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从传统到数字国产传媒如何重塑文化传播新格局

陈乐 2025-11-02 11:09:45

每经编辑｜陈应同

当地时间2025-11-02,,初二自扣校服出桨

传统叙事的数字回响(xiang)：国产传媒(mei)的转型之路

回溯中国传媒业的发展轨(gui)迹，传统媒体曾(ceng)是信息传播和社会舆论的主导者，承载着文化传承与价值输出的重任。数(shu)字时代的浪潮以雷霆万钧之势席卷而来，深刻地改变了信息生产、传播和消费的生态。在这场变革中，国产传媒业并未固守过往的辉煌，而是积极拥抱变化，进行(xing)了一场深刻的自我重塑，为文化传播开辟了崭新的格局。

从报刊到网络(luo)：内(nei)容的形态变迁与(yu)价值坚守

曾经，报纸、杂(za)志、广(guang)播、电视是人们获取信息、了解世界的(de)主要窗口。它们以严谨的报道、深刻的评论、丰富的节目，塑(su)造着公(gong)众的认知，也传递着主流的文化价(jia)值观。但随着互联网的普及，特别是移动互联网的爆发，信息传播的载体发生了颠覆性的变化(hua)。短视频、直播、播客、社交媒体等新兴(xing)平台(tai)以前所未有的速度和广度，成为内(nei)容生(sheng)产和传播的新阵地。

国产传媒机构敏锐地捕捉到这一趋势。它们不再仅仅满足于将传(chuan)统媒体的内(nei)容简单(dan)搬(ban)运到线上，而是积极探索适应数字传播特性的新内容形态。例如，以短视频为代表的微内(nei)容，通过碎片化、即(ji)时化、视觉化的特点，迅速吸引了大量年(nian)轻用户。许多传统媒体的记者、编辑、主持人纷纷“下凡”，在抖音、快手等平台开设账号(hao)，用更接地气、更具互动性的方式，解读时事、传播知(zhi)识、分享生活。

这种“出圈”不仅扩大了媒(mei)体的覆盖(gai)面，更让严肃的内容以轻松活泼的方式触达更广泛的受众。

与此深度报道、纪录片、知识科普等内容也在数字平台找到了新的生命力。B站等视频网站凭借其弹幕互动、社区氛围，成为年轻人深度学习和文化交(jiao)流的重要场所。一些媒体机构推出的高质量纪录(lu)片，如《舌尖上的中国》系列，通过精(jing)美的画面和(he)动人的(de)故事，展现了中国饮食文化的博大精深，赢得了海内外观众的一致好评。

这表明(ming)，即使在追求速度和碎片(pian)化的(de)数字时代，高质量、有(you)深度的内容依然具有强(qiang)大的吸引力和传播价值。国产传媒在(zai)内容生产上，实现了从“形(xing)态创新”到“价(jia)值坚守”的有机统一。

渠道的革命(ming)：从“一对多”到“多对多”的互动裂变

传统媒体的传播模式主要是“一对多”的单向输(shu)出(chu)，信息传递的路径相对固定，受众往往处于被动接收的状态。而(er)数字媒(mei)体则构建了一个“多对多”的互动传播网络，受众不再仅仅是信息的接收者，更是信息的参与者、创造者和传播者。

国产传媒机构深刻理解这一变化，并积极构建多元化的传播渠道。除了传统的电视(shi)、广播、报纸等平台，它们大力发展自身的(de)APP、官方网站、微信公众号、微博账号，以及在抖音、快手、B站、小红书等第三方平台上开设官方账号。这种全媒体(ti)矩阵的建设，使得内容能(neng)够通过多种渠道simultaneously（同时）触达不同偏好的受众。

更重要的是，数字媒体的互(hu)动性为传媒机构带来了前(qian)所未有的机遇。评论区、弹幕、点赞、转发、私信等功能，为受众提供(gong)了直接表达意见、参与讨论的平台。国产传媒不再是高高在上的权(quan)威发布(bu)者，而是积极(ji)融入用户社群，与用户进行真诚的对话(hua)。例如，在热点事件发生时，媒体的官方账号(hao)会在评论区与网友互动，解答疑问，收集民意。

这种互动不仅拉近了媒体与受众的距离，也让内容生产变得更加民主化和多元化。

直播带货、直播访谈(tan)、线上讲座等形式的兴起，更是将传播的(de)互动性推向了新的高度。媒体记者、主持人、专家学者通过直播，与观众实时交流，解答问题，分享见解，甚至可以根据观众的反馈即时调整内容。这种“临场感”和“参与感”，是传统媒体难以(yi)比拟(ni)的。通过拥抱数字渠道的革命，国产传媒正在从单向的信(xin)息发布者，转变为集内容生产、渠(qu)道运营、用户互动于一体的综合性(xing)文化传播平台，实现了传播效能的指数级增(zeng)长。

