每经编辑｜陈宪清    

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“挤奶”之殇：当(dang)热爱遭(zao)遇现(xian)实的(de)审(shen)视(shi)

最(zui)近(jin)，《原(yuan)神(shen)》这款风靡(mi)全球(qiu)的游戏(xi)，再次被(bei)推上(shang)了舆论(lun)的(de)风口浪尖(jian)，这(zhe)次的主(zhu)题(ti)词(ci)是——“挤(ji)奶(nai)”。这个略显粗俗(su)却直(zhi)指核心(xin)的词(ci)汇(hui)，如同(tong)燎原之火，迅(xun)速点燃了(le)玩(wan)家社(she)群(qun)的讨论(lun)，也(ye)迫使(shi)我们停下(xia)脚步(bu)，审视在(zai)这背后(hou)，究竟隐藏着(zhe)怎(zen)样的复杂情(qing)感(gan)与现(xian)实(shi)博弈。

何谓“挤奶”？在《原神(shen)》语(yu)境下(xia)，它(ta)更(geng)多指向一种(zhong)对(dui)游(you)戏内容“榨取剩余(yu)价(jia)值(zhi)”的担忧(you)。玩家们发现，随(sui)着(zhe)游戏(xi)版(ban)本的(de)更新，一些曾经被视(shi)为“核(he)心(xin)乐(le)趣”的玩(wan)法(fa)，似(shi)乎(hu)在逐(zhu)渐被稀释(shi)，取(qu)而代之(zhi)的是(shi)一种更(geng)加(jia)强调“养(yang)成(cheng)”和“收割”的(de)模式(shi)。比如，一些(xie)角(jiao)色(se)技能(neng)的设计(ji)，越来越倾(qing)向(xiang)于服务(wu)于特定的“输出循环”，而(er)非提供多(duo)样化的解谜(mi)或探索(suo)乐趣；又比(bi)如，活动奖(jiang)励的设计，似乎在引导(dao)玩(wan)家花费(fei)更(geng)多的(de)时间和精(jing)力，去“刷取”有限(xian)的资(zi)源，而非鼓(gu)励玩(wan)家自(zi)由地探(tan)索(suo)游戏(xi)世界。

这种(zhong)“挤奶(nai)”感，并非空(kong)穴来风。回(hui)溯《原(yuan)神》的(de)成(cheng)功之路(lu)，其魅力(li)恰(qia)恰在于它构建了一(yi)个宏大而(er)充(chong)满(man)生机的世界(jie)，玩(wan)家在这里可以(yi)自由(you)探索，体验(yan)不同(tong)角(jiao)色的独(du)特(te)技(ji)能，解(jie)开层(ceng)层谜(mi)题(ti)，仿佛置身于一部(bu)可以交互的(de)动(dong)漫史诗(shi)。这(zhe)种沉浸式的(de)体(ti)验，是(shi)《原神(shen)》吸引(yin)亿(yi)万玩家(jia)的根(gen)本原因。

当(dang)游(you)戏的发展逐(zhu)渐(jian)偏向(xiang)“流(liu)水(shui)线(xian)”的(de)收(shou)割模式，玩(wan)家们自(zi)然会感(gan)到失落。他们投(tou)入的不只(zhi)是(shi)时间和(he)金(jin)钱(qian)，更是(shi)那份(fen)对美(mei)好(hao)世(shi)界和角色羁绊(ban)的深切情(qing)感。

“挤奶”论的出(chu)现，也(ye)折射出玩家群体内部(bu)的复杂(za)性。一(yi)部分玩家(jia)，尤其(qi)是那些深(shen)度参与游(you)戏、对(dui)游戏机(ji)制(zhi)有着(zhe)深刻理(li)解的(de)“老(lao)玩家”，他们往往(wang)对(dui)游戏的“变化(hua)”最为(wei)敏(min)感(gan)。他(ta)们(men)怀念那些(xie)曾(ceng)经简单(dan)而纯粹的(de)快乐，也担忧游(you)戏未(wei)来走向商(shang)业化“套(tao)路(lu)”的深(shen)渊。他们的批评，是基于对游戏(xi)的热(re)爱和(he)希望(wang)其长(zhang)久发(fa)展(zhan)的(de)期望。

