每经编辑｜闵庆文    

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“不打(da)马(ma)赛克”的(de)吸引力：流量狂(kuang)欢下(xia)的(de)真实面孔(kong)

在这个信息(xi)爆炸的时(shi)代(dai)，“证(zheng)券新(xin)闻”早(zao)已(yi)不(bu)再是(shi)枯燥的数(shu)字和冷冰冰(bing)的(de)报表(biao)。当“酱酱酿(niang)酿”成(cheng)为(wei)一种形(xing)容词，悄然(ran)渗透(tou)进财经报(bao)道(dao)的(de)字里(li)行(xing)间(jian)，我们(men)不得(de)不(bu)承(cheng)认，证券(quan)新闻正在经历一场前所(suo)未(wei)有的(de)“流(liu)量(liang)化”变(bian)革。那(na)些原本(ben)可(ke)能被忽视的专(zhuan)业术语，在生动(dong)、甚至略(lve)带(dai)八卦(gua)的叙事(shi)中(zhong)，变得(de)鲜活起来，吸引着大(da)批(pi)原本对(dui)金融(rong)市场(chang)知之甚少(shao)的观众。

“酱(jiang)酱酿(niang)酿(niang)”，这个充(chong)满画(hua)面(mian)感的词(ci)汇，本身就带着(zhe)一丝(si)神秘、一丝(si)情色，又一丝不确(que)定。在证券新闻的语(yu)境(jing)下，它(ta)往(wang)往指(zhi)向那些(xie)被(bei)放大、被解读(du)、被(bei)添油加醋的“内幕消息(xi)”、“大佬动态(tai)”、“公(gong)司秘闻(wen)”等等(deng)。这(zhe)些(xie)内容(rong)，就像是给原本(ben)严肃的金(jin)融(rong)世(shi)界披上(shang)了一层(ceng)充(chong)满吸(xi)引(yin)力的外衣(yi)，让人们(men)在(zai)茶(cha)余(yu)饭(fan)后，津(jin)津有味(wei)地(di)谈论着(zhe)谁又“减(jian)持(chi)”了(le)，谁(shui)的“股(gu)票”又(you)“跌停(ting)”了，谁(shui)的(de)“公(gong)司”又(you)“爆(bao)雷(lei)”了。

为什么(me)“不打(da)马赛克”的新(xin)闻如此(ci)吸引(yin)人？它满足了人们的(de)窥(kui)探欲。金(jin)融市场，特别是(shi)股(gu)票市场，总(zong)是(shi)与财富、权力、甚至(zhi)是(shi)投机紧密(mi)相连。那些在聚光(guang)灯下的(de)公司(si)和人物，他(ta)们的每一个(ge)决(jue)策(ce)，似(shi)乎都预(yu)示(shi)着巨(ju)额财(cai)富的增减(jian)。普通(tong)人虽(sui)然无法直(zhi)接参与这场博弈，但(dan)通过(guo)窥探其(qi)“不打马(ma)赛(sai)克”的(de)细(xi)节，仿(fang)佛(fu)也能(neng)分得(de)一(yi)丝“内幕(mu)”的(de)香(xiang)气，获得(de)一种参与(yu)感。

这种(zhong)窥(kui)探欲(yu)，是人(ren)类最原始的(de)驱动(dong)力之(zhi)一(yi)，在信息传(chuan)播的(de)时代(dai)，被(bei)金(jin)融新(xin)闻巧(qiao)妙地(di)捕捉(zhuo)和利用。

它简化了复杂的(de)金融(rong)逻辑(ji)。股(gu)票市(shi)场(chang)本质上(shang)是一个(ge)高度复(fu)杂的系(xi)统，充(chong)满(man)了各种(zhong)概率、风险和不(bu)确定(ding)性。对于大(da)多数普通人而(er)言，理(li)解其(qi)背后(hou)的逻辑和(he)原理(li)是一件非常困(kun)难(nan)的事(shi)情(qing)。而(er)“酱(jiang)酱(jiang)酿(niang)酿”式的报(bao)道(dao)，往往会(hui)抓住事件(jian)中最具戏(xi)剧性、最容(rong)易被(bei)理解的“点(dian)”，进行(xing)放大和(he)渲染。

例(li)如，某位(wei)CEO的“情史(shi)”被爆(bao)出，随(sui)即其公司(si)股(gu)价大跌(die)，这种(zhong)“因果关系(xi)”的简化，虽(sui)然可(ke)能并不(bu)严(yan)谨，却能让(rang)观众(zhong)迅(xun)速(su)get到新闻(wen)的(de)“槽(cao)点(dian)”，并(bing)形成鲜明的观点。

