每经编辑｜陈淮义    

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当“禁忌”遇上(shang)“洗(xi)脑”，《妈妈让(rang)我(wo)戴(dai)套》的(de)魔性(xing)起源(yuan)

在浩(hao)瀚的音乐(le)海洋(yang)中(zhong)，总有那(na)么几首歌，它们(men)不按(an)常(chang)理出牌(pai)，不拘(ju)泥(ni)于(yu)传(chuan)统(tong)，却能以最(zui)快的(de)速(su)度(du)击中(zhong)听众(zhong)的G点，让你(ni)欲(yu)罢(ba)不能。《妈(ma)妈(ma)让我(wo)戴套》无(wu)疑就是(shi)这样(yang)一匹(pi)黑马(ma)。初听(ting)歌(ge)名，或许会有(you)人(ren)皱起(qi)眉(mei)头，甚至感(gan)到一(yi)丝不适(shi)。这(zhe)似乎(hu)触碰了某(mou)些“禁(jin)忌(ji)”，打(da)破了歌曲(qu)创作(zuo)的(de)常规边(bian)界。

正是(shi)这种“意(yi)想不到”的(de)结合(he)，加上其极具(ju)辨(bian)识度(du)的(de)旋律，让(rang)它在一众情情(qing)爱爱、风(feng)花(hua)雪月(yue)的(de)歌曲中脱颖而出(chu)，瞬(shun)间点燃了(le)网(wang)络。

这(zhe)首歌(ge)的魔(mo)性，首(shou)先体(ti)现在其歌(ge)词的“敢说”。在(zai)这个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，用户对内(nei)容的猎奇(qi)心理和(he)接(jie)受度都在(zai)不(bu)断(duan)提高(gao)。当(dang)“妈(ma)妈(ma)”这(zhe)个最(zui)熟悉(xi)、最亲(qin)切的(de)称(cheng)谓，与“戴(dai)套”这(zhe)个略(lve)显敏(min)感、与青春(chun)期成长密切(qie)相关(guan)的(de)话(hua)题(ti)结(jie)合(he)时(shi)，一(yi)种强(qiang)烈(lie)的反差(cha)感(gan)和(he)话(hua)题性便(bian)油然(ran)而生(sheng)。它(ta)没有选择(ze)遮(zhe)遮掩(yan)掩，而是(shi)直(zhi)白地将一(yi)种(zhong)可能令(ling)许(xu)多人感(gan)到尴尬的(de)场(chang)景搬上(shang)了台(tai)面，这(zhe)种“出其不(bu)意”的叙事(shi)方式，瞬间抓住(zhu)了听(ting)众的(de)注(zhu)意(yi)力。

歌词(ci)并(bing)没有(you)刻意去煽情或(huo)说教，反而用(yong)一种(zhong)近乎戏谑、轻(qing)松的口吻(wen)，描(miao)绘了一个(ge)略(lve)带“叛(pan)逆”又充满“天真”的(de)成(cheng)长故事。这种接地气(qi)的叙(xu)述，让原(yuan)本(ben)可能(neng)沉重的话题变(bian)得轻(qing)盈(ying)起来，反(fan)而(er)更容易(yi)被年(nian)轻一(yi)代所接受(shou)和传(chuan)播。

更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，歌(ge)词的“故(gu)事性”和(he)“画(hua)面感(gan)”十足。它(ta)不仅仅(jin)是一句(ju)口(kou)号(hao)，而(er)是通过简(jian)单的(de)几(ji)个(ge)词(ci)语(yu)，勾勒(lei)出一(yi)个(ge)生(sheng)动的(de)场景(jing)：或许(xu)是在某个(ge)温(wen)馨的(de)家(jia)庭晚餐(can)后，妈妈(ma)语重心(xin)长(zhang)地嘱(zhu)咐；或许(xu)是(shi)在送儿(er)子(zi)出门前，略(lve)带(dai)羞(xiu)涩(se)却又无(wu)比认(ren)真的提醒(xing)。这(zhe)些(xie)场(chang)景，虽然(ran)被用一种夸(kua)张(zhang)和幽(you)默(mo)的方(fang)式(shi)呈现(xian)，但却触动(dong)了许(xu)多人(ren)内心(xin)深处(chu)对于亲情(qing)的理解和(he)对于(yu)成长的回忆(yi)。

很(hen)多听众表(biao)示，这(zhe)首歌让(rang)他们想(xiang)起(qi)了自己父母曾经(jing)的叮嘱(zhu)，虽(sui)然表达方(fang)式可(ke)能不(bu)同(tong)，但(dan)那份(fen)关爱和期(qi)盼却(que)是相(xiang)似的(de)。这种(zhong)情感(gan)上的(de)共(gong)鸣(ming)，为歌曲的(de)“魔性(xing)”注入了更深层(ceng)次(ci)的理解。

