每经编辑｜陈凤珍    

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流量(liang)密码(ma)下的(de)暗流(liu)涌(yong)动(dong)——那些(xie)被(bei)精心(xin)包装的(de)“完美(mei)人(ren)设”

在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，短视频平台(tai)如(ru)抖音(yin)，以其独特的魅力(li)和(he)强(qiang)大(da)的流量，催(cui)生了一大(da)批(pi)备受瞩目的网红(hong)。他们(men)或是凭借(jie)出众的颜值、精湛的才艺(yi)，或(huo)是通过(guo)幽(you)默(mo)风趣(qu)的段子、感人至深的(de)鸡汤(tang)，迅速(su)俘(fu)获(huo)了亿万(wan)用户的(de)芳心，成为新时(shi)代的(de)“流量(liang)明星(xing)”。在这光鲜亮丽(li)的背后，究竟隐(yin)藏着(zhe)多(duo)少(shao)不为(wei)人知(zhi)的秘(mi)密？那些被奉为圭臬的“完美人设(she)”，又(you)是(shi)如何(he)一(yi)步步(bu)构建，又(you)如何可能轰(hong)然(ran)倒(dao)塌？

一、人设(she)崩塌的(de)“滤(lv)镜(jing)”：从(cong)高冷(leng)女(nv)神到(dao)“下头(tou)”翻(fan)车(che)

还(hai)记得那(na)个在镜(jing)头(tou)前(qian)永远(yuan)精致(zhi)、优雅，仿(fang)佛(fu)不食(shi)人间烟(yan)火(huo)的“神(shen)仙姐姐”吗？她(ta)的(de)每(mei)一次(ci)出(chu)场都自带光环，评论区更是“老公”、“老(lao)婆”刷屏不(bu)断(duan)。一(yi)次意外的(de)直播(bo)，却(que)像(xiang)捅破了(le)那层脆弱(ruo)的(de)“滤镜(jing)”。在镜头(tou)未开的(de)间隙(xi)，她(ta)对着助(zhu)理大发雷霆，言语粗俗不堪；在(zai)镜头(tou)前(qian)大(da)谈(tan)“平价好物”，镜(jing)头外(wai)却身着(zhe)奢侈品(pin)牌，手(shou)提(ti)限量包(bao)款。

这(zhe)种(zhong)巨大的(de)反差(cha)，瞬间让无(wu)数粉(fen)丝(si)感到被(bei)欺骗(pian)，曾经的“白(bai)月(yue)光”一夜之间(jian)变成了“照(zhao)骗”，“下(xia)头”二(er)字成(cheng)为了(le)她(ta)新的(de)代(dai)名词(ci)。

这并非个例(li)。曾(ceng)经红遍全网的(de)“学霸”博(bo)主(zhu)，被网(wang)友扒(ba)出(chu)其学术(shu)成(cheng)就多为“注水”和“包装”，甚至存(cun)在抄袭(xi)的(de)嫌(xian)疑(yi)；以(yi)“真诚”、“接地气”著(zhu)称的“农(nong)村大妈”，被发现其所(suo)谓“朴实无华”的生活(huo)背后(hou)，是(shi)专(zhuan)业的团队运作(zuo)和精心设计的(de)脚本(ben)，豪车豪宅(zhai)早已(yi)是标(biao)配(pei)。这(zhe)些“人设(she)崩塌”事件，无(wu)不揭示了当下(xia)网红生态(tai)中普遍存在的(de)“流(liu)量至上(shang)”与“诚(cheng)信缺(que)失(shi)”的矛盾(dun)。

为了(le)吸引眼(yan)球、获(huo)取流量，一些(xie)网红不惜(xi)代价地塑造虚假(jia)的形象，一旦真(zhen)相(xiang)浮出水面，便(bian)会(hui)迎来(lai)舆(yu)论(lun)的强(qiang)烈(lie)反噬。

二(er)、炫富(fu)背后(hou)的“焦(jiao)虑(lv)”与(yu)“虚荣”：直播(bo)间的(de)“狼性(xing)”与“套(tao)路”

