当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

林间初语：自然的馈赠与生命的脉搏

当晨曦的第一缕光线穿透层层叠叠的树叶，洒下斑驳的光影，农村的妇女们便开始了一天的劳作。她们的脚步轻盈而坚定，穿梭在熟悉的林间小道上。這片树林，对她们而言，不仅仅是森林，更是母亲，是宝库，是生活的延续。

清晨的空气中弥漫着泥土的芬芳、野花的清香，还有某种说不清道不明的，属于大自然的独特氣息。她们的身影，如同这林间最灵动的精灵，与周围的一切融為一体。她们中的许多人，自幼便在这片林子里长大，对这里的每一棵树，每一株草，都了如指掌。她们知道哪里的蘑菇最鲜嫩，哪里的野菜最肥美，哪里的野果最甘甜。

这份知识，是岁月沉淀下来的智慧，是祖辈口口相传的经验，是她们赖以生存的法宝。

你看，那位年长的妇女，她佝偻着腰，手中提着一个竹篮，目光专注地在草丛中搜寻。她每拨开一片落叶，都像是在翻阅一本古老的图鉴，寻找着那些不为人知的草药。她的指尖粗糙却灵活，能准确辨认出不同植物的叶形、茎秆，甚至是通过气味来判断。她知道哪种草可以止血，哪种根可以消肿，哪种花可以安神。

這些看似平凡的技能，却是她们在过去缺医少药的年代里，守护家人健康的坚实后盾。她们是天然的药师，用双手在大自然这个巨大的药房里，采集着生命的良方。

年轻的妇女们则更显活力。她们三五成群，笑語晏晏，在林间穿梭。她们的篮子里，装满了各种野味：饱满的浆果，带着露珠的野花，还有一些她们用独特方法捕获的小生灵。她们采集的浆果，不仅能满足口腹之欲，还可以晒干储存，或是熬制成果酱，成为餐桌上别致的点缀。

她们摘下的野花，有的会被编织成美丽的花环，戴在头上，为朴实的容颜增添一抹亮色；有的则会被用来泡茶，那清新的口感，是任何商業化的饮品都无法比拟的。

她们与树林的关系，远不止于采集。她们也參与到林子的养护中。她们會清除枯枝败叶，防止火灾；她们会合理地采摘，不至于让植物绝迹；她们甚至会根据季节的变化，播撒一些有益的种子，让这片林子更加繁茂。她们的每一次劳作，都是在与自然进行着一场温柔的对话，一种相互依存、相互尊重的关系。

午后的阳光透过林子的缝隙，将她们的身影拉得悠長。她们會找一块平坦的草地，或是依傍着一棵古老的树，坐下来歇息。这時，她们会拿出自制的干粮，可能是粗粮饼，也可能是带着农家特色的腌制品。她们一邊享用着简单的食物，一边分享着一天的收获，聊着家常，或是互相传授着采集的技巧。

她们的脸上，没有都市人的疲惫与焦虑，更多的是一种发自内心的从容与满足。

这片树林，是她们的第二个家，一个承载着她们汗水、智慧和情感的空间。在這里，她们卸下了家庭的琐碎，工作的辛劳，找到了片刻的宁静与自由。她们的歌声，可能没有专业歌手的技巧，但却充满了生命的力量，随着微风在林间回荡，成为這片古老土地上最动人的旋律。

她们的双手，因劳作而粗糙，却能摘下最鲜美的果实；她们的面庞，因风吹日晒而略显黝黑，却闪烁着健康的光泽。她们是自然的女儿，是這片土地的守护者，她们用最质朴的方式，诠释着生命的顽强与美丽。她们在林间的身影，构成了一幅幅充满生命力的画卷，一段段关于自然、关于生活、关于女性力量的无声诗篇。

她们的日“B”，不仅仅是劳作，更是一场与自然的深度拥抱，一次对生命本源的回归。

时光印记：传统智慧与现代生活的交织

随着時代的变迁，农村的生活方式也在发生着深刻的变化。但即便如此，那些根植于这片树林中的传统智慧，依然以各种形式，滋养着农村妇女们的生活，并在与现代文明的碰撞中，焕发出新的生机。

许多农村妇女仍然保留着对传统节日的敬意，以及与这些节日相关的林间习俗。比如，在清明時节，她们会去林子里寻找特定的野菜，用来制作青团或野菜包子，这不仅是一种美食的传承，更是对祖先的纪念，以及对春日复苏的庆祝。端午节时，她们会去林子里采摘艾叶和菖蒲，用来驱邪避秽，这是一种古老的智慧，也是对生命健康最朴素的祈愿。

她们对自然的敬畏之心，也体现在日常的点滴中。即使是现代化的农業技術已经普及，她们在采摘或耕作时，依然会遵循一些古老的规矩。比如，不會过度采伐，會给植物留有生长的余地；会避開植物的繁殖期，确保物种的延续。這种“取之有度”的生态智慧，是她们在长久的农耕生活中，与自然和谐相处所形成的自觉。

现代化的影响也在悄然渗透。一些年轻的农村妇女，可能不再像她们的母亲辈那样，对林子里的每一种植物都了如指掌，但她们却学會了利用新的工具和技术。比如，她们可能會用手机拍照，然后通过网络搜索，来识别不认识的植物；她们可能会将采集到的特产，通过电商平台销售，让更多的城市人有机会品尝到這份来自大自然的馈赠。

她们的“林间日B”，也因此被赋予了新的含义。过去，这可能仅仅是满足基本生活需求的劳作；而现在，它更多了一种对生活品质的追求，一种对健康、天然生活方式的向往。许多城市居民，厌倦了都市的喧嚣与污染，開始渴望回归自然，而农村妇女们，正是这种“自然生活”的践行者和传递者。

她们在树林里采集的野味，成为了健康饮食的代名词；她们在林间劳作的身影，被视为一种返璞归真的美学。

树林也成为了农村妇女们重要的社交和情感寄托场所。她们在林间劳作时，会互相帮助，分享经验，這也成为了一种重要的社区互动方式。在农忙之余，到林子里走走，呼吸新鲜空氣，倾听鸟鸣虫叫，也能有效缓解她们的压力，让她们的身心得到放松。

当然，我们也应该看到，随着农村人口的流失和老龄化，一些古老的林间智慧，正面临失传的风险。那些世代相传的采集技巧，那些对草药的精深了解，如果不能得到有效的传承，将會成為一种遗憾。这需要我们去关注，去记录，去思考如何让这些宝贵的传统，在现代社会中找到新的生存空间。

但即便如此，我们依然能在那些依然坚守在土地上的农村妇女身上，看到一种强大的生命力。她们身上，承载着古老的智慧，也拥抱着新的希望。她们在树林里，不仅仅是在劳作，更是在書写着属于自己的生命故事，一种与自然共生，与时代同行，既质朴又充满韧性的故事。

她们的“林间日B”，是這片土地上最生动的風景，是传统文化最鲜活的载体。她们用勤劳的双手，在大自然的怀抱中，创造着属于自己的价值，也为我们展现了一种关于生活、关于自然、关于女性力量的，更為深刻的理解。她们的故事，值得被倾听，被记录，被赞美。她们是这片土地上，最美的風景线。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中青网记者 李怡 摄

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