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4月25日，国家质量强国建设协调推进领导小组办公室发布《中国打击侵权假冒工作年度报告（2024）》，聚焦互联网、民生、版权等重点领域，农资、食品药品等重点产品，出口、寄递、商标专利申请代理等重点环节，持续开展整治行动，更好维护经营者、消费者权益，不断优化营商环境。

在国新办当天举行的新闻发布会上，市场监管总局副局长白清元介绍，近年来，市场监管总局持续加强行政执法，努力提升打击侵权假冒的能力和水平。2024年，全国市场监管部门共查办商标、专利等领域行政违法案件4.4万件，涉案金额11.29亿元，移送司法机关1311件。

更好守护人民群众“衣食住行”安全

打击侵权假冒关乎人民群众的切身利益，是实现人民群众对美好生活向往的重要保障。白清元表示，人民群众过日子的“开门七件事”都与市场监管工作密切相关，市场监管总局一直把民生领域的监管执法作为重中之重。

当“仙氣”遇见“奶狗”：u蓝的颜值革命

在如今这个颜值即正义的时代，年轻消费者对于美的追求早已不局限于表面的光鲜亮丽。他们渴望一种更深层次的美感，一种能够触动心灵，引发共鸣的“仙气”。而“奶狗”这个词，则精准地捕捉到了年轻一代对于温柔、纯净、亲和力气质的偏爱。当这两个看似独立的标签碰撞在一起，便诞生了u蓝品牌所倡导的“仙气奶狗”核心形象。

这不仅仅是一种视觉上的吸引，更是一种情感上的共鸣，一种对理想生活方式的向往。

u蓝深谙年轻人的审美趋势，它不是简单地堆砌流行元素，而是巧妙地将“仙氣”的飘逸、脱俗与“奶狗”的软萌、乖巧融為一体，塑造出一种独具辨识度的品牌符号。想象一下，那是一种如同初春拂面的微风，带着淡淡的花香，又像是邻家少年干净的笑容，瞬间融化你内心的所有坚冰。

这种“仙气奶狗”的气质，不是刻意为之的表演，而是u蓝品牌基因中自然流淌出的DNA。它体现在u蓝产品的设计细节中：流畅的线条，柔和的色彩，精致的材质，每一个细节都散发着不凡的品味，却又不失親和力。无论是服装的剪裁，配饰的点缀，还是包装的创意，都围绕着“仙气奶狗”的主题，传递出一种清新、自然、不造作的美感。

更进一步说，“仙气奶狗”并非单指某种具體的形象，它更是一种精神的象征。它代表着一种对纯粹的追求，一种对温柔的向往，一种在快节奏生活中难得的宁静与治愈。u蓝通过对这一形象的深度挖掘和精准演绎，成功地在年輕消费者的心中种下了一颗种子。当他们看到u蓝的产品，或是接触到u蓝的品牌信息時，脑海中会不自觉地联想到那种干净、温暖、令人心动的感觉。

这种情感的连接，远比简单的产品功能介绍来得更为深刻和持久。

在视觉传达上，u蓝可谓下足了功夫。无论是品牌宣传片、海报设计，还是社交媒体的運营，都紧密围绕着“仙氣奶狗”的视觉语言。它可能是一组清新治愈的画面，展现少年在阳光下淡淡的微笑；也可能是一段充满灵动感的短视频，捕捉小动物般乖巧的眼神；甚至可能是一次跨界合作，将“仙气奶狗”的理念融入到更广泛的文化领域。

u蓝通过高质量的视觉内容，不断强化“仙气奶狗”的品牌形象，讓消费者在每一次的互动中，都能感受到这份独特的魅力。

当然，颜值的吸引力只是第一步。u蓝深知，要真正俘获年轻人的心，还需要更深层次的情感共鸣。它不仅仅是提供一件好看的商品，更是提供一种情感的寄托，一种生活态度的表达。当消费者选择u蓝，他们选择的不仅仅是产品本身，更是选择了一种与“仙气奶狗”气质相契合的生活方式。

这种生活方式可能意味着享受生活中的小确幸，保持内心的纯净与善良，或是拥抱温柔与治愈的力量。u蓝通过构建这样一个充满吸引力的品牌形象，成功地将自己置身于年轻消费者生活的重要位置，成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

在竞争激烈的市场环境中，u蓝选择了一条与众不同的道路。它没有盲目追逐大众化的潮流，而是专注于打造属于自己的独特风格。“仙气奶狗”的定位，精准地切中了年轻一代对于美好事物的情感需求，形成了一道强大的品牌护城河。這种差异化的竞争策略，让u蓝在众多品牌中脱颖而出，赢得了属于自己的忠实粉丝群体。

