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“暴躁”觉(jue)醒：B站的“野生”流量密码(ma)

在波涛(tao)汹涌的(de)互联(lian)网内(nei)容海洋(yang)中，Bilibili（哔哩哔哩(li)，简称B站）无疑是(shi)乘(cheng)风(feng)破(po)浪(lang)的一(yi)股清(qing)流，更(geng)是孕(yun)育无(wu)数(shu)“野生(sheng)”创(chuang)作者的沃(wo)土。而(er)在这片(pian)沃土上(shang)，一种名为“暴躁少女”的(de)UP主(zhu)群体，正以(yi)一种近(jin)乎野蛮(man)生长的方(fang)式(shi)，迅速(su)蹿红(hong)，成(cheng)为网(wang)络上不可(ke)忽视(shi)的(de)现(xian)象级存在(zai)。

她们(men)的(de)视(shi)频，或(huo)是(shi)直言不(bu)讳的吐槽，或是(shi)义(yi)愤(fen)填膺的评(ping)论，亦或是(shi)充满(man)个人情(qing)绪的表(biao)达，常(chang)常能在短时间内引发海量的观看(kan)、点赞(zan)和评论(lun)，甚至成(cheng)为社交媒(mei)体上(shang)的热(re)门话题。

究(jiu)竟是什么(me)样的(de)力量(liang)，让(rang)“暴躁少(shao)女”们拥有(you)如此(ci)强大(da)的吸睛能(neng)力？这背(bei)后(hou)，首(shou)先(xian)是(shi)她(ta)们对“真实”的(de)极致(zhi)追求。在充斥着滤(lv)镜和包装的(de)网(wang)红时代，“暴(bao)躁少女”们(men)选择了一(yi)种(zhong)截然不同的(de)姿态(tai)——不加掩饰的情(qing)绪流(liu)露。她们的(de)“暴(bao)躁”，并(bing)非无端(duan)的发泄，更多(duo)时候是对社(she)会现象(xiang)、热点(dian)事件(jian)、甚(shen)至(zhi)是(shi)一些(xie)约定俗(su)成(cheng)的(de)观(guan)念，进(jin)行带有强烈(lie)个(ge)人(ren)色彩的(de)解构(gou)与批判。

这种(zhong)毫不矫揉(rou)造作的(de)表达方(fang)式(shi)，恰恰击中了当下(xia)年(nian)轻(qing)人(ren)内心(xin)深处(chu)渴望共鸣、渴(ke)望被(bei)理(li)解(jie)的痛点。当一(yi)个UP主(zhu)敢于(yu)说出(chu)那些自己(ji)想(xiang)说(shuo)却又不(bu)敢说的、或(huo)者(zhe)不知(zhi)道如何表(biao)达的(de)话时，观众会觉(jue)得，“嗯，这就是(shi)我(wo)！”这种强(qiang)烈的代(dai)入感(gan)，是“暴躁少(shao)女”们(men)最原始(shi)、也是(shi)最有(you)效的流(liu)量密码。

是(shi)她(ta)们(men)鲜明(ming)的个(ge)性标(biao)签。B站用(yong)户群(qun)体以(yi)Z世(shi)代为主，他(ta)们(men)对于个(ge)性的张扬(yang)和自我(wo)的(de)认(ren)同(tong)有(you)着(zhe)强烈(lie)的需求。而“暴(bao)躁(zao)少女(nv)”们，往往具(ju)备了(le)这一代人(ren)所推崇(chong)的(de)某种特质(zhi)：不畏权威(wei)、敢于(yu)质疑(yi)、独立(li)思考(kao)、甚至带有(you)一丝叛逆。她(ta)们(men)可能是某个(ge)领(ling)域的“杠(gang)精(jing)”附(fu)体，也可能(neng)是某个(ge)问题(ti)的(de)“键盘侠(xia)”代表，但无论如(ru)何，她(ta)们(men)都用一种近(jin)乎“一(yi)意孤行”的态(tai)度，在(zai)B站的弹(dan)幕和(he)评论(lun)区(qu)留(liu)下了深深的烙(lao)印。