而另一部(bu)分玩家，可能更(geng)享(xiang)受游(you)戏(xi)带来(lai)的(de)即时(shi)反馈和养成(cheng)乐趣(qu)，他(ta)们(men)或许(xu)并不在意“挤(ji)奶”与(yu)否(fou)，只要(yao)游戏内(nei)容(rong)能持(chi)续更新(xin)，角(jiao)色能(neng)不断变(bian)强，他们(men)就(jiu)乐(le)在(zai)其中。他(ta)们的(de)存在(zai)，也构成了游戏(xi)商(shang)业(ye)模式(shi)得以(yi)维系(xi)的重(zhong)要基(ji)石。

在这场“挤奶(nai)”风(feng)波(bo)中，我们(men)还不能(neng)忽视“独家视角(jiao)”的解读。不同(tong)于官方宣传口径(jing)的“光鲜(xian)亮(liang)丽”，玩(wan)家们往往从自(zi)己的(de)游(you)戏(xi)体验(yan)出发(fa)，去(qu)剖析游(you)戏机制(zhi)的(de)优(you)劣(lie)，去挖(wa)掘(jue)隐藏的(de)“套路”。这种(zhong)“独家(jia)视角(jiao)”，虽然(ran)可能带有(you)主(zhu)观(guan)的情(qing)绪色(se)彩(cai)，但(dan)它却(que)是最(zui)接近真实用户(hu)体验的(de)声(sheng)音。

它(ta)揭示(shi)了游(you)戏在(zai)设计和运(yun)营过程中(zhong)，可(ke)能(neng)存(cun)在的(de)偏离初心，以(yi)及(ji)与(yu)玩家(jia)期望之间(jian)的差(cha)距。

“最(zui)新动漫持(chi)续更新”这个标(biao)签，也为(wei)这(zhe)场讨论增(zeng)添了一(yi)层(ceng)新的维度。游戏(xi)与动(dong)漫的联动(dong)，是《原神》一(yi)直以(yi)来推(tui)行的重要(yao)战略(lve)。精美(mei)的(de)动(dong)画(hua)短片、角色PV，都(dou)为游(you)戏(xi)的世界(jie)观添(tian)砖加(jia)瓦，吸(xi)引着(zhe)更多(duo)动漫(man)爱(ai)好(hao)者的(de)目光(guang)。当游戏(xi)本体的(de)内容更新(xin)，开始让玩家感受到(dao)“挤奶”的(de)意(yi)味时(shi)，这种(zhong)联动(dong)效(xiao)应(ying)也会大打折扣(kou)。

玩家(jia)可能会质(zhi)疑(yi)，那(na)些精(jing)美的(de)动漫背(bei)后，是否(fou)只是为了掩盖(gai)游(you)戏(xi)内(nei)容上的(de)“空虚(xu)”和“套路”？

这(zhe)场关(guan)于(yu)“挤(ji)奶”的(de)讨论(lun)，或(huo)许(xu)没有(you)绝对(dui)的对(dui)错。它(ta)更像(xiang)是一场关(guan)于游(you)戏艺术与(yu)商业(ye)逻(luo)辑之间(jian)永恒(heng)博弈的(de)缩(suo)影。开(kai)发者在追(zhui)求商(shang)业成功(gong)的(de)如何(he)才(cai)能不辜负(fu)玩家的信任和热(re)爱(ai)？玩(wan)家在(zai)享受游(you)戏(xi)带来(lai)的(de)快(kuai)乐时，又该(gai)如何以更(geng)理性(xing)的态(tai)度，去审视(shi)和评(ping)价游戏的内容？这场(chang)“独家(jia)视角”的深度解(jie)读，正是(shi)希(xi)望(wang)引(yin)导大(da)家(jia)，超(chao)越表(biao)面(mian)的情绪(xu)宣泄(xie)，去探(tan)寻(xun)这(zhe)场风(feng)波背后更深层(ceng)次的意义。

从“挤(ji)奶”到(dao)“共创(chuang)”：寻找(zhao)《原神(shen)》未来(lai)的新(xin)航向(xiang)

