每经编辑｜陈昭荣    

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“自媒体之都”：北京的(de)辉(hui)煌与宿(su)命

北(bei)京，这座承(cheng)载(zai)了(le)无数梦想(xiang)的城市，曾(ceng)几何(he)时，是整个中(zhong)国互联(lian)网(wang)的(de)权力中心(xin)，也(ye)是(shi)孕(yun)育“自媒体(ti)之(zhi)都”的(de)摇篮。从早期(qi)的(de)博客时代，到(dao)微(wei)博的(de)爆发，再(zai)到微信公众号的(de)兴盛(sheng)，北(bei)京始终站在风口(kou)浪尖(jian)。这里(li)汇(hui)聚(ju)了最(zui)顶尖的人(ren)才，最(zui)活跃的资本，以(yi)及最前沿的信息(xi)。无(wu)论是(shi)科技(ji)巨头的(de)总部，还(hai)是无数初(chu)创企(qi)业的(de)孵(fu)化器(qi)，都(dou)让(rang)北(bei)京(jing)充满了蓬勃的生(sheng)命力(li)。

早期的内容(rong)创(chuang)作者，许多都选(xuan)择在(zai)北(bei)京落地(di)生(sheng)根(gen)。他们(men)看中(zhong)了(le)北京(jing)得天独(du)厚的优势：信息(xi)的集散地(di)，政策(ce)的先行者(zhe)，以(yi)及(ji)与各类(lei)媒(mei)体、品(pin)牌(pai)、投资机构的(de)近距(ju)离接触(chu)。在(zai)那个时(shi)代(dai)，“内(nei)容(rong)为王”的口号响(xiang)彻(che)云霄，而北京(jing)，无疑是这场王(wang)权的加冕之地(di)。每天(tian)，海(hai)量的(de)用(yong)户在这(zhe)里产生(sheng)、消费(fei)、传播信息(xi)。

从深(shen)度分(fen)析到娱乐(le)八(ba)卦(gua)，从(cong)专(zhuan)业知(zhi)识到(dao)生活(huo)技巧，每(mei)一个细(xi)分领域都涌(yong)现出大量(liang)的优秀(xiu)创(chuang)作(zuo)者，他们(men)凭(ping)借独(du)到(dao)的(de)视角(jiao)和优质(zhi)的内容(rong)，迅速积(ji)累了庞(pang)大的粉(fen)丝(si)群体(ti)，成(cheng)为(wei)了新(xin)时代(dai)的意见(jian)领袖。

北京的(de)“自媒体”生(sheng)态，是(shi)多元且繁荣的。这里有深(shen)耕特(te)定领域的(de)专业大(da)V，他(ta)们的(de)言(yan)论具(ju)有(you)极(ji)强的引导性；也有(you)凭(ping)借幽(you)默段子迅速蹿红的娱(yu)乐博主，他(ta)们的(de)内容(rong)轻(qing)松有趣(qu)，触达(da)大众(zhong)。科技(ji)、财经(jing)、文(wen)化、情感(gan)、母婴……几(ji)乎(hu)你(ni)能想到的每一(yi)个(ge)领域(yu)，都能在北(bei)京找到最(zui)活(huo)跃(yue)的(de)创(chuang)作(zuo)者(zhe)和最忠实的(de)受(shou)众(zhong)。

这种高(gao)度(du)集(ji)聚的效应(ying)，不仅(jin)为创作者(zhe)提供(gong)了更(geng)广(guang)阔的(de)发展空(kong)间(jian)，也(ye)为品牌方(fang)提供(gong)了精准的(de)营销(xiao)渠(qu)道。

随着互联(lian)网的飞(fei)速(su)发展(zhan)，北京(jing)的“自(zi)媒(mei)体”生态也(ye)逐(zhu)渐显露出一些(xie)难以(yi)忽(hu)视的挑(tiao)战。首(shou)先是高昂的(de)运(yun)营成(cheng)本。在(zai)北京，无论(lun)是(shi)办公场地、人力资源，还(hai)是(shi)获(huo)客成(cheng)本，都(dou)居(ju)高(gao)不下(xia)。对(dui)于(yu)许(xu)多(duo)初(chu)创(chuang)的(de)自媒体团队(dui)来(lai)说，这无疑(yi)是一笔巨(ju)大(da)的负(fu)担。北京作(zuo)为首都(dou)，其城市属(shu)性(xing)也带来了一些(xie)限制。