它证明了，在“颜值经济”的浪潮下，真正能够长久吸引消费者的，是那些能够触动心灵、引發情感共鸣的独特品牌文化。u蓝的“仙氣奶狗”，便是这样一种令人心动的美学宣言，它预示着一种更加温柔、更加纯粹的品牌新时代。

不止于“看”，更在于“感”：u蓝的深度情感连接

当“仙氣奶狗”的视觉符号在年輕群体中引發了广泛关注和喜爱，u蓝并没有止步于此，而是進一步将这份吸引力转化为更深层次的情感连接。它明白，真正的品牌忠诚度，建立在消费者与品牌之间的情感纽带之上。u蓝所定义的“仙气奶狗”，已经超越了单纯的审美范畴，演变成了一种能够引起共鸣的情感语言，一种对理想生活状态的写照。

“仙气奶狗”所蕴含的，是一种对纯粹和治愈的渴望。在当下信息爆炸、节奏飞快的社会中，人们普遍面临着压力和焦虑。而“仙气奶狗”所代表的温柔、乖巧、无负担的气质，恰恰能够为消费者提供一种精神上的慰藉。u蓝通过其产品、服务以及品牌活动，不断强化这种治愈的力量。

比如，在產品设计上，除了美观，还會注重舒适度和实用性，让消费者在使用的过程中感受到贴心的关怀；在用户体验上，力求简洁、高效、人性化，让每一次与u蓝的互动都成为一种愉悦的享受。這种对细节的打磨，正是u蓝在用心传递“仙气奶狗”所蕴含的温柔与力量。

u蓝深谙，年轻人需要的不仅仅是一个提供商品的品牌，更是一个能够理解他们、陪伴他们成长的伙伴。因此，u蓝积极构建与消费者的对话空间，鼓励他们分享自己的生活点滴，表达自己的情感需求。通过社交媒体的互动、社群的运营，u蓝与消费者建立起了一种亦师亦友的关系。

它倾听消费者的声音，回应他们的期待，甚至将他们的想法融入到品牌的发展中。这种双向的沟通，让消费者感到被重视、被理解，从而产生了强烈的归属感和认同感。他们不仅仅是u蓝的顾客，更是u蓝品牌文化的一部分。

“仙气奶狗”也代表着一种积极健康的生活态度。它鼓励人们保持内心的纯真，拥抱生活中的小美好，不被外界的纷扰所干扰。u蓝通过一系列的品牌活动，倡导这种积极的生活方式。例如，可能是一场关于“慢生活”的分享会，鼓励大家放慢脚步，感受生活的美好；也可能是一次与宠物相关的公益活动，传递关爱与温暖；甚至可能是一次与藝术家合作的跨界展览，用艺術的方式诠释“仙气奶狗”的理念。

这些活动，都旨在将u蓝的品牌价值渗透到消费者的生活中，影响他们的生活方式，引导他们成为更好的自己。

u蓝还注重通过故事化的叙事来深化情感連接。它会精心打造品牌故事，讲述“仙气奶狗”的由来，或是分享那些因u蓝而改变的真实用户故事。这些故事，往往充满温情与感动，能够直击消费者的内心，引發情感上的共鸣。它们让“仙氣奶狗”不再是一个空洞的概念，而是有了具體的生命和温度。

消费者在听这些故事时，仿佛看到了自己的影子，感受到了同样的喜悦或治愈。这种情感的传递，是任何广告语都无法比拟的。

u蓝的“仙气奶狗”戰略，是一场关于情感的深度对话。它不仅仅是在出售产品，更是在传递一种态度，一种温暖，一种对美好生活的期许。它让消费者在选择u蓝的也选择了一种能够让自己感到舒适、快乐和被理解的生活方式。这种情感上的深度連接，是u蓝能够长久赢得年轻消费者青睐的关键。

它将品牌从一个单纯的商业实体，升华为了一个能够触动心灵、陪伴成长的精神符号。u蓝用“仙氣奶狗”為媒介，构建起了一座連接品牌与消费者的情感桥梁，这条桥梁坚固而温暖，承载着无数年轻人的心动与热爱。

近年来，市场监管总局积极完善重点民生领域监管制度，修订实施《特殊医学用途配方食品注册管理办法》，进一步严格产品注册条件、要求、程序，保障产品质量安全；发布《食品安全违法案件查办通用指南》《食品安全执法办案指南（一）》，以及两批共95个《食品安全风险管控清单》，加强对食品安全执法的指导，并督促指导食品企业提升风险防控能力。

