每经编辑｜陈兴道    

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“免疫瓶(ping)”横空出(chu)世：999元，一场关于(yu)健(jian)康的(de)豪赌？

最(zui)近(jin)，一个名(ming)为“免(mian)疫瓶”的(de)产(chan)品如(ru)同(tong)平(ping)地(di)惊雷(lei)，在(zai)社交媒体和各(ge)大(da)新闻(wen)平(ping)台掀(xian)起了(le)巨浪(lang)。999元的(de)高昂(ang)定价，却(que)宣(xuan)称拥(yong)有(you)“激活人(ren)体自(zi)愈力”、“提升(sheng)免疫力(li)，对抗万(wan)病(bing)”等(deng)惊人功效(xiao)，甚(shen)至(zhi)有(you)人士公(gong)开表(biao)示(shi)，这款产(chan)品或(huo)将惠(hui)及国内4亿人(ren)口。如此(ci)宏大的叙(xu)事，如此诱(you)人的承诺(nuo)，瞬(shun)间点(dian)燃(ran)了大众的(de)神经(jing)。

我(wo)们(men)不得不(bu)承(cheng)认，在健康焦(jiao)虑日(ri)益(yi)弥漫的当下，任(ren)何能(neng)打出(chu)“免疫(yi)”这张牌(pai)的(de)产品(pin)，都自(zi)带(dai)话题(ti)度和吸(xi)引力。从(cong)维生(sheng)素(su)C的日(ri)常补(bu)充(chong)，到各种保健品(pin)的(de)层出不穷(qiong)，人们从(cong)未停止(zhi)过对(dui)“增强抵抗(kang)力”的(de)追求(qiu)。而当(dang)999元这(zhe)个数字与(yu)“免疫”二(er)字(zi)结合，一个更深(shen)层(ceng)次(ci)的疑问(wen)油(you)然而(er)生：这究(jiu)竟是(shi)科(ke)学的突破，还是(shi)资(zi)本运(yun)作下的(de)又(you)一(yi)场(chang)狂欢？

从(cong)999元这(zhe)个定(ding)价来(lai)看(kan)，它(ta)显(xian)然不是一个(ge)“平(ping)民(min)化”的(de)消费品。它(ta)定位(wei)于中(zhong)高(gao)端市场(chang)，目标(biao)用户群体(ti)可能是那(na)些对(dui)健(jian)康有(you)着(zhe)较高(gao)要(yao)求(qiu)，并且具备(bei)一定经济(ji)实力(li)的人(ren)群。在信息(xi)爆炸的时(shi)代，一(yi)个新奇的、带(dai)有(you)科技感(gan)的(de)产品(pin)概念，加(jia)上“解决(jue)痛点”的宣传语(yu)，很容(rong)易抓住消(xiao)费者(zhe)的眼球。

特(te)别是当其(qi)背后(hou)联系着“4亿人”这样(yang)一(yi)个庞大的(de)潜在市场时，其(qi)吸引(yin)力更是指(zhi)数级增长(zhang)。试想(xiang)，如果真(zhen)的(de)能以(yi)某种(zhong)方式(shi)，“免疫(yi)瓶”真(zhen)的(de)能(neng)为4亿(yi)人的(de)健康带(dai)来(lai)实质(zhi)性改(gai)善，那(na)将是多么了不(bu)起的(de)成就。现实(shi)往往比理(li)想(xiang)骨(gu)感得多。

我们首(shou)先需要审视的(de)是，所(suo)谓(wei)“免疫瓶(ping)”的科(ke)学依据究(jiu)竟(jing)是(shi)什么(me)？目前(qian)公开(kai)的信(xin)息中(zhong)，关于其具体成(cheng)分、作用机(ji)理的(de)解释(shi)往往模糊(hu)不清，充斥着“激(ji)活”、“赋能”、“调(diao)理(li)”等(deng)概念模(mo)糊的词(ci)汇，而(er)缺(que)乏严谨(jin)的科学研(yan)究数据(ju)支(zhi)撑。健康产(chan)业，尤其(qi)是涉及(ji)“免疫”这(zhe)样(yang)复杂(za)生理过程(cheng)的(de)领域，向来是(shi)科学(xue)与伪科学的模(mo)糊(hu)地带(dai)。

许多(duo)不(bu)良商家正是抓(zhua)住了(le)这(zhe)一点(dian)，利用大(da)众对健(jian)康(kang)的(de)渴望，打(da)着科(ke)学的旗号，推销(xiao)着缺(que)乏实际疗(liao)效的(de)产(chan)品。

