每经编辑｜钟益民    

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国货崛起(qi)：从“千(qian)人一面”到“万象(xiang)风华”

曾(ceng)几何时，提及(ji)女装，“MadeinChina”似乎(hu)总(zong)是与“廉价”和“模(mo)仿(fang)”划上(shang)等号。时过境迁，中国(guo)女装(zhuang)品牌正(zheng)在经历(li)一场翻(fan)天覆地的变(bian)革。它(ta)们不(bu)再满足于(yu)追赶(gan)潮流(liu)，而是(shi)开始(shi)引(yin)领时尚(shang)，用独特(te)的东方(fang)韵味和创(chuang)新(xin)的(de)设计理念(nian)，征(zheng)服(fu)了越(yue)来(lai)越多挑(tiao)剔(ti)的(de)目光(guang)。

如今(jin)，站在“国(guo)产一线二线(xian)三(san)线女装(zhuang)品牌大全”的入口(kou)，我(wo)们(men)看到的是(shi)一个百花齐(qi)放、生机(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)中(zhong)国(guo)女装(zhuang)市场。

一(yi)线品(pin)牌：实力(li)担当，引领(ling)潮流风向标

说到一(yi)线(xian)女装品(pin)牌，你可(ke)能(neng)会首先想(xiang)到那(na)些在各(ge)大(da)商场专(zhuan)柜(gui)里占(zhan)据(ju)黄金(jin)位(wei)置(zhi)，拥有(you)独立设(she)计团(tuan)队和强大品牌影响(xiang)力的佼佼者。它们通常拥(yong)有成熟(shu)的(de)品牌(pai)定位，无论是(shi)追求(qiu)优(you)雅经典的(de)商务通勤(qin)，还是(shi)引领前沿的时(shi)尚潮流(liu)，都能(neng)精(jing)准拿(na)捏(nie)，提供高(gao)品质的面料、精(jing)湛的工(gong)艺(yi)和(he)出(chu)色的(de)版(ban)型。

例如(ru)，Eifini（伊芙(fu)丽），作(zuo)为一(yi)个深(shen)受都(dou)市(shi)女(nv)性(xing)喜爱的品牌(pai)，凭借其“淑女”的(de)品牌定位，在优(you)雅、知(zhi)性中(zhong)融入(ru)了时尚(shang)元素，设(she)计简(jian)洁大(da)方，又(you)不失细(xi)节(jie)感。无论(lun)是上班通勤(qin)还(hai)是周(zhou)末(mo)休闲(xian)，Eifini都(dou)能提供恰(qia)到好处的选择。它(ta)的设计风格不追求(qiu)短暂(zan)的流行(xing)，而是更(geng)注(zhu)重服装(zhuang)的实穿(chuan)性(xing)和(he)经典感(gan)，让女(nv)性(xing)在时(shi)光(guang)的沉(chen)淀中依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)优雅(ya)。

另(ling)一(yi)位(wei)不(bu)得不提的(de)便是(shi)UR（UrbanRevivo）。UR以其“快时(shi)尚”的(de)基因(yin)，迅(xun)速捕捉(zhuo)国际潮流，并将(jiang)其快速(su)融(rong)入到(dao)自己(ji)的(de)设计中(zhong)，价格(ge)却比国际(ji)大牌亲(qin)民(min)得多。它(ta)大胆的色(se)彩运(yun)用、前(qian)卫的剪(jian)裁以及紧随潮(chao)流的款(kuan)式，让年(nian)轻女性(xing)能(neng)够(gou)以较低(di)的成(cheng)本(ben)，紧(jin)跟(gen)时(shi)尚(shang)脉(mai)搏，尽(jin)情展(zhan)现(xian)个性。

UR的(de)门店遍布(bu)全国(guo)，其(qi)快速的(de)更新速度(du)和多元化(hua)的风(feng)格(ge)，使其成(cheng)为许(xu)多时(shi)髦女(nv)性(xing)衣橱(chu)的“常客(ke)”。

