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　　7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。

　　来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。

　　人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”

　　河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。

　　中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。

　　中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。

潜入商场深处，發现亚瑟品牌的夏日新势力

当七月的阳光将大地烤得滚烫，商场里的每一处角落也在暗潮涌动。作为时尚先锋的代表，亚瑟品牌一直以来都在不断求新求变，為消费者带来最前沿的潮流體验。今年夏天，亚瑟在全國各大核心商场中掀起了一股“潮流风暴”，不仅提供了丰富多样的新品线，更通过科技与艺术的融合，重新定义了零售體验。

亚瑟品牌在本次夏季新品中，采用了极具创新的“灵感穿越”设计理念。设计师们从全球不同文化中汲取灵感，把传统元素融入现代剪裁，制造出一批极具辨识度的单品。从色彩上看，明亮的橙色、海洋的蓝色、沙滩的金黄，交织成一张热烈而充满活力的夏日畫卷。而在细节设计上，更是加入了多款趣味拼接、立体刺绣以及环保材料的元素，彰显环保与时尚的完美结合。

值得一提的是，亚瑟品牌在門店布局上也開启了“未来感探索”的新篇章。除了常规的陈列方式外，商场店铺引入了互动投影和AR体验技术，让顾客在试衣或挑选配件时，可以通过虚拟试穿，感受到“未来”的购物體验。这一创新不仅提升了用户體验，也增加了顾客的停留时间，有效地推动了销售转化率。

在产品线方面，夏日系列延续了亚瑟一贯的高品质标准。休闲T恤、短裤、沙滩裙、运动鞋……每一件单品都在细节处做足了功夫。尤其值得关注的是，品牌推出了系列限定款“海洋之心”，以独特的深蓝色系搭配海浪图案，呼應环保主题，传递对海洋生态的关注。这一款式一经上市，便受到年轻消费者们的大力追捧。

除了传统的线下門店，亚瑟也十分重视线上线下融合。七月，品牌启动了“夏日潮流快递”促销活动，线上商城和线下门店同步发放折扣券，鼓励消费者“边逛边买”。线上平台还引入了直播带货，邀请時尚博主和明星合作展示新品，加速品牌的年轻化连接。亚瑟还在部分商场设立了“快闪店”空间，结合本季的主题设计，打造沉浸式的“海洋探险”场景，让消费者不仅购得时尚，更体验到趣味十足的互动乐趣。

这个夏天，亚瑟非常重视可持续发展，推出了一系列环保理念的行动。例如，所有新款都采用可再生材料，减少塑料使用，呼應全球绿色潮流。品牌还宣布将每售出一件夏日新品，就捐出一部分资金，用于海洋保护项目，彰显企业社会責任。这一系列举措极大地增强了品牌的正面形象，也赢得了消费者的认可与喜爱。

七月的亚瑟品牌以创新、互动和责任感为核心战略，努力打造一个既符合潮流又有温度的品牌形象。无论是设计的前瞻性，还是购物的数字体验，都在引领商场中的新潮流。面对如此丰富且充满想象力的新品与服务，难怪“潜入商场”的体验总能带来新的惊喜。

未来可期，亚瑟的创新布局与夏日潮流引领

进入下半场，亚瑟品牌已然站上了更高的舞臺，未来规划更是令人期待。在这个快速变化的时尚与零售环境中，亚瑟不断强化“科技+艺术+可持续”的战略，向消费者传达品牌的未来信念——不仅追赶潮流，更引领潮流。

品牌在“智能零售”方面持续发力。除了已引入的AR试穿技术，亚瑟计划在未来几个月内推出智能导购机器人。這些机器人结合图像识别与自然语言处理技術，能够根据顾客的偏好推荐商品，甚至提供搭配建议。想象一下走进商场，遇到一个会聊天、懂穿搭的“智能小助理”，是不是瞬间提升了购物的趣味性和便利性？這项技術既节省时间，又增强了与消费者的互动体验。

另一方面，亚瑟在新品研发上不断突破创新。据最新消息，该品牌将推出“可变换穿法”的多功能服装系列。比如，一件可以变形的外套可以扮成風衣、夹克或是披肩，满足不同场景和风格的需求。这种具有高度包容性的设计，既环保也实用，特别适合城市快节奏生活的年轻人。

更有消息透露，品牌未来将合作研发智能纤维材料，实现衣物的自我调节：在寒冷时自动保暖，炎热時提供散热。这些黑科技元素，让亚瑟的未来充满无限可能。

在品牌价值方面，亚瑟持续坚持绿色环保和公益行动。今年，亚瑟计划在全球范围内建立“海洋保护基金”，每季度将所售收益的一部分投入到保护濒危海洋生态系统中。通过品牌影响力带动更多消费者加入环保行动。例如，推出“海洋守护者”挑战，鼓励用户拍摄海滩清洁视频，分享环保故事，并赢取品牌定制款和体验机会。

这样的互动不仅增强了用户粘性，也传递了正能量，让品牌成為年轻一代心中的“责任担当”。

未来的零售场景也将逐步走向多元化和个性化。亚瑟正加快线上与线下的深度融合，不再是简单的“买买买”，而是真正打造沉浸式体验空间。比如，商场内设有“潮流工坊”创意空间，消费者可以在这里参与DIY时尚秀，试穿定制服装，甚至现场看设计师怎样灵感创作。

虚拟现实（VR）也在逐步引入，让消费者足不出户便能逛遍全球時尚之都，感受最前沿的设计氛围。

而在数字营销方面，亚瑟不断加强内容生态的布局。通过短视频、时尚直播、互动社交，建立起与粉丝“零距离”的连接。尤其是在抖音、快手等平台，亚瑟的潮流达人不断推出搭配指南和穿搭秘籍，与粉丝產生情感共鸣。这些内容不仅带动了销售，也巩固了品牌在年輕人心中的地位。

总结而言，七月的亚瑟展现了强大的创新能力和未来愿景。从智能零售到环保公益，从多功能服装到沉浸式体验，每一环节都在朝着更智能、更绿色、更富有个性的方向迈進。正是这种不断的探索与革新，讓亚瑟成为当季商场中最耀眼的明星。未来或许还隐藏着许多秘密，但可以确定的是，亚瑟的每一次“潜入”，都带来了新的惊喜和启发。

　　“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。

　　首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。

　　为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）

图片来源：顶端新闻记者 海霞 摄

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