除(chu)了(le)歌词(ci)的“敢说”和(he)“有故(gu)事(shi)”，《妈妈让(rang)我(wo)戴(dai)套》的“上头”属性(xing)，很大程度(du)上归功(gong)于其“魔(mo)性”的旋律。这是(shi)一种极(ji)具传播(bo)力的“洗(xi)脑”音乐(le)。你很(hen)难将它归(gui)类(lei)于(yu)某(mou)种特(te)定(ding)的音乐风(feng)格(ge)，它(ta)融合(he)了(le)流行、电(dian)子，甚(shen)至(zhi)带有一点复古的迪斯(si)科律动(dong)感。歌曲(qu)的(de)节(jie)奏明快，鼓点(dian)清(qing)晰，副(fu)歌部(bu)分更(geng)是设(she)计得极其抓(zhua)耳(er)，简(jian)单(dan)重复(fu)的旋律(lv)线(xian)条，配合着(zhe)富(fu)有(you)记忆(yi)点(dian)的歌词(ci)，让它(ta)在(zai)第(di)一次(ci)播(bo)放(fang)后就牢牢(lao)地印(yin)在了你(ni)的(de)脑(nao)海里(li)。

这(zhe)种“洗(xi)脑”并(bing)非(fei)低俗的(de)堆砌(qi)，而是经过(guo)精心设(she)计(ji)的“化(hua)学反(fan)应”。歌(ge)曲的(de)编曲(qu)往往(wang)简洁(jie)有力(li)，能(neng)够(gou)迅速(su)抓住(zhu)听(ting)众的耳(er)朵(duo)。主歌部分或(huo)许带着一点(dian)叙事感，但(dan)一(yi)进入(ru)副歌(ge)，旋(xuan)律立刻变(bian)得激昂、上口(kou)，让(rang)人(ren)忍(ren)不住跟(gen)着哼唱。这种(zhong)旋(xuan)律(lv)上的“递进”和(he)“爆发(fa)”，是(shi)催生“单曲循环”行为的关键。

你(ni)可能一(yi)开始是被歌词(ci)的好(hao)玩(wan)所吸引(yin)，但真正让你一(yi)遍又一(yi)遍播放的，是那(na)种让你(ni)身体(ti)不(bu)自觉(jue)地(di)跟(gen)着摇(yao)摆(bai)，大脑里(li)不断回放的(de)旋律(lv)。

音乐的“魔性(xing)”还(hai)在于(yu)其(qi)“不(bu)确定性(xing)”。你永(yong)远不知道下一句(ju)歌词会(hui)抛(pao)出什么(me)“梗”，你(ni)永远(yuan)猜(cai)不准(zhun)旋(xuan)律(lv)的(de)走(zou)向，这种(zhong)“出其不意”的(de)惊喜(xi)感，让(rang)听歌(ge)的过程充(chong)满乐(le)趣。它打破了传(chuan)统歌(ge)曲(qu)的(de)套路，让(rang)听(ting)众在(zai)享受音乐(le)的(de)也(ye)体验到(dao)一(yi)种“玩”的快感。这(zhe)种玩(wan)味(wei)和(he)惊(jing)喜，正是《妈妈(ma)让我戴套(tao)》能够迅速(su)在社交媒体(ti)上传播(bo)开来(lai)的(de)重要(yao)原因(yin)。

它(ta)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一首歌(ge)曲，更(geng)像是一(yi)种“解压(ya)玩(wan)具”，一种能够(gou)让(rang)你暂时忘(wang)记(ji)烦(fan)恼(nao)，沉(chen)浸在(zai)轻松(song)愉悦氛围(wei)中的“情绪出(chu)口(kou)”。

因此(ci)，《妈妈让我戴套(tao)》的魔性(xing)，是(shi)歌(ge)词(ci)的创意、旋律的(de)吸引力以(yi)及(ji)它(ta)所引发的(de)共鸣(ming)和(he)话题性共同(tong)作用(yong)的(de)结果。它成功地将(jiang)一个(ge)可能(neng)被视为(wei)“敏(min)感”或“成人(ren)”的话(hua)题，用(yong)一种轻松(song)、有趣(qu)、甚(shen)至(zhi)带点(dian)“叛逆(ni)”的方式呈(cheng)现出来，并在旋(xuan)律(lv)上做到了极(ji)具传播(bo)力的(de)“洗(xi)脑”效果(guo)。它(ta)证明(ming)了，音(yin)乐的(de)魅力(li)不(bu)仅仅在于(yu)深(shen)刻的内(nei)涵，也在(zai)于它能(neng)够瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住(zhu)人心的“力量”，更在于它能(neng)够带来纯(chun)粹的(de)快乐和(he)轻(qing)松的(de)体(ti)验。