当然(ran)，还有(you)一(yi)些(xie)品牌，如(ru)JNBY（江(jiang)南(nan)布(bu)衣），它(ta)以其“自由(you)、独立(li)、多(duo)元”的(de)设(she)计(ji)理念，在(zai)众多(duo)品牌(pai)中(zhong)独树一帜。JNBY的设计(ji)往往(wang)带(dai)有艺术感和(he)人(ren)文气息，注(zhu)重(zhong)廓形(xing)和材质的(de)表达，传(chuan)递(di)着一(yi)种随性(xing)而又不失态(tai)度的时尚态度(du)。它(ta)的服(fu)装(zhuang)不(bu)拘泥(ni)于(yu)固定(ding)的风(feng)格，而(er)是(shi)鼓(gu)励穿着者通过(guo)混搭来(lai)表达自(zi)我，这(zhe)与当(dang)下追求个(ge)性(xing)化表达(da)的消(xiao)费趋(qu)势(shi)不(bu)谋而(er)合。

一线品(pin)牌之(zhi)所(suo)以(yi)能稳(wen)居(ju)鳌头，除了设计和品(pin)质(zhi)，强(qiang)大(da)的品(pin)牌营销(xiao)和(he)市场渠道(dao)也是(shi)关键(jian)。它们(men)深谙消费(fei)者心理，通(tong)过明(ming)星代言、时(shi)尚周展示(shi)、线上线下(xia)整合营销(xiao)等多种方式，不(bu)断提升(sheng)品牌价(jia)值和市场占(zhan)有(you)率。对(dui)于追(zhui)求品(pin)质、注重(zhong)品牌(pai)附(fu)加值，并且预算(suan)相(xiang)对充足(zu)的消费者(zhe)来说，一线(xian)品牌(pai)无疑(yi)是首(shou)选(xuan)。

它(ta)们代表着(zhe)中(zhong)国(guo)女(nv)装的最(zui)高水平，也是衡量(liang)行业发展的(de)重要标(biao)杆(gan)。

二(er)线(xian)品牌：个(ge)性(xing)绽放(fang)，性价(jia)比之(zhi)选(xuan)

当(dang)我们(men)把目(mu)光投向二线品牌，便(bian)会发现(xian)一(yi)个(ge)更(geng)加多(duo)元化(hua)、充(chong)满(man)活力(li)的细(xi)分市场。这(zhe)些(xie)品牌可能没(mei)有一线品(pin)牌那(na)样(yang)显赫的(de)知名度，但在各自的领域(yu)内却有着(zhe)独(du)特的优(you)势(shi)和忠(zhong)实的拥(yong)趸。它们(men)往往在(zai)设计(ji)上更(geng)具个(ge)性，在价格(ge)上更(geng)具竞(jing)争力，为消(xiao)费者提供(gong)了更(geng)广泛的选(xuan)择(ze)空(kong)间。

Meters/bonwe（美特斯(si)·邦威），尽管(guan)在过去更(geng)多地(di)以休闲运(yun)动风(feng)格著称(cheng)，但(dan)近年(nian)来(lai)也(ye)在(zai)不(bu)断进(jin)行(xing)品(pin)牌升(sheng)级(ji)和(he)风(feng)格(ge)拓展(zhan)，力求在年轻化(hua)的(de)融入(ru)更(geng)多时(shi)尚(shang)潮(chao)流元(yuan)素(su)。其贴近(jin)年(nian)轻(qing)人的(de)营销(xiao)方式(shi)和(he)相对(dui)亲(qin)民的(de)价(jia)格(ge)，使(shi)其在中学生(sheng)、大学生(sheng)群(qun)体(ti)中(zhong)拥有(you)很高的认知度(du)。

再(zai)如ONLY和VEROMODA，虽(sui)然这(zhe)两个(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)国际上(shang)也有(you)一(yi)定的知(zhi)名(ming)度(du)，但在国内市(shi)场，它们也(ye)属于中(zhong)等价位、定(ding)位清(qing)晰的(de)二(er)线女装(zhuang)品牌。ONLY以其(qi)大胆、前卫的时尚风(feng)格吸引(yin)年(nian)轻女(nv)性，而(er)VEROMODA则(ze)更侧重(zhong)于(yu)优雅、知性的都市(shi)女性。它们(men)的设计(ji)紧(jin)随潮流(liu)，兼顾了时尚感和(he)实(shi)穿(chuan)性，是许(xu)多(duo)年轻(qing)白(bai)领(ling)的日(ri)常穿(chuan)搭选择。

