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ai换脸成杨幂刘亦菲卖减肥茶,五官神态一模一样,消费者疯狂下单

钱双 2025-11-01 19:27:53

每经编辑｜陶弘景

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AI换脸“杨幂刘(liu)亦(yi)菲(fei)”，现(xian)象级营销的(de)“变形(xing)记”

当熟(shu)悉的(de)容(rong)颜在屏(ping)幕(mu)上(shang)“活(huo)”了(le)过来(lai)，以一种你我(wo)从(cong)未见过的方式推荐(jian)着一款(kuan)产(chan)品，这已(yi)不再是科(ke)幻电影的桥(qiao)段(duan)，而(er)是正在发生的(de)营(ying)销(xiao)现实(shi)。近(jin)日，一则(ze)关于“AI换(huan)脸(lian)成(cheng)杨(yang)幂刘亦(yi)菲，五(wu)官神态(tai)一模一样，消费者(zhe)疯狂下单(dan)”的(de)营销事件在网络上掀起了轩(xuan)然(ran)大波。这(zhe)则软(ruan)文以(yi)其(qi)极具冲(chong)击力(li)的标(biao)题和(he)令人(ren)难(nan)以(yi)置(zhi)信(xin)的内容，迅速抓(zhua)住了公(gong)众(zhong)的(de)眼(yan)球，也引发了(le)广(guang)泛的(de)讨论(lun)。

“明星(xing)脸”的(de)魔(mo)力：为什(shen)么(me)AI换(huan)脸能(neng)“收割(ge)”消费者？

在信息(xi)爆炸的时代，如(ru)何让(rang)消费者停(ting)下脚步，关(guan)注到(dao)你的(de)产(chan)品，是所(suo)有(you)营销人都(dou)在(zai)思考的难题(ti)。而“杨(yang)幂”和(he)“刘(liu)亦(yi)菲”，这(zhe)两(liang)个(ge)自带流(liu)量和话(hua)题的女(nv)性名(ming)字，本身就(jiu)拥有庞大(da)的(de)粉(fen)丝群(qun)体和极高(gao)的(de)国民(min)度。当她(ta)们(men)的面孔出现(xian)在(zai)减肥茶(cha)的推(tui)广视频(pin)中时，其(qi)吸引(yin)力是(shi)毋庸(yong)置疑的。

AI换脸技(ji)术的出(chu)现，为这(zhe)种“借力”营(ying)销提(ti)供了前所(suo)未(wei)有的可(ke)能。它能(neng)够(gou)以极高(gao)的逼真(zhen)度，将(jiang)明星的(de)脸(lian)部特征“移(yi)植”到(dao)普通(tong)人或(huo)模特(te)身上，同时(shi)模仿(fang)其神态(tai)、表情甚(shen)至声音(yin)，达(da)到以假乱真的效果(guo)。对(dui)于普通消费(fei)者而言(yan)，看到自(zi)己喜(xi)爱或熟知(zhi)的明(ming)星“现(xian)身(shen)说(shuo)法”，极易产(chan)生信(xin)任(ren)感和购买冲(chong)动。

尤其是在(zai)减(jian)肥这(zhe)个(ge)涉及个(ge)人形(xing)象和健(jian)康的领(ling)域，明(ming)星的(de)“成功(gong)案例(li)”往(wang)往(wang)具有强大的说(shuo)服(fu)力(li)。

这种营销(xiao)方式(shi)的核心逻(luo)辑，在于利(li)用(yong)了(le)消费者(zhe)对明星(xing)的崇(chong)拜心(xin)理和对“成(cheng)功(gong)秘诀”的(de)渴求。明(ming)星(xing)作为(wei)公(gong)众(zhong)人物(wu)，其(qi)一(yi)举一动(dong)都(dou)备受关注(zhu)，她(ta)们的形(xing)象往(wang)往与(yu)美(mei)丽(li)、健康(kang)、成功(gong)等标(biao)签紧(jin)密相(xiang)连。当AI技(ji)术将这些优(you)质标签与一款(kuan)“能(neng)带(dai)来美(mei)丽和(he)健康”的减(jian)肥茶(cha)进行绑定时，消(xiao)费者(zhe)便(bian)在潜意(yi)识中(zhong)将明(ming)星的(de)魅力和产品功(gong)效画上(shang)了(le)等号(hao)。