一方面，信(xin)息传(chuan)播(bo)的监(jian)管日(ri)趋严(yan)格，内容(rong)创(chuang)作的(de)边(bian)界需(xu)要更(geng)加(jia)审(shen)慎地(di)把(ba)握。另一(yi)方面，城市节(jie)奏快(kuai)，生(sheng)活压(ya)力大(da)，也可(ke)能对(dui)创作者的(de)长期(qi)稳定(ding)输出(chu)造成(cheng)一(yi)定影响(xiang)。

更深层次的原因，则(ze)与(yu)互联网(wang)产(chan)业的区域(yu)性(xing)发展趋势有(you)关(guan)。过去(qu)，互(hu)联网的(de)重心高(gao)度(du)集中(zhong)于北(bei)京、上(shang)海、广(guang)州(zhou)、深(shen)圳等一线(xian)城市(shi)。但(dan)近(jin)年来，随着(zhe)技(ji)术(shu)的发(fa)展和基础(chu)设施的完(wan)善，互(hu)联网(wang)的(de)触(chu)角已经延(yan)伸到更(geng)多二线(xian)城(cheng)市。特别(bie)是以杭州(zhou)为代(dai)表的新兴互联(lian)网城(cheng)市(shi)，凭借(jie)其(qi)独特(te)的(de)产业优势和宜居(ju)的环境，吸(xi)引了越来(lai)越多(duo)的(de)互联(lian)网企业(ye)和(he)人(ren)才(cai)。

北京，作(zuo)为中(zhong)国(guo)互联网(wang)的发(fa)源地(di)之(zhi)一(yi)，承载(zai)了太多(duo)的(de)历史(shi)与荣(rong)耀。它(ta)培(pei)养(yang)了无数优(you)秀的自媒(mei)体(ti)人(ren)，也见证(zheng)了(le)中国(guo)内容(rong)产业(ye)的(de)跌(die)宕起(qi)伏。正(zheng)如任(ren)何(he)一个(ge)曾经(jing)辉(hui)煌(huang)的(de)帝(di)国(guo)，当新的力(li)量崛起，旧(jiu)的中心也可(ke)能(neng)面临(lin)转型。北(bei)京(jing)的“自(zi)媒(mei)体之都(dou)”标签，就像(xiang)一(yi)枚珍(zhen)贵(gui)的勋(xun)章，记(ji)录着它(ta)曾(ceng)经的辉煌(huang)，但时(shi)代的(de)浪潮滚滚向前(qian)，新的(de)征程(cheng)已经(jing)开(kai)启。

钱(qian)塘潮涌(yong)，“自(zi)媒体(ti)之都(dou)”的新(xin)坐标：杭(hang)州的崛起(qi)与未来(lai)

当(dang)“自媒体之(zhi)都(dou)”的(de)身份从(cong)北京转(zhuan)移到(dao)杭(hang)州(zhou)，这不仅仅(jin)是一次简单的(de)地理(li)标签(qian)的更迭，更是一场关(guan)于中(zhong)国互(hu)联(lian)网(wang)产业版图(tu)重塑(su)的(de)深(shen)刻注(zhu)脚(jiao)。杭州(zhou)，这座因(yin)茶而名，因(yin)丝绸(chou)闻名，如今(jin)又因(yin)互联网而(er)焕发(fa)全新(xin)活力的城(cheng)市，正以其(qi)独(du)特(te)的魅力，吸引着(zhe)全国(guo)乃至(zhi)全球(qiu)的目光(guang)。

