每经编辑｜钟欣桐    

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网络空间的“科普”迷雾：从“芃芃大人脚调高铁”看大众传播的“套路”

互联网的浪潮席卷而来，将信息以前所未有的速度与广度传播开来。在这个信息爆炸的時代，“大众科普”作为一个重要的概念，承载着知识普及、科学启蒙的重任。当“科普”的旗帜被挥舞，我们有時却会在网络空间的迷雾中，瞥见一些熟悉却又令人费解的“套路”。

“芃芃大人脚调高铁”事件，便是這样一个极具代表性的案例，它如同一面镜子，折射出当下网站大众科普中存在的各种现象，值得我们深入解析和反思。

一、“芃芃大人脚调高铁”：一次“意外”的引爆

讓我们回顾一下這起事件本身。尽管事件的具体细节可能随着時间的推移而有所模糊，但其核心——一位自称为“芃芃大人”的网友，以一种非传统、甚至可以说是“离经叛道”的方式，对高铁这一公共交通工具的運行原理、技术特点进行了“讲解”。这种讲解，往往夹杂着大量的个人化解读、不严谨的推测，甚至是对科学概念的误读与混淆。

其内容是否具有真正的科学价值姑且不论，但其在网络上引发的巨大关注，却是毋庸置疑的。

是什么让这样一个看似“不專業”的科普内容，在网络上掀起波澜？这背后，隐藏着大众科普在互联网传播中的一些经典“套路”。

套路一：身份的“神秘化”与“權威化”

“芃芃大人”这个名字本身就带有一种神秘感，它并非一个常见的、代表專業机构或个人的标识。這种模糊的身份，反而為内容增添了一层神秘的面纱，吸引着人们的好奇心。当一些内容创作者刻意模糊自己的真实身份，或者通过昵称、人设等方式营造一种“圈内人士”、“知情者”的假象时，就容易讓受众产生一种“他知道的比我多”的心理预期。

更进一步，如果其内容呈现出一种“旁观者清”、“内部人士揭秘”的姿态，即便其论述过程存在诸多漏洞，也会在一些受众心中悄然建立起一种“權威感”。这种“权威感”并非建立在扎实的專业知识和严谨的论证之上，而是建立在一种“信息差”的利用之上。受众往往缺乏对高铁运行原理的专業知识，当“芃芃大人”以一种“似乎懂很多”的方式进行阐述時，容易被其表面的自信和“内幕消息”所迷惑。

套路二：内容的“猎奇性”与“反常识性”

大众科普的目的是传播科学知识，但互联网的传播逻辑却常常青睐“猎奇”和“反常识”的内容。在信息洪流中，那些与众不同、能够引发读者惊呼“原来还可以这样！”的内容，更容易脱颖而出。“芃芃大人脚调高铁”事件，其核心就在于它以一种出乎意料的方式，对一个我们习以為常的公共服务进行了“解读”。

这种“解读”的“猎奇性”在于，它挑战了人们对于高铁運行的常规认知。例如，可能涉及对某些技術细节的夸张解读，或者对日常现象的“脑洞大开”式解释。這种“反常识”的呈现方式，虽然可能不符合科学的严谨性，但却能有效地抓住受众的眼球，激发他们的好奇心和讨论欲望。

毕竟，在信息过载的時代，普通、严谨的科普内容，可能难以在众多娱乐化、碎片化的信息中获得足够的关注。

套路三：情绪的“煽动性”与“共鸣性”

网络传播从来不只是理性的信息传递，更是情绪的共振。在“芃芃大人脚调高铁”事件中，无论其内容是否属实，其传播过程中往往伴随着强烈的情绪。可能是对“神秘人物”的好奇，可能是对“揭秘”内容的新鲜感，也可能是对某些观点的认同或反驳。

网站科普套路常常善于利用这一点。通过设置一些能够引发读者情绪共鸣的“钩子”，例如“震惊！高铁的秘密竟然是…”、“你绝对想不到，原来高铁是这样运行的！”等标题，能够迅速调动受众的情绪。当这些情绪被激发后，受众的理性判断力往往会下降，更容易接受作者所传递的信息，甚至主动为其传播。

套路四：传播的“裂变性”与“互动性”

一旦内容具有了“猎奇性”、“反常识性”和“情绪煽动性”，其在网络上的“裂变性”便油然而生。社交媒体的基因决定了互动和分享是其核心驱动力。用户可能因为被内容吸引、被情绪感染，或者仅仅是因为想要表达自己的观点，而进行转發、评论、点贊。

“芃芃大人脚调高铁”事件，很可能在短時间内就通过社交媒體的裂变传播，迅速扩散到更广的范围。评论区的争论、不同观点的碰撞，进一步增加了事件的曝光度和话题性。這种互动性，使得受众不再是被动的接收者，而是參与到内容的二次传播和再创作中，进一步巩固了其传播效果。