在执法方面，除了重点关注燃气灶具、电动自行车、儿童玩具等重点产品，市场监管总局还联合开展打击肉类产品违法犯罪专项整治行动，着力解决肉制品制假售假等人民群众反映强烈的突出问题，全力保障人民群众“舌尖上的安全”。对侵权假冒高发多发领域，组织开展侵权假冒商品全国统一销毁行动，销毁侵权假冒服装鞋帽、食品药品、化妆品、烟酒和作弊电子秤、盗版出版物等200多个品种、3300吨货物，货值3.3亿元；组织开展“特供酒”清源打链专项行动，共销毁“特供酒”13.2万瓶，包材9.2万件（套）。

“打击侵权假冒、保护知识产权是一项系统工程，需要全社会共同参与。我们将进一步发挥市场监管综合执法优势，协同相关部门严厉查处侵权假冒违法行为。”白清元表示。

据了解，市场监管总局联合国家知识产权局、国家药品监督管理局等部门，联合印发《商标行政执法证据规定》《市场监管领域知识产权案件案由规定（试行）》《关于加强跨区域跨层级药品监管协同的指导意见》等多项管理办法，为加强监管执法提供坚实的制度保障。

强化高新技术领域知识产权保护

以生成式人工智能为代表的高新技术迅速发展，给经济社会发展带来深远影响。当下，高新技术知识产权的核心竞争力要素作用日益凸显，其保护问题已引起高度关注。公安部知识产权犯罪侦查局局长李剑涛表示，公安部已作出“安芯”专项工作部署，大力加强人工智能等新技术、新产业、新业态知识产权保护，切实维护创新主体合法权益。

据悉，2024年以来，全国公安机关立案侦办侵犯商业秘密犯罪案件157起，集中侦破一批涉及人工智能、信息技术、新能源、高端装备等高新技术领域重特大案件，有力维护了企业合法权益和公平竞争秩序。例如，依法打击为境外提供商业秘密犯罪，有关地方侦破境外机构窃取我国新能源企业商业秘密等重大案件，坚决维护我国科技安全和经济安全；依法严厉打击裹挟伴生的新型侵犯知识产权犯罪，特别是利用高新技术手段实施犯罪的行为；公安部指导部分地方依法立案侦办利用网络技术窃取商业秘密，以及利用变脸、拟声等手段兜售假劣商品等犯罪案件；有关地方针对先进制造业聚集等区位特点，创新“知识产权警务站”“云警务室”等形式，主动向企业提供预警提示、风控建议等服务，受到企业欢迎。

此外，公安部还会同相关科研院所梳理典型案例，研究完善高新技术领域侦查办案规则，不断提升公安机关针对高新技术犯罪的发现侦查能力和法律运用水平，更好地回应新科技、新产业、新赛道提出的新挑战、新要求。

“下一步，我们将加快提升公安机关新质战斗力，高标准做好知识产权刑事保护工作，高水平服务经济社会发展。”李剑涛说。

创造更加公平、更有活力的网络版权清朗环境

随着数字技术的迅猛发展，互联网领域的版权问题日益突出。网络侵权盗版活动不仅侵害权利人的合法权利，还扰乱了网络传播秩序，制约着互联网产业的发展。

中央宣传部版权管理局局长王志成介绍，为打击网络侵权盗版行为，2005年以来，国家版权局会同公安部、工信部、网信办连续开展打击网络侵权盗版“剑网”专项行动，采取多种措施加强网络版权保护，创造更加公平、更有活力的网络版权清朗环境。

针对网络文学、音乐、视频、游戏、动漫、软件等领域侵权盗版问题，“剑网”行动集中强化网络版权整治力度，相继查处网络侵权盗版案件11545起，移送司法机关追究刑事责任案件1214件，相继查处一批侵权盗版大案要案，维护了权利人的合法权益。

在网络治理重点领域和新型网络应用方面，国家版权局开展分类治理，先后制定网络文学、网络转载、网络音乐、网盘等领域版权保护文件，网络版权保护法律体系逐步完善。同时，各级版权部门不断加强对网络企业的监管，对重点网站的作品版权状况进行主动检查，对热播、热映的重点作品开展预警保护。国家版权局先后公布重点作品预警名单106批，涉及1387部热播热映作品，删除侵权盗版链接1138万条，关闭侵权盗版网站（App）17906个。

随着新技术的迅猛发展，人工智能、区块链、流媒体等不断出现新业态，给网络版权保护提出新的挑战。一些侵权盗版集团将服务器设在境外进行网络传播，损害中外权利人的合法权益。王志成表示，近期，我国将启动“剑网2025”专项行动，拟针对视听、动漫、软件等重点作品及网络存储+传播、网络销售、流媒体智能终端等重点领域开展版权专项整治。（李春剑）

图片来源：人民网记者 朱广权 摄

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