每经编辑｜陈美行    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,短丝袜脚交射精

营销(xiao)的(de)边界(jie)：当“恶(e)心(xin)”成为焦点(dian)

互(hu)联网(wang)的浪潮(chao)奔涌(yong)向前(qian)，各种(zhong)营(ying)销(xiao)手段层出(chu)不穷，有时甚(shen)至(zhi)会触及我(wo)们认(ren)知的边(bian)界(jie)。最(zui)近(jin)，一个(ge)名为“搞机(ji)time的(de)恶(e)心直接打(da)开的网页(ye)官方版-搞机time的恶心(xin)直接打(da)开(kai)的”的(de)说(shuo)法(fa)在网络上(shang)引起(qi)轩然(ran)大波(bo)。乍一听，这几(ji)个词组(zu)合(he)在(zai)一起，充满(man)了(le)强烈的(de)负面(mian)情(qing)绪(xu)和一(yi)种令人不(bu)安的(de)直接(jie)感。

它不像传统(tong)的(de)品牌宣(xuan)传，没有(you)华丽的(de)辞藻(zao)，也没有引人入胜(sheng)的故事(shi)，反而(er)以(yi)一(yi)种近(jin)乎(hu)“粗(cu)暴”的(de)方(fang)式，将“恶(e)心(xin)”与“官方(fang)版”联系(xi)起来，瞬间抓(zhua)住眼球。

究(jiu)竟是(shi)什么样(yang)的(de)网页(ye)，能被冠(guan)以(yi)“恶心(xin)”的(de)名(ming)号，却又能被称之(zhi)为(wei)“官(guan)方版”？这背(bei)后(hou)隐藏(cang)着怎样的营(ying)销逻辑(ji)？我们(men)不(bu)妨先从“恶心(xin)”这(zhe)个词本身入(ru)手(shou)。在中文语境(jing)中(zhong)，“恶(e)心(xin)”通(tong)常(chang)指(zhi)向生理(li)上(shang)的不(bu)适，或精(jing)神上的(de)厌恶(e)、反(fan)感。一个“恶(e)心”的网页，可(ke)能意味着界(jie)面(mian)设计(ji)丑陋(lou)、内容(rong)低(di)俗(su)、排(pai)版混乱(luan)、广(guang)告(gao)泛滥，甚至(zhi)是触(chu)发用户不(bu)适反(fan)应的某种互动方式(shi)。

如(ru)果(guo)这个(ge)“恶心(xin)”的网(wang)页，却是“搞机(ji)time”这个(ge)品牌(pai)“官(guan)方”推(tui)出的(de)，那(na)么(me)这就(jiu)不(bu)再是简(jian)单(dan)的(de)用户(hu)体(ti)验糟糕，而(er)是精心策划(hua)的营销(xiao)策(ce)略。

互(hu)联网营(ying)销(xiao)的精髓在于吸引(yin)注(zhu)意力(li)，而(er)负(fu)面(mian)营销，尤(you)其是利用争议和(he)负(fu)面情(qing)绪来(lai)吸(xi)引(yin)注意(yi)力的(de)策略(lve)，早已不是新(xin)鲜事。从(cong)早期的“反向营(ying)销”，到(dao)如今(jin)的(de)“擦(ca)边球(qiu)”式宣(xuan)传，品(pin)牌们(men)似乎(hu)越来越愿意冒(mao)险，去(qu)挑战(zhan)用户和(he)社会的底线(xian)，以期(qi)在信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代脱(tuo)颖而出(chu)。“搞机time”这(zhe)次是玩大了，还(hai)是玩出(chu)了新高度(du)？