不止于“上(shang)头”，《妈妈(ma)让我戴(dai)套》背后的文(wen)化(hua)与(yu)心理解(jie)读(du)

《妈妈让我戴套》之(zhi)所以能够从一(yi)众歌(ge)曲(qu)中(zhong)脱颖(ying)而(er)出(chu)，成(cheng)为(wei)“单曲(qu)循(xun)环”的宠(chong)儿，其“上头(tou)”的背后，隐(yin)藏着(zhe)更深层次的文(wen)化和(he)心理因(yin)素(su)。这首(shou)歌的(de)成功(gong)，不仅仅是(shi)对当下流(liu)行音乐市场(chang)的一次(ci)“搅局”，更是对当(dang)代(dai)年轻(qing)人(ren)情感(gan)表达方式、文化(hua)接受(shou)度以及社(she)交传播规律的(de)一(yi)次(ci)生(sheng)动诠释(shi)。

这(zhe)首歌(ge)精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)到(dao)了当代(dai)年轻人(ren)的(de)一种(zhong)情感诉(su)求——“轻松(song)”与“解压”。在(zai)快节奏、高压力的(de)社(she)会(hui)环(huan)境(jing)中，人们(men)渴望能够找到(dao)一些出口，来释(shi)放内心的压力(li)。《妈(ma)妈让(rang)我(wo)戴套(tao)》以(yi)其(qi)跳跃(yue)的旋(xuan)律、略(lve)带戏(xi)谑的(de)歌(ge)词，提供了(le)一(yi)种(zhong)“逃(tao)避(bi)现实”的(de)途(tu)径(jing)。听(ting)这首歌(ge)，不需要思考(kao)深刻的(de)道理(li)，不需(xu)要体会(hui)复杂(za)的情绪(xu)，只(zhi)需要跟(gen)着节奏晃动身(shen)体(ti)，跟(gen)着歌词哈哈一笑。

这种纯(chun)粹的(de)快乐，对于许(xu)多被生活琐事(shi)缠(chan)身(shen)的年轻(qing)人来说，无(wu)疑(yi)是(shi)一种(zhong)宝贵(gui)的“精(jing)神食粮”。歌词(ci)中(zhong)的“妈(ma)妈”角(jiao)色(se)，更(geng)是(shi)一种情感上的(de)“回(hui)归(gui)”，在成人(ren)世界的压(ya)力下(xia)，这种(zhong)来(lai)自(zi)长辈(bei)的、带点“唠叨”却充满关怀的形(xing)象，反而(er)能(neng)唤起(qi)一种温暖和安(an)全感(gan)。

这首歌的(de)“魔(mo)性(xing)”也(ye)得益于(yu)其“反(fan)差萌”和“颠(dian)覆性”的创(chuang)新。在(zai)传(chuan)统(tong)观念中，“性(xing)”是(shi)一(yi)个(ge)相对(dui)保(bao)守的话题，而“妈(ma)妈(ma)”则(ze)代(dai)表着传(chuan)统、关怀和教诲。将两(liang)者(zhe)以(yi)一种非传(chuan)统的、甚(shen)至是有些“出格(ge)”的(de)方式结合，制造(zao)了一(yi)种强(qiang)烈的(de)视(shi)觉和听觉反(fan)差。这种反差，本身就(jiu)具有极强(qiang)的(de)吸(xi)引力和(he)话(hua)题性。

它挑战(zhan)了(le)人们(men)固有的思(si)维(wei)模(mo)式(shi)，让(rang)人们在惊(jing)叹之余(yu)，也开始思考(kao)“为什(shen)么不能这样(yang)说(shuo)？”、“为什么这(zhe)种表(biao)达方(fang)式会让人(ren)觉得(de)有(you)趣(qu)？”。这种颠(dian)覆性的创作(zuo)，恰(qia)恰(qia)迎(ying)合(he)了(le)当下年轻人(ren)乐于(yu)接受新事物(wu)、敢(gan)于突(tu)破传(chuan)统、追(zhui)求个性(xing)的文化(hua)趋势(shi)。

社交媒体(ti)的强大传播力(li)，更是将(jiang)《妈妈(ma)让(rang)我戴(dai)套》的“魔性(xing)”推(tui)向了高潮。这(zhe)首歌的歌(ge)词朗(lang)朗上口，旋(xuan)律洗(xi)脑，非常适合被改编(bian)成各(ge)种(zhong)短(duan)视频(pin)、段子(zi)和表(biao)情包。在抖(dou)音、快(kuai)手等(deng)平(ping)台，无数(shu)用(yong)户围绕这首(shou)歌(ge)进(jin)行了(le)二次(ci)创作，将它融入(ru)到各种生活(huo)场(chang)景(jing)、搞笑(xiao)段(duan)子(zi)和(he)舞蹈挑战(zhan)中。这(zhe)种(zhong)病(bing)毒式的传(chuan)播，让歌(ge)曲迅速(su)渗(shen)透(tou)到年轻人(ren)的日常(chang)生(sheng)活，成(cheng)为一种“流(liu)行符(fu)号”。

