当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

“馃敒馃崋馃崙”：从陌生到熟悉，一场符号的奇幻漂流

互联网的每一次脉搏，都伴随着新词汇、新表达的诞生与流传。而表情符号（emoji），作为一种跨越语言障碍、直观传递情感的视觉符号，早已成为我们日常沟通中不可或缺的一部分。就在最近，一组名为“馃敒馃崋馃崙”的表情符号，如同横空出世的神秘代码，迅速占领了各大社交媒体平台，引发了前所未有的热议。

起初，当你第一次在聊天记录或评论区看到这组由“馃敒”（意为“香蕉”）“馃崋”（意为“西瓜”）“馃崙”（意为“橙子”）组成的符号時，你或许会感到一丝困惑，甚至带着几分好笑。这似乎与我们常見的表达喜怒哀乐的表情符号大相径庭，既没有具體的面部表情，也没有明确的动作指示。

它们究竟是什么意思？是某种新潮的暗语，还是某个神秘群体的专属符号？

这种困惑，恰恰是“馃敒馃崋馃崙”符号传播的起点。在信息爆炸的時代，新奇、独特的事物总是能第一时间抓住人们的眼球。這组水果符号的出现，打破了人们对表情符号的固有认知，激发了强烈的好奇心。网友们纷纷在评论区、论坛发帖，询问其含义，试图解读这“水果密码”。

“这是什么新梗吗？”“求翻译！”“感觉背后有故事！”各种疑问此起彼伏，将这组符号的热度不断推高。

随着讨论的深入，“馃敒馃崋馃崙”的含义也逐渐浮出水面，并展现出一种意想不到的灵活性和多重解读的可能性。其中一种流传最广的解释，是将这组符号与“一种讓人難以启齿，但又充满乐趣的事情”联系起来。这是一种含蓄的表达方式，利用水果的联想，巧妙地规避了直接的语言描述。

例如，在一些较为私密的社交场景中，当想要表达一种“心照不宣”的默契，或是某种带点暧昧、调侃的意味時，“馃敒馃崋馃崙”便成為了一个绝佳的“隐喻”。這种解读，尤其受到年轻群體的喜愛，他们善于運用各种新颖的表达方式来丰富自己的社交语言。

另一种解读则更加偏向于一种“情绪的集合”。香蕉、西瓜、橙子，这三种水果在颜色、形状、口感上都各具特色。有人认为，“馃敒”可能代表着一种“香甜的愉悦”或“俏皮的兴奋”；“馃崋”则可能象征着“清爽的快乐”或“意想不到的惊喜”；而“馃崙”则可能传递着“阳光的活力”或“温馨的满足”。

当这三种水果组合在一起时，就形成了一种复杂而微妙的情感状态，难以用单一的词语来概括，却能在视觉上给接收者一种多层次的情感體验。这种解读，也解释了为什么这组符号能够适用于多种不同的語境，因为它本身就承载了丰富的、可延展的情感空间。

当然，网络文化的神奇之处就在于它的“自發性”和“群众性”。“馃敒馃崋馃崙”的含义并非由某一个权威机构或个人定义，而是在网友们的集体智慧下，通过不断地使用、解读、再创作而逐渐形成的。这种“涌现式”的意义生成过程，正是当下网络流行文化最鲜活的体现。

它不受传统传播模式的约束，更迭速度快，生命力强，往往能在短时间内形成一股强大的文化现象。

从最初的陌生、困惑，到如今的广泛传播、多元解读，这组“馃敒馃崋馃崙”表情符号的旅程，不仅仅是一次简单的符号传播，更是一次关于网络语言演变、文化现象解读的生动案例。它让我们看到，在信息高速流动的今天，沟通的方式正在变得越来越多元和有趣。而我们，作为這个网络时代的參与者，也在不断学习和适應着这些新的语言规则，用更具创造力的方式表达着自己的情感和想法。