“五官神态一(yi)模一样(yang)”的描述(shu)，更(geng)是将(jiang)AI换(huan)脸(lian)技(ji)术(shu)的精(jing)湛程(cheng)度推(tui)向了(le)极致(zhi)，也进一(yi)步增强了内(nei)容的真实(shi)感和(he)说服(fu)力。这(zhe)种“高(gao)仿”程(cheng)度，让消费(fei)者难(nan)以(yi)分辨真(zhen)伪，更(geng)容易将视(shi)频(pin)中(zhong)的“明星”视为(wei)真实(shi)代(dai)言人，从而(er)打(da)消(xiao)疑(yi)虑(lv)，促成(cheng)下单(dan)。

“疯狂(kuang)下单(dan)”的(de)背后：是(shi)营销(xiao)的胜(sheng)利，还(hai)是陷(xian)阱(jing)的开始(shi)？

“消费(fei)者(zhe)疯(feng)狂(kuang)下(xia)单”的(de)表述，无疑(yi)是这(zhe)篇软文最(zui)成功的(de)“钩子”。它(ta)营(ying)造(zao)了(le)一(yi)种“爆(bao)款”和“抢购(gou)”的氛(fen)围(wei)，利(li)用(yong)了(le)消费(fei)者的(de)从(cong)众心理(li)和“怕错过”的心(xin)理。当(dang)看到其他(ta)人都在购买，而且效(xiao)果似乎“好(hao)到惊人”时，许(xu)多(duo)人会(hui)不(bu)假(jia)思索(suo)地(di)跟(gen)风。

这种(zhong)“疯狂”的背(bei)后，隐藏着诸(zhu)多不容忽视(shi)的(de)风(feng)险。

虚(xu)假(jia)宣传(chuan)和误导消(xiao)费是显而易见(jian)的。AI换脸技术本(ben)身就属(shu)于“技(ji)术(shu)滥用(yong)”的范(fan)畴，其(qi)制造(zao)出的虚假(jia)形象和内(nei)容(rong)，直(zhi)接(jie)构(gou)成(cheng)了欺骗(pian)。明(ming)星(xing)本人(ren)是(shi)否(fou)真的(de)代言了(le)这(zhe)款产(chan)品(pin)？产(chan)品是(shi)否真的有(you)效？这些核(he)心(xin)问题(ti)，在(zai)AI换(huan)脸(lian)的(de)迷惑下，消(xiao)费者(zhe)很难获得真(zhen)实(shi)答案。

消费者权益(yi)的(de)损(sun)害。当(dang)消(xiao)费(fei)者基(ji)于对明(ming)星(xing)的信(xin)任(ren)，购(gou)买了无效(xiao)甚至有害(hai)的(de)产(chan)品(pin)时，他(ta)们的财(cai)产(chan)和(he)健(jian)康都(dou)会受到威(wei)胁。减肥(fei)产品尤其(qi)敏(min)感，不当使用可能导致严(yan)重(zhong)的健(jian)康问(wen)题。而(er)在这类营(ying)销中(zhong)，真正(zheng)需(xu)要承担责任(ren)的品牌方、营销方，却可能利用(yong)AI技术(shu)和模(mo)糊的(de)代(dai)言(yan)关(guan)系(xi)，逃避(bi)应(ying)有的法(fa)律责(ze)任(ren)。

再(zai)者，对明(ming)星(xing)名誉的侵(qin)犯。尽(jin)管AI换脸(lian)可(ke)能带(dai)来了(le)短期的商(shang)业利(li)益，但这种(zhong)未经(jing)授权使用(yong)明(ming)星形(xing)象(xiang)的行(xing)为，严(yan)重侵犯了(le)明星的肖像(xiang)权(quan)和(he)名(ming)誉权。一旦(dan)被曝光，不仅(jin)会引(yin)发明星(xing)粉丝(si)的强(qiang)烈(lie)不满，也(ye)可能(neng)导(dao)致(zhi)法律(lv)诉讼，对品(pin)牌和(he)相关人员造(zao)成(cheng)难以挽(wan)回的负(fu)面影(ying)响。