每当(dang)听(ting)到(dao)这(zhe)首歌，人(ren)们脑海(hai)中就会浮现出(chu)各(ge)种(zhong)有(you)趣的画(hua)面，这种(zhong)多(duo)维度(du)的内(nei)容消费(fei)，进一(yi)步加深(shen)了歌(ge)曲的(de)“洗(xi)脑”效果(guo)，使其真(zhen)正(zheng)成为(wei)了“单(dan)曲(qu)循环”的(de)“毒药”。

我(wo)们也可以从(cong)“情感营销(xiao)”的(de)角(jiao)度来解(jie)读(du)这首(shou)歌的成功(gong)。歌曲看(kan)似在调侃，实则(ze)巧妙地(di)触及(ji)了青春期成长(zhang)、性教育以(yi)及亲子关(guan)系等(deng)多个(ge)敏感(gan)但重要的(de)议题。它并(bing)没有采取生硬(ying)的说教(jiao)方式，而(er)是通过一种娱(yu)乐化的表(biao)达，将这(zhe)些(xie)议题“包装(zhuang)”起来。这使得听众(zhong)在(zai)享(xiang)受音乐(le)的也在潜移默化(hua)中对(dui)这些话(hua)题(ti)产(chan)生了更开(kai)放的(de)态度。

这种(zhong)“润物(wu)细无(wu)声”的(de)传播(bo)方式(shi)，在某种程度(du)上，比直(zhi)接的(de)教育更能(neng)触(chu)动人(ren)心(xin)，也(ye)更容(rong)易被大众所(suo)接受。

《妈(ma)妈(ma)让(rang)我(wo)戴(dai)套》的(de)流行，也(ye)折射(she)出当下社(she)会对于(yu)“性(xing)”话题(ti)态(tai)度的变(bian)化。随(sui)着(zhe)信息传播的(de)多元化(hua)，年(nian)轻(qing)人获取(qu)性知识的(de)途径更加(jia)广泛，对性(xing)话题的(de)接(jie)受(shou)度(du)和(he)开放度也在不(bu)断(duan)提高。这首歌(ge)的出现，正是这种文化(hua)变(bian)迁的产(chan)物。它(ta)将一个曾(ceng)经被(bei)视(shi)为“羞羞(xiu)答答”的话(hua)题，用一种(zhong)轻松、幽默(mo)、甚至(zhi)带点“恶(e)搞”的(de)方(fang)式呈(cheng)现，反(fan)而(er)降(jiang)低了(le)人们(men)的心理防线，促(cu)进了(le)更(geng)公开、更(geng)健康(kang)的讨论。

当然，我(wo)们不能否认，《妈(ma)妈让我戴(dai)套》的“上头(tou)”和(he)“魔性”也(ye)伴随(sui)着争议(yi)。一(yi)些人(ren)可(ke)能会认(ren)为(wei)其歌词(ci)低俗(su)，缺乏(fa)内涵。音乐(le)的(de)魅力恰(qia)恰在(zai)于其(qi)多(duo)样性(xing)。能(neng)够引起共(gong)鸣、带(dai)来快(kuai)乐(le)，并且在(zai)一定(ding)程度(du)上引(yin)发思(si)考，就是一(yi)首成(cheng)功的(de)歌曲(qu)。这首(shou)歌的成(cheng)功(gong)，在于它(ta)用一种(zhong)极具创意(yi)和传(chuan)播力(li)的方式，触(chu)动了(le)当代年(nian)轻(qing)人的心(xin)弦(xian)，并(bing)在娱(yu)乐(le)化的(de)外壳下(xia)，潜藏(cang)着(zhe)对(dui)于成长(zhang)、亲情(qing)和(he)文(wen)化变(bian)迁的有趣(qu)解读。

它是一个(ge)时代的缩影，也(ye)是一(yi)种(zhong)全新(xin)的(de)音乐(le)表达方式(shi)的探(tan)索。所以(yi)，当(dang)你听到(dao)这首“妈(ma)妈让我戴套”让(rang)你忍(ren)不住单曲(qu)循环(huan)时，不(bu)妨(fang)也(ye)思考一下(xia)，是(shi)什(shen)么样(yang)的(de)力量，让这首(shou)“魔性(xing)”的歌(ge)曲，如此(ci)“上头”？

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图片来源：每经记者 银赫 摄

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