这组符号的背后，是一个充满活力的互联网文化生态，等待我们去继续探索和发现。

“馃敒馃崋馃崙”的背后：符号学、梗文化与情感表达的深度互动

“馃敒馃崋馃崙”的走红，绝非偶然。它精准地切中了当下网络流行文化的几个关键点，并与之產生了深刻的互动，从而引发了广泛的讨论和传播。要真正理解這组符号的魅力，我们不妨从符号学、梗文化以及现代人的情感表达需求這几个维度进行深入剖析。

从符号学的角度来看，“馃敒馃崋馃崙”巧妙地运用了“意指”与“意符”之间的关系。意符，即香蕉、西瓜、橙子这三个具象的水果符号本身；而意指，则是它们所指向的，那种难以言喻的、复杂的、带点玩味的含义。这种“指代”关系的建立，并非基于水果的固有属性，而是通过网络社群的集体共识而形成。

这种约定俗成的过程，正是符号意义生成的核心机制。它展现了符号的“任意性”——符号的意义并非固定不变，而是可以通过社会互动和文化语境進行重塑。当“馃敒馃崋馃崙”被赋予了某种特定的含义，它就不再是单纯的水果，而成为了一种承载了特定情感和观念的“符号”。

這组符号的流行，离不開“梗文化”的强大助推力。“梗”，在网络语境下，通常指代那些在特定群體中流传甚广、具有独特性和趣味性的段子、表情、图片或流行語。一个成功的“梗”，往往具备几个特点：易于传播、具有共鸣性、能够引发二次创作。“馃敒馃崋馃崙”恰恰符合了這些特点。

它在视觉上具有辨识度，三个水果的组合本身就带有一丝趣味性。一旦被赋予了某种“秘密含义”，它就成為了一个小范围内的“暗号”，使用它的人能够感受到一种“圈内人”的优越感和參与感，这种体验本身就极具吸引力。

更重要的是，這组符号的流行，也反映了当代网民，尤其是年轻群體，在情感表达上的一种新的需求和方式。在高度信息化的社会，人们的情感体验越来越復杂，单一的词语或表情往往难以完全捕捉。“馃敒馃崋馃崙”的出现，提供了一种“模糊性”和“多义性”的表达工具。

它允许使用者在不明确、不直白的情况下，传递微妙的情感信号。这种“欲说还休”的表达方式，既满足了人们想要表达但又不希望过于露骨的心理，又保留了沟通中的一些“留白”，留给接收者想象的空间。

這种“含蓄”的表达，也与当下社交媒体的“去中心化”和“圈层化”传播特征相契合。在一些小群體、私域流量中，人们更倾向于使用一些只有圈内人才能理解的“黑话”或符号，以增强社群的凝聚力。“馃敒馃崋馃崙”恰好成为了这样一个“圈层符号”，它能够帮助用户在特定的社交语境中，更精准地与同伴进行情感交流。

从心理学角度看，对这种神秘符号的解读和传播，也满足了人们的“探索欲”和“求知欲”。当一个事物被赋予了未知的光环，人们就会不自觉地想要去探究其背后的真相。这种“解谜”的过程，本身就充满了乐趣，能够吸引大量的参与者。而每一次成功的解读，每一次成功的運用，都进一步巩固了符号的含义，并将其推向更广的范围。

可以说，“馃敒馃崋馃崙”的走红，是网络文化生态下多种因素共同作用的结果。它既是符号学意义上的“意义生成”的生动实践，也是“梗文化”病毒式传播的典型案例，更是当代网民在情感表达上的一种创新尝试。它提醒我们，互联网语言的进化速度远超我们的想象，而表情符号，作为其中最富有生命力的一部分，正以前所未有的方式，重塑着我们的沟通方式和社交体验。

这组水果符号，如同一个个小小的“文化胶囊”，里面包裹着当下网络世界的种种情绪、观念和互动方式。我们对此的每一次解读，每一次使用，都在为这个符号注入新的生命力，也都在參与创造着属于我们这个时代的网络流行文化。所以，下次当你再看到“馃敒馃崋馃崙”時，不妨尝试去感受它背后所承载的，那份属于互联网的独特魅力与深层含义。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 彭文正 摄

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