楼之下，隐藏着无数普通人的生活故事。那些為了梦想而奋斗的年輕人，那些默默奉献的劳动者，那些在都市洪流中努力寻找自己位置的每一个个体，他们共同构成了這座城市的鲜活脉搏。歌词中的“漂泊”，不仅仅指地理上的迁移，更包含了许多人在物质极大丰富的时代，内心深处的那种迷茫与不安。

创作团队想要通过这首歌，表达对这些城市灵魂的致敬，以及对个体在宏大叙事中微小却不可或缺的存在的肯定。他们甚至尝试模仿城市的某些声音，将这些音效巧妙地融入歌曲的编曲中，使得整首歌曲充满了真实感和代入感。

而《静默的星光》，这首以极简歌词和空灵旋律著称的歌曲，其背后却隐藏着一个关于“失去”的深刻思考。最初的灵感，来自于一位成員在整理旧物时，翻出了一张早已泛黄的照片。照片上，是他的祖母，笑靥如花，但如今，她已离开人世多年。那一刻，他感受到一种无法言说的悲伤，以及对生命无常的慨叹。

歌词中的“手中握不住的沙，指尖滑落的年华”，便是对这种无力感的直接抒發。创作团队并没有让这首歌沉浸在悲伤的泥沼中，而是试图从中寻找一丝温暖与慰藉。他们采访了许多经歷过亲人离世的人，倾听他们是如何在悲伤中找到力量，如何将思念化为前行的动力。

最终，他们将“静默的星光”比喻成那些虽然已经远去，但依然能在心中闪耀的温暖回忆。这首歌曲，最终传递的是一种关于告别与传承的智慧，一种在失去中发现生命永恒力量的豁达。

《中文字幕MV》第三季的歌词创作，并非一蹴而就，而是团队成員们一次次深入生活，一次次与不同的人交流，一次次在细微之处捕捉情感的结晶。他们像一个又一个敏锐的观察者，将生活中那些转瞬即逝的情绪，那些不被注意的细节，提炼升华为动人的歌词。這些歌词，或许没有华丽的辞藻，没有晦涩的比喻，但它们却如同投入湖面的石子，激起层层涟漪，直抵人心最柔软的地方。

它们讓我们重新审视自己的生活，重新感受那些被忽略的情感，让我们在音乐中找到共鸣，找到力量，也找到一种理解世界的新视角。

灵感的碰撞与升华——从生活到艺术的跨越

《中文字幕MV》第三季的歌词创作，不仅仅是情感的抒发，更是灵感的碰撞与升华。它将生活中的琐碎点滴，转化为具有藝术感染力的文字，并在音乐的翅膀上，飞向更广阔的受众。这一季，创作团队在探索新的表达方式上，付出了更多的心血，力求在“5秒”的瞬间，就能抓住观众的眼球，触动他们的心灵。

我们来聊聊那首《迷途的灯塔》。这首歌的初衷，其实源于一个关于“选择”的讨论。团队成員在一次头脑风暴中，分享了各自人生中遇到的那些艰难的抉择。有人选择了安稳，有人选择了冒险；有人坚持了初心，有人随波逐流。這些不同的选择，如同散落在人生岔路口的无数条道路，每条路都可能通向不同的風景。

歌词中的“迷途”，并非贬义，而是指向人生中那些不确定、不清晰的阶段，那些我们暂时失去方向，却又渴望找到指引的时刻。“灯塔”的意象，则象征着希望、方向，以及那些在我们迷茫时给予我们力量的信念或人。為了更好地呈现这种“寻找”的过程，创作团队深入采访了几个在人生关键时刻做出大胆转型的个体。

他们记录下这些人在面对未知时的恐惧，以及最终克服困难，找到自己人生方向的决心。这些真实的经历，为歌词增添了厚重感和说服力。例如，一位曾经的程序员，毅然放弃高薪，转而成为一名独立纪录片导演，他的故事被巧妙地融入了歌词的细节中，让“迷途的灯塔”不再仅仅是一个抽象的比喻，而成为一个有血有肉的生命体验。

而《时间的旅人》这首歌，则是一次对“时间”概念的哲学性探讨。我们常说“時光飞逝”，但“时间”究竟是什么？它流淌，它改变，它塑造，但它又无形无迹。创作团队从不同角度切入，有人从物理学角度解读时间，有人从历史学角度审视時间，有人则从个人回忆的角度感受时间。

最终，他们将这些碎片化的思考，汇聚成歌词中“指尖流过的细沙，藏着万年的繁华”。这句话，看似简单，却蕴含着宇宙洪荒到个体渺小的宏大跨度，以及时间带给一切事物不可逆转的印记。他们甚至尝试用一些意象化的手法，来表现時间的流逝。例如，在MV的视觉呈现上，就运用了大量的蒙太奇手法，将不同時期的画面快速切换，模拟出时间加速的感受。

而歌词的创作，则更像是在和时间进行一场对话，试图理解它，也试图在它的洪流中，找到个体存在的意义。

《心跳的节拍》這首歌，则是一次对“连接”与“共鸣”的实验。在这个信息爆炸的时代，人们虽然连接的方式越来越多，但真正的“心跳”式的共鸣，却似乎越来越难得。创作团队想要捕捉的是那种人与人之间，最本真、最直接的情感传递。他们从日常生活中的一些细微之处寻找灵感，比如，两个人因为一个共同的笑话而相视一笑，比如，一次无声的拥抱传递的慰藉，比如，一次偶然的相遇带来的悸动。

歌词中的“心跳的节拍”，就是对这种原始情感连接的比喻。为了实现更好的情感传递，创作团队在歌词的创作过程中，特别注重押韵的自然流畅，以及词语的易于传唱性。他们还邀请了不同年龄、不同职業的人来试唱，收集他们的反馈，力求讓歌词能够触及到更广泛的情感层面。

他们甚至尝试在歌词中融入一些“留白”，让听众可以根据自己的经历，填补其中的情感空白，从而产生更强的代入感。

《中文字幕MV》第三季的歌词创作，是一个不断试错、不断打磨的过程。它不是坐在书斋里凭空想象，而是将自己浸泡在生活的洪流中，去感受，去聆听，去思考。创作团队就像是情感的炼金术士，将生活中那些最普通的元素，通过音乐的转化，升华為具有艺术价值的作品。

他们用真诚的文字，连接了创作者与观赏者，让那些隐藏在歌词深处的灵感，成为我们共同的情感体验。每一次的聆听，都是一次与创作者的对话，一次对生活与情感的重新发现。这，就是《中文字幕MV》第三季，赋予我们的，不止是旋律，更是那份触及灵魂的感动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志郁 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