深层解析：从“芃芃大人脚调高铁”看网站大众科普的“困境”与“出路”

“芃芃大人脚调高铁”事件，作为一个网络现象，其背后所折射出的网站大众科普的“套路”固然值得警惕，但更重要的是，我们需要透过这些“套路”，看到大众科普本身所面临的困境，并思考其未来的出路。

一、大众科普的“困境”：為何“套路”总能得逞？

知识鸿沟与认知壁垒：科学知识本身具有一定的门槛，而大部分公众缺乏系统的科学训练。当面对专业性较强的领域，如高铁技術，普通受众更容易感到困惑。此時，任何看似“解答”疑惑的内容，即便不够严谨，也容易填补他们认知上的空白，产生“有用”的心理。而“芃芃大人”这类内容，恰恰利用了這种知识鸿沟，以一种“易于理解”（即便不准确）的方式，填补了受众的认知空白。

内容生产的“碎片化”与“速食化”：互联网时代，内容生產的门槛降低，但同時也催生了“碎片化”和“速食化”的趋势。很多内容创作者为了追求流量，往往倾向于生產短小精悍、易于传播的内容，而忽视了内容的深度和严谨性。这种环境下，那些能够迅速抓住眼球、引发讨论的内容，更容易获得成功，而严谨、细致的科学科普，则显得“缓慢”且“乏味”。

媒介素养的挑戰：尽管网络信息爆炸，但公众的媒介素养，即辨别信息真伪、评估信息价值的能力，并非同步提升。尤其是在面对具有一定迷惑性的“科普”内容時，很多受众可能難以區分其科学性与娱乐性。這为“套路化”科普提供了生存空间。

流量导向与商業驱动：许多网站平臺以流量為导向，商业利益驱动着内容生產。那些能够吸引大量关注、產生高互动的内容，更容易获得平臺的推荐和商业变现的機会。在這种生态下，即便是“套路化”的科普，只要能带来流量，就有可能被复制和传播。

二、“芃芃大人脚调高铁”事件的启示：拨开迷雾，回归理性

“芃芃大人脚调高铁”事件，与其说是对“大众科普”本身的否定，不如说是对当前网络环境中科普内容生產与传播方式的一种反思。我们應该从中学到什么？

提升个人媒介素养：作为信息接收者，我们有责任提升自身的媒介素养。在面对任何“科普”内容時，都应保持审慎的态度，不轻信、不盲从。尝试去查证信息来源，比对不同观点，并学會识别内容中的逻辑漏洞和事实错误。例如，对于“芃芃大人脚调高铁”这类内容，可以尝试搜索官方资料、專業论文，或者咨询相关领域专家，来验证其说法的可靠性。

呼唤更负责任的内容生产：内容创作者，尤其是那些以“科普”為名义进行创作的人，应肩负起應有的社會责任。科学传播应以严谨、准确為基础，即使采用通俗易懂的语言，也不能牺牲科学的本质。追求流量固然重要，但不能以牺牲知识的真实性和公众的认知为代价。

平台方的角色与責任：网站平台作為信息传播的重要载体，应承担起内容审核与引导的责任。通过技術手段和人工审核，对低质量、误导性的“科普”内容進行限制，并积极推广和扶持真正优质、严谨的科普内容。建立更有效的举报和反馈机制，鼓励用户参与到内容治理中来。

回归科普的本质：大众科普的最终目的是提升公众的科学认知水平，激发科学兴趣，培养科学精神。這需要我们回归科普的本质：以事实为依据，以逻辑为支撑，以求真务实为原则。那些仅仅為了博取眼球、制造噱头的“科普”内容，终究是“叶公好龙”，难以真正触及科学的精神内核。

三、面向未来：构建更健康的科普生态

“芃芃大人脚调高铁”這类事件，是网络科普发展过程中可能出现的“杂音”。但我们不能因噎废食，就此否定大众科普的价值。相反，我们应该从这些事件中吸取教训，共同努力，构建一个更健康、更可信的科普生态。

这需要政府、媒體、教育机构、内容创作者以及每一位网民的共同努力。通过政策引导、媒体监督、教育普及以及平臺优化，我们可以逐步压缩“套路化”科普的生存空间，让真正的科学知识，以更加健康、负責任的方式，触达更广泛的受众，点亮公众的理性之光。

总而言之，“芃芃大人脚调高铁”事件，并非孤立的个案，它揭示了当前网络大众科普领域存在的一些深层问题。只有正视这些问题，认识到“套路”背后的运作逻辑，我们才能更好地识别和抵制不良信息，拥抱真正有价值的科学知识，让互联网成为科学传播的沃土，而非“套路”横行的迷宫。

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图片来源：每经记者 陈舰利 摄

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