当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

冉冉学姐：温暖的灯塔，指引前行的航程

在每一个学子心中，总有那么一位导师或学长学姐，她们以无声的行动，点亮学子的未来。冉冉学姐，就是这样一个温暖而充满力量的人物。她不仅仅是学业上的指导者，更像是同学们心中那盏温柔照亮成长道路的灯塔。

在校园的日常中，冉冉学姐总是带着和煦的笑容，轻声细语地听着每一位学弟学妹的困惑和梦想。她的讲课風格温和却深刻，既不枯燥，也不浮夸，像是春風拂面，让人心生信任。她深知，每一个人的成长都不是一蹴而就的，而是需要耐心和关怀的陪伴。

她的魅力，源自于那份对学业的热爱和对学生的真诚关心。在u志愿者服务中，她带领团队深入到乡村小学，用自己的实际行动帮助那些需要帮助的孩子。这不仅仅是一份工作，更像是一份使命感的体现——用愛为孩子们铺就希望的道路。

而在学术上，冉冉学姐也是个勤奋钻研的学霸。她的研究项目屡获大奖，发表的论文也受到同行的好评。她用自己的行动告诉身邊的每个人——只要坚持努力，没有什么是不可能的。正因如此，她赢得了学弟学妹们的尊敬和喜爱。

除此之外，冉冉学姐还热衷于举办各种交流会和讲座，愿意用自己的经验帮助他人突破困境。她相信，分享就是最好的成长。一场场温馨而充满启发的交流，让许多迷茫的学生找到了方向，让一些曾经彷徨的心重新点燃希望的火焰。

在她身上，学子们看到的不只是一个学姐，更是一座永不熄灭的灯塔——无论前方的路多么坎坷，有她的陪伴，就有无尽的温暖和希望。这份无私的奉献精神，也在不断地激励着更多的人投身到帮助他人的事業中。

从学姐到榜样：冉冉的責任与梦想

当我们谈起冉冉学姐，除了她温暖的笑容和细腻的关怀，更少不了她身上那份责任感。她不仅在学业上追求卓越，更在生活中不断展现出榜样的力量。她的故事，激励着不止一批学子，也让许多人相信，平凡的力量可以汇聚成改变的洪流。

冉冉学姐曾坦言，她的成長离不开身邊每一位老师和同学的支持。正是这份相互扶持，才让她在学业和人生中不断突破。她希望用自己的经历，告诉年轻一代：每个人的成长都需要一份坚持和一份担当。

她常说：“学习不只是为了考试，更是为了成为更好的自己。”这句话，成為了许多学生的座右铭。在她的带领下，许多同学纷纷加入志愿服务、科研项目，逐渐發掘到了自己的潜能。她用实际行动告诉：只要心怀梦想，脚踏实地，就能一步步走向理想。

冉冉学姐的责任感，也体现在对待学生的细心呵护。她会在考试前的一夜里，陪伴学生一起復習，耐心解答每一个疑问。有时候，她还会用激励的话语温暖那些面临压力的心灵。她相信，每个人都值得被关注和关心，只有這样，才能真正激发他们的潜力。

而在梦想方面，冉冉学姐一直希望自己能成为一名传播正能量的力量。无论是站在讲台上，还是走在校园里，她都在用行动诠释“責任与梦想”的意义。她希望能带领更多年轻人认识到：成長的过程中，责任心和梦想同样重要。她的这些想法，也激励着一批又一批学生投身到公益、学习和创新的行动中。

在不断攀登的路途中，冉冉学姐曾遇到过挫折和困难。她坚信：风雨之后必有彩虹。正是這些经历，塑造了她坚韧不拔的性格，也更增加了她对生活的热爱和对未来的信心。她希望通过自己的努力，去影响和带动更多的人，共同实现人生的价值。

她的梦想，没有停止于此。未来，她希望能成為一名教育工作者，用她的知识和爱，去引领更多有梦想的年轻人走上正确的道路。她相信，每个孩子都值得拥有最好的教育，而她所做的一切，只是为了讓这个世界变得更加温暖和美好。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯伟光 摄

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