每经编辑｜陈宝成    

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破壁(bi)而(er)出：孙尚(shang)香(xiang)正能(neng)量(liang)图片的“意(yi)外(wai)”走红

2023年(nian)的网(wang)络空间，总(zong)有一些不经意间的(de)瞬(shun)间，能触(chu)动无(wu)数(shu)人的心(xin)弦。而(er)今(jin)年(nian)，这(zhe)个(ge)特别的“引爆点(dian)”，竟与一款(kuan)风(feng)靡(mi)多(duo)年的(de)国民级(ji)射(she)击(ji)游(you)戏(xi)《穿越火线》（CF手游(you)）中的人气角色——孙尚(shang)香(xiang)，以(yi)及一次淘(tao)宝平台的营销(xiao)活动联(lian)系(xi)在了(le)一起(qi)。当(dang)“淘宝(bao)2023年(nian)CF手游(you)孙尚(shang)香正(zheng)能量图片(pian)”的词(ci)条开始在(zai)各(ge)大社交(jiao)媒体(ti)和游(you)戏论(lun)坛上悄然发酵(jiao)，并迅(xun)速攀升至(zhi)热搜榜单(dan)，一(yi)种新(xin)奇又(you)充满期待的情(qing)绪(xu)便(bian)弥漫(man)开来(lai)。

不(bu)同(tong)于以往(wang)游戏(xi)角色营(ying)销(xiao)往往(wang)侧重(zhong)于酷炫(xuan)的(de)技能(neng)展示(shi)或角(jiao)色(se)本身(shen)的(de)魅力，这次淘(tao)宝与CF手游的合作，似(shi)乎另辟蹊径(jing)，将(jiang)目(mu)光投向了(le)更(geng)深(shen)层次(ci)的(de)情(qing)感价值。网(wang)友(you)们(men)热议(yi)的(de)焦点(dian)，并非孙(sun)尚香在战场(chang)上如何英(ying)姿飒爽(shuang)，而是(shi)图(tu)片(pian)背后(hou)所(suo)蕴(yun)含的、与“正(zheng)能量”紧(jin)密(mi)相连(lian)的故(gu)事(shi)。这(zhe)些图(tu)片，往往捕(bu)捉(zhuo)的(de)是孙(sun)尚香在游(you)戏场景之外，或是(shi)训练(lian)中挥洒(sa)汗水，或是面对(dui)困(kun)难(nan)时眼(yan)神坚(jian)定，或是与(yu)战友(you)互相(xiang)鼓(gu)励的瞬(shun)间。

它们没有惊天动(dong)地的壮举，却有着直(zhi)击人(ren)心的(de)力(li)量，仿佛(fu)在(zai)讲(jiang)述(shu)一(yi)个个(ge)普通玩家在(zai)虚(xu)拟战(zhan)场(chang)上(shang)，乃(nai)至(zhi)在现(xian)实生(sheng)活中(zhong)，所经历(li)的坚(jian)持(chi)、成长(zhang)与(yu)蜕变。

这(zhe)种“正能量”的定(ding)义，在CF手(shou)游(you)的(de)玩(wan)家群(qun)体中(zhong)，得到(dao)了一个更为具象(xiang)化(hua)的解读。它(ta)不再是(shi)遥不可(ke)及的宏大(da)叙事(shi)，而是融入了无(wu)数玩家(jia)的游(you)戏(xi)日常(chang)：可能(neng)是一(yi)个新手玩(wan)家，在(zai)无数(shu)次失(shi)败(bai)后，依然咬牙坚持(chi)，最终(zhong)学(xue)会了精准的枪法(fa)；可(ke)能(neng)是一位(wei)久经沙(sha)场的(de)“老兵”，在面对低谷时(shi)，没有(you)选择放弃(qi)，而是(shi)默默钻(zuan)研(yan)技巧(qiao)，重拾当(dang)年的荣(rong)耀；也可能是游(you)戏中的一(yi)次默契配(pei)合，一(yi)次舍(she)身掩(yan)护，一次(ci)艰(jian)难(nan)的胜利(li)，这(zhe)些(xie)都汇聚(ju)成(cheng)了玩(wan)家们(men)在虚拟世(shi)界里最(zui)真(zhen)实的奋斗(dou)与情感。

淘(tao)宝作为国(guo)内领先的(de)电商平台(tai)，此(ci)次将目光聚(ju)焦(jiao)于此，无(wu)疑是(shi)一种极(ji)具(ju)洞察力(li)的(de)营销策略(lve)。它敏锐地(di)捕捉到了(le)游(you)戏文化(hua)中蕴(yun)含(han)的巨大(da)情感(gan)能(neng)量，并试(shi)图(tu)通(tong)过具象化(hua)的图片和(he)故事(shi)，将其(qi)传(chuan)递给(gei)更(geng)广泛(fan)的(de)受众。这不仅仅是(shi)一次简单(dan)的品牌联(lian)动，更(geng)像是一场连接虚拟(ni)与现(xian)实、游戏(xi)与生活的(de)跨(kua)界对(dui)话。