许(xu)多设(she)计师(shi)品牌(pai)也开(kai)始崭(zhan)露头角(jiao)，它们往(wang)往专注于某一(yi)特定(ding)风(feng)格，例(li)如(ru)专注于复(fu)古风(feng)、街(jie)头(tou)风(feng)，或(huo)是(shi)具(ju)有东(dong)方(fang)元(yuan)素的(de)改良旗袍等(deng)。这(zhe)些品牌可能产量不高，但设计(ji)独具匠心，用料(liao)考究(jiu)，能(neng)够(gou)满足(zu)消费者(zhe)对(dui)个性(xing)化、小众化设计(ji)的需(xu)求。它(ta)们在(zai)淘宝、小红书等(deng)社(she)交(jiao)媒体平台上(shang)的活跃(yue)，使(shi)得(de)消费者(zhe)能(neng)够(gou)更容易地发现和(he)了解这(zhe)些(xie)宝藏(cang)品(pin)牌(pai)。

二线品牌(pai)的(de)崛起，很大程度上(shang)得(de)益于(yu)中(zhong)国消费者(zhe)对国货的信(xin)心(xin)增强(qiang)，以及(ji)对性(xing)价比(bi)的追求。它(ta)们(men)能(neng)够(gou)敏锐地捕(bu)捉(zhuo)市场(chang)需求(qiu)，以更快的速度反应(ying)，并在价(jia)格上做(zuo)出(chu)更(geng)具吸(xi)引力(li)的调(diao)整。对(dui)于那(na)些希望(wang)在(zai)保(bao)证品质的(de)能够穿(chuan)出个(ge)性和(he)风格(ge)，又不想花费过(guo)多的消(xiao)费者来(lai)说，二(er)线品牌提(ti)供了绝佳(jia)的选择。

它们的(de)存在(zai)，让中国(guo)女(nv)装市场更(geng)加丰(feng)富多(duo)彩，也为消费者提供(gong)了(le)更多“淘(tao)金”的空间。

三(san)线(xian)品牌(pai)：价(jia)格(ge)亲民(min)，满足基本需(xu)求

当我们(men)讨论到(dao)三线女装(zhuang)品牌，我(wo)们更多的是(shi)在(zai)谈(tan)论那些价(jia)格更(geng)加亲民，主(zhu)要满足消(xiao)费者(zhe)基本(ben)穿(chuan)着(zhe)需求(qiu)，或(huo)者在(zai)特(te)定细分市(shi)场（如中老(lao)年服(fu)装、孕(yun)妇装等）占有重要地位的(de)品牌(pai)。它们(men)可能(neng)没有复杂(za)的(de)品(pin)牌(pai)故事，没有高(gao)端(duan)的(de)设(she)计(ji)师团队，但(dan)却承载(zai)着(zhe)亿(yi)万中国(guo)普通(tong)家庭的(de)衣橱需求(qiu)，是中国(guo)服装(zhuang)制(zhi)造(zao)业庞大基(ji)数的(de)重(zhong)要(yao)组(zu)成部(bu)分(fen)。

这类品(pin)牌(pai)通(tong)常(chang)分布(bu)在批发(fa)市场、县(xian)城商(shang)圈，或者在(zai)大(da)型(xing)电(dian)商(shang)平台(tai)上(shang)有(you)大(da)量(liang)的平(ping)价店铺。例(li)如，许多在淘宝上销(xiao)量巨大的“网红店(dian)”或者“工厂直(zhi)营(ying)店”，即使(shi)没有响亮(liang)的(de)品牌名(ming)称，也通过高性(xing)价比(bi)的产品(pin)，赢(ying)得了大(da)量(liang)的用(yong)户。它(ta)们可能(neng)模(mo)仿大牌的款式(shi)，但在面料(liao)和(he)做(zuo)工上(shang)有所(suo)取(qu)舍(she)，以求将价格(ge)降(jiang)到最(zui)低(di)。