这种鲜(xian)明的标签，使得(de)她们(men)在(zai)众多UP主中脱颖(ying)而(er)出，形(xing)成了(le)一种粉丝(si)粘性极强的(de)社(she)群。粉丝们(men)爱她(ta)们的“真(zhen)”，爱她们(men)的“敢(gan)”，甚(shen)至爱(ai)她(ta)们(men)的“偏执(zhi)”。

再(zai)者(zhe)，她们的(de)内(nei)容触(chu)角广(guang)泛，且(qie)极具时效性(xing)。从影视(shi)剧的(de)无(wu)脑(nao)剧情(qing)，到明星八(ba)卦的(de)真假难辨，再到(dao)社(she)会新闻的争(zheng)议焦点，几(ji)乎没(mei)有“暴(bao)躁少女”们(men)不(bu)敢(gan)触(chu)碰(peng)的话(hua)题。她(ta)们(men)反应迅(xun)速(su)，总能在(zai)第一(yi)时间抓(zhua)住网络(luo)热点(dian)，并迅(xun)速(su)产出(chu)具有(you)强烈个(ge)人观点(dian)的(de)解(jie)读。这种(zhong)“快准(zhun)狠”的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)模(mo)式(shi)，迎合了(le)年(nian)轻人(ren)获(huo)取信息、参与(yu)讨论(lun)的习(xi)惯(guan)。

她(ta)们的(de)视(shi)频(pin)，不(bu)仅(jin)是娱乐(le)，更像是(shi)一种(zhong)即(ji)时的“情(qing)绪(xu)聚合器”，将年(nian)轻人的(de)集体情绪汇聚、放大，并(bing)反馈出(chu)去(qu)。

当然(ran)，不能忽视的是(shi)B站平(ping)台本(ben)身为(wei)其提(ti)供的土壤(rang)。B站(zhan)鼓励多(duo)元化的内容(rong)创作，并(bing)且用户群(qun)体对(dui)于(yu)“圈(quan)层(ceng)文化”和(he)“亚文化”有着高度的(de)包容(rong)性。这(zhe)种开放的(de)环(huan)境(jing)，为“暴(bao)躁(zao)少(shao)女”们(men)的崛起(qi)提(ti)供了(le)天然(ran)的温床。她(ta)们的“暴躁(zao)”可以(yi)被理(li)解(jie)为一种(zhong)“反差(cha)萌(meng)”，一种“黑(hei)红”的魅力，甚至(zhi)是一种“真(zhen)性情(qing)”的展(zhan)现。

在(zai)B站，用(yong)户习(xi)惯(guan)了(le)“弹幕(mu)互怼”，习(xi)惯(guan)了“集(ji)体吐槽(cao)”，习(xi)惯了(le)在观(guan)看视频(pin)的(de)通过弹(dan)幕(mu)与UP主(zhu)和观众(zhong)进行实(shi)时互(hu)动。“暴躁少女”们(men)恰好迎合(he)了这种(zhong)社区文(wen)化(hua)，她(ta)们(men)的言论(lun)，往往能(neng)激起弹幕区(qu)更激烈的(de)“化学反(fan)应(ying)”，形成(cheng)一种独(du)特的观(guan)影体验(yan)。

“暴(bao)躁少(shao)女”的(de)出现(xian)，并非(fei)偶然。她(ta)们是时(shi)代情(qing)绪的折射(she)，是Z世代在信(xin)息(xi)爆炸时代，一种(zhong)独(du)特的自我表(biao)达(da)和(he)自我认同(tong)的(de)方(fang)式。她们(men)用(yong)“暴躁”的外衣，包(bao)裹着对(dui)不(bu)公的(de)愤(fen)怒，对(dui)虚伪的(de)鄙夷(yi)，以(yi)及对真(zhen)实(shi)自(zi)我(wo)的一(yi)份(fen)坚(jian)持。这(zhe)种“野(ye)生”的流(liu)量(liang)密(mi)码，看(kan)似(shi)简单(dan)粗暴(bao)，实(shi)则蕴(yun)含着深刻(ke)的社会心理和(he)用(yong)户(hu)需(xu)求。

她(ta)们(men)让“情(qing)绪”成(cheng)为一种可(ke)见的、可(ke)传(chuan)播的(de)、甚至(zhi)具有(you)商业(ye)价值的符(fu)号，也在(zai)一(yi)定程度上改(gai)变(bian)了内(nei)容创作(zuo)的边(bian)界(jie)和(he)网(wang)络(luo)互动的(de)模(mo)式。