当(dang)玩家(jia)们在(zai)淘宝(bao)上搜索与(yu)CF手游(you)相关的内(nei)容时，他们看到的不(bu)再是单纯(chun)的商(shang)品(pin)信息，而(er)是被(bei)这些(xie)充满正能(neng)量的图(tu)片(pian)和背(bei)后故(gu)事(shi)所吸引(yin)，进而(er)产(chan)生更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)连(lian)接和(he)共鸣(ming)。

“我看到(dao)那张孙(sun)尚香在雨(yu)中训(xun)练(lian)的照片(pian)，真的太有(you)代入感了！”一位玩家(jia)在(zai)论坛上这样(yang)写道，“感觉(jue)就(jiu)像(xiang)看(kan)到了自(zi)己以前(qian)练(lian)枪时的样(yang)子(zi)，那(na)种(zhong)湿透的(de)衣服，冰冷的(de)雨(yu)滴，但心里就(jiu)只(zhi)有一(yi)个念(nian)头：不(bu)能停！”另一位网(wang)友则(ze)表(biao)示：“我一(yi)直以为(wei)孙尚香(xiang)就是个‘小辣椒(jiao)’，但这(zhe)次(ci)看到她(ta)鼓励(li)新人的图(tu)片，感觉这个角(jiao)色(se)瞬(shun)间立体了(le)，也让(rang)我反(fan)思(si)自己是不是也(ye)应该多帮助(zhu)一(yi)下(xia)游戏(xi)里(li)的(de)萌新(xin)。

”

这(zhe)种由(you)图片引(yin)发的(de)讨论(lun)，逐(zhu)渐(jian)从游(you)戏圈层扩(kuo)散开(kai)来。许(xu)多非(fei)游(you)戏玩家也(ye)开(kai)始关(guan)注(zhu)这些“孙(sun)尚香的(de)正(zheng)能量图片”。他(ta)们或许不了解(jie)CF手游的具(ju)体(ti)玩(wan)法，但能(neng)够理(li)解(jie)图(tu)片中(zhong)传递出(chu)的那种(zhong)努力、不放(fang)弃的(de)精神。“我(wo)觉得这(zhe)种(zhong)推广方式很(hen)有意思，”一位(wei)网(wang)友(you)评论说，“它没(mei)有硬推销产品(pin)，而是用一种更柔(rou)和(he)、更有人情(qing)味的方式，展现(xian)了积(ji)极(ji)的(de)生活(huo)态度(du)。

这比(bi)单(dan)纯(chun)的广告要打动(dong)人得(de)多。”

“意(yi)外”走(zou)红的背(bei)后，是集(ji)体情感的(de)投射。孙尚香，作为CF手(shou)游中(zhong)最具(ju)代表性的女性(xing)角(jiao)色(se)之一(yi)，她本(ben)身(shen)的(de)形(xing)象就包(bao)含了(le)坚韧(ren)、果(guo)敢、以及(ji)一(yi)丝不羁的(de)叛逆(ni)。当(dang)这些(xie)特质(zhi)被赋(fu)予了“正能(neng)量”的(de)解读(du)，并(bing)与(yu)玩家们在(zai)游戏中的(de)真实体(ti)验相结(jie)合，便产生(sheng)了强大(da)的共(gong)振。淘(tao)宝(bao)平(ping)台，以其(qi)广阔的(de)触(chu)角，将这些(xie)共鸣放大(da)，让更多人(ren)看到了游(you)戏(xi)文化中积(ji)极(ji)向(xiang)上的一(yi)面。

这(zhe)不(bu)再仅仅是关(guan)于一个游(you)戏(xi)角色的(de)营销(xiao)，而是(shi)关(guan)于一种(zhong)精神(shen)的(de)传递，一(yi)种在(zai)数(shu)字(zi)时代(dai)里，关于奋斗、关于坚(jian)持、关于(yu)互(hu)助的温(wen)暖叙事(shi)。

解码情(qing)感价值：孙尚(shang)香(xiang)正(zheng)能量背(bei)后的深层解读与用(yong)户(hu)共鸣(ming)

孙尚香“正(zheng)能量图片(pian)”的热(re)议，绝非偶(ou)然(ran)。其(qi)成功(gong)的(de)关键，在于精准地(di)捕捉并放(fang)大了游(you)戏角(jiao)色(se)所承载的(de)丰富(fu)情(qing)感价(jia)值，并(bing)巧(qiao)妙地(di)将其(qi)与现(xian)实生(sheng)活中(zhong)的普(pu)遍情感需(xu)求(qiu)相连接(jie)。淘(tao)宝(bao)作为(wei)此次营(ying)销活动(dong)的平(ping)台方，在(zai)此(ci)过程中(zhong)扮演了“情感(gan)连接者”和“故事(shi)放(fang)大(da)器”的(de)角色，使得这场(chang)营销活动超越(yue)了(le)单(dan)纯的商品(pin)推广，成为了一次(ci)触(chu)动人(ren)心的(de)文化事(shi)件。