对(dui)于许多追求(qiu)实用性、注重性价比的(de)消费(fei)者(zhe)来说，三(san)线(xian)品牌是他们(men)最常(chang)接触(chu)到的(de)选择。它们能够(gou)满足日常工作(zuo)、生(sheng)活的(de)基本(ben)需(xu)求(qiu)，同(tong)时又(you)能让消费(fei)者在(zai)有限的预(yu)算内，保持(chi)基本的体(ti)面(mian)和(he)得体(ti)。在(zai)这些品(pin)牌中，我们(men)或(huo)许(xu)看不到(dao)引领潮(chao)流的(de)设(she)计(ji)，但却(que)能看到(dao)最朴实(shi)、最直接的服装(zhuang)功能(neng)性。

值得注(zhu)意的是(shi)，三(san)线品牌并(bing)非都(dou)是粗(cu)制滥(lan)造的(de)代(dai)名(ming)词(ci)。其中也(ye)存(cun)在一些专注(zhu)于特(te)定领(ling)域(yu)的品牌(pai)，例如专(zhuan)门(men)做舒适家(jia)居服的品(pin)牌，或(huo)者(zhe)专注于(yu)提(ti)供(gong)大(da)码女装(zhuang)的品牌。它(ta)们可(ke)能没(mei)有(you)华丽的(de)包(bao)装，但却在自(zi)己的小领域(yu)内(nei)，用诚(cheng)意(yi)和专业，解决(jue)了(le)特(te)定消(xiao)费群体(ti)的(de)痛点。

当然，在选(xuan)择(ze)三(san)线品(pin)牌时，消费(fei)者需要更(geng)加谨(jin)慎。由(you)于(yu)品(pin)牌力(li)较弱(ruo)，质量(liang)参差(cha)不齐是(shi)普遍现(xian)象。建议消费者(zhe)在购买前(qian)多参考用(yong)户(hu)评(ping)价，了解清楚(chu)材(cai)质成(cheng)分和洗涤说明(ming)，以避(bi)免买到不合(he)心(xin)意(yi)的(de)产品(pin)。

如何挑(tiao)选适合(he)你的“国货之光”？

面对琳琅(lang)满(man)目(mu)的国产女(nv)装(zhuang)品(pin)牌，如(ru)何(he)才(cai)能找(zhao)到最(zui)适(shi)合自己(ji)的那(na)一(yi)款(kuan)呢？这不(bu)仅是一个关(guan)于“买(mai)什(shen)么”的(de)问(wen)题，更是(shi)一(yi)个关(guan)于“如(ru)何穿(chuan)”的(de)哲学。

1.明(ming)确你的风(feng)格定(ding)位：

你(ni)需要(yao)了解(jie)自(zi)己的(de)穿衣风格。你(ni)是喜欢简约大(da)方的(de)通(tong)勤(qin)风？还是(shi)钟(zhong)情于(yu)浪漫飘(piao)逸(yi)的法式风？亦或是偏(pian)爱(ai)个(ge)性十(shi)足的(de)街(jie)头(tou)风(feng)？不(bu)同的品(pin)牌，有着(zhe)不同的(de)风(feng)格(ge)基(ji)因。一(yi)线(xian)品牌如Eifini、JNBY更偏(pian)向(xiang)于(yu)优雅、艺术，UR则(ze)更(geng)年轻(qing)、前(qian)卫，而(er)一(yi)些二(er)线(xian)品(pin)牌则在特(te)定风格(ge)上(shang)做得尤(you)为(wei)出色。

明确自己(ji)的(de)风格，能(neng)大(da)大(da)缩小(xiao)选择范围(wei)。

2.考虑你(ni)的预算(suan)：

这是最现实的考量(liang)因(yin)素(su)。一线(xian)品牌通常(chang)价格较(jiao)高(gao)，但其(qi)品质(zhi)、设计(ji)感(gan)和(he)品牌(pai)附加(jia)值(zhi)也相对(dui)较高(gao)。二(er)线(xian)品牌(pai)则在(zai)性价(jia)比上(shang)更具优势(shi)，能够以更(geng)合(he)理(li)的(de)价格买到(dao)时(shi)髦的(de)单品(pin)。三线品(pin)牌(pai)则(ze)以低价位满(man)足(zu)基(ji)本需求。根据自(zi)己的(de)经济(ji)能(neng)力(li)，合理(li)规(gui)划预算，才能(neng)买到自己(ji)真正(zheng)喜欢且能负(fu)担(dan)得起的衣(yi)物。