再者(zhe)，它(ta)制造了情感共鸣(ming)和价(jia)值(zhi)判(pan)断(duan)。当(dang)一家(jia)公司“爆雷(lei)”，无数投资(zi)者(zhe)血(xue)本无归，这(zhe)种“惨(can)痛”的经历(li)，很(hen)容易引发大众(zhong)的(de)同情和(he)愤(fen)慨。新(xin)闻报(bao)道中那些(xie)充满同情(qing)的叙(xu)事(shi)，以(yi)及对“不良(liang)商家”的道(dao)德谴(qian)责(ze)，能够轻易地(di)将读(du)者拉入情绪的(de)漩涡，形成(cheng)群体性的“站队(dui)”。这种(zhong)情(qing)感共鸣(ming)，使得原本(ben)冰冷(leng)的(de)金(jin)融事件，沾(zhan)染上(shang)了人(ren)性的温度，也更(geng)容易(yi)被(bei)传(chuan)播(bo)和(he)讨论(lun)。

当我们沉醉于(yu)这些(xie)“酱酱酿酿(niang)”的证(zheng)券新闻时(shi)，是否(fou)也(ye)应该(gai)思考(kao)其背后(hou)隐藏(cang)的(de)更深(shen)层含义(yi)？“不打马赛克”的(de)背后，是(shi)资(zi)本的(de)无序狂(kuang)欢，还是(shi)对真(zhen)相(xiang)的极致追求？这些(xie)流量(liang)背后，究竟是(shi)资(zi)本的博弈，还(hai)是(shi)人性(xing)的(de)复杂展现？

从(cong)资本运作(zuo)的角度(du)来(lai)看，这(zhe)些“酱酱酿(niang)酿”式(shi)的报道，无(wu)疑是(shi)一种高(gao)效的“引(yin)流(liu)”工(gong)具(ju)。媒(mei)体平(ping)台通过制造话(hua)题(ti)、放大冲突、利用(yong)人(ren)性弱点，能(neng)够迅速(su)吸(xi)引用户的(de)注意力，从(cong)而(er)转(zhuan)化为流量(liang)。流量(liang)意(yi)味着广(guang)告收入(ru)、用(yong)户粘(zhan)性，乃至更高(gao)级(ji)的商(shang)业价值(zhi)。在(zai)这种(zhong)逻(luo)辑下，新(xin)闻(wen)的(de)真实(shi)性和深度(du)，往(wang)往(wang)会被(bei)放在次(ci)要的位置，取而代(dai)之的(de)是(shi)“爆点”和“眼球(qiu)效(xiao)应(ying)”。

因此(ci)，许(xu)多(duo)证券(quan)新闻(wen)，与其(qi)说是为(wei)了(le)传(chuan)递(di)信息(xi)，不如说是为了(le)“贩卖”情绪(xu)，或者(zhe)说，是(shi)在一(yi)场围(wei)绕“注(zhu)意力(li)”的资本博弈中(zhong)，为自(zi)己(ji)赢(ying)得一席之(zhi)地。

更值得(de)思考的是，当“不(bu)打马赛(sai)克”成为(wei)常态，我(wo)们是否(fou)也在无形(xing)中助(zhu)长(zhang)了(le)一种“唯流(liu)量论(lun)”的(de)价值(zhi)观？当信(xin)息被碎片化、娱(yu)乐(le)化，我们是否(fou)还能保持独(du)立(li)思考(kao)的(de)能(neng)力？当(dang)每(mei)一次(ci)金融事件都(dou)被(bei)包(bao)装成(cheng)一(yi)个(ge)引(yin)人(ren)入(ru)胜(sheng)的(de)故事，我们(men)是否还能分(fen)辨(bian)出(chu)其(qi)中的真(zhen)相与谎(huang)言(yan)？“酱酱(jiang)酿酿”的(de)背后，或(huo)许隐(yin)藏着我(wo)们(men)对(dui)信息获(huo)取方式的深刻反思，以及对(dui)媒(mei)体(ti)责(ze)任的(de)重(zhong)新审视(shi)。

