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当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,东京热App无限观影

引子：那些在(zai)“瓜(gua)”中闪耀的(de)名(ming)字(zi)

互联网(wang)的浪潮滚滚(gun)向前，总有(you)那(na)么(me)几(ji)个(ge)名字，如同璀璨的星(xing)辰，划破夜空，吸(xi)引着万千(qian)目光(guang)。王(wang)多(duo)鱼、韩婧格(ge)、博(bo)雅，这几个名(ming)字或许你(ni)并不(bu)陌生(sheng)，它们曾(ceng)是(shi)社交媒体(ti)上热(re)议的(de)焦(jiao)点，是无(wu)数“瓜(gua)”的(de)中(zhong)心，也(ye)是流量时(shi)代下(xia)网红现(xian)象(xiang)的生(sheng)动注脚(jiao)。从(cong)某个(ge)事件(jian)的爆红到持续的(de)IP打造，他(ta)们的经历(li)折(zhe)射出当(dang)代信(xin)息传(chuan)播的(de)特(te)质(zhi)、内(nei)容消(xiao)费(fei)的(de)逻辑，以(yi)及个体在数字洪(hong)流(liu)中(zhong)如何(he)被(bei)塑造(zao)、被(bei)传播、又(you)如何(he)实(shi)现(xian)自我(wo)价值的(de)变(bian)现(xian)。

“瓜(gua)”，这个(ge)在(zai)中国互(hu)联网语(yu)境下充(chong)满趣(qu)味和(he)八(ba)卦(gua)意味的词汇，往(wang)往是公众注(zhu)意(yi)力(li)最直接(jie)的载(zai)体。而(er)当“瓜”与“网(wang)红”这(zhe)两个(ge)概念结合(he)，就(jiu)构成了(le)一(yi)个庞大(da)且(qie)充(chong)满活力的生态(tai)系(xi)统。王(wang)多鱼，这个名字(zi)或许因(yin)为某(mou)个梗(geng)、某个(ge)视频(pin)而一(yi)夜爆(bao)红，成为无(wu)数模(mo)仿和传(chuan)播的(de)对象。他(ta)的(de)崛起，绝(jue)非偶然(ran)，而(er)是(shi)对(dui)当下互联网用户心(xin)理(li)、内(nei)容偏(pian)好(hao)以(yi)及传播(bo)机制的精准(zhun)把握(wo)。

在流(liu)量(liang)至(zhi)上的(de)时代(dai)，一(yi)个(ge)足够吸(xi)引人的“人设”或一(yi)个足够(gou)有(you)记忆点的(de)“事件(jian)”，就能迅速汇聚(ju)起巨(ju)大的关(guan)注(zhu)度。王多鱼的(de)成(cheng)功，在(zai)于他可能(neng)触及(ji)了人(ren)们潜(qian)藏的(de)某种(zhong)情感(gan)或欲(yu)望(wang)，或(huo)者以(yi)一种出人意料(liao)的方(fang)式，打(da)破了(le)日常的沉(chen)闷，带(dai)来了(le)新鲜感(gan)和(he)娱乐性。这种(zhong)“破(po)圈”式的(de)传播，让(rang)他的名(ming)字迅(xun)速(su)渗透(tou)到(dao)不同圈(quan)层，从线上(shang)火到(dao)线下，成为一种(zhong)文化(hua)符号(hao)。

韩婧格(ge)，她(ta)的名(ming)字常常与某种(zhong)特定(ding)的内容(rong)风(feng)格(ge)，或者某(mou)种充满(man)话(hua)题性的个人经(jing)历联(lian)系在一起(qi)。在信(xin)息爆炸的(de)环境下(xia)，内容(rong)同(tong)质化(hua)是普(pu)遍(bian)存(cun)在的挑战。网红(hong)想要脱颖(ying)而(er)出(chu)，必须在(zai)内(nei)容上(shang)找到(dao)自(zi)己(ji)的(de)独(du)特(te)性，或者(zhe)在人(ren)设上建立(li)强大(da)的辨(bian)识度(du)。韩婧格的(de)走红(hong)，或许(xu)是其个人魅力(li)、内(nei)容(rong)创意与平(ping)台算法(fa)共(gong)同作(zuo)用的结果。