杭(hang)州与(yu)互联(lian)网(wang)的缘分，可(ke)以追(zhui)溯(su)到阿(a)里巴(ba)巴的(de)诞生。这(zhe)家(jia)巨头(tou)企业(ye)不仅改变(bian)了中国的(de)商(shang)业格局(ju)，也为(wei)杭州(zhou)注入了强(qiang)大的互联(lian)网(wang)基(ji)因(yin)。围(wei)绕(rao)着阿(a)里，杭(hang)州(zhou)聚集(ji)了大(da)量的(de)互联(lian)网人(ren)才(cai)，形(xing)成(cheng)了(le)成熟的产(chan)业(ye)链(lian)条，并孕(yun)育(yu)出了(le)一批又(you)一批的(de)创新(xin)型企业(ye)。这(zhe)种强大的互联(lian)网生(sheng)态，为自媒(mei)体的发展提(ti)供了肥(fei)沃的(de)土壤(rang)。

与北(bei)京的“官方”与(yu)“综(zong)合(he)”属性不(bu)同，杭(hang)州的(de)自媒(mei)体生态(tai)更加偏向于“生(sheng)活化”、“情感化(hua)”和“消费化”。这里涌现出大量专注于美妆、穿戴(dai)、美(mei)食(shi)、旅行(xing)、母婴(ying)等(deng)生(sheng)活方(fang)式领域的(de)KOL。他(ta)们(men)凭借真实的生(sheng)活体验、独到(dao)的审美(mei)视角和亲(qin)和的内(nei)容(rong)风格(ge)，与粉丝建(jian)立(li)了(le)更(geng)紧(jin)密(mi)的(de)连接(jie)。

这种“种(zhong)草(cao)”能(neng)力(li)，在(zai)电(dian)商直(zhi)播的(de)蓬(peng)勃(bo)发展下，得(de)到了淋(lin)漓(li)尽致(zhi)的(de)体(ti)现。杭州，已(yi)然成为了中国(guo)直播(bo)电(dian)商(shang)的“麦(mai)加(jia)”，也成(cheng)为(wei)了无(wu)数生活(huo)方式类(lei)自(zi)媒(mei)体(ti)的(de)“兵家(jia)必争(zheng)之地”。

杭州(zhou)的优(you)势(shi)，还(hai)在于(yu)其独特(te)的城市(shi)文(wen)化和(he)宜(yi)居(ju)的环境。相较于北(bei)京的(de)快(kuai)节奏和(he)高(gao)压力(li)，杭(hang)州的(de)节奏更为舒缓(huan)，生活(huo)成本也相(xiang)对(dui)较低。西(xi)湖边(bian)的咖啡(fei)馆，运河(he)旁的(de)茶馆(guan)，都为(wei)创作(zuo)者提供了灵感激(ji)发(fa)和放松身心的(de)空间(jian)。这(zhe)种“慢生活”的(de)氛围，反而(er)更能(neng)激(ji)发创意，培养(yang)出有(you)温(wen)度、有(you)情(qing)怀的内容。

杭州(zhou)政府(fu)对互联网(wang)产业的(de)大(da)力扶(fu)持，也为自媒体(ti)的发(fa)展(zhan)提(ti)供了政策(ce)上(shang)的便利(li)和资(zi)金(jin)上的支(zhi)持。

近年(nian)来，杭州(zhou)在数字经(jing)济领(ling)域的投入和产(chan)出(chu)，以及在(zai)创新(xin)创业方(fang)面的表(biao)现，都足以(yi)让其(qi)“自媒体(ti)之都”的身份(fen)名(ming)副(fu)其(qi)实。这(zhe)里不仅有成(cheng)熟的(de)电商平(ping)台(tai)作为变现(xian)渠(qu)道(dao)，还(hai)有(you)强大(da)的内容分(fen)发平(ping)台作(zuo)为推广阵(zhen)地。从(cong)淘宝直播(bo)到抖(dou)音、快(kuai)手，再(zai)到小(xiao)红书(shu)，杭(hang)州(zhou)的自(zi)媒体人能(neng)够更(geng)便(bian)捷地触达更(geng)广泛(fan)的受众，并(bing)实现更有(you)效(xiao)的(de)商(shang)业(ye)转(zhuan)化(hua)。