在追求流量的(de)道路上(shang)，我(wo)们不(bu)能让“不打马(ma)赛(sai)克”变(bian)成(cheng)“不(bu)顾底线”。

流(liu)量(liang)背(bei)后的(de)深(shen)意(yi)：资本博弈与(yu)人(ren)性折(zhe)射

“酱(jiang)酱酿(niang)酿”的(de)证券(quan)新闻，就像(xiang)是一(yi)面镜(jing)子，折射出(chu)这个(ge)时代资本(ben)运作(zuo)的复(fu)杂逻(luo)辑，也投射出(chu)人(ren)性的多重维度(du)。当我们剥(bo)离那些(xie)吸(xi)睛的标题和生动的叙(xu)事(shi)，深入(ru)探(tan)究其(qi)背(bei)后(hou)，会(hui)发现(xian)更多值得我们去思(si)考(kao)的(de)东西(xi)。

资本(ben)的博(bo)弈从未停(ting)歇，而(er)“酱酱(jiang)酿酿(niang)”的(de)新(xin)闻，往往(wang)是(shi)这场博弈的“信号弹”或“传声筒(tong)”。在这个高(gao)度信(xin)息化的(de)时代(dai)，任(ren)何一个细(xi)微(wei)的(de)市(shi)场(chang)动(dong)向，都可(ke)能被放大，并(bing)迅(xun)速(su)传(chuan)导(dao)。而那些(xie)“不(bu)打(da)马赛克”的报道(dao)，恰恰(qia)利(li)用(yong)了这(zhe)种信(xin)息传(chuan)播(bo)的即时性(xing)和(he)影响力(li)。例(li)如(ru)，当一家(jia)上(shang)市公司(si)出现高管变动、巨额债(zhai)务危机(ji)，或者(zhe)某个(ge)重磅(bang)项(xiang)目(mu)遭遇挫折(zhe)，这些(xie)信息一(yi)旦(dan)以(yi)“酱(jiang)酱(jiang)酿(niang)酿”的(de)方(fang)式呈现(xian)，就会(hui)立刻(ke)引发市场(chang)的连锁反应。

多(duo)头和(he)空头，在(zai)这(zhe)个(ge)信息流的洪(hong)流(liu)中，快速做(zuo)出(chu)判断，进(jin)行(xing)多空(kong)博(bo)弈。

“酱酱酿(niang)酿(niang)”的背后(hou)，有(you)时是(shi)精准(zhun)的(de)“消息(xi)过(guo)滤(lv)”与(yu)“情(qing)绪(xu)引导(dao)”。一些(xie)背后有(you)特(te)定利(li)益(yi)方的新(xin)闻，可(ke)能会通过(guo)“爆料”或(huo)“暗示”的(de)方式，提前释放(fang)某(mou)些信息(xi)，以期(qi)在市(shi)场上制造(zao)有利的(de)声(sheng)势，或(huo)者(zhe)打(da)压对手。而(er)媒体为了(le)追求流量(liang)，也乐(le)于放(fang)大(da)这些“爆(bao)点”，从而将原本只属(shu)于少数人之间(jian)的资(zi)本博弈，演(yan)变成一场(chang)全民参与(yu)的“围观”与(yu)“猜测”。

在(zai)这场(chang)信(xin)息(xi)不对(dui)称(cheng)的游(you)戏(xi)中，普(pu)通投资(zi)者往(wang)往(wang)处(chu)于劣(lie)势(shi)，容易被情绪(xu)左右，做出非理(li)性的投资(zi)决(jue)策。

人性的(de)光辉与(yu)阴暗，在证券新闻的(de)“酱酱酿酿(niang)”中得到了(le)淋漓尽致的展现。我(wo)们看(kan)到(dao)，在市场(chang)繁荣时，人们的(de)贪婪被(bei)放(fang)大，一(yi)夜暴(bao)富的(de)传说(shuo)不断上演；而在市场低迷时，恐(kong)慌和绝(jue)望(wang)的情(qing)绪蔓延，有(you)人倾(qing)家荡(dang)产，有(you)人甚(shen)至选(xuan)择结束(shu)生(sheng)命。这(zhe)些悲(bei)欢离合的故(gu)事，构成(cheng)了证(zheng)券新闻(wen)中(zhong)最具人(ren)情味也(ye)最(zui)令人唏嘘的(de)部分(fen)。

