每经编辑｜陈昊崔    

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浪潮迭起(qi)：国(guo)潮高潮(chao)游的文(wen)化基因(yin)与(yu)崛起密(mi)码

近(jin)年(nian)来，“国(guo)潮(chao)”一词以(yi)排山(shan)倒(dao)海之势席卷(juan)而(er)来，不(bu)再仅(jin)仅(jin)是简单(dan)的(de)商品复(fu)兴，而(er)是演变成(cheng)一种(zhong)席卷全民(min)的文化现象。而在这股浪潮(chao)中(zhong)，“高潮游(you)”——一(yi)种(zhong)将(jiang)极致体验、情感(gan)共(gong)鸣和文(wen)化认(ren)同深度(du)融(rong)合的(de)消费模式(shi)——正(zheng)以前所未有的速(su)度崛起，并(bing)主要在淘(tao)宝这(zhe)样的(de)巨头平(ping)台(tai)上找到了生长(zhang)的土(tu)壤。

这(zhe)不仅仅是(shi)消费(fei)者(zhe)对“中(zhong)国制造”的简单(dan)认(ren)同，更是对“中国(guo)创造”的深(shen)度期(qi)待和情感投射。淘宝，作(zuo)为(wei)中国(guo)最大的(de)电商平(ping)台，凭借(jie)其(qi)海量(liang)的用(yong)户(hu)基础、丰富的内(nei)容生态(tai)和强大的(de)数据(ju)分析能(neng)力(li)，成为(wei)了国(guo)潮(chao)高潮游(you)的孵化器(qi)和展(zhan)示窗口。

究竟(jing)是(shi)什(shen)么让淘(tao)宝上(shang)的国(guo)潮高潮游(you)如此(ci)令(ling)人(ren)着迷(mi)，并(bing)呈(cheng)现(xian)出令人(ren)震(zhen)惊(jing)的发展趋(qu)势呢(ne)？文(wen)化自信的觉(jue)醒是(shi)其最根本(ben)的(de)驱动(dong)力(li)。过(guo)去，许(xu)多(duo)中国(guo)消费者在(zai)购(gou)买商(shang)品(pin)时，往(wang)往倾(qing)向(xiang)于选择(ze)国际(ji)品牌，认为“洋(yang)货(huo)”代表着品质和(he)品味。随着中国(guo)经济(ji)的(de)腾飞和(he)国家实力的(de)增强，年(nian)轻(qing)一(yi)代的消费者对(dui)自身(shen)文(wen)化(hua)的(de)认(ren)同感(gan)和自豪(hao)感(gan)日(ri)益(yi)增(zeng)强(qiang)。

他们开(kai)始(shi)主动去了解、去(qu)拥抱、去传(chuan)播中国的传(chuan)统文化(hua)和现代创意。淘(tao)宝(bao)上(shang)的国(guo)潮品(pin)牌，恰恰(qia)抓(zhua)住了(le)这一时(shi)代脉搏(bo)，它们不(bu)再(zai)羞于(yu)展示(shi)中国(guo)元素(su)，而是(shi)将(jiang)其巧妙(miao)地融入(ru)产品(pin)设(she)计、品牌故事(shi)和(he)营销传播(bo)中，让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)在购买商(shang)品(pin)的也能(neng)感(gan)受到一种文(wen)化(hua)归属感(gan)和(he)民族(zu)自豪感(gan)。

这种情(qing)感(gan)链(lian)接(jie)，是任何(he)单(dan)纯追(zhui)求功能(neng)性的商品都无法(fa)比(bi)拟的(de)。

淘宝平台强(qiang)大(da)的(de)内(nei)容生(sheng)态和社交(jiao)属(shu)性(xing)，为国潮高(gao)潮(chao)游(you)的传播(bo)提(ti)供了(le)肥沃的土(tu)壤(rang)。淘(tao)宝(bao)不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个购(gou)物场(chang)所，更(geng)是一(yi)个(ge)集(ji)内容创(chuang)作、社区(qu)互动、直(zhi)播带货(huo)于一体(ti)的综(zong)合性平(ping)台。国潮品(pin)牌善于(yu)利用(yong)淘(tao)宝的(de)直(zhi)播(bo)、短(duan)视(shi)频、话题社(she)区等(deng)功(gong)能(neng)，通(tong)过富有创意的内容，讲述品牌故事，展(zhan)示产(chan)品特色，与消费(fei)者进行深(shen)度(du)互动(dong)。