她可(ke)能通(tong)过深度内(nei)容(rong)的挖掘，或者极具(ju)感(gan)染(ran)力的(de)个人表达，成功(gong)地在(zai)众多内容创作(zuo)者(zhe)中(zhong)占据一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)，赢得(de)了粉丝的青睐。她的故事，也让我们(men)思(si)考，在信(xin)息碎片(pian)化(hua)的时(shi)代(dai)，如何才能(neng)打(da)造出(chu)能够(gou)持(chi)久吸引(yin)用(yong)户的内(nei)容？人设的(de)塑造(zao)，是真实自(zi)我的一(yi)种折(zhe)射，还是(shi)精心(xin)设计的商业(ye)包装？这些都(dou)值(zhi)得(de)我们(men)深思。

而博(bo)雅，她的出(chu)现(xian)，可(ke)能代表了(le)网(wang)红(hong)经济(ji)的另(ling)一(yi)种(zhong)可能。她可(ke)能不是以单(dan)纯的“事(shi)件”或“梗”起(qi)家，而(er)是(shi)凭借着(zhe)在某(mou)个(ge)专(zhuan)业领(ling)域(yu)的深耕(geng)，或者(zhe)在某种特定(ding)价(jia)值观(guan)上的(de)表(biao)达(da)，逐渐积(ji)累起个(ge)人品牌和(he)影响(xiang)力。这(zhe)种“价值驱(qu)动”式的(de)网红，往往(wang)拥(yong)有更(geng)稳定(ding)、更(geng)忠诚(cheng)的(de)粉丝(si)群体(ti)。博雅的案(an)例(li)，让我(wo)们看到(dao)了(le)网红经(jing)济并(bing)非只有“博眼(yan)球(qiu)”的低(di)俗(su)化倾向(xiang)，同样(yang)存在(zai)着以(yi)知识、技能(neng)、情感(gan)共鸣(ming)为基(ji)础的(de)良性发展路径(jing)。

她的(de)成(cheng)功，在于(yu)她可能成(cheng)功地(di)将个(ge)人(ren)IP与(yu)商(shang)业(ye)价值进行(xing)了(le)有(you)效(xiao)链接，实(shi)现了(le)从内容(rong)输出到(dao)商业变现的良(liang)性(xing)循(xun)环。

这三(san)个(ge)名字，尽管(guan)可(ke)能(neng)代(dai)表着(zhe)不(bu)同的(de)崛起(qi)路(lu)径和(he)影(ying)响力(li)形式，但(dan)他(ta)们都共享(xiang)着同(tong)一个(ge)时代的基(ji)因——流量时代。在这(zhe)个时代，注(zhu)意(yi)力是(shi)稀缺资源，而(er)流量(liang)，则(ze)是衡(heng)量价(jia)值和(he)影响(xiang)力的核(he)心(xin)指标(biao)。网红，作(zuo)为流量(liang)时代的产物，他(ta)们(men)的兴衰起伏(fu)，他们(men)的(de)成功与失败，都为(wei)我们(men)理解(jie)当(dang)代(dai)社会(hui)文化、经济发展(zhan)提(ti)供了独特的(de)视角。

他(ta)们(men)是普(pu)通人(ren)，却(que)又因为(wei)互联网(wang)的(de)放大(da)镜效(xiao)应，被赋予(yu)了非凡(fan)的(de)“网红(hong)”光(guang)环(huan)。他们的(de)故(gu)事，不仅(jin)仅是个(ge)人经(jing)历的叙述(shu)，更是对我(wo)们所(suo)处(chu)的这个时代(dai)特质(zhi)的一(yi)次深(shen)刻揭(jie)示。