3.关注面(mian)料(liao)与工艺(yi)：

无论品牌定(ding)位(wei)如何(he)，面(mian)料和工(gong)艺始终是(shi)衡量(liang)服(fu)装品(pin)质的重(zhong)要标准(zhun)。天(tian)然(ran)面料如(ru)棉、麻(ma)、丝、羊(yang)毛，通(tong)常(chang)透气性(xing)、亲肤(fu)性(xing)更(geng)好，质感也更佳(jia)。精湛的工艺，如平(ping)整(zheng)的(de)缝线、精(jing)致的五金(jin)、完(wan)美的锁(suo)边，都(dou)能提升服(fu)装的穿(chuan)着体验(yan)和耐穿(chuan)度。在购买时(shi)，不(bu)妨多触摸(mo)面料，仔细查(cha)看细节。

4.善用(yong)社(she)交媒体(ti)与评测(ce)：

如今，社交媒(mei)体是发现(xian)新品牌(pai)、了解(jie)产(chan)品(pin)信息的重要渠(qu)道。在小红书(shu)、微(wei)博等(deng)平台搜索品牌或(huo)款式，可(ke)以看(kan)到大量(liang)的(de)用(yong)户(hu)分享(xiang)和(he)穿搭示(shi)范。参(can)考(kao)电(dian)商平(ping)台上(shang)的用户评(ping)价(jia)，也能(neng)帮(bang)助你(ni)更(geng)全面地(di)了解(jie)产(chan)品(pin)的优缺点。

5.注重实穿性与(yu)搭配(pei)性：

一(yi)件衣服的(de)价(jia)值(zhi)，不仅(jin)在于其本(ben)身的(de)设计(ji)，更(geng)在(zai)于它(ta)能否融入你的(de)日常穿搭(da)，并为(wei)你增添光(guang)彩。选择那些(xie)百(bai)搭、易(yi)于搭配(pei)的单品(pin)，能够(gou)最大化地(di)利用(yong)你的(de)衣橱。尝试不(bu)同(tong)的混(hun)搭方(fang)式，发掘服(fu)装的(de)更多(duo)可能(neng)性(xing)。

国货(huo)时尚(shang)，未(wei)来可期(qi)

从(cong)“中国(guo)制造(zao)”到(dao)“中国创(chuang)造”，中国女装品(pin)牌正(zheng)以(yi)令人瞩目的(de)速度(du)崛起(qi)。它(ta)们正在(zai)用自己的方(fang)式(shi)，书写(xie)着属于中国的时尚(shang)故事。从一(yi)线品牌(pai)的(de)引(yin)领(ling)潮流，到二线(xian)品(pin)牌的(de)个(ge)性(xing)绽放(fang)，再到三(san)线品牌(pai)的坚实基础，每(mei)一(yi)个(ge)层(ceng)级的(de)品(pin)牌(pai)都在努(nu)力(li)，共同构建(jian)着(zhe)一个(ge)更加繁(fan)荣、多元(yuan)的(de)中(zhong)国(guo)女(nv)装市(shi)场。

作为消费者(zhe)，我们(men)有(you)理由(you)为国货(huo)的(de)进(jin)步而感到(dao)自(zi)豪。拥抱(bao)国货(huo)，不仅是对本土(tu)品牌的支(zhi)持(chi)，更是(shi)对中国设计力量(liang)的认可(ke)。希望(wang)这份“国(guo)产一线二(er)线(xian)三(san)线女装品(pin)牌大(da)全”能为(wei)你(ni)打(da)开(kai)一(yi)扇新(xin)的(de)时(shi)尚(shang)之门，让你在(zai)国(guo)货的海洋中，找(zhao)到那(na)颗最闪耀(yao)的“珍珠”，穿出属于自(zi)己的独(du)特(te)魅力！让(rang)我(wo)们一(yi)起(qi)期(qi)待(dai)，中国女(nv)装(zhuang)品牌在未来(lai)的时(shi)尚(shang)舞台上(shang)，绽放(fang)出更(geng)加璀璨的(de)光(guang)芒。

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图片来源：每经记者 门德斯 摄

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