“挤(ji)奶(nai)”论的(de)争议，如同(tong)一次(ci)体检，让(rang)《原(yuan)神(shen)》的(de)开发(fa)者和(he)玩(wan)家(jia)群体，都不(bu)得不(bu)正视游戏发展(zhan)过程中存(cun)在的(de)问题。如果我(wo)们(men)仅仅停留(liu)在“挤奶”的负(fu)面情绪(xu)中，那(na)无疑(yi)是对(dui)这款现象级作(zuo)品的浅薄(bao)解(jie)读(du)。更具(ju)建(jian)设性的探讨，应该围绕着如(ru)何超越“挤(ji)奶”的担忧，走向(xiang)一种(zhong)更加健(jian)康(kang)、可(ke)持续的“共创(chuang)”模式。

我们(men)需要(yao)承认，《原神》的成功(gong)，离(li)不(bu)开其精(jing)良的制作和持续的内容更新(xin)。游(you)戏内(nei)精(jing)美的画面、动听的音(yin)乐、引人(ren)入(ru)胜的(de)剧情，以及不断(duan)推(tui)出的新(xin)角色和新区域，都为玩家(jia)提供(gong)了源(yuan)源不(bu)断(duan)的惊喜(xi)。这(zhe)本(ben)身就(jiu)是(shi)一(yi)种商业(ye)上的成(cheng)功，也是对玩家(jia)长期(qi)支持的回(hui)馈。问(wen)题在于，当(dang)这(zhe)种(zhong)“更新”逐渐(jian)演(yan)变(bian)成(cheng)一种“重(zhong)复性劳(lao)动”的集(ji)合，玩家便(bian)会产生“被榨(zha)取(qu)”的(de)感(gan)觉。

“独家(jia)视(shi)角”的(de)解读，恰(qia)恰凸显(xian)了这一点(dian)。玩(wan)家(jia)们通(tong)过自己的(de)方(fang)式，去(qu)发现(xian)游(you)戏中可(ke)能存在的(de)“重复(fu)性(xing)”设计(ji)，去质(zhi)疑(yi)某些(xie)活(huo)动机(ji)制的“合理(li)性”。比(bi)如，一些玩(wan)家可能(neng)会发(fa)现，某个(ge)新(xin)角(jiao)色的(de)强度设(she)计(ji)，似(shi)乎(hu)是为(wei)了刺激玩(wan)家抽(chou)取，而(er)非(fei)服(fu)务于(yu)游戏(xi)机制(zhi)的创新；又(you)比如，某些日常(chang)任务的(de)设(she)计，过于(yu)枯燥(zao)乏味(wei)，只是为(wei)了消耗玩(wan)家(jia)的时间(jian)。

这(zhe)些(xie)“独家(jia)视角”的(de)观察，是(shi)游戏(xi)开(kai)发(fa)者最(zui)宝(bao)贵(gui)的反馈，它(ta)们指出了游(you)戏(xi)中可(ke)能(neng)存(cun)在的“短板”，也(ye)提供了(le)改进的方(fang)向。

如(ru)何才能将这种(zhong)“挤奶”的担(dan)忧，转(zhuan)化为“共创”的动(dong)力呢？

第一，加强(qiang)玩家(jia)与开发(fa)者(zhe)的沟通(tong)与(yu)透明(ming)度。很(hen)多时(shi)候，玩家产(chan)生“挤(ji)奶”感(gan)，是因为(wei)不理解某些设(she)计(ji)的初(chu)衷。如果开发者(zhe)能够更坦诚(cheng)地(di)解释某些机(ji)制(zhi)的(de)考量，比如新(xin)角色(se)的定位、活(huo)动的设计(ji)思路，甚(shen)至(zhi)是可以公(gong)开一(yi)些(xie)未来的开发计划，让玩(wan)家感(gan)受到(dao)自(zi)己是(shi)被(bei)“邀请(qing)”参与(yu)到游戏建(jian)设(she)中(zhong)的，而(er)不(bu)是(shi)被(bei)动地接受(shou)“榨(zha)取”，这(zhe)种隔(ge)阂就(jiu)会大(da)大(da)缩(suo)小。