例(li)如，一个(ge)国(guo)潮(chao)服(fu)饰品(pin)牌(pai)，可能(neng)通(tong)过一(yi)场关于(yu)汉服复(fu)兴(xing)的直播(bo)，邀(yao)请(qing)非遗传(chuan)承(cheng)人讲(jiang)解传(chuan)统工艺，再(zai)搭(da)配当(dang)红主播(bo)的时(shi)尚演(yan)绎，瞬间就(jiu)能(neng)引发消(xiao)费者(zhe)的强烈(lie)兴(xing)趣和购买(mai)欲望(wang)。这种“边(bian)看(kan)边买(mai)”、“边玩边买”的(de)模(mo)式，极大地降低(di)了消费者(zhe)的决(jue)策成本，同(tong)时也(ye)增强了(le)购(gou)物的(de)娱(yu)乐(le)性和参与(yu)感，让(rang)“高潮游(you)”的(de)体验(yan)感得到升华。

再(zai)者，国(guo)潮(chao)高(gao)潮(chao)游的成(cheng)功(gong)，离不开(kai)其“新(xin)国货(huo)”的精准(zhun)定(ding)位和(he)产品(pin)创(chuang)新。这里(li)的“新国货(huo)”并非简单(dan)地复刻传(chuan)统，而是将(jiang)中(zhong)国传统(tong)文化元素(su)与现(xian)代(dai)审美、科技(ji)创新(xin)相结合(he)，创造(zao)出符合(he)当(dang)下年轻(qing)人需求(qiu)的“新”产(chan)品。例如，在食(shi)品领域，一(yi)些国潮品(pin)牌将(jiang)传(chuan)统(tong)糕(gao)点(dian)进行(xing)现代化包装(zhuang)和(he)口味创新(xin)，推出(chu)“国风点心(xin)礼(li)盒(he)”；在美(mei)妆领域，国(guo)潮品(pin)牌则(ze)将(jiang)中草药、传统色(se)彩(cai)等(deng)融入产品配(pei)方和包(bao)装设计(ji)，打造出既(ji)有东(dong)方(fang)韵味(wei)又不失(shi)时尚感的彩妆(zhuang)产品(pin)。

这(zhe)些产品(pin)不(bu)仅外(wai)观(guan)吸(xi)引(yin)人，更(geng)在品(pin)质和(he)使用体验(yan)上追(zhui)求卓越(yue)，让消(xiao)费(fei)者在追求“高潮”体验(yan)时(shi)，也能获(huo)得实(shi)实在(zai)在的价值感(gan)。淘宝(bao)平(ping)台丰富的(de)商品(pin)种类和精准的(de)推荐算法，也帮(bang)助这些(xie)“新国货”迅(xun)速找到了目(mu)标消费者。

消费(fei)者的个(ge)性(xing)化需(xu)求和对“独(du)特(te)性(xing)”的追求(qiu)，也为(wei)国潮高(gao)潮(chao)游提供(gong)了生存空(kong)间(jian)。在信(xin)息(xi)爆炸的时(shi)代，消费(fei)者(zhe)越来(lai)越渴(ke)望与众不(bu)同，追(zhui)求(qiu)能够体现个人品(pin)味和价(jia)值观的商品(pin)。国潮高潮(chao)游恰(qia)恰满(man)足了(le)这种(zhong)需求。它所代表(biao)的，不(bu)仅仅是一种消费潮(chao)流，更(geng)是(shi)一种生活态(tai)度和(he)文(wen)化主张(zhang)。