我们(men)必(bi)须承(cheng)认CF手游及其(qi)角色(se)孙尚(shang)香，已经(jing)积累了(le)庞大(da)的用户基础和深(shen)厚(hou)的社(she)群文(wen)化。对于(yu)许多玩(wan)家(jia)而言，孙(sun)尚(shang)香早(zao)已(yi)不(bu)是(shi)一个简(jian)单的游(you)戏NPC，而是陪(pei)伴(ban)他(ta)们度(du)过(guo)无数(shu)时(shi)光的“战友”和“精神象征”。当(dang)这些(xie)玩(wan)家看到(dao)以“正(zheng)能量(liang)”为(wei)主题的(de)孙尚香(xiang)图片时，他们首先(xian)感受(shou)到的是一种熟(shu)悉的(de)亲切(qie)感(gan)。

图(tu)片中所展(zhan)现的，往往是玩家(jia)自(zi)身(shen)在游(you)戏中的缩影——那(na)些为(wei)了(le)提升(sheng)技(ji)术(shu)而进(jin)行的(de)枯燥练习(xi)，面对失败时的(de)沮(ju)丧与不甘，以(yi)及最终克服困(kun)难、获(huo)得胜利时的喜(xi)悦。这些瞬间，通(tong)过孙尚香(xiang)的(de)形(xing)象得以具(ju)象(xiang)化，仿(fang)佛是角(jiao)色(se)在(zai)替玩家诉说自(zi)己(ji)的(de)心声(sheng)，传递着(zhe)“你不是(shi)一个(ge)人(ren)在战斗(dou)”的鼓(gu)励。

此(ci)次营(ying)销活动(dong)成功地(di)将“正能(neng)量(liang)”这个(ge)概念(nian)，从一种略显(xian)空(kong)泛的(de)口号(hao)，转(zhuan)化(hua)为具(ju)体可(ke)感的情(qing)感(gan)体验(yan)。淘宝(bao)发(fa)布的图(tu)片，通常(chang)不(bu)会刻意(yi)去描绘多么(me)宏大(da)的成就，而(er)是(shi)聚焦(jiao)于(yu)过(guo)程(cheng)中的点滴(di)付出与坚持(chi)。例如，一(yi)张(zhang)孙尚香在清晨的(de)训练(lian)场上(shang)，被露水(shui)打(da)湿衣襟，但眼(yan)神依旧(jiu)锐利(li)的照片，没(mei)有华(hua)丽的特效(xiao)，没有激烈(lie)的(de)对(dui)抗(kang)，却能(neng)让(rang)玩(wan)家(jia)感(gan)受到角(jiao)色对梦想的(de)执着和(he)对(dui)自我的(de)严苛(ke)要求。

这(zhe)种对“过(guo)程”的(de)强调(diao)，恰恰(qia)契合了(le)当下社(she)会(hui)对(dui)于“匠人精(jing)神”、“持之以(yi)恒”等(deng)价值的(de)推崇(chong)。它传(chuan)递的信息是(shi)：成功(gong)并(bing)非一蹴而就(jiu)，而(er)是(shi)源(yuan)于(yu)日复一(yi)日(ri)的积(ji)累与汗水。

更值得关注的(de)是，这(zhe)些图(tu)片中还常常融入(ru)了“团(tuan)队(dui)协作(zuo)”与“互(hu)相扶(fu)持(chi)”的(de)元(yuan)素。无(wu)论(lun)是孙(sun)尚香在(zai)关(guan)键时(shi)刻为(wei)队(dui)友挡枪(qiang)，还是她在(zai)训练(lian)之(zhi)余(yu)，与(yu)队(dui)友(you)分享经验、互(hu)相(xiang)打气(qi)，都(dou)体现(xian)了游(you)戏(xi)之(zhi)外的(de)人际(ji)情(qing)感。在《穿(chuan)越(yue)火线》这样(yang)的(de)竞技类游(you)戏(xi)中(zhong)，团(tuan)队的配(pei)合至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)。而这(zhe)些(xie)图片(pian)，则将这(zhe)种(zhong)虚拟(ni)的团(tuan)队(dui)精(jing)神，延(yan)伸(shen)到更广(guang)阔的社(she)会(hui)层面(mian)，暗示着在现实(shi)生活(huo)中(zhong)，我(wo)们同(tong)样需要(yao)彼此的(de)支持与鼓励。