我们(men)可以(yi)猜测(ce)，所谓(wei)的“恶(e)心(xin)”，可能是(shi)一种刻(ke)意为之的“反差萌(meng)”或者“出其不(bu)意”。在充(chong)斥(chi)着完美滤镜(jing)和精心(xin)包(bao)装的数字(zi)世(shi)界里(li)，一个(ge)“真(zhen)实(shi)”、“接(jie)地(di)气”，甚至带点(dian)“丑”的(de)网页(ye)，反而(er)可(ke)能(neng)因为(wei)其(qi)独(du)特性(xing)而获得关(guan)注。想象(xiang)一(yi)下(xia)，当所有(you)人都追求(qiu)光鲜(xian)亮丽时，你却选(xuan)择(ze)展现粗糙甚至“恶心(xin)”的一面，这本(ben)身就是一(yi)种(zhong)“反叛”，一种对(dui)主流审美的挑(tiao)战。

这种策(ce)略如(ru)果运(yun)用(yong)得(de)当，可(ke)能会(hui)引发用户的强烈好奇心(xin)：“到底有多(duo)恶心(xin)？我(wo)倒要(yao)看(kan)看！”这(zhe)种好(hao)奇(qi)心，就是(shi)流量(liang)的源(yuan)泉。

将(jiang)“恶心(xin)”与(yu)“官(guan)方版(ban)”捆绑，本身(shen)就(jiu)充满了(le)戏剧(ju)性。官方(fang)，通(tong)常意味(wei)着规范(fan)、专业、可(ke)靠(kao)。而“恶心”，则是官(guan)方形(xing)象的“反面(mian)”。这种强烈的矛(mao)盾感(gan)，就像是将(jiang)一颗定时(shi)炸(zha)弹放在(zai)了(le)用户(hu)的(de)心中(zhong)，让他们(men)不(bu)得(de)不(bu)去探(tan)究背后的真相(xiang)。用(yong)户(hu)可(ke)能会猜(cai)测：

这(zhe)是品牌在进行一次(ci)大胆(dan)的(de)社(she)会实验？试图探(tan)讨用(yong)户对“恶心(xin)”元素(su)的接受程度(du)？这是一种“自(zi)黑”式(shi)的(de)营(ying)销？通(tong)过暴(bao)露自(zi)己的(de)“缺点”来博(bo)取用(yong)户的(de)同(tong)情和好(hao)感(gan)？这可(ke)能(neng)是一(yi)种(zhong)隐喻(yu)？“恶心(xin)”并(bing)非字(zi)面(mian)意(yi)义上的令(ling)人(ren)反(fan)感，而(er)是指代某种“刺(ci)激”、“颠(dian)覆(fu)”的(de)内容(rong)，例如揭露(lu)行业(ye)内幕(mu)，或者展示一些(xie)不(bu)为(wei)人知(zhi)的“幕(mu)后(hou)”。

这纯粹(cui)是为了(le)博眼球(qiu)？无论内容(rong)如何(he)，只(zhi)要能(neng)引发讨(tao)论，就能带来曝光(guang)。

正是因为这(zhe)种(zhong)模(mo)糊(hu)性和争(zheng)议性，“搞机(ji)time的恶(e)心直接(jie)打开的(de)网页(ye)官方(fang)版(ban)”这(zhe)句(ju)话(hua)本身(shen)就成(cheng)为(wei)了一个(ge)极具(ju)传(chuan)播(bo)力的“梗”。它(ta)不需(xu)要经(jing)过复(fu)杂的包装，简(jian)单(dan)粗暴却直(zhi)击人心。在社交媒体(ti)上，这(zhe)样的信息(xi)很容易被(bei)转发(fa)、评论(lun)，引发(fa)二(er)次(ci)传播。用户(hu)们会(hui)争相(xiang)讨(tao)论，猜(cai)测，甚至(zhi)去亲身验(yan)证，而(er)每一(yi)次的讨论(lun)和验证，都(dou)在为“搞机(ji)time”这(zhe)个(ge)品(pin)牌增(zeng)加(jia)曝光(guang)度。