在接下(xia)来的(de)part中(zhong)，我们将(jiang)深(shen)入剖(pou)析(xi)王(wang)多(duo)鱼、韩(han)婧格(ge)、博雅(ya)的(de)崛起(qi)路(lu)径，尝(chang)试解构(gou)流(liu)量(liang)时代(dai)下网红(hong)经济(ji)的(de)运作模式(shi)，并(bing)探讨(tao)这(zhe)一现(xian)象(xiang)背(bei)后所蕴含的(de)机遇(yu)与(yu)挑(tiao)战(zhan)，以(yi)期更全(quan)面地理解这(zhe)一(yi)正(zheng)在深刻影响(xiang)我们生(sheng)活的文化现(xian)象(xiang)。

流量(liang)浪潮(chao)下(xia)的“多(duo)鱼(yu)”们(men)：内容、人(ren)设与变现的三角(jiao)博(bo)弈

王多鱼(yu)、韩婧格、博(bo)雅的(de)案(an)例，如同三棱(leng)镜(jing)，折射(she)出(chu)流(liu)量(liang)时代网(wang)红经济(ji)的复杂光谱。他(ta)们的(de)故事，并(bing)非(fei)孤立存(cun)在，而是(shi)整个互联网(wang)内(nei)容生态演(yan)变的(de)缩(suo)影。在这个时(shi)代，内(nei)容创作不(bu)再是(shi)少数精英(ying)的专属(shu)，而(er)是人人皆(jie)可参与的(de)狂欢。如(ru)何在海(hai)量信(xin)息(xi)中(zhong)脱颖(ying)而出，如(ru)何将短暂的关(guan)注转化(hua)为(wei)持续的影响(xiang)力(li)，进而实现商(shang)业价值(zhi)，则(ze)是(shi)每(mei)一位(wei)网红必须(xu)面对的“三角博弈”。

内(nei)容是(shi)基(ji)石(shi)。无论是王(wang)多鱼(yu)的“梗”文化，韩(han)婧格的个人化表(biao)达，还(hai)是(shi)博(bo)雅的(de)专业知(zhi)识输出，其核(he)心(xin)都是内(nei)容。在(zai)短视(shi)频(pin)和(he)直播平台蓬勃(bo)发展的今天，内容的形(xing)式日益(yi)多样化(hua)，但万变(bian)不(bu)离其宗的是(shi)其能(neng)否抓(zhua)住用(yong)户注意力(li)。王多(duo)鱼的爆红(hong)，很可(ke)能源(yuan)于(yu)其(qi)内容(rong)自(zi)带(dai)的“病(bing)毒式传播”属性(xing)，例如(ru)一个(ge)幽(you)默(mo)的段(duan)子、一个(ge)具有争(zheng)议性(xing)的行(xing)为(wei)，这(zhe)些都(dou)极易引发用户的模(mo)仿、二(er)次创(chuang)作(zuo)和(he)分享(xiang)，形成(cheng)裂变(bian)式的传播(bo)。

这(zhe)种内容(rong)，往往不需要(yao)过多(duo)的门槛，却能(neng)带(dai)来巨(ju)大(da)的流(liu)量。

韩(han)婧格的(de)成(cheng)功(gong)，则可能(neng)更多地体现在其(qi)内(nei)容的情感(gan)连接和情感(gan)共鸣上(shang)。她可(ke)能(neng)通过分(fen)享自己(ji)的生活(huo)、观点、经历，与粉丝建立深(shen)层(ceng)次的情感(gan)纽带。这种内容，虽然不(bu)一定具备(bei)“病毒(du)式”的(de)传播力，但却能培养出粘(zhan)性极(ji)强(qiang)的粉丝(si)群体。她可(ke)能擅长(zhang)利用镜(jing)头语(yu)言(yan)，将普(pu)通的(de)生(sheng)活场(chang)景变得富(fu)有艺术(shu)感或故(gu)事(shi)性(xing)，让用户在(zai)观看她的内容(rong)时，感受到一种(zhong)“陪(pei)伴感”或(huo)“代入(ru)感”。