第(di)二(er)，鼓(gu)励更多元化的游(you)戏玩法(fa)和内(nei)容。虽然(ran)《原神》以(yi)其(qi)开放世界探(tan)索著(zhu)称，但如果(guo)一味地强(qiang)调“刷(shua)取”和“养成(cheng)”，很容(rong)易让人(ren)产生(sheng)审(shen)美疲劳(lao)。开发者(zhe)可以考虑引入更多(duo)能够激发玩家创造力的(de)内容(rong)，比(bi)如更丰(feng)富(fu)的编辑(ji)器模(mo)式，让玩家可以(yi)自己设计副本(ben)、关卡(ka)，甚至是剧情。

又(you)或者，引入(ru)更多非(fei)强(qiang)制性(xing)的(de)社(she)交(jiao)玩法，让玩(wan)家(jia)可(ke)以在轻(qing)松愉(yu)快的(de)氛围(wei)中互动。

第(di)三(san)，重(zhong)新审(shen)视奖(jiang)励机(ji)制的(de)设计。过度(du)追求“奖励稀释(shi)”和(he)“卡(ka)数(shu)值”的养(yang)成模式，是“挤(ji)奶”感的重(zhong)要来(lai)源(yuan)。开发者(zhe)可(ke)以考虑优(you)化(hua)奖励机(ji)制，让玩家(jia)更容(rong)易(yi)获(huo)得(de)那些提(ti)升游戏(xi)体(ti)验的(de)关键(jian)资源(yuan)，而非(fei)仅仅(jin)是“看(kan)着(zhe)很(hen)美”但(dan)实(shi)际(ji)作用有(you)限(xian)的摆设。也(ye)可以(yi)引入更多(duo)有纪念意义的(de)奖励(li)，比如限定(ding)的称号(hao)、外观(guan)，让(rang)玩(wan)家(jia)的(de)付(fu)出得(de)到更(geng)具价(jia)值的(de)肯(ken)定。

“最新(xin)动漫(man)持续(xu)更新(xin)”的吸引力，可(ke)以与“共(gong)创(chuang)”模(mo)式(shi)相(xiang)辅相(xiang)成。当(dang)游戏(xi)内(nei)容(rong)本身变(bian)得(de)更(geng)加(jia)丰富和有趣(qu)，玩(wan)家的参与(yu)感和(he)创(chuang)造(zao)力得到激(ji)发时(shi)，动(dong)漫(man)内(nei)容的(de)联(lian)动将会更(geng)加具有说服力。玩家(jia)会因为热(re)爱游戏本身，而(er)更加(jia)期待(dai)动漫带来(lai)的世界观(guan)延展；反之(zhi)，如(ru)果(guo)游(you)戏内容(rong)缺乏吸引(yin)力(li)，即(ji)使(shi)有(you)再精美的(de)动(dong)漫，也(ye)难以弥补玩(wan)家的(de)失落感(gan)。

归(gui)根(gen)结底，一场围(wei)绕“挤(ji)奶”的(de)讨论，最终(zhong)应(ying)该指向(xiang)“共创(chuang)”的未来。开(kai)发者(zhe)需要倾(qing)听玩(wan)家的声(sheng)音，理(li)解玩(wan)家(jia)的(de)情感(gan)，并用(yong)实际(ji)行动回应玩(wan)家(jia)的期(qi)待(dai)。玩(wan)家(jia)也(ye)需要(yao)以更(geng)成熟(shu)的心态，去审(shen)视(shi)游戏(xi)的(de)发展，理解商(shang)业(ye)模式(shi)的(de)必要(yao)性，同时保持对(dui)艺(yi)术(shu)性和(he)游(you)戏(xi)性的(de)追求(qiu)。

《原神(shen)》的未来，不应该(gai)只停留在(zai)“榨取(qu)”上，而(er)应该是(shi)一(yi)场由(you)开发者(zhe)和(he)玩家(jia)共同(tong)谱写(xie)的，关(guan)于(yu)探索(suo)、关(guan)于创(chuang)造、关于(yu)情(qing)感连接的(de)宏(hong)大乐章(zhang)。当(dang)我们能(neng)够超越(yue)“挤奶”的(de)负面标签(qian)，用“独家视(shi)角”去(qu)理解(jie)彼此(ci)，用“共创”的精神去前行，《原神》的(de)星(xing)辰(chen)大海(hai)，才真(zhen)正能够无限(xian)延(yan)展。

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图片来源：每经记者 钟丽英 摄

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