“免疫(yi)力”是一个极(ji)其(qi)复杂的生(sheng)理系(xi)统，它(ta)并非(fei)简单(dan)的一个(ge)“开(kai)关”或(huo)“开(kai)关(guan)”，可(ke)以(yi)被轻(qing)易地(di)“激(ji)活(huo)”或“增(zeng)强”。免(mian)疫系统的(de)功能受到(dao)遗传、年(nian)龄、营(ying)养(yang)、生(sheng)活(huo)方式、情绪(xu)等多(duo)重因(yin)素的影响(xiang)。医(yi)学界对(dui)于如(ru)何精确(que)、安(an)全(quan)、有(you)效地调(diao)控免疫(yi)系统(tong)，仍(reng)然(ran)在不(bu)断探(tan)索之中。在这样的背景下(xia)，一(yi)款声称能一(yi)劳永逸(yi)解决免(mian)疫问题的(de)产品(pin)，其背(bei)后隐藏的(de)逻辑(ji)，更(geng)值(zhi)得我(wo)们(men)警(jing)惕(ti)。

再(zai)者(zhe)，关(guan)于“惠及4亿人”的(de)说(shuo)法(fa)，这本(ben)身就(jiu)是一(yi)个极具营(ying)销(xiao)色(se)彩的数(shu)字(zi)。它试图通过宏(hong)大(da)的数(shu)字(zi)来制造一种“普惠”的(de)假象，暗示其产(chan)品的广(guang)泛适用(yong)性和(he)巨大潜力(li)。任何(he)一种健康产(chan)品(pin)，其适用性(xing)和有(you)效性都应(ying)该(gai)建(jian)立在(zai)科学(xue)的(de)评(ping)估和个体化的差(cha)异(yi)之上(shang)。将一种(zhong)产(chan)品强(qiang)行推广给(gei)4亿人(ren)，本身(shen)就(jiu)忽略了(le)人体(ti)的个体(ti)差(cha)异性(xing)，也可(ke)能给(gei)一部分(fen)不(bu)适合(he)使用(yong)的人(ren)群带来潜在风(feng)险。

从(cong)消费者心理(li)的(de)角度(du)来看，999元的价格(ge)，也意味着(zhe)消费者对其的(de)期望值会非常高。一旦产品未(wei)能达到(dao)预(yu)期，随(sui)之而(er)来(lai)的将(jiang)是(shi)失望、质疑(yi)，甚至(zhi)愤(fen)怒(nu)。在这种情(qing)况下，商家(jia)是否(fou)准备(bei)好(hao)了(le)应(ying)对(dui)消费者投(tou)诉和(he)质疑的(de)方案？是(shi)否提(ti)供了充分(fen)的售前咨询和(he)售(shou)后服务(wu)？

目前(qian)，关于(yu)“免疫(yi)瓶”的(de)讨论(lun)，已经(jing)从最初的好(hao)奇和期(qi)待，逐(zhu)渐(jian)转向(xiang)了(le)审慎(shen)和(he)质疑(yi)。很(hen)多消费(fei)者(zhe)在(zai)社交媒体(ti)上表示，尽管(guan)被其(qi)宣传(chuan)所吸引，但对于(yu)其背后的科学(xue)原理(li)和(he)实际效果，仍(reng)持(chi)保(bao)留(liu)态(tai)度(du)。一(yi)些医学领(ling)域的(de)专业(ye)人士(shi)也发声，呼(hu)吁公(gong)众理性(xing)看待，不(bu)要盲目跟(gen)风。

这(zhe)场999元“免(mian)疫(yi)瓶”的(de)闹剧(ju)，就像(xiang)一面(mian)放(fang)大镜，照出了(le)当前(qian)社(she)会(hui)在健(jian)康消费领(ling)域存在的(de)种(zhong)种乱象(xiang)：一方面是(shi)对健康知(zhi)识的渴望(wang)和对(dui)美(mei)好(hao)生活(huo)的追(zhui)求(qiu)，另(ling)一方面则(ze)是信(xin)息不(bu)对(dui)称、科(ke)学(xue)认知不足以及(ji)部分(fen)商家(jia)利(li)用(yong)焦虑进行营(ying)销(xiao)的现实(shi)。999元(yuan)，究(jiu)竟(jing)是(shi)购(gou)买(mai)一(yi)份健(jian)康(kang)的希望(wang)，还(hai)是一(yi)笔(bi)为(wei)焦虑买(mai)单的(de)智商税(shui)？这(zhe)其中的(de)界(jie)限(xian)，需(xu)要消(xiao)费者(zhe)自己去(qu)辨(bian)别，也需要(yao)行业(ye)监管的(de)进一步(bu)跟进。