直(zhi)播带货，已然(ran)成(cheng)为抖音网红最主要的变现(xian)途(tu)径之一。在(zai)直播(bo)间里，那(na)些琳琅(lang)满目的(de)商品、主(zhu)播们(men)热情(qing)洋溢(yi)的(de)推销，似乎总能点(dian)燃观(guan)众的(de)购物(wu)欲(yu)望。在这(zhe)场“视觉盛宴”的(de)背(bei)后，隐藏着(zhe)怎(zen)样的(de)“狼性(xing)”与“套(tao)路”？

不少网红在直(zhi)播(bo)间(jian)里(li)，将“炫(xuan)富”作(zuo)为(wei)一(yi)种营(ying)销(xiao)手(shou)段。限量款(kuan)跑车(che)、名牌包(bao)包(bao)、奢华(hua)旅行(xing)……这些(xie)不断(duan)刷(shua)新的“财富(fu)密(mi)码”，不仅满(man)足了观众的好(hao)奇心(xin)，更(geng)暗(an)示着(zhe)“拥有这些(xie)，你也(ye)可以”。这(zhe)种(zhong)对(dui)物质的极度推崇(chong)，无(wu)形(xing)中(zhong)加剧了(le)部(bu)分观(guan)众(zhong)的焦(jiao)虑(lv)感和攀(pan)比(bi)心理，将“消费(fei)主义(yi)”推向(xiang)了新(xin)的高(gao)度。

更令人担忧(you)的是，一些直播(bo)间充斥着虚假(jia)宣传和(he)“割韭菜(cai)”的行(xing)为(wei)。低价的诱惑、虚(xu)假(jia)的“秒(miao)杀”、夸(kua)大(da)的产(chan)品功效(xiao)，让(rang)不少消(xiao)费者在(zai)冲动之(zhi)下购(gou)买(mai)了并不(bu)合适甚至劣(lie)质的产(chan)品(pin)。当(dang)消(xiao)费(fei)者试图(tu)维(wei)权时(shi)，却(que)发(fa)现(xian)自(zi)己早已(yi)被拉黑(hei)，所(suo)谓的“客服”也(ye)早已(yi)消失得(de)无(wu)影无(wu)踪。这种“坑(keng)蒙拐(guai)骗”的行(xing)为，不仅损害(hai)了(le)消费者(zhe)的权(quan)益，也(ye)严重(zhong)败坏(huai)了(le)行业的(de)声誉。

三、情(qing)感“绑(bang)架”的“鸡(ji)汤”与“PUA”：贩(fan)卖(mai)情绪的(de)“生(sheng)意经”

在(zai)抖音(yin)上，总(zong)有那么一些(xie)博(bo)主，以“情(qing)感导(dao)师(shi)”、“心灵(ling)鸡(ji)汤(tang)”的姿态(tai)出(chu)现在用户(hu)面前。他们擅长(zhang)用煽情的语言(yan)、夸张的案(an)例，来(lai)触动用(yong)户内心(xin)最柔(rou)软(ruan)的部分(fen)。无论(lun)是失(shi)恋的(de)痛苦(ku)、职(zhi)场的迷(mi)茫，还是(shi)家庭的(de)困扰，他(ta)们(men)总能(neng)“对症(zheng)下药”，提供(gong)一套(tao)看似“万能(neng)”的解决(jue)方(fang)案。

在这(zhe)碗碗“浓鸡汤”的背(bei)后(hou)，却(que)可(ke)能(neng)隐藏(cang)着(zhe)情感“绑架”和“PUA”（精神控制(zhi)）的套路(lu)。一(yi)些博主，会将用户的情绪(xu)无(wu)限(xian)放(fang)大(da)，利用(yong)其(qi)脆弱感，引导其产(chan)生对(dui)博主极(ji)度(du)依赖(lai)的情感。他们鼓(gu)励用(yong)户“只(zhi)听我(wo)的(de)”、“照我说的做(zuo)”，甚(shen)至将用(yong)户置(zhi)于(yu)“非黑即(ji)白”的二元(yuan)对(dui)立(li)思(si)维(wei)中，让(rang)用户丧失独立(li)思考的能(neng)力。