从传(chuan)播(bo)学的(de)角度来看，这种(zhong)“负面(mian)标签(qian)”式的(de)宣传，符合了“信息茧房”效应(ying)下(xia)的“猎(lie)奇(qi)心(xin)理”。当(dang)用户习(xi)惯了被算法(fa)推(tui)送的同(tong)质化(hua)信(xin)息时，任(ren)何能(neng)够打破常(chang)规、带来(lai)新(xin)鲜(xian)感（即使(shi)是负(fu)面新(xin)鲜感(gan)）的(de)内(nei)容(rong)，都容易(yi)吸(xi)引他(ta)们(men)的(de)注意力。而(er)且(qie)，这(zhe)种“恶心(xin)”的(de)标(biao)签，也可能(neng)是一(yi)种筛(shai)选(xuan)用户的方式(shi)。

那些(xie)真正对“搞机(ji)time”的产品(pin)或(huo)服(fu)务感兴(xing)趣，并且能够接受(shou)其(qi)独特调性的(de)用户，才会(hui)被(bei)这(zhe)种“恶心”所吸引(yin)，而那些追求(qiu)传统、精致(zhi)体(ti)验(yan)的(de)用户，则可(ke)能被(bei)自动过滤(lv)掉。

当然，我(wo)们也必须(xu)看到(dao)这(zhe)种(zhong)营销(xiao)方(fang)式(shi)的巨(ju)大风险。一旦(dan)“恶(e)心”的(de)定义(yi)超出了用(yong)户的心理承受(shou)能力(li)，或者被解(jie)读(du)为(wei)品牌(pai)缺乏(fa)基本(ben)素(su)养、恶意(yi)侮辱(ru)用户，那么(me)它(ta)就(jiu)可能从一(yi)场(chang)成功(gong)的(de)营(ying)销变成一(yi)场(chang)灾难(nan)性的公(gong)关危机。用户(hu)的(de)情感是(shi)复杂(za)的，他们(men)可(ke)能喜欢“恶趣味”，但也(ye)很容易被(bei)真正(zheng)的(de)“冒犯”所激怒。

“搞(gao)机(ji)time的恶(e)心直(zhi)接(jie)打开的(de)网页官方版”这(zhe)个标(biao)题，就像是(shi)互联网营(ying)销(xiao)领域的(de)一面镜子(zi)，照出了(le)品(pin)牌在(zai)追求关注度(du)时(shi)所面临的(de)困境(jing)与选(xuan)择。它让我(wo)们思(si)考，在内容和形(xing)式上(shang)，我(wo)们(men)还能走(zou)多远(yuan)？当(dang)我们试图(tu)用“恶(e)心(xin)”来(lai)制造(zao)话题(ti)时(shi)，我(wo)们是否真的理解了(le)“恶心”背后(hou)的意(yi)义(yi)，以(yi)及它可能(neng)带来(lai)的(de)反(fan)噬？这不(bu)仅(jin)仅是“搞(gao)机time”一个品牌的(de)命题(ti)，也(ye)是所(suo)有在(zai)互联网浪潮(chao)中(zhong)摸索(suo)前行的(de)品牌，共(gong)同(tong)面(mian)临的挑(tiao)战(zhan)。

揭(jie)开面纱：是“真(zhen)香”还是“真(zhen)糟(zao)”？

在(zai)第(di)一部分，我们(men)深入探讨了“搞(gao)机time的(de)恶(e)心直(zhi)接(jie)打开(kai)的网(wang)页官(guan)方版”这个(ge)极具(ju)争议的标(biao)题所蕴含的营销策(ce)略和传(chuan)播逻辑。当用(yong)户怀(huai)揣着(zhe)好奇(qi)、疑(yi)惑甚至(zhi)一丝不安(an)，真的打开了这个所(suo)谓的(de)“恶心(xin)”网页后，他(ta)们(men)会看到(dao)什么？是如(ru)预(yu)期(qi)般令人(ren)不适，还(hai)是会迎来意(yi)想(xiang)不到(dao)的“真香”体(ti)验？或(huo)者(zhe)，这真的只是一个“翻车(che)”的(de)营销(xiao)闹(nao)剧？