理性审视(shi)与风(feng)险(xian)警(jing)示：999元(yuan)“免疫(yi)瓶”的(de)另(ling)一(yi)面

当999元“免(mian)疫瓶(ping)”的话题持续发酵，吸引了数亿(yi)网民的目(mu)光时(shi)，我们(men)有必要从(cong)更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)、更理(li)性的(de)角(jiao)度，去(qu)审视这款产(chan)品背后(hou)的逻辑，以及(ji)它(ta)可(ke)能带(dai)来的(de)潜在(zai)风险。

我们(men)来谈谈(tan)“市(shi)场”与(yu)“噱头(tou)”的界定。一(yi)个产品(pin)的成功(gong)，必然离不开市场的需求。当前(qian)，中国(guo)正步(bu)入老(lao)龄化(hua)社会，慢性(xing)疾(ji)病(bing)负担加重(zhong)，大众(zhong)的健康意识普遍提(ti)高。人们愿意为健(jian)康(kang)投入(ru)，这本身是正(zheng)常的市(shi)场行(xing)为(wei)。当(dang)这种(zhong)市场(chang)需求被(bei)过度解读，被别(bie)有用心(xin)的商家利(li)用，就(jiu)容易演(yan)变成一(yi)场精心策(ce)划的(de)“噱头”。

“免疫瓶(ping)”的(de)宣传(chuan)，恰(qia)恰踩中了这些痛点(dian)：宣(xuan)称能“提升(sheng)免疫(yi)力(li)”，对抗“万病”，这(zhe)种模糊(hu)而宏大(da)的承(cheng)诺，迎合了(le)人(ren)们对“万能药”的幻想，也(ye)恰恰(qia)是许多(duo)“伪(wei)科学(xue)”产品(pin)惯用(yong)的伎俩(lia)。

“999元(yuan)”这(zhe)个(ge)价格(ge)，本身(shen)就(jiu)传(chuan)递了(le)一(yi)种“高(gao)价(jia)值”的信(xin)号，再加上(shang)“国(guo)产”二(er)字(zi)，似(shi)乎在(zai)暗(an)示着(zhe)科技(ji)的(de)进步(bu)和(he)民(min)族的(de)骄傲。我(wo)们需要(yao)警惕(ti)的是(shi)，一些(xie)商(shang)家会(hui)利用这(zhe)种心理，将普通(tong)的产品包(bao)装成(cheng)高科技的(de)“黑科(ke)技”，并以高价出(chu)售。在缺乏(fa)透明(ming)的成分披(pi)露和(he)科学验证的情(qing)况下(xia)，我(wo)们(men)很难(nan)判断(duan)这999元(yuan)究竟(jing)是为(wei)产品的(de)研(yan)发、生(sheng)产(chan)支(zhi)付了(le)成本，还是(shi)为营销(xiao)宣(xuan)传、概(gai)念包(bao)装支(zhi)付了(le)溢价(jia)。

“惠及4亿(yi)人(ren)”，这个(ge)数字的背后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)巨大的商业野(ye)心。如果“免(mian)疫瓶”真的能(neng)够(gou)达(da)到如此广泛(fan)的应(ying)用(yong)，那么它(ta)的生(sheng)产(chan)能(neng)力、分(fen)销渠道、售后服(fu)务(wu)体系，都将面(mian)临(lin)巨(ju)大的(de)挑(tiao)战。更重要的是，任(ren)何(he)一(yi)种干(gan)预人(ren)体(ti)健(jian)康(kang)的手段(duan)，都应该建立(li)在严(yan)格的科(ke)学评(ping)估之上，包括其(qi)安全性和有效(xiao)性(xing)。

在没(mei)有(you)充分(fen)的临(lin)床试(shi)验数(shu)据(ju)和专(zhuan)业(ye)医疗机构(gou)的背(bei)书下(xia)，声称能够(gou)“惠及4亿(yi)人”，这本身就(jiu)可能是一种对消费(fei)者(zhe)健(jian)康的(de)不负(fu)责(ze)任。