这种(zhong)内容，更(geng)注重长期的用(yong)户(hu)关系维护。

博(bo)雅(ya)的案例(li)，则(ze)代表了内(nei)容创作的(de)另(ling)一(yi)种高阶(jie)形态(tai)——价(jia)值(zhi)输出。她(ta)可能(neng)在某(mou)个(ge)特(te)定领(ling)域(yu)拥(yong)有(you)专(zhuan)业知(zhi)识(shi)或(huo)独到见(jian)解，通过分(fen)享干货、教程、深(shen)度分(fen)析(xi)，为用户(hu)提供实用(yong)价(jia)值(zhi)。这种内容(rong)，虽然受众(zhong)群(qun)体(ti)可能相对(dui)窄(zhai)一些，但(dan)一旦形成(cheng)用户(hu)粘性，其(qi)价值往(wang)往更(geng)高(gao)。用(yong)户因为获取了知识或解(jie)决了(le)问题(ti)，对博(bo)雅(ya)的信任(ren)度也会随(sui)之提升，这为后(hou)续(xu)的(de)商业(ye)变现(xian)奠定(ding)了(le)坚(jian)实(shi)基础。

人(ren)设是灵(ling)魂。在流(liu)量时代，观(guan)众往(wang)往不仅仅是观(guan)看内容(rong)，更是(shi)在(zai)“观看人”。网红的(de)人设，是连(lian)接内(nei)容与粉(fen)丝(si)的桥(qiao)梁，也是其商业(ye)价值的核心载(zai)体。王(wang)多鱼的“人设”，或许(xu)是(shi)某种(zhong)特定(ding)性(xing)格(ge)的放(fang)大，例(li)如(ru)“搞(gao)笑担(dan)当”、“耿直(zhi)少(shao)年”等，这(zhe)些标(biao)签(qian)化(hua)的特(te)质，方便了用(yong)户(hu)的记忆和传播，也为(wei)他(ta)的内(nei)容创作提(ti)供(gong)了方向(xiang)。

韩婧格的(de)人(ren)设(she)，可能(neng)更加(jia)强调(diao)真(zhen)实性(xing)和个性(xing)化。她可能(neng)塑造了(le)一(yi)个“邻(lin)家女(nv)孩”、“知(zhi)心姐姐”或(huo)“独(du)立女性(xing)”等形象(xiang)，这些(xie)形(xing)象能(neng)够(gou)引(yin)起目(mu)标受众(zhong)的(de)情感认同(tong)和价(jia)值观(guan)共鸣。人(ren)设(she)的真(zhen)实性(xing)，是赢(ying)得粉(fen)丝信任的(de)关键。一旦(dan)人(ren)设崩塌(ta)，往往会导(dao)致流量(liang)的急剧下(xia)滑(hua)。

博雅的(de)人设，则可能更(geng)侧重(zhong)于(yu)专业性和(he)权威(wei)性。她(ta)可能(neng)是一(yi)个(ge)“知识分享(xiang)者(zhe)”、“行业(ye)专家(jia)”或“生(sheng)活导师”，这(zhe)些(xie)标(biao)签赋(fu)予(yu)了(le)她专(zhuan)业的(de)光环(huan)，也(ye)让(rang)她(ta)在用户心中(zhong)建立了(le)可(ke)靠的(de)形象。这种(zhong)人设(she)，能够有(you)效(xiao)地转(zhuan)化为专业领域(yu)的信任(ren)度(du)，从而(er)带动(dong)相关产品(pin)的推广(guang)和(he)销售(shou)。

变现是(shi)目标。流量(liang)的(de)本质是用户(hu)，而用户(hu)，是(shi)商(shang)业价值的(de)直接(jie)来源(yuan)。网红(hong)的最(zui)终目的，是(shi)将流(liu)量转(zhuan)化为实实(shi)在在的经(jing)济(ji)收(shou)益。王(wang)多鱼(yu)、韩婧格、博雅，尽管在(zai)内容和人设(she)上(shang)有所差异(yi)，但在变(bian)现模(mo)式(shi)上，也(ye)展现(xian)出流(liu)量时(shi)代的多(duo)样性。

