每经编辑｜钟鑫冽    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,青青草青娱乐

触及(ji)“初心”：BW的二次元基因是否还在？

当“BW”这个词跳入视野，无(wu)数二(er)次元爱好者心中会涌起一股熟悉又复杂的情感。它(ta)不仅仅是一个展会的简称(cheng)，更像是承载了(le)无数青春回忆、社群链接和文化认同的符号。近年来(lai)，关于“BW是否背离(li)了二次元”的讨论从未停歇，甚(shen)至愈演愈烈。这种质疑并非空穴来风，它触及了每一个身处这场文化浪潮中的人的“初心”，以及对“二次元”这个概念本身边界的不断探索。

“二次元”，这个曾(ceng)经小众(zhong)的(de)标(biao)签，如今已经渗(shen)透到大众视野的方方面面。它不再(zai)仅仅是漫画、动画、游戏和轻小说的集合，更是一种生活态度、一种审美方式、一(yi)种独特的社群文化。而BW，作为Bilibili（哔哩哔哩）倾力打造的这一年一度的盛(sheng)会，承载着连接线上社区与(yu)线下体验(yan)的重任。

从最初的(de)集结号，到如今的狂欢节，BW的成长轨迹，似乎也印证了“二次元”本身在不断演化。

我们不妨回溯BW的(de)起点。那些年，BW更像是一个纯粹的“同好会”。展馆里弥漫着cosplay的欢声笑语，周边贩售(shou)区排起了长龙，舞台上是UP主们用爱发电的才艺展示。那时的BW，更侧(ce)重于粉丝与作品、粉丝与创作者(zhe)之间的直接互动。无论是热门番(fan)剧的声优见面会，还(hai)是经典IP的沉浸式体验，都牢牢抓住了二次元爱好者的核心诉(su)求——“找到同类，共鸣热爱”。

那时候，“背离”似乎是一个遥不可及的概(gai)念，因为BW所做的，正(zheng)是将线上社(she)区的热情与内容，以最(zui)直接、最纯粹的方式呈现在线下。

随着B站从“小破站”成长为(wei)一家市值数十亿美(mei)元的上市公司，BW的影响力也水涨船高，参与人数、参展品牌、活动规模都在不断扩大。随之而(er)来的，是商业化元素的日益显著。品牌商的入驻，从最初的二次元周边品牌，逐渐扩展到快消品、美妆、汽车，甚至房地产。

他们的出现，无疑为BW带来了更丰(feng)富的资源和更高的关注度，但也让一部分老粉产生了“被稀释”的感觉。“这不是我当年(nian)认识的那(na)个BW了”，这样的感叹，往往伴随着对“二次元浓度”下(xia)降的担忧(you)。

BW是(shi)否真的“背离了二次元(yuan)”？答案或许并非非黑即白。

我们必(bi)须承认，“二次元”的概念本身(shen)也在不断扩张和泛(fan)化。当ACG（Animation,Comics,Games）文化的影响(xiang)力深入到影视、音乐、文学、时尚等各个领域，当“二次元”成为一种跨越年龄、职业的流行文化表达，我们还能用(yong)最初的定义去严格框定它吗？BW作为B站生态链中的重要一环，其发展必然会受到这种文(wen)化泛化趋势(shi)的影响。

它需要吸引更广(guang)泛的受(shou)众，才能实现规模(mo)效应和商业价值(zhi)。如果BW依(yi)然固守在狭窄的“硬核二次元”圈层，那么它的生命(ming)力将受到限制，甚至可能无法持续。

BW的“泛化”并不意味着“抛(pao)弃”。即便参(can)展品牌和内容日益多元，但BW依然保留了其最核心的二次元基因。你依然可以在展会中找到最新的番剧PV发布，依然可以看到高质量的Cosplay大赛，依然能参与到各种同人活动(dong)和IP主题展区。B站作为内容平台，其核心用户群体和内容生态依然是二次元(yuan)。

BW作为B站线下IP的延伸，自然会以二次元内容(rong)为基础。那些被认(ren)为“不二次元”的品牌，很多时候也是看中了二(er)次元文化背后所蕴(yun)含的年轻、潮流、具有强购买力的消费(fei)群体。它们以更贴近二次元用户的方式进行营销，例如推出联名款、打造二次元主题门店，这本身也(ye)是一种文化融合和渗透，而非简单的“背(bei)离”。

再者，我们也要看到，BW的(de)商业化是其发展的必然。一个大型展会的运营(ying)需要巨大的投入，而(er)商业(ye)赞助和商品销售是维持其正常运(yun)转的重要支撑。没有商业化，BW可能早就夭(yao)折于襁褓之中。问题不在于“是否有商业化”，而在(zai)于“如何(he)商业化”，以及“商业化是否影响了二次元的纯粹性”。

当商业合作能够反哺二次元内容创作，当品牌活动(dong)能够为二次元爱好者带来(lai)惊喜和价值，那么这种商业化就是(shi)积极的。反之，如果过度追求流量和(he)变现，而忽略了用户体验和(he)文(wen)化内涵，那么“背离(li)”的担忧就(jiu)会成为现实。

因此，与其简单地给BW贴上“背离”的标签，不如将其看作是一个在时代浪潮中不(bu)断调整、融合、发展的过程。BW在努力平衡“初心”与“未来”，在探索“小众”与“大众(zhong)”的连接点。它是否背离了二次元？这(zhe)个问题，或许每个(ge)身处(chu)其中的人，都会(hui)根据自己对“二次元”的理解和期望，给出(chu)不同的答案。