要(yao)理(li)解(jie)这一(yi)点，我(wo)们需要将(jiang)焦点(dian)从(cong)“标题”本身转(zhuan)移(yi)到“内容”和(he)“用(yong)户体(ti)验(yan)”上(shang)。一个(ge)好(hao)的(de)营销，绝不(bu)能仅(jin)仅(jin)依靠一(yi)个吸睛的(de)标题(ti)。标题(ti)的(de)目(mu)的是(shi)引流，而内容才是(shi)留(liu)住(zhu)用(yong)户，并(bing)最(zui)终(zhong)转化(hua)为(wei)品(pin)牌忠(zhong)诚度的关(guan)键。

如果“搞(gao)机time”的(de)这(zhe)个(ge)“官方(fang)版”网(wang)页(ye)，真的(de)在内容(rong)上(shang)做(zuo)到了(le)“恶心(xin)”却又“有效(xiao)”，那么我(wo)们(men)可(ke)以(yi)推测(ce)几种可能(neng)性：

1.极简主义(yi)的极(ji)致(zhi)反叛：也(ye)许(xu)所谓(wei)的(de)“恶(e)心(xin)”，并非指(zhi)内(nei)容的(de)低(di)俗(su)或粗糙，而是(shi)指其(qi)极度的、近乎“反(fan)设计(ji)”的简洁。例如，一个只(zhi)有黑(hei)白两色、没(mei)有任(ren)何装饰(shi)元(yuan)素、文(wen)字大(da)小(xiao)奇特、按(an)钮位置(zhi)隐(yin)蔽的网页(ye)。这种风格(ge)挑(tiao)战(zhan)了现(xian)代网(wang)页设计(ji)中(zhong)普遍(bian)遵循的美学原(yuan)则，让用户(hu)感到(dao)不习惯(guan)，甚至(zhi)“不舒服”。

在这种(zhong)“不(bu)舒服(fu)”中，可(ke)能隐藏着(zhe)一(yi)种极(ji)致(zhi)的效率(lv)和信(xin)息(xi)聚焦(jiao)。

设(she)想(xiang)一下(xia)，如果(guo)这(zhe)个网(wang)页的目标用(yong)户是(shi)对手机硬(ying)件、软(ruan)件(jian)信(xin)息有着极(ji)高(gao)专业度的“搞(gao)机”爱好者，他(ta)们可能并(bing)不(bu)关(guan)心花哨的(de)界面，而(er)是需(xu)要(yao)最直接(jie)、最(zui)快(kuai)速(su)地获取(qu)信息(xi)。一(yi)个“反(fan)设计”的(de)网页，反而(er)能帮(bang)助(zhu)他(ta)们屏(ping)蔽干扰(rao)，直(zhi)达(da)核(he)心(xin)。这(zhe)种“恶(e)心”，是(shi)一(yi)种刻意(yi)为(wei)之(zhi)的“去美化(hua)”，是(shi)为了最大(da)化(hua)信息传递(di)的效率。

一旦用(yong)户习惯了(le)这种风格，并从中获(huo)得了(le)他们(men)想(xiang)要的(de)信息，他(ta)们可能会发(fa)现(xian)，这(zhe)种(zhong)“恶心(xin)”反而(er)是一(yi)种(zhong)“真香”的(de)体验，因为(wei)它足够(gou)“纯(chun)粹”。

2.挑(tiao)战行(xing)业潜(qian)规则(ze)的“揭(jie)露者(zhe)”：另(ling)一种可(ke)能(neng)性(xing)是，这(zhe)个“恶(e)心”的(de)网页，内容(rong)上具有(you)极(ji)强(qiang)的(de)冲击力(li)，甚(shen)至(zhi)令(ling)人(ren)不(bu)适(shi)，但(dan)这种(zhong)不(bu)适源于(yu)其(qi)揭(jie)露(lu)了(le)行业内不(bu)为(wei)人(ren)知的“潜规则”或(huo)“内幕(mu)”。例如(ru)，它可(ke)能通过(guo)图(tu)文并茂的(de)方(fang)式(shi)，展示了(le)手机生(sheng)产过程(cheng)中(zhong)被忽(hu)略的(de)环节，或者(zhe)曝光了(le)某(mou)些品(pin)牌虚(xu)假(jia)宣传(chuan)的(de)证据。