广(guang)告代(dai)言(yan)是(shi)网红(hong)变现(xian)最常见的途径。当网红积(ji)累了(le)足够(gou)的流(liu)量和粉丝(si)基础后(hou)，品(pin)牌方会寻求与其合(he)作，通过广告(gao)植(zhi)入、直(zhi)播带(dai)货、内(nei)容推广等方式(shi)，将产(chan)品触达目标消(xiao)费者(zhe)。王多鱼的“梗(geng)”文(wen)化(hua)，可(ke)能非(fei)常适合品(pin)牌(pai)进行创意(yi)营(ying)销，以幽默(mo)有趣的方(fang)式(shi)提高品(pin)牌知(zhi)名(ming)度。

直播(bo)带货(huo)是(shi)当下非(fei)常热门的变(bian)现(xian)方(fang)式(shi)。网红通(tong)过直播(bo)平台(tai)，与粉丝实时(shi)互(hu)动(dong)，推荐商(shang)品，实(shi)现(xian)销售转(zhuan)化。韩婧格的(de)粉(fen)丝粘性(xing)，让她(ta)在(zai)直播带货(huo)方面(mian)可能(neng)具有优势(shi)，她能(neng)够通过(guo)情(qing)感链(lian)接(jie)，激(ji)发粉丝的购(gou)买欲望(wang)。

知识(shi)付(fu)费和内(nei)容付费是(shi)博雅(ya)这类价(jia)值驱动(dong)型网红的(de)主要(yao)变现模式。她可(ke)能(neng)通过开(kai)设付费课程(cheng)、撰(zhuan)写专(zhuan)栏、提供咨(zi)询(xun)服(fu)务等方式，将自(zi)己的(de)专(zhuan)业(ye)知识(shi)变现(xian)。这(zhe)种模式(shi)，更注(zhu)重用户价(jia)值的(de)深度(du)挖掘(jue)。

IP化运作(zuo)也(ye)是网(wang)红(hong)经济的未来趋势(shi)。将网红(hong)打(da)造(zao)成(cheng)一(yi)个(ge)具有(you)独(du)立(li)品牌价值的IP，能(neng)够(gou)实(shi)现多(duo)元化的(de)商(shang)业拓(tuo)展，例如开(kai)发(fa)周边产品、创(chuang)作(zuo)影(ying)视剧(ju)、成(cheng)立公司(si)等。王(wang)多(duo)鱼(yu)、韩婧格(ge)、博(bo)雅(ya)，都(dou)在朝着(zhe)这个方(fang)向努力。

流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)的(de)网红(hong)经济也伴(ban)随着(zhe)挑(tiao)战(zhan)。内容同质(zhi)化(hua)、人设崩(beng)塌、流(liu)量泡沫、以(yi)及法律合规等(deng)问题(ti)，都考验着(zhe)网红和平(ping)台的(de)生存智(zhi)慧(hui)。如(ru)何(he)在追逐(zhu)流(liu)量的(de)坚守内容质量(liang)和价(jia)值，如何(he)建(jian)立(li)更(geng)健(jian)康(kang)、更可(ke)持(chi)续(xu)的网(wang)红(hong)生(sheng)态，是(shi)整(zheng)个(ge)行业(ye)需要深(shen)思的课(ke)题(ti)。王(wang)多(duo)鱼(yu)、韩婧格、博雅的(de)故事，只是(shi)这(zhe)个庞大生态中的几个(ge)样本(ben)，他们的经(jing)历，为我(wo)们(men)理解(jie)流量(liang)时代的(de)奇(qi)异崛起，提供了(le)生动(dong)的样本和(he)深(shen)刻的(de)启示。

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图片来源：每经记者 陈一丹 摄

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