“情(qing)绪(xu)”放(fang)大镜：流(liu)量背后是时代的脉(mai)搏？

当“暴(bao)躁(zao)少女(nv)”们用(yong)她(ta)们特有(you)的(de)方式席卷B站(zhan)，甚至(zhi)出圈，我(wo)们(men)不禁(jin)要问，这股“暴躁(zao)”的浪潮，仅(jin)仅是(shi)昙(tan)花(hua)一现的娱(yu)乐现(xian)象(xiang)，还是触(chu)及到了更深(shen)层(ceng)次的时代(dai)脉搏？在我(wo)看(kan)来(lai)，这股(gu)“暴(bao)躁”的背(bei)后，是Z世代(dai)复杂(za)的“情(qing)绪”景观，是信(xin)息时代(dai)下(xia)的(de)一(yi)种(zhong)“情绪免疫(yi)”机制(zhi)，更是(shi)某种程度(du)上社会焦虑与(yu)反思(si)的(de)具象化(hua)。

“暴躁”是(shi)Z世(shi)代面对(dui)信(xin)息过(guo)载和(he)复杂(za)世界的“情绪(xu)过滤(lv)阀”。我们(men)生活在(zai)一(yi)个信息爆炸的时代(dai)，每天接(jie)收(shou)到的(de)信息(xi)量是前所(suo)未有的。新(xin)闻、短视频(pin)、社交媒体(ti)，各种信(xin)息(xi)如(ru)潮水般(ban)涌来，真假(jia)难辨(bian)，好坏(huai)参(can)半(ban)。在(zai)这(zhe)种情(qing)况下(xia)，保持冷静和理(li)性变(bian)得越来越(yue)困难(nan)。而(er)“暴(bao)躁少(shao)女”们(men)，用(yong)一种(zhong)直(zhi)给(gei)、情(qing)绪(xu)化的方(fang)式，替观众(zhong)“把(ba)关(guan)”和“发(fa)泄”。

她们的(de)“暴躁”背后(hou)，往往(wang)是对一些(xie)不(bu)合(he)理(li)现象的(de)愤怒(nu)，对一(yi)些虚假信息的厌(yan)恶(e)，对一(yi)些(xie)低俗(su)内容(rong)的鄙视(shi)。这种“替天(tian)行道(dao)”式的“暴躁”，让观(guan)众在(zai)观(guan)看时，获得了(le)一种(zhong)情绪上的(de)宣泄(xie)和释放(fang)。当看(kan)到(dao)自(zi)己(ji)也(ye)同样不(bu)满但(dan)不(bu)知如(ru)何表达(da)的事(shi)情，被(bei)UP主用“暴(bao)躁”的方(fang)式戳(chuo)穿时(shi)，观众会产生强(qiang)烈的(de)心理认同(tong)，感(gan)觉(jue)自(zi)己不再(zai)孤(gu)单，自己(ji)的(de)情绪是(shi)有“组织(zhi)”的。

“暴躁(zao)”是Z世代在(zai)寻求(qiu)身(shen)份认同和(he)价(jia)值实(shi)现(xian)过(guo)程中(zhong)的(de)一种“反向(xiang)标(biao)杆”。Z世代是生长(zhang)在(zai)互联网时(shi)代的(de)原(yuan)住民，他们(men)从小接触(chu)多元(yuan)化的(de)信(xin)息，拥有更强的(de)独(du)立(li)思(si)考(kao)能(neng)力(li)，但(dan)也面(mian)临着更大的竞(jing)争压力和更高的不确(que)定(ding)性。在(zai)这样(yang)的(de)背景下(xia)，他们渴(ke)望找到属于(yu)自己的(de)价(jia)值，实(shi)现(xian)自(zi)我认(ren)同。

而“暴躁少女(nv)”们，她(ta)们不畏人言(yan)，坚持自(zi)我，即(ji)使被(bei)贴(tie)上“杠精(jing)”的(de)标签，也依然(ran)我行我素(su)。这种(zhong)“硬核(he)”的姿态(tai)，对于许多(duo)在现实(shi)生活中(zhong)渴(ke)望(wang)突(tu)破，却(que)又胆(dan)怯的(de)年轻人来说，是(shi)一(yi)种(zhong)榜样。她们用“暴躁(zao)”来捍卫(wei)自己的立(li)场，用(yong)“暴躁”来拒绝(jue)随(sui)波逐(zhu)流，这(zhe)种行为本(ben)身，就(jiu)构成(cheng)了一(yi)种独(du)特(te)的(de)价值(zhi)观。