技(ji)术赋能与文化自(zi)信：数字时代(dai)的传播新范式

数字技术的发展，不仅改变了内容的形态和传播的渠道，更深刻(ke)地影响(xiang)着文化传播的底层逻辑。大数据、人工智能、5G、VR/AR等技术的不断成熟，为国产传(chuan)媒的创新发展提供了强(qiang)大的技术支撑，也助推了中(zhong)国文化自信的传播。

人工智能与大数据：精准推(tui)送与个性化体验

人工智能（AI）和大数据的应用，使得内容分发更加智(zhi)能化和精准化。通过分析(xi)用户的浏览习惯、兴趣偏好、互动行为等数据，媒体平台能够(gou)为用(yong)户“画像”，并(bing)据此推(tui)送个性化的内(nei)容。这不仅提(ti)升了用户获取信息的效率，也大大增强(qiang)了用户粘性。对于传媒机构(gou)而言，这意味(wei)着它们能够(gou)更深入地了(le)解受(shou)众需求，从而优化内容(rong)生产策略，创作出更受欢迎的作品。

AI在内容生产环节也扮演着越来越重要的角色。例如，AI写作机器人可以辅助记者撰写新闻稿件，AI技术可以(yi)用于视频内容的自动剪辑和(he)配音，AI算(suan)法可以辅助进行内容审核和舆情分(fen)析。这些技术的应用，在一定(ding)程度上(shang)提高了内容生(sheng)产的效率，降(jiang)低了制作成本，让媒(mei)体能够有更多的精力投入到原(yuan)创和深度内容的挖掘上。

5G、VR/AR：沉浸式体(ti)验与未来想象

5G技术的普及，为超高清视频、VR/AR内容的传播提供了网络基础。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为文化传播带来(lai)了前所未有的沉浸式体验。通过VR设备，观众可以“身临其境”地参观博物馆、游览历史遗迹、观看体育赛事，甚(shen)至参与到虚拟的文化场景中。

AR技术则可以将虚拟信息叠加到现实世界，例如，在(zai)观看关(guan)于古代建筑的报道时，AR技术可以实时呈现建筑的复原图，或者展示其内部结构。

国产传媒机构正在积极(ji)探索VR/AR在文(wen)化传播中的应用。例如，一些媒体推(tui)出了VR全景新闻报道，让用户可(ke)以360度无死角地(di)了解事件现场。一(yi)些文博机构也与媒体合作，开发VR导览应用，让用户在家就(jiu)能“云游”故(gu)宫、三星堆等著名文化遗产。这些创新不仅极大地丰富了文化传播的形式，也让中国悠久的历史文化以更加生动、直观的方式呈现在(zai)全球观众面前，增强了中华文化的吸引力和感染力。

文化自信的数字表达：中国故事的全球讲述(shu)

在数字时代，中国传媒不仅在技术和内容上实现创新，更在传播理念上进行了深刻的变革，那就是以更加开放、自信的姿态讲述中国故事。随着中国综合国力的不断提升，以(yi)及在全球舞台(tai)上扮演着越来越重要的角色，国际社会(hui)对中国的关注度空前高涨。

国(guo)产传媒机构积极利用数(shu)字平台，用国际化的语言和叙事(shi)方式，向世界展示真实的中国。它们制(zhi)作了大量英文、法文、俄文等多语种的优质内容，通过海外社交媒体平台、视频网站、新闻聚合应用等渠(qu)道进行传播。这些内容涵盖了(le)中国的经济发展、科技创新、社(she)会变迁、文化艺术、人民生活等方方(fang)面(mian)面，力求打破刻板印(yin)象，增进国际理解。

例如，CGTN（中国国际电视台）作为国家级(ji)国际传播机构，在Facebook、Twitter、YouTube等平台上(shang)拥有庞大(da)的粉丝群体，其制作的纪录片、新闻报道、访谈节目，以其专业性和客观性，在国际上获得了一定的认可。许多国内的互联网平台，如TikTok（抖音海外(wai)版）、Bilibili等，也成(cheng)为了中国文化内容走向海外的(de)重要载(zai)体，吸(xi)引了大量海外用户对(dui)中国文化的兴(xing)趣。

从传统媒体的“中国报(bao)道”，到数(shu)字时代的“中国讲述”，国产传媒在技术赋能和文化自信的(de)双重驱动下，正在重塑中国文化传播的新格局。它们不再仅仅是信息(xi)的传递者，更是中国文化形象的塑造者和中国价值的推广者。这场深刻的变革，不(bu)仅是中国(guo)传媒业的转型升级，更是中国在全球文(wen)化交(jiao)流中地位提(ti)升的重要体现。

未来(lai)，随着技术的持续迭代和内容创作的不断深化，国产(chan)传媒必将在构建人类命运(yun)共(gong)同体的进程中，扮演更加(jia)重要的角色。

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图片来源：每经记者阳光新城摄