更值(zhi)得警(jing)惕的是，过度(du)依赖或误解(jie)“免疫(yi)瓶(ping)”等概(gai)念(nian)产品，可(ke)能(neng)会导(dao)致消费(fei)者忽视(shi)真正有(you)效的健(jian)康(kang)生活(huo)方式。医(yi)学(xue)界普遍认同(tong)，均衡(heng)饮食、规律(lv)运动(dong)、充(chong)足(zu)睡(shui)眠、良好(hao)心态(tai)，是维(wei)持和提升免疫(yi)力的基(ji)石。而(er)一(yi)些(xie)打(da)着(zhe)“捷径(jing)”旗(qi)号的(de)产(chan)品，则可(ke)能让人们(men)放松对自身生活习(xi)惯的警(jing)惕(ti)，转(zhuan)而将健(jian)康寄托在(zai)虚无(wu)缥缈的产品功(gong)效上(shang)，这才(cai)是(shi)对健康的真正(zheng)伤害(hai)。

监管的(de)缺失(shi)也(ye)为(wei)这类(lei)产品(pin)的(de)野蛮生长提(ti)供(gong)了土壤。在(zai)当(dang)前的(de)法律(lv)法规下，对于(yu)保健品(pin)、健(jian)康(kang)食品(pin)的宣传限制尚(shang)不完(wan)善(shan)，一(yi)些商家往(wang)往游走在(zai)法律(lv)的边缘，利(li)用模糊的(de)宣传(chuan)语，规(gui)避(bi)监(jian)管(guan)。对于消(xiao)费(fei)者而言(yan)，提高(gao)辨(bian)别(bie)能力(li)，保持(chi)理性(xing)，不轻(qing)信夸(kua)大(da)其(qi)词(ci)的(de)宣传(chuan)，才(cai)是保护(hu)自己的第一道(dao)防线。

在(zai)消费(fei)者层(ceng)面，我们应该(gai)保持(chi)“怀疑(yi)精神(shen)”和“科(ke)学(xue)求证”的态度(du)。在购买任(ren)何(he)一款(kuan)高价(jia)的(de)健康产(chan)品之前(qian)，不妨多做(zuo)功(gong)课(ke)：

查证(zheng)科学(xue)依据(ju)：寻找(zhao)其(qi)背后的(de)科(ke)学研(yan)究，了解其作(zuo)用机(ji)理，最(zui)好(hao)能有权威的第三(san)方(fang)机(ji)构进(jin)行背(bei)书。咨(zi)询专(zhuan)业(ye)人(ren)士：向医生(sheng)、营养师等专(zhuan)业(ye)人士咨询意见(jian)，了解该(gai)产品是(shi)否适(shi)合(he)自己，以(yi)及是否有替代方案。关注用户(hu)反馈：阅读(du)真实(shi)的消(xiao)费者评价(jia)，但(dan)也(ye)要(yao)警惕“刷(shua)单”和(he)“水军(jun)”。

对比(bi)同(tong)类产(chan)品：了解(jie)市场上是否有(you)类似功能(neng)的产品，比(bi)较其成(cheng)分(fen)、价(jia)格、口(kou)碑(bei)等。理(li)性(xing)看(kan)待宣传：任(ren)何宣传(chuan)“包(bao)治百(bai)病”、“快(kuai)速(su)见效”的(de)产品，都应(ying)保持(chi)高度(du)警惕(ti)。

对于(yu)“999元国(guo)产‘免(mian)疫瓶’”，我(wo)们(men)不(bu)妨将其(qi)视为一(yi)个市场(chang)现象(xiang)，一个关于(yu)健(jian)康消(xiao)费的“大(da)考题”。它提醒着(zhe)我们(men)，在追(zhui)求健(jian)康(kang)的(de)道(dao)路上，科(ke)学、理性、审慎，永远是(shi)不可(ke)或缺(que)的指(zhi)南针(zhen)。将(jiang)999元(yuan)花在真(zhen)正有科(ke)学依(yi)据(ju)的(de)健康(kang)投资上(shang)，例如一(yi)次(ci)全面的(de)体检(jian)，或(huo)是(shi)一段专(zhuan)业(ye)的(de)健康咨(zi)询，或(huo)许更(geng)能为我们(men)的健(jian)康保(bao)驾护航。

这场(chang)围绕(rao)“免(mian)疫瓶(ping)”的热闹，最(zui)终应该(gai)回归到(dao)对科(ke)学的尊重，对健康(kang)的(de)理(li)性(xing)认(ren)知，以及对消(xiao)费者(zhe)的(de)切实负责。

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图片来源：每经记者 陈静甜 摄

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