当然(ran)，从北(bei)京到杭州(zhou)，也(ye)意味着(zhe)自媒(mei)体行业在经历(li)一场(chang)深(shen)刻的变(bian)革。北(bei)京的“自(zi)媒(mei)体(ti)之(zhi)都”更侧重于(yu)信(xin)息传播和(he)思想引领，而(er)杭(hang)州(zhou)的“自(zi)媒(mei)体之(zhi)都”则更(geng)侧(ce)重于生活方式(shi)的构(gou)建和(he)消费(fei)的拉动(dong)。这(zhe)并(bing)非简单的“从(cong)B端到(dao)C端”，而(er)是整个(ge)内(nei)容产业在(zai)不(bu)同(tong)阶段、不同(tong)需求(qiu)下的(de)自(zi)然演进(jin)。

这场(chang)“流量巨头”的(de)迁(qian)徙(xi)，也预示着(zhe)未(wei)来自媒体发展(zhan)的(de)几个重(zhong)要趋(qu)势(shi)：

地(di)域性(xing)与垂(chui)直化的(de)深(shen)度融合(he)：杭(hang)州的崛起，证明了城市特(te)色与(yu)自媒(mei)体产(chan)业可以深度融(rong)合，形(xing)成独特(te)的(de)区域(yu)性优(you)势(shi)。未(wei)来，更(geng)多(duo)城(cheng)市可(ke)能(neng)会(hui)凭(ping)借自身(shen)特色(se)，打造具有(you)辨(bian)识度的(de)自媒体生态。内(nei)容与商业的(de)无缝对(dui)接：杭(hang)州(zhou)在(zai)电(dian)商(shang)直播(bo)和内(nei)容营(ying)销方(fang)面的经验(yan)，为(wei)内容(rong)创(chuang)作与(yu)商业(ye)变(bian)现的结合提(ti)供(gong)了(le)新的(de)范本。

内(nei)容将(jiang)更(geng)加(jia)注重实(shi)用性和转化力，从“种(zhong)草”到“拔(ba)草(cao)”的(de)路(lu)径将更(geng)加顺畅(chang)。技术驱动(dong)的创(chuang)新：随着人工智能、大数(shu)据等技(ji)术的发展(zhan)，内容(rong)创(chuang)作、分发(fa)、变(bian)现(xian)的(de)方(fang)式(shi)将(jiang)更(geng)加(jia)智能化(hua)和(he)个性化。杭州作为科(ke)技创(chuang)新(xin)的(de)前(qian)沿(yan)阵(zhen)地(di)，将继续引(yin)领这一(yi)变(bian)革。多元化(hua)的(de)生(sheng)态构(gou)建：未来，“自媒体”的概念(nian)将(jiang)更加(jia)宽泛(fan)，涵盖短(duan)视(shi)频、直播、音频(pin)、图(tu)文等多种(zhong)形式。

内容(rong)创(chuang)作(zuo)者的专业(ye)化、社(she)群(qun)化(hua)、IP化将成为重要(yao)方向。

“自媒体之都”从北(bei)京转到杭州(zhou)，是(shi)时代的选择(ze)，也(ye)是趋势(shi)的(de)必(bi)然(ran)。北(bei)京的(de)辉煌(huang)，是(shi)内容(rong)产(chan)业(ye)的(de)基石(shi)；杭州(zhou)的崛起(qi)，则(ze)是内(nei)容产业(ye)的新起点。这场流量的(de)迁(qian)徙，不仅(jin)改变(bian)了城市(shi)的名片(pian)，更将(jiang)为(wei)中(zhong)国内(nei)容产业的未来(lai)，书写下(xia)更加波(bo)澜壮(zhuang)阔的篇章(zhang)。钱塘(tang)潮(chao)涌，自媒体的新时代，正(zheng)以更(geng)加(jia)澎湃的(de)姿(zi)态，扑(pu)面而来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈天平 摄

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