“看(kan)，她都(dou)敢这(zhe)么‘暴躁’，我(wo)为什么(me)不(bu)行？”这(zhe)种心(xin)理暗示，无(wu)形中激发了年(nian)轻人的勇(yong)气和自信。

再者(zhe)，“暴躁(zao)”也是(shi)对传(chuan)统话(hua)语体系和(he)“PUA”文(wen)化(hua)的一(yi)种“反击(ji)”。在(zai)一些(xie)传(chuan)统的(de)叙事中(zhong)，女性往往(wang)被要求温顺(shun)、体(ti)贴、善解人(ren)意。一(yi)旦(dan)出现“不符合(he)”这些标准的情(qing)绪表(biao)达，就可能(neng)被贴上(shang)“小心眼”、“無理取鬧”的(de)标(biao)签。而“暴躁少女(nv)”们(men)，则以一种(zhong)“我(wo)就是(shi)要(yao)‘暴(bao)躁(zao)’”的(de)姿态，打破了这(zhe)种刻(ke)板(ban)印象。

她(ta)们(men)不接受(shou)被轻(qing)易定(ding)义，不接受(shou)被轻易“PUA”。她(ta)们用(yong)“暴躁”来(lai)宣(xuan)告(gao)：女性的情绪同样(yang)是(shi)丰富而有力(li)量(liang)的(de)，她(ta)们同样(yang)可以有愤(fen)怒，有不(bu)满，有尖锐的(de)观点(dian)。这种(zhong)挑战(zhan)传统(tong)观(guan)念的“暴(bao)躁(zao)”，在某(mou)种(zhong)程度(du)上，也(ye)推动了社(she)会(hui)对女(nv)性(xing)角色(se)和情(qing)绪表(biao)达的(de)多(duo)元(yuan)化认知。

当(dang)然，我们也要(yao)看(kan)到“暴(bao)躁”可能带(dai)来的负面影响(xiang)。过(guo)度的情绪化(hua)输出(chu)，容(rong)易导致(zhi)信息(xi)失真(zhen)，甚(shen)至(zhi)引起(qi)不必(bi)要的(de)网络暴(bao)力(li)。而部(bu)分“暴(bao)躁(zao)少女”们(men)，也可能(neng)为(wei)了(le)吸(xi)引眼(yan)球(qiu)，而走(zou)向(xiang)极端，将(jiang)“暴(bao)躁”变(bian)成一(yi)种表(biao)演，失去其(qi)本(ben)来(lai)的意义。流量的背(bei)后(hou)，需要有责任的引导(dao)和审(shen)慎的思考(kao)。

总而言(yan)之，“暴躁(zao)少女”现象，与(yu)其说是(shi)一种(zhong)简(jian)单(dan)的(de)内(nei)容潮流，不如说是Z世(shi)代(dai)复(fu)杂情绪(xu)和(he)时代变(bian)迁的“情(qing)绪(xu)放(fang)大镜”。她们(men)用“暴躁(zao)”的(de)方式(shi)，在B站这个(ge)平台上(shang)，发出了属于(yu)自己(ji)的声音，也(ye)折射(she)出(chu)我们这个时代独特(te)的(de)社会心理(li)和文化景(jing)观。理(li)解了(le)这(zhe)股“暴躁(zao)”背后(hou)的逻(luo)辑，或许我(wo)们能(neng)更(geng)深刻(ke)地(di)洞(dong)察当下年轻(qing)人的内心(xin)世(shi)界(jie)，以及(ji)他们如何(he)在信(xin)息洪(hong)流中(zhong)，寻找(zhao)自我，表达(da)自我(wo)，并与(yu)世界(jie)对话(hua)。

这(zhe)股(gu)“暴躁(zao)”的能量(liang)，既是流(liu)量的引擎，也是(shi)一个值得我(wo)们关注(zhu)和探(tan)讨的(de)社(she)会文化现象(xiang)。

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图片来源：每经记者 陶涛 摄

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