这种内容(rong)，因为其(qi)“真(zhen)实”和“残酷”，可能会(hui)让(rang)一部分(fen)用户(hu)感(gan)到“恶心(xin)”，但(dan)同(tong)时(shi)也(ye)会(hui)赢得(de)另一(yi)部分(fen)用(yong)户(hu)的尊(zun)重和(he)认(ren)可，认为“搞(gao)机(ji)time”敢于(yu)发声(sheng)，是(shi)行(xing)业(ye)里的“清(qing)流”。

在这种(zhong)情况(kuang)下，这个(ge)“恶(e)心”的(de)网(wang)页，实际上是(shi)在利用(yong)负(fu)面情(qing)绪来传递一种(zhong)“价(jia)值(zhi)”——“真(zhen)相”。它(ta)考(kao)验的(de)是用户是否愿意(yi)面对真(zhen)相，以(yi)及品(pin)牌是(shi)否有(you)勇(yong)气揭示(shi)真相。如(ru)果用户(hu)认为“搞(gao)机(ji)time”提供(gong)的信(xin)息(xi)是真实且有(you)价值的，那(na)么即使内容令(ling)人不(bu)快，也会认(ren)为(wei)这(zhe)次“搞(gao)机time”是(shi)“做(zuo)了(le)一件好事(shi)”。

3.戏(xi)谑与(yu)解(jie)构的(de)“反高(gao)潮(chao)”：互联网(wang)时代，用户(hu)对(dui)“套路”已经非(fei)常敏(min)感(gan)。当(dang)他(ta)们(men)被(bei)一(yi)个(ge)充(chong)满悬(xuan)念和(he)争议(yi)的(de)标(biao)题(ti)吸(xi)引进(jin)来，却(que)发现(xian)网(wang)页内(nei)容(rong)只是一(yi)个(ge)精(jing)心设计的(de)“玩(wan)笑”或“反高(gao)潮”，他(ta)们可能(neng)会(hui)感到某种(zhong)程(cheng)度(du)的“被(bei)戏弄”，但如(ru)果这个玩(wan)笑足够有(you)趣，或(huo)者这(zhe)个“反高潮”本身(shen)就充(chong)满(man)了智慧和幽默(mo)感，那么用户(hu)反而会买账。

例如，一(yi)个标(biao)题为(wei)“搞机(ji)time的(de)恶(e)心(xin)网(wang)页(ye)”的链接，打开后却是一(yi)个非常可爱、温(wen)馨的(de)画面，并配(pei)文“我们以(yi)为你(ni)想要点‘恶(e)心’的(de)东西(xi)，但(dan)我(wo)们觉(jue)得你(ni)更(geng)需(xu)要这(zhe)份温(wen)暖”。这(zhe)种“反差”和(he)“戏(xi)谑”，虽(sui)然(ran)可能让一(yi)部分(fen)用(yong)户(hu)觉得被(bei)“欺(qi)骗”，但对(dui)于(yu)那些(xie)喜欢(huan)“反(fan)套路”和(he)“解构”的用户来(lai)说，这(zhe)却是一种惊(jing)喜(xi)。

它(ta)打(da)破了(le)用户(hu)的预期，用(yong)一种意想(xiang)不到(dao)的方(fang)式(shi)制(zhi)造了(le)记忆(yi)点。

4.纯(chun)粹的(de)“恶(e)趣味”与“低俗(su)”：当然(ran)，我们(men)也不(bu)能排除(chu)最(zui)直接(jie)的可(ke)能(neng)性，就是(shi)这个(ge)网页(ye)的内容(rong)确实是低俗、粗劣(lie)，或(huo)者(zhe)以(yi)某种(zhong)令人反感的(de)方式来(lai)吸引眼(yan)球(qiu)。例如(ru)，充斥着(zhe)低俗(su)的(de)笑话、露(lu)骨的图片，或者(zhe)以侮辱性的(de)语(yu)言来(lai)“评测(ce)”产(chan)品。在这(zhe)种情况下，即(ji)使(shi)标题(ti)成为(wei)了一(yi)个(ge)“梗”，但如(ru)果(guo)内容质量(liang)低下，很(hen)容(rong)易导(dao)致(zhi)用户(hu)在好(hao)奇心得到(dao)满足后，迅(xun)速(su)产生(sheng)厌(yan)恶和(he)失望(wang)，甚(shen)至对品(pin)牌产生负(fu)面印象(xiang)。