行业生(sheng)态的恶化(hua)。这种(zhong)“剑走(zou)偏(pian)锋”的(de)营(ying)销方式(shi)，如果得(de)不到有效的遏(e)制(zhi)，将(jiang)可能引领一股(gu)歪(wai)风(feng)邪气(qi)。一旦(dan)“AI换(huan)脸+带货(huo)”成为一种(zhong)“流(liu)行”模(mo)式，那(na)些(xie)缺乏(fa)核心竞(jing)争(zheng)力、只能依(yi)靠虚假手段(duan)吸引眼球的(de)产品，将更容易生存(cun)。这(zhe)不仅会(hui)损害(hai)消(xiao)费(fei)者的(de)利益，也(ye)会让(rang)真(zhen)正优质(zhi)的产品(pin)和品牌(pai)在市场竞争中(zhong)处于不(bu)利地位(wei)。

技术是一把(ba)双(shuang)刃(ren)剑：AI营销的“度”在哪里(li)？

AI技术(shu)为营销(xiao)带(dai)来了无限的创意和(he)可能(neng)，但(dan)技(ji)术本(ben)身是中立(li)的(de)，关键(jian)在于如(ru)何使用。AI换脸技术，如(ru)果(guo)用于艺(yi)术创作、特(te)效制(zhi)作，无可(ke)厚非(fei)。但(dan)当它被披(pi)上“虚(xu)假(jia)代言(yan)”的(de)外(wai)衣(yi)，成为欺骗(pian)消费(fei)者的(de)工具时，其负(fu)面(mian)影响(xiang)便(bian)开(kai)始显现(xian)。

这(zhe)篇以(yi)“AI换(huan)脸(lian)成杨(yang)幂刘亦菲(fei)，减肥(fei)茶热(re)销”为主题(ti)的软文，无疑是(shi)在技(ji)术与伦理的边(bian)界(jie)线(xian)上疯狂试探。它展(zhan)示(shi)了AI技术在(zai)营销领域(yu)的强大(da)潜力，但(dan)也敲响了警钟(zhong)：在(zai)追求(qiu)营销效(xiao)果的(de)我(wo)们必须(xu)坚守(shou)法(fa)律和道德的(de)底(di)线。

Part1总(zong)结(jie)：AI换脸技术(shu)以(yi)其惊(jing)人的逼(bi)真度(du)，成功地(di)将(jiang)“杨幂”、“刘亦(yi)菲(fei)”等流量(liang)明星(xing)的形(xing)象(xiang)“移(yi)植”到减肥茶的(de)推广中，精准抓(zhua)住了消费(fei)者(zhe)的心(xin)理，营(ying)造(zao)了“疯狂(kuang)下(xia)单(dan)”的营(ying)销(xiao)盛(sheng)况。这种看似(shi)成功(gong)的营销背(bei)后，潜藏着(zhe)虚假(jia)宣传、侵(qin)犯(fan)消费(fei)者权(quan)益(yi)、损害明(ming)星(xing)名(ming)誉(yu)以及恶(e)化行业生态等(deng)多重风(feng)险。

技术(shu)的(de)发展(zhan)不应成(cheng)为(wei)逃避责任、欺(qi)骗(pian)消费者的借(jie)口，如何在(zai)营(ying)销中把握(wo)好技术(shu)与伦(lun)理的“度”，是(shi)当前亟待解决(jue)的(de)难(nan)题(ti)。