更(geng)有(you)甚(shen)者，一(yi)些(xie)所谓(wei)的“情感博主”，会(hui)利(li)用用(yong)户的信(xin)任，进行(xing)诈骗(pian)。通过(guo)诱导(dao)用户(hu)充值(zhi)付费(fei)咨询(xun)、购买(mai)“秘籍(ji)”，或是(shi)利(li)用(yong)情感(gan)关系进行非法(fa)活(huo)动(dong)。当(dang)用户试(shi)图(tu)质(zhi)疑或(huo)脱离(li)时，便(bian)会遭受(shou)博(bo)主及其(qi)“粉(fen)丝”的攻击(ji)和网(wang)暴。这(zhe)种贩(fan)卖情绪、利(li)用信任的“生意(yi)经(jing)”，将原本(ben)应(ying)该传递(di)温(wen)暖和力(li)量的情(qing)感(gan)内容(rong)，变成(cheng)了滋(zi)生欺骗(pian)和(he)伤害(hai)的温(wen)床。

Part1的结(jie)尾(wei)，我们(men)不得不停(ting)下脚(jiao)步(bu)，审视一下(xia)那(na)些(xie)令(ling)人(ren)目(mu)眩神(shen)迷(mi)的流量(liang)背后(hou)，究竟(jing)潜(qian)藏(cang)着多少(shao)不为人(ren)知的(de)“暗流(liu)”。在(zai)下(xia)一部分，我(wo)们(men)将继续(xu)深入，揭(jie)秘(mi)那些(xie)更具(ju)争议性的事件，以及那些(xie)在争议漩涡中(zhong)挣扎(zha)的网(wang)红们(men)，他们的(de)真(zhen)实面(mian)貌(mao)，又(you)将(jiang)是(shi)怎样的令人震(zhen)惊？

风(feng)口浪尖(jian)上的“真(zhen)相”与“反思(si)”——那些(xie)触目惊(jing)心(xin)的争议事(shi)件

当(dang)流量达到顶峰，争(zheng)议(yi)也(ye)随之而来。抖(dou)音(yin)上，不乏一些(xie)网(wang)红因为(wei)其言(yan)行举(ju)止(zhi)，引发了(le)广泛的社(she)会关(guan)注和讨(tao)论，甚至(zhi)触犯法律(lv)的红(hong)线。这些事(shi)件，如(ru)同一面面镜子(zi)，折射出(chu)当(dang)下网红生(sheng)态(tai)中的种(zhong)种乱象(xiang)，也(ye)迫使(shi)我(wo)们(men)进行更深(shen)层(ceng)次的反思。

一(yi)、法(fa)律边缘的“试(shi)探”与(yu)“失足(zu)”：从(cong)“低(di)俗擦(ca)边”到(dao)“违(wei)法(fa)犯罪”

曾经，抖音(yin)上充斥着大(da)量(liang)低俗、擦边(bian)的内容，以“性暗示”、“大(da)尺度(du)”为卖点(dian)，吸(xi)引(yin)眼球。网红(hong)们(men)穿着暴露，动作(zuo)挑(tiao)逗，用(yong)暧昧的(de)语言和眼(yan)神，在(zai)法律的边(bian)缘疯(feng)狂(kuang)试探。这些内(nei)容，不(bu)仅对(dui)青(qing)少(shao)年造成了(le)不良影响，也让(rang)整个(ge)平台笼罩(zhao)在一(yi)片(pian)乌(wu)烟瘴气的(de)氛(fen)围中。

随着监(jian)管的加强，这类(lei)内容逐(zhu)渐(jian)被清(qing)理。但一些网(wang)红，并未(wei)因此(ci)收敛(lian)，反而(er)将“低俗”的(de)触角(jiao)伸向(xiang)了更(geng)危险(xian)的领域。

“卖(mai)惨(can)”营(ying)销的“辛酸(suan)泪”：一些网(wang)红，为(wei)了博(bo)取(qu)同情、获取打(da)赏，不(bu)惜(xi)编(bian)造悲(bei)惨(can)故事，甚(shen)至(zhi)夸(kua)大(da)疾(ji)病(bing)、贫困等信(xin)息。他们(men)利用用户的同(tong)情(qing)心，将“卖(mai)惨(can)”变成一种“商业模(mo)式”。当被(bei)揭(jie)穿后，他们又(you)会反咬(yao)一口(kou)，指责网友“冷血(xue)”、“无情”，企图(tu)用(yong)道德(de)绑架的方式(shi)来洗白自(zi)己(ji)。