这(zhe)种情(qing)感连(lian)接(jie)，使(shi)得(de)原本(ben)可能(neng)只(zhi)属于(yu)游戏(xi)圈的(de)“正能量”，能(neng)够跨(kua)越圈(quan)层，触(chu)动(dong)更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)用户(hu)群(qun)体。

淘(tao)宝平台的(de)介入，为这(zhe)次营销活动注(zhu)入了(le)更强(qiang)的传播力(li)和生命(ming)力(li)。淘宝不仅仅(jin)是图片(pian)的(de)发(fa)布者，更是(shi)用(yong)户(hu)情感(gan)的收(shou)集者和反馈者(zhe)。在淘宝(bao)的评论(lun)区、社(she)交(jiao)媒体(ti)的(de)转发(fa)互动(dong)中，网友们踊(yong)跃(yue)分享(xiang)自己与孙(sun)尚香(xiang)、与CF手游相(xiang)关的(de)“正能量(liang)”故(gu)事。有人讲述(shu)了自己(ji)在(zai)游(you)戏(xi)中(zhong)断断(duan)续(xu)续(xu)坚持了几(ji)年，最终(zhong)从(cong)“菜鸟(niao)”成长(zhang)为“大神”的(de)经历；有人(ren)分(fen)享(xiang)了自己(ji)在现实(shi)生活中(zhong)，遇(yu)到(dao)困(kun)难时(shi)，会(hui)想(xiang)起(qi)孙(sun)尚香那种(zhong)永不言弃(qi)的精神，从(cong)而重新(xin)振作起(qi)来。

这(zhe)些(xie)真(zhen)实的(de)个体(ti)故(gu)事，汇聚成一股(gu)强大(da)的情感(gan)洪(hong)流(liu)，进一步(bu)印(yin)证了(le)图(tu)片(pian)所传(chuan)递(di)价(jia)值(zhi)的(de)普适性与感(gan)染(ran)力。

这(zhe)种“社群共(gong)鸣”的(de)形成(cheng)，是(shi)本(ben)次营销活(huo)动最(zui)成功的(de)之(zhi)处(chu)。它(ta)没有强行(xing)灌输(shu)，而(er)是(shi)通(tong)过高度(du)契合用户(hu)情感(gan)的内(nei)容(rong)，引导用(yong)户主动参(can)与(yu)，主(zhu)动分享，主动传(chuan)播(bo)。淘(tao)宝作为用(yong)户生活消(xiao)费的(de)枢(shu)纽，将游戏(xi)中(zhong)的情(qing)感体验(yan)，转(zhuan)化为(wei)一种更(geng)贴近生(sheng)活(huo)的“正能(neng)量(liang)”消费体验。用(yong)户(hu)在淘宝(bao)上可(ke)能购买与(yu)CF手游(you)相关的(de)周边产(chan)品，但(dan)更重(zhong)要的(de)是，他(ta)们(men)购(gou)买的是一种积(ji)极的(de)生活(huo)态度(du)，是(shi)一种在(zai)挑(tiao)战(zhan)面前(qian)不低(di)头的精神(shen)力量(liang)。

总而(er)言之，淘宝2023年CF手(shou)游孙(sun)尚香正能(neng)量(liang)图(tu)片背后的(de)故(gu)事，是一个关于虚(xu)拟(ni)文(wen)化如(ru)何(he)与(yu)现实(shi)情感(gan)深度(du)融合(he)的精彩(cai)案(an)例。它证明(ming)了，当(dang)一个(ge)品(pin)牌能够(gou)真正(zheng)理解(jie)并尊(zun)重其(qi)目(mu)标(biao)受众(zhong)的(de)情感(gan)需(xu)求(qiu)，并(bing)以(yi)真(zhen)诚、有创意的方式(shi)去(qu)触达(da)他们(men)时，所(suo)能产(chan)生的(de)能(neng)量是无限的(de)。孙尚香，这(zhe)个曾经(jing)的(de)虚拟战将(jiang)，通过淘宝的镜(jing)头(tou)和(he)网(wang)友(you)的热(re)议，化(hua)身为(wei)一个传递(di)温暖(nuan)、激励(li)奋斗的符(fu)号，在(zai)数(shu)字时代里，书写了(le)一段(duan)别样(yang)的“正能量(liang)”传奇。

这场营销(xiao)活动(dong)，不仅(jin)提升(sheng)了品牌影响力，更重要(yao)的(de)是，它为(wei)我(wo)们提供了(le)一个范例(li)，展(zhan)示了如(ru)何通过(guo)游(you)戏文(wen)化(hua)，去(qu)连接(jie)人心，传(chuan)递(di)价值(zhi)，构(gou)建(jian)一个(ge)更加积极(ji)、有活(huo)力(li)的社(she)群生态(tai)。

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图片来源：每经记者 陈仁泽 摄

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