消(xiao)费(fei)者通(tong)过购(gou)买国潮(chao)产(chan)品，表(biao)达(da)自(zi)己对(dui)传统文(wen)化的尊(zun)重(zhong)，对(dui)创新精(jing)神的赞(zan)赏，以及(ji)对(dui)本土(tu)品牌的支持。淘宝(bao)平台(tai)上琳琅满目(mu)的国(guo)潮商品，为(wei)消(xiao)费者提(ti)供了(le)广阔的(de)选(xuan)择空(kong)间，让他们能够(gou)找(zhao)到(dao)真正(zheng)属于(yu)自己的(de)“高(gao)潮”单(dan)品(pin)，从(cong)而获(huo)得一(yi)种(zhong)精神上(shang)的(de)满足和情(qing)感(gan)上的共鸣(ming)。这种(zhong)由产品延伸出(chu)的文(wen)化认同，是国潮高潮(chao)游最令人(ren)震(zhen)惊(jing)，也最(zui)具生(sheng)命力的特质之一。

震(zhen)荡前(qian)行(xing)：国潮高潮游的未来发展趋(qu)势与潜在(zai)挑战(zhan)

国潮高潮(chao)游的(de)崛起并(bing)非偶然(ran)，它是(shi)文(wen)化(hua)、经济(ji)、技(ji)术(shu)和消费者(zhe)心(xin)理多(duo)重因素(su)作用下的必然(ran)结果(guo)。任(ren)何一(yi)种(zhong)新兴事物(wu)在高(gao)速(su)发(fa)展的都伴(ban)随着新(xin)的挑战和更(geng)为深(shen)远的(de)趋势。在未(wei)来，淘(tao)宝上的国潮高(gao)潮游将(jiang)走(zou)向(xiang)何(he)方？其(qi)发展(zhan)趋势(shi)又有哪些(xie)令人震惊之处(chu)？

“体验(yan)至上”将成(cheng)为国(guo)潮高(gao)潮游的核(he)心驱动力。现在(zai)的消(xiao)费者(zhe)，尤其(qi)是年轻(qing)一代，早已不(bu)满足(zu)于仅(jin)仅拥有(you)商品，他(ta)们更看重(zhong)的(de)是(shi)购买过(guo)程(cheng)和(he)使(shi)用过程中的“体(ti)验”。国(guo)潮高(gao)潮游(you)的“高潮”二字(zi)，正(zheng)是对(dui)这种(zhong)体验(yan)的极致追(zhui)求。未(wei)来，国(guo)潮品牌将更(geng)加(jia)注重打造(zao)全方位的沉浸(jin)式体(ti)验(yan)。

这(zhe)可能(neng)包括(kuo)：线上(shang)，通过(guo)VR/AR技术提供虚拟(ni)试穿(chuan)、虚拟场景(jing)体(ti)验(yan)；线下，通过(guo)主题(ti)快(kuai)闪店(dian)、文(wen)化展览、传(chuan)统手工艺体(ti)验工作(zuo)坊等(deng)方(fang)式，让消(xiao)费(fei)者与品(pin)牌文(wen)化进(jin)行深(shen)度(du)互(hu)动。淘宝平(ping)台，作(zuo)为连(lian)接线上线(xian)下的(de)重要桥梁(liang)，将(jiang)扮(ban)演更关键(jian)的角色。例如，通(tong)过淘宝(bao)的直播(bo)和短(duan)视(shi)频内容，提前(qian)预热线下(xia)活动(dong)，吸引流量；通过(guo)会员体(ti)系(xi)，为参与体(ti)验的消费者(zhe)提(ti)供专(zhuan)属福(fu)利，增强用户粘性。

这(zhe)种线(xian)上(shang)线下联动，从“看得到”到“摸得着”，再到(dao)“玩(wan)得(de)到(dao)”，将是(shi)国潮高潮(chao)游体验(yan)升(sheng)级的关键(jian)。

“情感共(gong)鸣(ming)”将进(jin)一步(bu)深化(hua)，品牌故(gu)事的讲(jiang)述能(neng)力(li)成为核(he)心(xin)竞争力。在同(tong)质化竞争日益(yi)激烈的(de)市(shi)场中(zhong)，仅仅(jin)依(yi)靠产品(pin)本身(shen)已经难以吸(xi)引(yin)消(xiao)费(fei)者。国(guo)潮(chao)高(gao)潮游的成(cheng)功，很大程度上(shang)源于其成功(gong)地(di)与消(xiao)费者建立(li)了(le)情感(gan)链接(jie)。未(wei)来，国潮品(pin)牌将(jiang)更加(jia)注重挖掘(jue)和讲述深刻的品牌(pai)故事，将传(chuan)统文化(hua)、匠人精(jing)神、创(chuang)新(xin)理念等(deng)元素(su)融入(ru)其中(zhong)，引发(fa)消费(fei)者的情感共鸣(ming)。

