当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、告别“选择困難”，拥抱“精选智慧”——黄品汇，懂你对品质的渴望

在这个信息爆炸的时代，我们每天都在与海量商品信息“搏斗”。无论是淘宝、京东、还是各种琳琅满目的跨境电商平台，想要找到真正适合自己、物有所值的好东西，似乎成了一项耗费心力的“工程”。您是否也曾有过这样的经历：为了挑选一件心仪的商品，花费数小时浏览评论、对比价格，最终却發现“踩雷”？或者，在各种促销活动中迷失方向，买回一堆并不真正需要的东西？

黄品汇APP，正是为了解决您在购物过程中遇到的种种痛点而生。我们的核心理念，绝不仅仅是“多”，而是“精”。我们深知，品质生活并非建立在“拥有”的基础上，而是建立在“懂得选择”之上。因此，黄品汇APP从一开始就将“精选优质商品”作为我们平台的生命線。

这不仅仅是一个口号，更是我们背后一套严谨、科学、且极具前瞻性的选品体系在支撑。

1.严苛品控，源头把关：讓每一件商品都经得起审视

“正品”二字，在如今的消费市场中，可以说是一个沉甸甸的承诺。黄品汇APP将“正品保证”置于首位，我们与品牌方、一级授权经销商、以及信誉卓著的海外供应商建立了长期、稳定的合作关系。对于每一件上架的商品，我们都力求从源头进行严格的审核，包括但不限于品牌资质、授權链路、生产批次、质检报告等。

我们有一支專业的品控团队，他们不仅是购物达人，更是对商品品质有着敏锐洞察力的“侦探”。他们会定期对合作供应商进行实地考察，对重点商品进行抽样检测，确保送到您手中的每一件商品，都符合国家相关标准，甚至超越您的期待。

2.告别海量，直击需求：智能推荐与人工精选的完美融合

我们拒绝“信息轰炸”，致力于为您提供“高效”和“精准”的购物体验。黄品汇APP在技术层面，引入了先進的智能算法，能够根据您的浏览习惯、购买记录、以及偏好设置，为您量身推荐您可能感兴趣的优质商品。但我们深知，冰冷的算法终究无法完全取代人性的温度和專业的判断。

因此，我们同样拥有一支经验丰富的买手团队。他们深入研究市场趋势，紧跟潮流步伐，挖掘那些真正具有设计感、实用性、或者独特价值的商品。无论是备受瞩目的新品，还是经过时间沉淀的经典，都能在黄品汇APP中找到。我们相信，当您的需求被精准捕捉，当您的品味得到尊重，每一次打开APP，都将是一次愉悦的发现之旅。

3.跨境与國内，品质不打烊：全球好物，触手可及

品质生活，从来不应被地域所限。黄品汇APP汇聚了来自全球各地的优质商品，同時也关注国内优秀品牌的崛起。我们精心筛选了海外的母婴用品、美妆护肤、家居生活、服饰鞋包等品类，力求将那些原汁原味、品质卓越的國际品牌带到您的面前。我们也发掘了许多在设计、工藝、环保理念上独具匠心的国内品牌，它们同样承载着中国制造的匠心与创新。

无论您是钟情于异域风情，还是支持国货精品，黄品汇APP都能满足您对品质商品的多样化需求，让您足不出户，就能畅享全球的精彩。

4.透明定价，无套路营销：让每一分钱都花在实处

“低价”并非意味着廉价，而是指在保证品质的前提下，为您提供极具竞争力的价格。黄品汇APP在定价策略上，坚持“正品低价”的原则。我们通过优化供应链、减少中间环节、以及与品牌方直接合作等方式，努力降低商品成本，并将这部分利润最大化地回馈给消费者。

更重要的是，我们拒绝“虚标原价”、“先涨后降”等欺骗性营销手段。您在黄品汇APP看到的每一项优惠，都是真实、透明的。我们希望通过诚信的定价，讓您每一次的消费，都能够真正感受到“物超所值”的喜悦，让品质消费，变得更加轻松和无负担。

在黄品汇APP，我们致力于为您构建一个纯净、高效、且充满惊喜的购物生态。我们相信，选择黄品汇，就是选择了一种更聪明、更安心、更懂你的品质生活方式。下一部分，我们将深入探讨黄品汇APP如何通过“一站式购物體验”，進一步简化您的生活，提升您的幸福感。