AI换脸营(ying)销的“冰山之下(xia)”：风险(xian)、监管(guan)与未来

“AI换(huan)脸(lian)成(cheng)杨幂刘(liu)亦菲，五官神(shen)态(tai)一(yi)模(mo)一样，消费者(zhe)疯(feng)狂下单(dan)”，这句极具(ju)煽动性的软文(wen)标题(ti)，虽然成(cheng)功(gong)吸引了(le)眼球，但它所(suo)揭示的现象(xiang)，却(que)是一场技术滥(lan)用与(yu)消费者(zhe)权(quan)益的(de)博弈。在看(kan)似“战无(wu)不胜”的(de)AI营销背后，隐(yin)藏(cang)着怎样的(de)巨大(da)风险？监管(guan)的触(chu)角又该(gai)如何延(yan)伸？

“神还原(yuan)”的背(bei)后(hou)：技(ji)术造假的(de)风险(xian)有(you)多(duo)大(da)？

AI换(huan)脸技术(shu)的进步(bu)，已(yi)经(jing)达(da)到了令(ling)人(ren)难以置信的程度。通过深度(du)学习算法，系统(tong)能够(gou)分析大(da)量(liang)人脸(lian)数据，精确(que)捕(bu)捉(zhuo)目标人(ren)物(wu)的五官(guan)比例、表(biao)情习惯、甚至细(xi)微的(de)面部肌肉(rou)运(yun)动(dong)。当(dang)将(jiang)这些(xie)数(shu)据(ju)与一(yi)个具(ju)备相似(shi)骨骼结(jie)构的(de)基础(chu)模型结合(he)时(shi)，便能生(sheng)成几乎“以(yi)假乱真”的换脸(lian)视频(pin)。

这种“以(yi)假乱真(zhen)”恰(qia)恰是风(feng)险(xian)的(de)源头。

法(fa)律风险的无(wu)限放(fang)大：肖(xiao)像权(quan)侵犯(fan)：未经(jing)明星本(ben)人授权(quan)，擅自使用(yong)其(qi)肖像进(jin)行(xing)商(shang)业宣(xuan)传，构(gou)成(cheng)严重的(de)肖像权侵犯。明(ming)星方一旦(dan)发(fa)现(xian)，即可提起诉讼，追(zhui)究相(xiang)关方的法律责任，包括(kuo)停止侵(qin)权(quan)、赔礼(li)道(dao)歉、赔(pei)偿(chang)损失等。虚假广告罪(zui)：减肥(fei)茶(cha)作为(wei)一种产品(pin)，其(qi)宣传(chuan)内(nei)容必须真实(shi)、合法。

如(ru)果通过AI换脸制(zhi)造(zao)虚假(jia)代言，误导(dao)消费(fei)者认(ren)为明星推(tui)荐，导(dao)致(zhi)消费(fei)者(zhe)购买，这(zhe)可能触犯(fan)虚(xu)假(jia)广(guang)告罪(zui)。不(bu)正(zheng)当(dang)竞(jing)争：利(li)用虚假代(dai)言制(zhi)造营(ying)销优势，扰(rao)乱公(gong)平竞(jing)争(zheng)的(de)市场(chang)秩序(xu)，也可(ke)能(neng)构(gou)成不正当(dang)竞争(zheng)行为。信任危机与(yu)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)受(shou)损：消费者信任崩塌：一(yi)旦消费(fei)者(zhe)发现自(zi)己被(bei)欺骗(pian)，被虚假的(de)“明(ming)星推荐(jian)”所蛊惑，对(dui)品(pin)牌(pai)乃至(zhi)整个行业的信(xin)任都会大(da)打折(zhe)扣。

这(zhe)种信(xin)任(ren)的(de)修(xiu)复，往往(wang)比营销获客(ke)的(de)成本要高(gao)得(de)多(duo)。品牌声誉(yu)一(yi)落(luo)千丈(zhang)：当一个(ge)品牌(pai)被(bei)贴(tie)上“欺骗(pian)”、“虚假”的标签，其(qi)长期(qi)建立(li)起来(lai)的品(pin)牌形象将瞬间(jian)崩塌(ta)。这种(zhong)负(fu)面影(ying)响，可(ke)能(neng)会伴随品牌很(hen)长时间，甚(shen)至导(dao)致其退(tui)出市场(chang)。产(chan)品质量(liang)与安(an)全隐患：“劣币(bi)驱(qu)逐(zhu)良(liang)币”：利(li)用虚(xu)假代言来掩盖(gai)产品(pin)本(ben)身的不足，甚至可能是(shi)劣质(zhi)、无效(xiao)的产(chan)品(pin)。