例如(ru)，一(yi)个宣(xuan)扬(yang)“中国(guo)智造(zao)”的科(ke)技(ji)品(pin)牌，可以(yi)通过讲(jiang)述创始(shi)人如何(he)克服困(kun)难(nan)，坚持(chi)自主研发的感(gan)人故(gu)事；一(yi)个传(chuan)承非物质文化(hua)遗产的手工艺品牌(pai)，则可(ke)以(yi)通(tong)过展示匠(jiang)人们(men)数十年如一日(ri)的坚持(chi)和(he)热爱(ai)，打动人心(xin)。淘宝(bao)平台(tai)的内(nei)容创(chuang)作工具，如“微淘(tao)”、“问大(da)家”等(deng)，将成(cheng)为品(pin)牌讲(jiang)述故(gu)事、与(yu)消费者深(shen)度沟通(tong)的(de)重要(yao)阵(zhen)地(di)。

而消费(fei)者(zhe)在淘(tao)宝上留(liu)下(xia)的评论、晒(shai)单、互(hu)动，也将(jiang)成(cheng)为品(pin)牌故(gu)事传(chuan)播和(he)情(qing)感(gan)共鸣扩散(san)的重要载体。

第(di)三，“圈(quan)层营(ying)销”和“社群(qun)经(jing)济(ji)”将成(cheng)为(wei)国潮高(gao)潮游的重要(yao)增长引(yin)擎。随着(zhe)消(xiao)费者(zhe)需求(qiu)日(ri)益细分(fen)，大而(er)全的(de)营销(xiao)模式(shi)将(jiang)逐渐失(shi)灵。国(guo)潮品(pin)牌将(jiang)更加聚(ju)焦(jiao)于(yu)特(te)定(ding)的细分(fen)人群(qun)，通过精准的圈(quan)层营(ying)销(xiao)，打造(zao)具有高(gao)度粘(zhan)性(xing)的(de)社群(qun)。例如，针(zhen)对汉服(fu)爱(ai)好(hao)者，可(ke)以建立(li)专(zhuan)属的(de)社(she)群，定(ding)期(qi)分享(xiang)汉(han)服文化(hua)知识、新(xin)款(kuan)服(fu)饰(shi)资讯(xun)，并组织(zhi)线(xian)下汉服聚(ju)会；针对复(fu)古游戏玩家，可(ke)以推出(chu)复古(gu)主(zhu)题的游(you)戏(xi)周边(bian)，并在(zai)相关游戏(xi)社群中进行推广。

淘(tao)宝平(ping)台(tai)强(qiang)大的社群管理(li)工具和用户标签(qian)体系，将(jiang)为国(guo)潮品(pin)牌实现精(jing)准的(de)圈层(ceng)营销(xiao)提(ti)供便利(li)。通过(guo)在(zai)淘宝上建立品牌官(guan)方(fang)社群(qun)，与(yu)核心用户进行深度互动，培(pei)养“粉丝经济”，进一步(bu)巩固和(he)拓(tuo)展市场。

第四，“科技赋能(neng)”将为国(guo)潮高潮游带来(lai)新的(de)想象(xiang)空(kong)间(jian)。科技(ji)的(de)进(jin)步，尤(you)其是人(ren)工智能(neng)、大数据(ju)、区(qu)块链(lian)等(deng)技(ji)术，将(jiang)为国(guo)潮高(gao)潮游的发(fa)展(zhan)注(zhu)入新的(de)活(huo)力。例(li)如，利(li)用AI技(ji)术分析(xi)消(xiao)费者(zhe)偏好(hao)，为消(xiao)费(fei)者量(liang)身定制(zhi)国潮(chao)产品；利用区块(kuai)链技(ji)术确(que)保产品(pin)的溯源和(he)防(fang)伪，增(zeng)强消费者(zhe)信(xin)任(ren)；利(li)用(yong)AR/VR技(ji)术(shu)打造(zao)更(geng)具(ju)沉浸(jin)感的购物体验。