“欺(qi)凌”与(yu)“网暴(bao)”的(de)“黑(hei)暗面”：有些(xie)网红，在网(wang)络上公(gong)开挑(tiao)衅、侮辱(ru)他(ta)人，甚至(zhi)煽动粉丝(si)进(jin)行(xing)“人(ren)肉(rou)搜索”和“网络暴(bao)力”。他们将网络(luo)平台变(bian)成“战场”，利用(yong)粉(fen)丝(si)的狂热，对“看不顺眼(yan)”的人进(jin)行(xing)围(wei)剿。这种行为(wei)，不仅(jin)践(jian)踏(ta)了法律，也(ye)暴露了部(bu)分(fen)网红道德底线的(de)沦丧(sang)。

“诈骗(pian)”与(yu)“传(chuan)销”的(de)“金字(zi)招牌(pai)”：最(zui)令(ling)人发指的(de)是，一(yi)些网红利(li)用其(qi)影响(xiang)力，进(jin)行金融诈骗(pian)、传(chuan)销(xiao)等(deng)违法犯罪(zui)活动(dong)。他(ta)们(men)打(da)着(zhe)“投资(zi)”、“致富(fu)”的旗(qi)号，吸引(yin)大量不(bu)明真(zhen)相(xiang)的(de)粉丝(si)上(shang)钩(gou)，最终(zhong)导致(zhi)无数家庭(ting)血(xue)本(ben)无归(gui)。当(dang)案(an)件(jian)被(bei)曝光后，这些网(wang)红便(bian)人(ren)间蒸发(fa)，留下(xia)一(yi)地(di)鸡毛(mao)和无尽(jin)的悔恨(hen)。

这些从“低(di)俗擦(ca)边(bian)”到(dao)“违法犯罪(zui)”的(de)“失足”，无(wu)不敲响(xiang)了(le)警(jing)钟(zhong)。流量和金(jin)钱，固然具有巨(ju)大(da)的(de)诱惑(huo)力，但(dan)绝不能(neng)成为践踏法(fa)律和(he)道德(de)的(de)“通(tong)行证”。

二、争(zheng)议(yi)缠身(shen)的(de)“流量明(ming)星”：在“风口浪尖(jian)”上的“挣(zheng)扎”与“洗(xi)白”

并(bing)非(fei)所有的(de)争议都(dou)指(zhi)向犯(fan)罪。在抖音的(de)“江(jiang)湖(hu)”中，还(hai)有大量的网红，他们(men)虽然没(mei)有触碰法律的底(di)线(xian)，但其言(yan)行举(ju)止却常常引发(fa)轩然大波。

“虚假(jia)人设”的“演技派(pai)”：有些网(wang)红，在镜(jing)头前(qian)塑造的“完(wan)美人(ren)设”，一旦被(bei)网友扒出“黑料(liao)”，便会引发(fa)“人设(she)崩塌(ta)”的危(wei)机。面(mian)对质(zhi)疑(yi)，他们有的选择沉(chen)默，有(you)的(de)选(xuan)择狡辩，有(you)的则试(shi)图通过“道歉(qian)”来挽回形(xing)象。但(dan)真(zhen)相(xiang)往往难以(yi)掩盖，过往(wang)的“演技”在(zai)铁证面前，显得苍白(bai)无力(li)。

“拜(bai)金(jin)炫富(fu)”的(de)“价(jia)值(zhi)观”：一些(xie)网(wang)红(hong)，将拜金主(zhu)义、享乐主义奉(feng)为圭臬，在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上(shang)大(da)肆(si)炫(xuan)耀财富(fu)、奢(she)侈品(pin)，宣扬“金钱至上(shang)”的价值观(guan)。这种(zhong)行为(wei)，不(bu)仅(jin)引发(fa)了公(gong)众的(de)道(dao)德谴(qian)责(ze)，也对(dui)社会价(jia)值观产(chan)生了(le)负面影(ying)响(xiang)。“煽动(dong)对立”的(de)“毒舌”：还(hai)有(you)些(xie)网红(hong)，以“敢(gan)说(shuo)”、“敢(gan)骂”为(wei)标签，通(tong)过制(zhi)造话题(ti)、煽动(dong)对立来博(bo)取关(guan)注(zhu)。