这(zhe)也就(jiu)是我(wo)们常说的“翻车”。

“翻车”的营(ying)销，往(wang)往是由于品牌(pai)对用户心理的(de)误判，或者(zhe)对“恶(e)心”的定义过于(yu)狭隘和(he)低(di)级。当(dang)用户进(jin)入(ru)网页(ye)后，发现所谓(wei)的“恶心”只是(shi)为了(le)哗众取宠(chong)，毫无(wu)实质(zhi)内(nei)容，他(ta)们(men)会(hui)觉(jue)得(de)自(zi)己的(de)时间和注意力(li)被浪费了(le)，进而对(dui)品牌(pai)产生不信任(ren)感(gan)。

从“恶心(xin)”到(dao)“有心”：品(pin)牌能(neng)否(fou)驾驭争议？

总(zong)而言之，“搞机time的(de)恶心直(zhi)接打(da)开(kai)的网(wang)页官方版”这个(ge)事(shi)件，与其(qi)说是(shi)一个具体的网页内容，不(bu)如说是(shi)一(yi)种极致的(de)营(ying)销尝试(shi)。它(ta)迫(po)使我们去(qu)思考，在(zai)追求关(guan)注度的过(guo)程中(zhong)，品牌的(de)底(di)线(xian)在(zai)哪里(li)？“恶心(xin)”这个(ge)词(ci)，可以(yi)是(shi)打破(po)常规的突破，也(ye)可能是(shi)自掘坟墓(mu)的陷(xian)阱(jing)。

最(zui)终(zhong)，这个网页是“真香”还(hai)是(shi)“真糟”，取(qu)决于(yu)“搞机(ji)time”如何定义和(he)呈(cheng)现“恶(e)心”。如(ru)果(guo)他(ta)们能(neng)将“恶(e)心”与用户(hu)的核心需(xu)求、品(pin)牌的价值主张(zhang)巧妙(miao)地结(jie)合，用一种颠覆(fu)性的(de)方式传(chuan)递(di)有价(jia)值的(de)信(xin)息，那么(me)这可能是一次高(gao)明(ming)的(de)营销(xiao)。但(dan)如果(guo)只(zhi)是利用负面标签来制(zhi)造噱头，内(nei)容空(kong)洞乏(fa)味，那(na)么(me)最(zui)终(zhong)只(zhi)会(hui)成(cheng)为一场徒(tu)劳的公(gong)关闹剧。

在信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，每个(ge)品牌都在试图(tu)发出自己(ji)的声(sheng)音。有些(xie)品(pin)牌选择温(wen)情脉脉，有(you)些品(pin)牌选(xuan)择科(ke)技感(gan)爆(bao)棚，而“搞(gao)机time”似乎选择了一条更(geng)为(wei)激进(jin)的道(dao)路——用“恶心(xin)”来制造话(hua)题(ti)。这(zhe)无疑是一(yi)场豪(hao)赌，赌(du)的是(shi)用(yong)户(hu)的好(hao)奇心(xin)，赌的(de)是争议的传播(bo)力，更赌的是品(pin)牌能(neng)否(fou)在(zai)争议(yi)的漩涡中，找到(dao)自己独(du)特的定(ding)位，并最终赢得(de)用户的(de)认可。

这(zhe)场“恶心”的营(ying)销(xiao)，究竟会(hui)成(cheng)为一(yi)次惊艳(yan)的(de)亮(liang)相，还是一(yi)次令(ling)人尴尬的(de)失(shi)足，时(shi)间会给出答案(an)，而用户，将(jiang)是最终的(de)审判(pan)者。

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图片来源：每经记者 陈腾飞 摄

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