这会(hui)加(jia)剧(ju)市(shi)场“劣币驱(qu)逐良(liang)币”的现象，对真(zhen)正有质量的产(chan)品造成挤压(ya)。健(jian)康风险：特别是(shi)减肥(fei)产品(pin)，如果(guo)效果不(bu)佳(jia)或含(han)有有害成分(fen)，可(ke)能会对消费者(zhe)的身体健康造(zao)成严(yan)重(zhong)伤害。而(er)通过(guo)AI换脸(lian)的虚(xu)假宣(xuan)传，消(xiao)费(fei)者(zhe)在购(gou)买(mai)前难以(yi)获得真实的产品信息，潜在风(feng)险被大(da)大(da)掩(yan)盖(gai)。

监管(guan)的“靴子”何(he)时(shi)落(luo)定？AI营销的边界(jie)在哪里？

面(mian)对AI换脸这类(lei)新(xin)兴(xing)技术(shu)的(de)营(ying)销(xiao)乱(luan)象，监(jian)管(guan)部门(men)的反应至关重(zhong)要。目(mu)前，虽(sui)然尚(shang)无针对(dui)“AI换脸营(ying)销”的(de)专门(men)法律法规，但(dan)现(xian)有的《广告(gao)法》、《民法典(dian)》等法律(lv)条(tiao)文，足(zu)以对(dui)其(qi)进(jin)行规范。

现有(you)法(fa)律的(de)适(shi)用(yong)：《广告(gao)法(fa)》：明确规定广告(gao)不(bu)得含有虚(xu)假或(huo)者引人误解的(de)内容(rong)，不(bu)得欺(qi)骗、误导(dao)消费者。利(li)用(yong)AI换(huan)脸制(zhi)造(zao)虚(xu)假代(dai)言，无疑违(wei)反了这一(yi)条。《民(min)法典》：关(guan)于(yu)肖像(xiang)权、名誉权、隐私(si)权(quan)等(deng)规定，为明(ming)星和普(pu)通消费(fei)者提(ti)供(gong)了(le)法律(lv)保护(hu)。未(wei)经许(xu)可(ke)使用(yong)他人(ren)肖像(xiang)进行商业活动(dong)，是侵(qin)权行为(wei)。

监(jian)管的难点与挑(tiao)战：技术(shu)识(shi)别的(de)难度：AI技(ji)术(shu)的更新迭代速(su)度快(kuai)，识(shi)别其(qi)“真(zhen)伪”和“来(lai)源(yuan)”本(ben)身就存(cun)在一定(ding)难(nan)度(du)。跨境监管的(de)复(fu)杂(za)性：营销平台、技(ji)术提供方、产品(pin)销售方可能(neng)分(fen)布在不同(tong)地区(qu)，给监(jian)管(guan)带(dai)来(lai)跨(kua)境难题(ti)。证据固(gu)定：在收集和固(gu)定AI换脸(lian)虚(xu)假(jia)宣(xuan)传(chuan)的(de)证据时，需(xu)要专(zhuan)业(ye)技术支(zhi)持。

行业自律(lv)与(yu)平(ping)台(tai)责任(ren)：平台(tai)审核(he)机制(zhi)：内容平台、社(she)交媒体在(zai)审核(he)用户(hu)发(fa)布(bu)内容时(shi)，应加(jia)强对AI生(sheng)成内(nei)容的识(shi)别和管理(li)，设(she)置举报(bao)机(ji)制。行业协会的规(gui)范：广(guang)告(gao)行业协(xie)会、互(hu)联网营(ying)销(xiao)行(xing)业协(xie)会，应制(zhi)定相关行(xing)业标(biao)准和(he)道(dao)德准则(ze)，引(yin)导行业健康(kang)发展。技术(shu)公(gong)司的(de)伦理(li)责(ze)任：开(kai)发AI换(huan)脸技术的(de)公司(si)，也应承担(dan)一(yi)定的(de)伦(lun)理责(ze)任，限制技术(shu)滥(lan)用(yong)，避免为(wei)非法(fa)用途提供便利(li)。