但不可否认的是，BW依然是许多人心中的二次元圣地，是连接彼此、释放热爱的舞台。

破与立：BW的未来之路与二次元文化(hua)的演进(jin)

当我们在讨(tao)论“BW是否背离(li)了二次元”时，实际上也(ye)在窥探着“二次元”文化本身正在经历的深刻演(yan)进。BW的每一次变(bian)化，都像是在试图回答一个时代抛来的问题：在主流视野日益扩大、商业力量不(bu)断渗透的今天，二次元文化如何保持其独特性，又如何拥抱更广阔的未来？

“破”是挑战，更是机遇。BW如今面对的，是一个更加复杂多变的文化消费市场。过去那(na)种纯粹的“粉丝圈(quan)地自萌”模式，已经难以支撑起一(yi)个大型展会的体(ti)量和影响力。商业化带来的“泛化”趋势，既带来了风险，也提(ti)供了新的生长土壤。

一方面，商业化带来了“稀释”的担忧。当快消品牌、甚至一些与二次元几乎毫无关联的行业也纷纷涌入BW，一些核心二次元用户会感到自己的“舒适区”被侵犯，原有的(de)文化壁(bi)垒似乎在瓦解。他们担心，BW会(hui)变得像其他泛娱乐展会一样，失去了独特的灵魂，变(bian)成了(le)一个“什么都有，又什么都不够纯粹”的大杂(za)烩。

这种担(dan)忧并非杞人忧天，任何文化在走向大众化和商(shang)业化的过程中，都可能面临被过度消费、符号化甚至曲解的风险。如果BW一味迎合“非二次元”的商业需求，而忽略了对二次(ci)元文化内核的守护，那么“背离”的标签将会被坐实。

另一方面，商业化(hua)也带来了“破圈”的可能性。那些(xie)看似“不二次元”的品牌，很多时候是看到了(le)二次元文(wen)化背后巨大的潜力(li)和影响力。它们以一种更加开放和融合的心态，尝试用二次元的语言与年轻消费者沟通。例如，一些汽(qi)车品牌会推出动漫联名款，一些美妆品牌会与知名画(hua)师合作(zuo)推出限定包装。

这(zhe)种跨界合作，一方面为二次元IP带来了更多的商业价值(zhi)和(he)曝光机会，另一方面也让二次元文化(hua)以更加多元、新颖的方式触及(ji)更广泛的受众。BW作为二次元文化的重(zhong)要载(zai)体，理应成为这种“破圈”的(de)桥梁，而非阻碍。它(ta)需要在保证核心二次元体验的基础上，引导和促进这种健康的文化融合。

“立”则是对BW自身(shen)价(jia)值的重塑和对二次元文化未来的探索。BW并非只是一个简单的“搬(ban)运工”，它更应该是二次元文化的(de)发酵场和孵化(hua)器。

BW需(xu)要继续强化其“内容生产”和“社群构建(jian)”的核心能力。B站的成功，很大程度上在于其对UGC（UserGeneratedContent）的扶持和对社(she)区氛围的营造。BW作为B站在线下社区的延伸(shen)，也应将此作为重中之重。这意味着，BW不应该仅仅满足(zu)于(yu)引进成熟IP和品牌，更应该积极扶持新(xin)人UP主、独立创作者和原创IP。

例如，设立更(geng)多的独立创作者展示区，提供创作交流平台，甚至是孵化器项目。让BW成为一个能够孕育新内容、新趋势的场所，而不是一个只能“消费”旧内容的集散地。

BW需要探索更具创新性的互动体验。当“沉浸式体验”成为新的消费热点，BW可以尝试将二次元IP与更前沿的科(ke)技（如VR/AR、MR）相结合，创造出更(geng)具代入感的互动场景。例如，让(rang)参观者能够“穿越(yue)”到喜欢的番剧世界，与虚拟角色进(jin)行(xing)实时互动，或是参与(yu)到IP剧情的演进中。

BW也可以进一步(bu)拓展“二次元”的(de)边界，例(li)如将国风、非遗文化与二次元进行融合，打造具有中国特色的二次元文化符号，这不仅能吸引更多(duo)年轻受众，也(ye)能为中华优秀传统(tong)文化的传承注入新的活力。

再次，BW的“泛化”不应是“同质化”。在吸引更(geng)多元的品牌和内容的BW必须坚守其“二(er)次元(yuan)”的品味和调性。这意味着，对于引入的商业品牌和内容，BW需要有更严格的筛选机制，确保其与二次元文化在精神内核上相契合，或者至少能够带来积极的文化影响。

例如，与其引入一个(ge)与动漫毫无关联的快消品牌，不(bu)如引入一(yi)个有深度、有创意的二次元(yuan)主题餐厅，或是能够提供二次元风格体验的旅游项目。这样，商业化才能成为二次元文化(hua)的“助推器”，而非“稀释剂”。

总而言之(zhi)，BW是否背离了二次元，答案并不在于它是否在变化，而在于它如何变化。如果BW能(neng)够以二次元文化为根基，以创新为驱动，以社群为纽带，在保持核心吸引力的积极拥抱更广阔的市场和更元的文化，那么(me)它将不仅仅是一个成功的展会，更将成为二次元文化在新时代下持续繁荣的有力证明。

相反，如果它迷失在商业化的洪(hong)流中，放(fang)弃了对文化内核的坚守，那么“背离”的担忧，终将成为现实。BW的未来之路，充满了挑战，也充满了无限可能。它能(neng)否在“破”与“立”之间找到平衡，继续书写属(shu)于二次元的辉煌篇章，我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 陈鹄 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