二、“一站式”购齐，省心省力——黄品汇APP，让品质生活触手可及

在快节奏的现代生活中，“效率”和“便捷”往往是衡量生活品质的重要标尺。当我们谈论“一站式购物体验”时，我们不仅仅是在谈论一个购物平台的功能，更是在探讨一种能够深度融入生活、从而简化生活、提升幸福感的模式。黄品汇APP，正是秉承着這一理念，为您打造一个全方位、无死角、省心又省力的品质生活解决方案。

1.跨越品类界限，满足多元需求：从日常琐碎到人生重要時刻

您是否有过这样的體验：为了购买婴儿的奶粉尿布，需要打开一个APP；为了添置一件换季的衣物，需要切换到另一个；而当您想为家里增添一些生活气息，购买香薰或绿植时，又不得不辗转于第三个平臺？這种“碎片化”的购物体验，不仅浪费時间，也极易分散您的注意力，甚至错过一些本可以一并购买的划算商品。

黄品汇APP，将不同品类的优质商品整合在一个平台上，真正实现了“一站式”的便捷。我们涵盖了从居家日用到个人护理，从服饰鞋包到母婴童装，从数码家电到户外运动，甚至包括了精选的家居装饰和特色食品等。无论您是需要为新生命添置必需品，为自己挑选一套心仪的通勤装，还是為周末的家庭聚会准备点心，又或是想为家里的宠物选购一款舒适的窝，您都可以在黄品汇APP中找到心仪的答案。

我们希望，当您打开黄品汇，就能解决您大部分的购物需求，让购物变得像一次随意的浏览，而非一次艰巨的任务。

2.精心策划，主题推荐：总有惊喜，点亮你的生活灵感

“一站式”的价值，并不仅仅在于商品的多样性，更在于其能够洞察您的潜在需求，并为您提供恰到好处的灵感。黄品汇APP不仅是一个商品陈列的地方，更是一个充满生活智慧的“灵感库”。我们定期推出各种主题性的商品策划，例如：“温暖冬日，居家好物推荐”、“初夏焕新，轻盈穿搭指南”、“高效办公，提升效率好物”、“亲子時光，寓教于乐玩具精选”等等。

这些主题策划，由我们的專业编辑和买手团队精心打造，不仅涵盖了不同品类的商品，更从生活场景出发，为您提供一套完整的解决方案。

您可能正在为如何打造一个舒适的居家环境而烦恼，我们的“温暖冬日”主题，就為您准备了柔软的毛毯、治愈系的香薰、暖心的小家电，甚至是舒适的睡衣。您可能想为孩子挑选一份有意义的生日礼物，我们的“寓教于乐玩具精选”，则会为您推荐兼具趣味性和教育意义的益智玩具。

黄品汇APP，就像一位懂你的生活顾问，总能在您需要的时候，為您带来意想不到的惊喜和解决方案。

3.优化流程，极致体验：流畅操作，安心支付

“一站式”的便捷，也体现在购物流程的顺畅与高效上。黄品汇APP在产品设计上，力求简洁、直观、易于操作。从商品搜索、浏览、加入购物车，到下单支付，每一个环节都经过精心优化，力求为您提供最流畅的用户體验。我们支持多种支付方式，并与国内主流的支付平台合作，确保您的支付过程安全、快捷。

在物流配送方面，我们与多家优质的物流公司合作，根据商品属性和您的收货地址，选择最合适的配送方案，力求让您尽快收到心仪的商品。对于跨境商品，我们同样有完善的清关和物流体系，讓您享受与国内商品无异的便捷。如果您在购物过程中遇到任何问题，我们的專業客服团队也随时待命，为您提供及时、周到的售后服务。

从浏览到收货，我们希望您在黄品汇APP的每一次体验，都是轻松、愉悦、且充满信赖的。

4.社交互动，共建社区：分享好物，发现更多美好

我们相信，美好的事物，值得与人分享。黄品汇APP不仅仅是一个购物平台，更希望构建一个热愛品质生活的用户社區。在这里，您可以分享您的购物心得，晒出您的好物照片，与其他用户交流生活经验。您的每一次分享，都可能成為别人生活中的灵感；您在他人的分享中，也能发现更多未知的精彩。

我们鼓励用户之间的互动，通过真实的用户反馈，不断优化我们的商品和服务，共同营造一个积极、向上、充满活力的品质生活社区。

黄品汇APP，以“精选优质商品”為起点，以“正品低价”为承诺，以“一站式购物体验”为核心，致力于成為您最值得信赖的品质生活伙伴。我们希望，通过我们的不懈努力，让您在忙碌的生活中，能够轻松享受到品质带来的愉悦，让每一次的“买买买”，都成為一次对美好生活的投资。

现在就下载黄品汇APP，开启属于您的品质生活新篇章吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李小萌 摄

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