AI营(ying)销(xiao)的未(wei)来：是“变(bian)脸”还是“变好(hao)”？

AI技术在(zai)营(ying)销领域的(de)应用，绝(jue)非(fei)仅限于“换脸”。它(ta)在个(ge)性化(hua)推荐(jian)、内容(rong)创(chuang)作(zuo)、用户(hu)体验(yan)优化等(deng)方面，都有着巨大的潜(qian)力(li)。

良(liang)性应(ying)用(yong)方(fang)向(xiang)：智(zhi)能客(ke)服与导(dao)购：AI可以(yi)模拟虚拟(ni)客服(fu)，提供(gong)24小时(shi)在线服(fu)务(wu)，解(jie)答用(yong)户(hu)疑问(wen)，提高(gao)转化(hua)率(lv)。内容创作辅(fu)助：AI可以协助(zhu)文(wen)案撰写、图像生(sheng)成(cheng)，提高(gao)内容生(sheng)产(chan)效(xiao)率。数据分(fen)析与(yu)洞察：AI能够(gou)深度分(fen)析用户(hu)行为(wei)数(shu)据(ju)，为(wei)品牌(pai)提供(gong)精准(zhun)的(de)市场(chang)洞(dong)察，优化(hua)营销(xiao)策略(lve)。

虚拟(ni)代言(yan)人：在获得(de)授权的前提下(xia)，AI可以(yi)创造出全新的(de)、独(du)一(yi)无二(er)的虚(xu)拟代言人(ren)，避免(mian)肖像(xiang)权等争(zheng)议(yi)。“变(bian)脸(lian)”营销(xiao)的末(mo)路(lu)：法(fa)律法规的(de)收紧：随着(zhe)AI技术的(de)广(guang)泛(fan)应(ying)用，相(xiang)关法律(lv)法(fa)规(gui)必然会(hui)逐步(bu)完善，对(dui)非法使用AI技术的(de)行为进行(xing)严厉打击(ji)。消费(fei)者辨别能(neng)力的提升：公众(zhong)对AI技(ji)术的(de)认知(zhi)度越(yue)来(lai)越高，对(dui)网络信(xin)息(xi)的辨(bian)别(bie)能力也(ye)会逐(zhu)渐增强(qiang)。

虚(xu)假信息(xi)将难以长(zhang)久(jiu)生存。品牌价值(zhi)的回(hui)归：长远来(lai)看，真(zhen)正(zheng)能(neng)够赢得市(shi)场的，是那(na)些产(chan)品质量过硬、品牌口碑良(liang)好(hao)、营(ying)销方(fang)式真(zhen)诚的企业。

结语(yu)：“AI换(huan)脸成(cheng)杨幂刘(liu)亦菲”的营(ying)销事件，既(ji)是对(dui)AI技术潜(qian)力的展示(shi)，也(ye)是对其滥(lan)用的(de)警示。在这个快速(su)变化的(de)时代，我们(men)既要拥抱(bao)技术带(dai)来的便(bian)利，也要警惕(ti)技(ji)术(shu)背(bei)后的(de)陷阱(jing)。对于(yu)消费者而(er)言，保(bao)持清醒的头(tou)脑(nao)，理(li)性辨别(bie)信息，不被(bei)虚假(jia)的(de)“明(ming)星(xing)光环”所(suo)迷惑；对于(yu)企业(ye)而言(yan)，坚(jian)守(shou)诚信(xin)与法律底(di)线，利用技(ji)术(shu)赋(fu)能营(ying)销，才能在激烈(lie)的市(shi)场竞(jing)争中(zhong)行稳致远，赢得(de)消费(fei)者(zhe)的(de)真心(xin)信(xin)赖(lai)。

AI营销(xiao)的未来(lai)，不(bu)应是“变脸(lian)”的欺骗(pian)，而应是(shi)“变好(hao)”的价值创造(zao)。

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图片来源：每经记者陈大愚摄