当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

国产“无人区”——极限挑戰中的创新试炼

在这个知识爆炸、创新迭代如火如荼的时代，国产品牌正逐渐走出“无人區”，成为全球瞩目的焦点。這个无人区，既是一片未知的技术荒原，也象征着企业家们无止境的探索和敢于突破的勇氣。它像是一座未被完全开采的宝藏，等待着勇敢者去发现它的无限潜力。

中国的自主创新，历经数十年的沉淀与积累，终于迎来了“无人区”的全面突破。这里没有早已被瓜分的传统市场，没有被模仿的复制套路，只有无限的可能性等待着被发现。许多国产品牌，像是勇者般冲破重重阻碍，从无到有，从弱到强。他们的脚步踏入这片“无人区”，意味着冒险，也代表着希望。

这片“无人区”象征着技术的极限边界——在芯片、通讯、AI、3D打印、绿色能源等众多核心领域，国产企业不断挑战自我，探索未知。比如在芯片制造领域，国产企业已逐步掌握最核心的工艺，从最初的模仿到如今的自主研发，已取得的成就不容忽视。

具体到“一码二码三蘑菇”，可以理解为國产品牌在技術上的深度布局。一码象征着“单一突破”，比如在芯片设计上的第一步——核心技术的自主掌控。二码代表“二重突破”，是在核心技术基础上的扩展，比如开放生态、产业链整合。而“三蘑菇”则象征着“多元成长”，寓意在多领域、多方向的创新不断繁盛，像蘑菇一样生长旺盛。

更值得提及的是，国產品牌在无人区的探索，不仅仅是技术上的革新，更有理念上的突破：敢于冒险、勇于创新、不惧失败。这些精神，把“无人區”变成了创新的沃土，也让中国制造在新時代焕发出勃勃生机。企业们不断试错，从“无人区”之中汲取养分，逐渐建立起更為坚实的自主创新體系。

无人区变成了最好的试验场。在这里，国产品牌可以无所顾忌地进行试验，无惧失败的風险，积极推陈出新。从硬件芯片到软件平台，从基础材料到整機整车的制造，每一步都彰显着国产品牌迎难而上的精神。正所谓“无所畏惧的探索，必能用勇气为自己铺就未来大道”。

若将“无人区”作为一个比喻，它不仅代表着探索的困难，更是一种新的機遇。国產企業在无人区中学会了“吃苦耐劳”、学会了“自主创新”，也逐步赢得了市场的认可。而这片“无人区”最终也会变成金矿，成為中国科技發展的新引擎。

未来，随着“一码二码三蘑菇”的战略布局逐渐成熟，无人区的神秘面纱会被揭开，中国品牌将在全球市场中占据越来越重要的位置。从领先的芯片到高端智能制造，从新能源到5G应用，无人區的探索定会成为国产崛起的鲜明标签。只要保持不断突破的勇气，就没有什么是不可能的。

——欢迎你一同加入这场无人區的探索之旅。看似荒芜的土地，却因中国自主品牌的勇氣和创新，变得生机盎然。未来已来，一切皆有可能。

“一码二码三蘑菇”引领未来——国产崛起的奇迹

每当提起“码”字，你会想到的可能是快递系统中的编码，或者是软件中的算法编码。但在今天的国产崛起故事中，“一码二码三蘑菇”成為了全新寓意的象征，它体现的是技术布局的深度、广度以及未来成长的潜力。

“一码”，代表的是基础核心的自主和创新。也就是说，从根本上解决“卡脖子”问题，以原创性技术筑起坚实的壁垒。例如，國產芯片企业在这方面已实现质的飞跃，不仅打破國外垄断，还逐渐搭建起属于自己的技术体系。這一“一码”，也象征着国产品牌在某一领域的主导地位初现端倪。

接着，“二码”则代表在基础之上的扩展与融合。无论是软硬结合还是产业链上游下游的协同，二码體现的是国产技术阵营的稳步推进。从智能手机到汽车、从家用電器到工业设备，每一个细分行业都蕴藏着巨大的创新潜力。比如，国产智能手机在拍照、5G、AI体验方面不断刷新行业标准，正逐步构建起“二码”布局的巨大生态。

而“三蘑菇”这个比喻，则淋漓尽致地表达了增长的活力和多样性。蘑菇生长于不同的环境，寓意多个产業、多元技術、多方合作共同繁荣。这个“蘑菇”不仅仅是数量的爆发，更意味着品质的提升和创新的深度。诸如“5G+AI+物联网”的融合应用，已经展现出“蘑菇”的多样化和繁盛。

中國的科技企业通过這三层“码”的布局，為未来奠定了坚实的基础。一方面，基础的“码”确保自主可控，避免技术依赖；另一方面，“二码”推动产业融合与智能转型；最后的“蘑菇”，是产业链上多种创新成果的集聚，是未来科技的多元源泉。如此，国产品牌的野心也不止于此，目标直指“世界引领者”。

值得关注的是，无人区的探索使得“码”和“蘑菇”得以在最前沿的技术中得到应用：如在无人驾驶、量子通信、AI芯片等领域，中国企业不断实现“码”的关键突破，蘑菇般的创新在不同市场和應用场景中不断萌芽、成長。这不只是产品的升級，更是思想的变革，是让中国自主品牌走向“由大变强”的战略跃迁。

国产“无人区”的探索也唤醒了全民创新的热情。青少年的科技梦想、创業者的锐意创新，都在这片“无人区”中找到了土壤。国產品牌的崛起，从“无人区”到“產業山巅”，是一段由尝试、失败、再尝试的催人奋进歷程。

未来，随着“一码二码三蘑菇”布局的逐步成熟，我们有理由相信國产品牌在科技、制造、服务和全球竞争中将扮演更为重要的角色。在“无人区”中探索出的创新火花，将會点亮中国科技的星空，成就民族品牌的崭新辉煌。

我们的故事，正在书写未来的篇章。中国制造正抓住这个三色蘑菇的奇妙象，迈过每一道难关，迎来更宽广的天地。无人區不再是未知，而是“已知”的无限可能。让我们怀抱梦想，拥抱未来，一起见证國產崛起的新奇迹。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：盖饭娱乐记者 刘欣 摄

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