淘宝作为(wei)技术驱动的平(ping)台，将(jiang)持续(xu)在这些领(ling)域进行(xing)投(tou)入，为(wei)国潮品(pin)牌提供(gong)技术支持(chi)，共(gong)同(tong)探索(suo)国潮(chao)高潮(chao)游(you)的未(wei)来形态(tai)。想象(xiang)一下(xia)，在(zai)不(bu)久的将(jiang)来，你可以在淘(tao)宝(bao)上通过AR技(ji)术，将(jiang)一件复(fu)古(gu)风格的唐(tang)代服饰“穿”在身上，并(bing)与(yu)身边的(de)朋友进(jin)行虚拟试穿(chuan)比(bi)较(jiao)，这种(zhong)体验本(ben)身就极(ji)具“高(gao)潮”感。

国潮高(gao)潮(chao)游(you)的发展并非(fei)一(yi)帆(fan)风顺(shun)，也面(mian)临着(zhe)不小(xiao)的(de)挑(tiao)战。首先是(shi)“过度消费(fei)”和“文(wen)化符号的滥用(yong)”的风险(xian)。当(dang)国(guo)潮成为(wei)一(yi)种潮流(liu)，一些品(pin)牌(pai)可能(neng)会为了追求短(duan)期利益，而(er)过度(du)消费(fei)甚(shen)至滥用(yong)传统文化符号(hao)，导致(zhi)文(wen)化内涵(han)的稀释(shi)和变质，反而(er)引(yin)起消费(fei)者的反(fan)感(gan)。其次(ci)是“产品同(tong)质化(hua)”的(de)挑战。

随着越(yue)来越(yue)多(duo)的品牌(pai)涌(yong)入国(guo)潮(chao)市场(chang)，如何(he)在众多(duo)相(xiang)似的(de)产品中脱颖(ying)而(er)出(chu)，保(bao)持产(chan)品的独特(te)性(xing)和(he)创新性(xing)，将是品(pin)牌面(mian)临(lin)的持续考(kao)验(yan)。最后是“品(pin)质与(yu)价格的平(ping)衡”。一部(bu)分(fen)国(guo)潮(chao)产品(pin)，特别(bie)是那(na)些主打文化概(gai)念的(de)，其价(jia)格可(ke)能远高于普通(tong)商品，如何(he)在保(bao)证产(chan)品品(pin)质的(de)提供具(ju)有竞争力的(de)价(jia)格(ge)，让更多(duo)消(xiao)费者能够(gou)负担(dan)得起，也(ye)是需要(yao)深思(si)熟虑(lv)的(de)问题(ti)。

总而言(yan)之，淘(tao)宝上(shang)的国潮高(gao)潮游，正以(yi)前所未有的姿态，深(shen)刻地(di)改(gai)变(bian)着中国(guo)消费市(shi)场的(de)格局。它不(bu)仅是商业(ye)模式(shi)的创新，更(geng)是(shi)文(wen)化自信的(de)体现，是(shi)连(lian)接(jie)传统与(yu)现(xian)代(dai)的桥梁。未来(lai)的(de)国潮高潮(chao)游(you)，将(jiang)更(geng)加注重体验、情感(gan)、社(she)群和(he)科技，但(dan)也(ye)需(xu)要警(jing)惕过度消(xiao)费和(he)同质(zhi)化(hua)等(deng)潜在(zai)风(feng)险(xian)。

如(ru)何(he)在(zai)潮(chao)流中(zhong)脱颖而出(chu)，实现可持(chi)续发展(zhan)，将(jiang)是(shi)所(suo)有国潮品牌需(xu)要(yao)不断探(tan)索的(de)课题(ti)。而淘(tao)宝，无(wu)疑将继续(xu)作为(wei)这场(chang)变革(ge)的重(zhong)要舞台和(he)助推器，见证并参(can)与(yu)国潮高潮游更(geng)加令人震(zhen)惊的(de)未来。

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图片来源：每经记者 阿巴多 摄

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