他(ta)们(men)常(chang)常语出惊(jing)人，观点偏(pian)激(ji)，甚至攻(gong)击特(te)定(ding)群体(ti)，在(zai)网络(luo)上制造了(le)大量的(de)“戾气(qi)”。

这(zhe)些争议(yi)缠(chan)身的(de)网红(hong)，虽然(ran)有时(shi)能(neng)凭(ping)借“流量(liang)”暂(zan)时度过危机，但(dan)长此以往，最(zui)终(zhong)会被公众(zhong)的唾(tuo)弃所淹(yan)没(mei)。他们(men)的“挣扎”与“洗白(bai)”，与其说是为了(le)挽(wan)回声(sheng)誉(yu)，不如说是(shi)为(wei)了维系其赖(lai)以(yi)生存的“流(liu)量(liang)”。

三(san)、回归“本(ben)真(zhen)”的“呼唤(huan)”与(yu)“出路”：行业洗牌下的“重(zhong)塑”与“新生(sheng)”

面对(dui)种种乱象(xiang)，监管部门(men)的重拳(quan)出(chu)击(ji)、平台方(fang)的规则完(wan)善，以(yi)及社(she)会舆论的(de)监督，正在推动(dong)着整(zheng)个网(wang)红行(xing)业的(de)洗牌与重塑。

“劣(lie)币(bi)驱逐良币(bi)”的“终结”：过去(qu)那种(zhong)靠“博(bo)眼球(qiu)”、“赚快(kuai)钱”的(de)模式(shi)，将越来越难以(yi)为继(ji)。那些(xie)真正有才(cai)华、有内(nei)容(rong)、有(you)良知的创作(zuo)者，将(jiang)有机会(hui)脱(tuo)颖(ying)而(er)出。“内(nei)容(rong)为(wei)王”的“回归(gui)”：流量(liang)固然重要，但内容质(zhi)量(liang)和(he)价值(zhi)，将成为决定网红生命力(li)的关(guan)键。那些(xie)能(neng)够(gou)创(chuang)作出有(you)深度(du)、有(you)温度、有启(qi)发(fa)性内(nei)容(rong)的创(chuang)作者(zhe)，才能赢得长久(jiu)的青(qing)睐。

“行(xing)业(ye)自(zi)律”的“必(bi)要(yao)性”：网(wang)红(hong)们自身(shen)，也需(xu)要建(jian)立起强烈(lie)的行(xing)业自律意(yi)识。遵守法(fa)律(lv)法规(gui)，坚(jian)守道德底(di)线，用积极健康(kang)的形(xing)象，传递正能量(liang)。

“抖(dou)音网红(hong)黑料(liao)大全”的揭(jie)秘，并非是(shi)为了制造(zao)猎(lie)奇和窥(kui)探，而是(shi)希(xi)望通(tong)过这(zhe)些触目惊(jing)心的(de)案例(li)，引(yin)发(fa)我们(men)的深思。在(zai)这个信息(xi)高速(su)流动的(de)时代，我(wo)们既要享受网(wang)络带(dai)来(lai)的(de)便利(li)与乐趣(qu)，也(ye)要保(bao)持清(qing)醒(xing)的头脑(nao)，辨别信息(xi)的真(zhen)伪，抵(di)制不良(liang)内(nei)容。

流(liu)量的背(bei)后，是人性的(de)复杂(za)；光鲜的(de)背后，是真实的(de)代价。唯(wei)有回归(gui)“本真”，坚(jian)守底(di)线，才能(neng)让(rang)短视(shi)频这(zhe)片沃(wo)土，真正(zheng)孕育出(chu)健康、积极、向上的(de)文化。而(er)那些(xie)曾经(jing)在争(zheng)议漩(xuan)涡(wo)中(zhong)沉(chen)浮的网(wang)红们，是选择在(zai)“黑料”的(de)阴(yin)影中(zhong)继续(xu)挣扎，还(hai)是(shi)借此机会(hui)进行(xing)“重塑(su)”与(yu)“新(xin)生”，答(da)案，将(jiang)由(you)他们自己，以(yi)及我(wo)们每(mei)一个(ge)屏幕前(qian)的(de)观众，共同书写(xie)。

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图片来源：每经记者 陈熹 摄

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