“酱(jiang)酱(jiang)酿酿(niang)”的叙事，往往会(hui)聚焦于事件中(zhong)的“人(ren)物”。无(wu)论是(shi)成功(gong)的企业家(jia)，还是(shi)失(shi)意的投(tou)资者(zhe)，他们(men)的故(gu)事都充满了(le)戏(xi)剧性(xing)。我们会(hui)为(wei)他们的成(cheng)功喝(he)彩，为他们的失(shi)败叹(tan)息(xi)，甚(shen)至对(dui)他们(men)的道(dao)德(de)瑕疵义(yi)愤(fen)填膺。这(zhe)种(zhong)对(dui)“人”的(de)关注(zhu)，使得金融事件(jian)不再是(shi)冰冷的(de)数字游戏，而是(shi)与我们息息(xi)相(xiang)关的情感体验(yan)。

当我们过(guo)度沉(chen)迷于这(zhe)些(xie)个人(ren)故(gu)事(shi)时，是否也(ye)忽略(lve)了更(geng)重要的结(jie)构性(xing)问题(ti)？例如，为(wei)何(he)某些(xie)公(gong)司(si)如(ru)此容易(yi)“爆(bao)雷”？是(shi)监管的(de)失职，还是(shi)市场(chang)的缺陷？

更(geng)进一(yi)步说(shuo)，“酱(jiang)酱酿酿(niang)”的背(bei)后，也折射出我们社(she)会对(dui)于“成(cheng)功(gong)”与(yu)“财(cai)富”的认知。那(na)些被(bei)媒体(ti)反复(fu)报道的“造富神话”，无疑会(hui)刺激人们(men)对财富的渴望。而那些“不打马赛克(ke)”的丑闻，则(ze)提醒(xing)着我们，在追逐(zhu)财富的过(guo)程中，道德(de)与(yu)法(fa)律的底(di)线(xian)不容(rong)触碰。这(zhe)种信息(xi)传播(bo)，既(ji)可能激(ji)发人们(men)的进取(qu)心，也(ye)可能(neng)导致(zhi)社会(hui)资源(yuan)的过度集(ji)中(zhong)，加(jia)剧贫(pin)富差距。

最终(zhong)，当(dang)我们面对这些(xie)“酱酱酿酿(niang)”的(de)证(zheng)券新闻时，我们应该学会的是(shi)辨别(bie)力(li)，而非盲(mang)从。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)对媒体的(de)要求(qiu)，更是对我们每(mei)一(yi)个(ge)信(xin)息接收(shou)者的要(yao)求(qiu)。我(wo)们(men)需(xu)要(yao)思(si)考：

信息(xi)来源的(de)可(ke)靠(kao)性(xing)：报道的(de)来源是(shi)什么？是否(fou)有权(quan)威性(xing)？是否带有(you)明(ming)显的偏见(jian)？事(shi)件的本质：报(bao)道(dao)是否抓住(zhu)了事件的核(he)心，还是(shi)只(zhi)在表(biao)面(mian)上做(zuo)文(wen)章？情(qing)绪(xu)的影(ying)响：报道是(shi)否在(zai)煽动情绪(xu)？我(wo)是(shi)否被情绪(xu)左右(you)，而忽(hu)略了(le)理性(xing)分析(xi)？长远(yuan)的影(ying)响：这条新(xin)闻(wen)对(dui)于(yu)整(zheng)个市场，对(dui)于我(wo)的(de)投(tou)资(zi)决(jue)策，有(you)什(shen)么(me)长远(yuan)的(de)影(ying)响？

“证(zheng)券新(xin)闻真人酱酱酿(niang)酿不(bu)打(da)马(ma)的背(bei)后故事(shi)与(yu)深意(yi)引发(fa)的思(si)考”，这(zhe)个主(zhu)题本(ben)身(shen)就(jiu)充满了张力(li)。它(ta)提(ti)醒我们(men)，在这个信(xin)息(xi)碎(sui)片化(hua)、娱乐化(hua)的时代，要保持(chi)警(jing)惕(ti)，要(yao)独立思考(kao)。流量(liang)的背后(hou)，是资本(ben)的博(bo)弈，是人性的折射，更(geng)是我(wo)们对这个复杂(za)世界深刻(ke)的(de)理(li)解和反(fan)思(si)。只有(you)当我们能够拨(bo)开“酱(jiang)酱酿酿”的(de)迷雾，看到(dao)其背(bei)后真(zhen)实(shi)的(de)逻(luo)辑(ji)和深意(yi)，我(wo)们才能在这(zhe)个波诡(gui)云谲的金(jin)融市(shi)场中(zhong)，走得(de)更(geng)稳(wen)、更远(yuan)。

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图片来源：每经记者 陈光惊 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